在《踏行車、口腔健康 、翡翠首飾 、寵物殯葬 ……數(shù)據(jù)告訴你這些可能值得賣》系列內(nèi)容中，神眸團隊會展示 2016 年至今的電商交易數(shù)據(jù)（也可能涉及別的數(shù)據(jù)源），挑選出近三年在爆發(fā)增長、且還可能繼續(xù)增長的品類，匯總到一起獻給各位讀者。

在上一期總結文章中，我們總結出了幾條大趨勢：

• 醫(yī)用商品變民用

• 工業(yè)用品變民用

• 成人需求兒童化

• 寵物需求多元化

這顯然是很正確的四個趨勢。

在元旦到來之后，神眸團隊又重新復盤了整個 2019 年的電商交易情況，以及其他的行業(yè)相關數(shù)據(jù)，整理出了三個更加全局性的藍海市場。

• 寵物行業(yè)的細分需求及服務

• 與個人健康、生活品質(zhì)有關的設備民用化、輕便化和低價化

• 更加個性化、更有品質(zhì)感以及更能符合不同用戶偏好的情趣用品

想了解與其他行業(yè)相關的數(shù)據(jù)，也可以聯(lián)系我們索取。

01 寵物用品

寵物行業(yè)整體上揚。

上圖為 2016-2018 年寵物主數(shù)量和寵物行業(yè)總產(chǎn)值的增長情況。

三年里，寵物主數(shù)量分別為 4722 萬人、5176 萬人和 5361 萬人；總產(chǎn)值分別為 2424 億元、2778 億元和 3174 億元。

下圖為 2019 年“雙 11”期間，淘寶、天貓和京東體系中“寵物驅(qū)蟲”、“貓砂盆”和“貓主食罐頭/干糧”三個類別的銷量增長倍數(shù)。三者分別增長了2.43 倍、2.32 倍和1.5 倍。

寵物貓和寵物狗依然是整個市場的主力軍，其中：

2019 年，全國城鎮(zhèn)寵物狗保有數(shù)量從 2018 年的 5085 萬只增加到 5503 萬只，增長了8.2%；寵物貓保有量則從 4064 萬只上升至 4412 萬只，增長了8.6%。

除了貓、狗等主流寵物外，爬行類、齲齒類、水族類寵物的增長也非常可觀，這點倒也不足為奇，通過挖掘，我們發(fā)現(xiàn)了一個全新的寵物類型，那就是——馬。

其增速令人咋舌，對此我們可以通過“馬蹄挫”這個類別的增長進行推斷。

上圖就是“馬蹄挫”，下圖為此類別在阿里巴巴體系下的增長情況。

其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長了約 4.8 倍。

其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長了約 4.8 倍。

順著這條線索挖下去，其猛增背后的邏輯主要有兩個：

一個是“馬術俱樂部”的增加，邏輯是兒童興趣愛好增加，父母在子女興趣上的花費也相應上升；另一個原因是不少家庭開始給子女購買寵物馬，隨之產(chǎn)生了與寵物馬相關用品的購買行為。

不只是寵物馬，所有與寵物相關的類目整體都在保持充足的上漲勁頭。雖然競爭度并沒有變小，但整個行業(yè)的邊界也在不斷擴張，整體來看，這依然是個大型藍海市場。

02 個人健康

只要人類還是地球的主宰，與“健康”相關的類目就會持續(xù)上漲。

這里重點拿出兩個有代表性的類別：“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”。因特殊原因，以下只展出相關類目在 2019 年 1-4 月的數(shù)據(jù)。

首先，是“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”類目的增長情況。其實經(jīng)過大量的樣本，不難發(fā)現(xiàn)每個行業(yè)的年度曲線都是自相似的，少有突變，而產(chǎn)生突變的往往也是一些隨機性事件或特殊動因，也就是說，可以通過前幾年的整體趨勢來推測新一年的增長情況。

通過對比 2018 年和 2019 年 1-4 月的數(shù)據(jù)，大體走勢是相似的，但基數(shù)卻差不多的去年的2倍。

年度交易指數(shù)總數(shù)幾乎呈直線增長。

如果橫向?qū)Ρ?ldquo;艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”這兩個類目的月度走勢，會發(fā)現(xiàn)除了具體數(shù)值以及行業(yè)存量不同外，整體的走勢是差不多的——都會在上半年產(chǎn)生一波直線上升，而年底則出現(xiàn)巨大的起伏。

在年度交易指數(shù)上漲的同時，上半年都會呈平穩(wěn)的趨勢上升，主要變化都發(fā)生在下半年。

在宏觀視角下， 此類別就和人口老齡化程度、消費指數(shù)、經(jīng)濟發(fā)展程度等指標有著直接或間接的關系。

03 情趣用品

*上圖數(shù)據(jù)來源：歐睿

2018 年，國內(nèi)情趣用品市場規(guī)模為 55 億，2016-2018 年線上銷售的復合增長率為 33%，線下復合增長率為 16.4%，線上和線下各有側重，其中無人售賣渠道增長較為迅速。

情趣行業(yè)的市場結構與近幾年的情況大體一致——“飛機杯”品類占比最高，其次是“震動棒”和“跳蛋”，“充氣娃娃”和“仿真陽具”的占比較低。全行業(yè)整體是在不斷上漲的，并且需求越來越細化，圍繞各種癖好的商品也越來越多，因為筆者沒有駕照，這里就不開車了。

我們挑選出了三個保持增長，但整張態(tài)勢完全不同的品類——“情趣睡衣”、“實體娃娃”和“潤滑劑”。

看一下交易指數(shù)對比：

“情趣睡衣”保持著持續(xù)上漲，增幅也明顯上去了，“實體娃娃”增速逐漸放緩，但二者的走勢和往年大致相當；與之形成對比，“潤滑劑”類目卻在年中突然下跌，并且這種下跌和往年的趨勢也不太相符。

下面為三個類別的“交易指數(shù)總數(shù)”和“增幅”的對比。

情趣類也是個種類繁多，上漲的同時競爭態(tài)勢也在不斷變化的領域，關于這個領域，還有很多故事可以講。