在《踏行車(chē)、口腔健康 、翡翠首飾 、寵物殯葬 ……數據告訴你這些可能值得賣(mài)》系列內容中，神眸團隊會(huì )展示 2016 年至今的電商交易數據（也可能涉及別的數據源），挑選出近三年在爆發(fā)增長(cháng)、且還可能繼續增長(cháng)的品類(lèi)，匯總到一起獻給各位讀者。

在上一期總結文章中，我們總結出了幾條大趨勢：

• 醫用商品變民用

• 工業(yè)用品變民用

• 成人需求兒童化

• 寵物需求多元化

這顯然是很正確的四個(gè)趨勢。

在元旦到來(lái)之后，神眸團隊又重新復盤(pán)了整個(gè) 2019 年的電商交易情況，以及其他的行業(yè)相關(guān)數據，整理出了三個(gè)更加全局性的藍海市場(chǎng)。

• 寵物行業(yè)的細分需求及服務(wù)

• 與個(gè)人健康、生活品質(zhì)有關(guān)的設備民用化、輕便化和低價(jià)化

• 更加個(gè)性化、更有品質(zhì)感以及更能符合不同用戶(hù)偏好的情趣用品

想了解與其他行業(yè)相關(guān)的數據，也可以聯(lián)系我們索取。

01 寵物用品

寵物行業(yè)整體上揚。

上圖為 2016-2018 年寵物主數量和寵物行業(yè)總產(chǎn)值的增長(cháng)情況。

三年里，寵物主數量分別為 4722 萬(wàn)人、5176 萬(wàn)人和 5361 萬(wàn)人；總產(chǎn)值分別為 2424 億元、2778 億元和 3174 億元。

下圖為 2019 年“雙 11”期間，淘寶、天貓和京東體系中“寵物驅蟲(chóng)”、“貓砂盆”和“貓主食罐頭/干糧”三個(gè)類(lèi)別的銷(xiāo)量增長(cháng)倍數。三者分別增長(cháng)了2.43 倍、2.32 倍和1.5 倍。

寵物貓和寵物狗依然是整個(gè)市場(chǎng)的主力軍，其中：

2019 年，全國城鎮寵物狗保有數量從 2018 年的 5085 萬(wàn)只增加到 5503 萬(wàn)只，增長(cháng)了8.2%；寵物貓保有量則從 4064 萬(wàn)只上升至 4412 萬(wàn)只，增長(cháng)了8.6%。

除了貓、狗等主流寵物外，爬行類(lèi)、齲齒類(lèi)、水族類(lèi)寵物的增長(cháng)也非?？捎^(guān)，這點(diǎn)倒也不足為奇，通過(guò)挖掘，我們發(fā)現了一個(gè)全新的寵物類(lèi)型，那就是——馬。

其增速令人咋舌，對此我們可以通過(guò)“馬蹄挫”這個(gè)類(lèi)別的增長(cháng)進(jìn)行推斷。

上圖就是“馬蹄挫”，下圖為此類(lèi)別在阿里巴巴體系下的增長(cháng)情況。

其中紅色線(xiàn)為 2019 年 1-9 月的交易指數，綠色線(xiàn)則為 2018 年全年的交易指數。除了整體保持上漲外，該類(lèi)別在 7 月份迎來(lái)了一波猛增，9 月份的交易指數相比 7 月又增長(cháng)了約 4.8 倍。

其中紅色線(xiàn)為 2019 年 1-9 月的交易指數，綠色線(xiàn)則為 2018 年全年的交易指數。除了整體保持上漲外，該類(lèi)別在 7 月份迎來(lái)了一波猛增，9 月份的交易指數相比 7 月又增長(cháng)了約 4.8 倍。

順著(zhù)這條線(xiàn)索挖下去，其猛增背后的邏輯主要有兩個(gè)：

一個(gè)是“馬術(shù)俱樂(lè )部”的增加，邏輯是兒童興趣愛(ài)好增加，父母在子女興趣上的花費也相應上升；另一個(gè)原因是不少家庭開(kāi)始給子女購買(mǎi)寵物馬，隨之產(chǎn)生了與寵物馬相關(guān)用品的購買(mǎi)行為。

