在《踏行車、口腔健康 、翡翠首飾 、寵物殯葬 ……數(shù)據(jù)告訴你這些可能值得賣》系列內(nèi)容中，神眸團(tuán)隊(duì)會(huì)展示 2016 年至今的電商交易數(shù)據(jù)（也可能涉及別的數(shù)據(jù)源），挑選出近三年在爆發(fā)增長(zhǎng)、且還可能繼續(xù)增長(zhǎng)的品類，匯總到一起獻(xiàn)給各位讀者。

在上一期總結(jié)文章中，我們總結(jié)出了幾條大趨勢(shì)：

• 醫(yī)用商品變民用

• 工業(yè)用品變民用

• 成人需求兒童化

• 寵物需求多元化

這顯然是很正確的四個(gè)趨勢(shì)。

在元旦到來(lái)之后，神眸團(tuán)隊(duì)又重新復(fù)盤了整個(gè) 2019 年的電商交易情況，以及其他的行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，整理出了三個(gè)更加全局性的藍(lán)海市場(chǎng)。

• 寵物行業(yè)的細(xì)分需求及服務(wù)

• 與個(gè)人健康、生活品質(zhì)有關(guān)的設(shè)備民用化、輕便化和低價(jià)化

• 更加個(gè)性化、更有品質(zhì)感以及更能符合不同用戶偏好的情趣用品

想了解與其他行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)，也可以聯(lián)系我們索取。

01 寵物用品

寵物行業(yè)整體上揚(yáng)。

上圖為 2016-2018 年寵物主數(shù)量和寵物行業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)情況。

三年里，寵物主數(shù)量分別為 4722 萬(wàn)人、5176 萬(wàn)人和 5361 萬(wàn)人；總產(chǎn)值分別為 2424 億元、2778 億元和 3174 億元。

下圖為 2019 年“雙 11”期間，淘寶、天貓和京東體系中“寵物驅(qū)蟲(chóng)”、“貓砂盆”和“貓主食罐頭/干糧”三個(gè)類別的銷量增長(zhǎng)倍數(shù)。三者分別增長(zhǎng)了2.43 倍、2.32 倍和1.5 倍。

寵物貓和寵物狗依然是整個(gè)市場(chǎng)的主力軍，其中：

2019 年，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗保有數(shù)量從 2018 年的 5085 萬(wàn)只增加到 5503 萬(wàn)只，增長(zhǎng)了8.2%；寵物貓保有量則從 4064 萬(wàn)只上升至 4412 萬(wàn)只，增長(zhǎng)了8.6%。

除了貓、狗等主流寵物外，爬行類、齲齒類、水族類寵物的增長(zhǎng)也非常可觀，這點(diǎn)倒也不足為奇，通過(guò)挖掘，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新的寵物類型，那就是——馬。

其增速令人咋舌，對(duì)此我們可以通過(guò)“馬蹄挫”這個(gè)類別的增長(zhǎng)進(jìn)行推斷。

上圖就是“馬蹄挫”，下圖為此類別在阿里巴巴體系下的增長(zhǎng)情況。

其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來(lái)了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長(zhǎng)了約 4.8 倍。

其中紅色線為 2019 年 1-9 月的交易指數(shù)，綠色線則為 2018 年全年的交易指數(shù)。除了整體保持上漲外，該類別在 7 月份迎來(lái)了一波猛增，9 月份的交易指數(shù)相比 7 月又增長(zhǎng)了約 4.8 倍。

順著這條線索挖下去，其猛增背后的邏輯主要有兩個(gè)：

一個(gè)是“馬術(shù)俱樂(lè)部”的增加，邏輯是兒童興趣愛(ài)好增加，父母在子女興趣上的花費(fèi)也相應(yīng)上升；另一個(gè)原因是不少家庭開(kāi)始給子女購(gòu)買寵物馬，隨之產(chǎn)生了與寵物馬相關(guān)用品的購(gòu)買行為。

不只是寵物馬，所有與寵物相關(guān)的類目整體都在保持充足的上漲勁頭。雖然競(jìng)爭(zhēng)度并沒(méi)有變小，但整個(gè)行業(yè)的邊界也在不斷擴(kuò)張，整體來(lái)看，這依然是個(gè)大型藍(lán)海市場(chǎng)。

02 個(gè)人健康

只要人類還是地球的主宰，與“健康”相關(guān)的類目就會(huì)持續(xù)上漲。

這里重點(diǎn)拿出兩個(gè)有代表性的類別：“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”。因特殊原因，以下只展出相關(guān)類目在 2019 年 1-4 月的數(shù)據(jù)。

首先，是“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”類目的增長(zhǎng)情況。其實(shí)經(jīng)過(guò)大量的樣本，不難發(fā)現(xiàn)每個(gè)行業(yè)的年度曲線都是自相似的，少有突變，而產(chǎn)生突變的往往也是一些隨機(jī)性事件或特殊動(dòng)因，也就是說(shuō)，可以通過(guò)前幾年的整體趨勢(shì)來(lái)推測(cè)新一年的增長(zhǎng)情況。

通過(guò)對(duì)比 2018 年和 2019 年 1-4 月的數(shù)據(jù)，大體走勢(shì)是相似的，但基數(shù)卻差不多的去年的2倍。

年度交易指數(shù)總數(shù)幾乎呈直線增長(zhǎng)。

如果橫向?qū)Ρ?ldquo;艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”這兩個(gè)類目的月度走勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了具體數(shù)值以及行業(yè)存量不同外，整體的走勢(shì)是差不多的——都會(huì)在上半年產(chǎn)生一波直線上升，而年底則出現(xiàn)巨大的起伏。

在年度交易指數(shù)上漲的同時(shí)，上半年都會(huì)呈平穩(wěn)的趨勢(shì)上升，主要變化都發(fā)生在下半年。

在宏觀視角下， 此類別就和人口老齡化程度、消費(fèi)指數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等指標(biāo)有著直接或間接的關(guān)系。

03 情趣用品

*上圖數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿

2018 年，國(guó)內(nèi)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為 55 億，2016-2018 年線上銷售的復(fù)合增長(zhǎng)率為 33%，線下復(fù)合增長(zhǎng)率為 16.4%，線上和線下各有側(cè)重，其中無(wú)人售賣渠道增長(zhǎng)較為迅速。

情趣行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與近幾年的情況大體一致——“飛機(jī)杯”品類占比最高，其次是“震動(dòng)棒”和“跳蛋”，“充氣娃娃”和“仿真陽(yáng)具”的占比較低。全行業(yè)整體是在不斷上漲的，并且需求越來(lái)越細(xì)化，圍繞各種癖好的商品也越來(lái)越多，因?yàn)楣P者沒(méi)有駕照，這里就不開(kāi)車了。

我們挑選出了三個(gè)保持增長(zhǎng)，但整張態(tài)勢(shì)完全不同的品類——“情趣睡衣”、“實(shí)體娃娃”和“潤(rùn)滑劑”。

看一下交易指數(shù)對(duì)比：

“情趣睡衣”保持著持續(xù)上漲，增幅也明顯上去了，“實(shí)體娃娃”增速逐漸放緩，但二者的走勢(shì)和往年大致相當(dāng)；與之形成對(duì)比，“潤(rùn)滑劑”類目卻在年中突然下跌，并且這種下跌和往年的趨勢(shì)也不太相符。

下面為三個(gè)類別的“交易指數(shù)總數(shù)”和“增幅”的對(duì)比。

情趣類也是個(gè)種類繁多，上漲的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也在不斷變化的領(lǐng)域，關(guān)于這個(gè)領(lǐng)域，還有很多故事可以講。