不只是寵物馬，所有與寵物相關(guān)的類(lèi)目整體都在保持充足的上漲勁頭。雖然競爭度并沒(méi)有變小，但整個(gè)行業(yè)的邊界也在不斷擴張，整體來(lái)看，這依然是個(gè)大型藍海市場(chǎng)。

02 個(gè)人健康

只要人類(lèi)還是地球的主宰，與“健康”相關(guān)的類(lèi)目就會(huì )持續上漲。

這里重點(diǎn)拿出兩個(gè)有代表性的類(lèi)別：“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”。因特殊原因，以下只展出相關(guān)類(lèi)目在 2019 年 1-4 月的數據。

首先，是“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”類(lèi)目的增長(cháng)情況。其實(shí)經(jīng)過(guò)大量的樣本，不難發(fā)現每個(gè)行業(yè)的年度曲線(xiàn)都是自相似的，少有突變，而產(chǎn)生突變的往往也是一些隨機性事件或特殊動(dòng)因，也就是說(shuō)，可以通過(guò)前幾年的整體趨勢來(lái)推測新一年的增長(cháng)情況。

通過(guò)對比 2018 年和 2019 年 1-4 月的數據，大體走勢是相似的，但基數卻差不多的去年的2倍。

年度交易指數總數幾乎呈直線(xiàn)增長(cháng)。

如果橫向對比“艾灸/艾條/艾柱/溫灸器”和“按摩器材”這兩個(gè)類(lèi)目的月度走勢，會(huì )發(fā)現除了具體數值以及行業(yè)存量不同外，整體的走勢是差不多的——都會(huì )在上半年產(chǎn)生一波直線(xiàn)上升，而年底則出現巨大的起伏。

在年度交易指數上漲的同時(shí)，上半年都會(huì )呈平穩的趨勢上升，主要變化都發(fā)生在下半年。

在宏觀(guān)視角下， 此類(lèi)別就和人口老齡化程度、消費指數、經(jīng)濟發(fā)展程度等指標有著(zhù)直接或間接的關(guān)系。

03 情趣用品

*上圖數據來(lái)源：歐睿

2018 年，國內情趣用品市場(chǎng)規模為 55 億，2016-2018 年線(xiàn)上銷(xiāo)售的復合增長(cháng)率為 33%，線(xiàn)下復合增長(cháng)率為 16.4%，線(xiàn)上和線(xiàn)下各有側重，其中無(wú)人售賣(mài)渠道增長(cháng)較為迅速。

情趣行業(yè)的市場(chǎng)結構與近幾年的情況大體一致——“飛機杯”品類(lèi)占比最高，其次是“震動(dòng)棒”和“跳蛋”，“充氣娃娃”和“仿真陽(yáng)具”的占比較低。全行業(yè)整體是在不斷上漲的，并且需求越來(lái)越細化，圍繞各種癖好的商品也越來(lái)越多，因為筆者沒(méi)有駕照，這里就不開(kāi)車(chē)了。

我們挑選出了三個(gè)保持增長(cháng)，但整張態(tài)勢完全不同的品類(lèi)——“情趣睡衣”、“實(shí)體娃娃”和“潤滑劑”。

看一下交易指數對比：

“情趣睡衣”保持著(zhù)持續上漲，增幅也明顯上去了，“實(shí)體娃娃”增速逐漸放緩，但二者的走勢和往年大致相當；與之形成對比，“潤滑劑”類(lèi)目卻在年中突然下跌，并且這種下跌和往年的趨勢也不太相符。

下面為三個(gè)類(lèi)別的“交易指數總數”和“增幅”的對比。

情趣類(lèi)也是個(gè)種類(lèi)繁多，上漲的同時(shí)競爭態(tài)勢也在不斷變化的領(lǐng)域，關(guān)于這個(gè)領(lǐng)域，還有很多故事可以講。