疫情對線(xiàn)下家居零售業(yè)的沖擊巨大，更令傳統家居制造業(yè)措手不及，很多品牌不得不以直播帶貨的形式自救，今年3月，宜家家居正式入駐天貓，開(kāi)設了全球首個(gè)第三方平臺官方旗艦店。而受疫情影響，尚品宅配一季度凈利潤下滑589.26%。

據企查查數據顯示，截止2020年4月30日，我國家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)注冊量超過(guò)345.3萬(wàn)，目前在業(yè)存續的家居類(lèi)企業(yè)有103萬(wàn)。從地區分布來(lái)看，陜西省家居類(lèi)企業(yè)注冊量排全國第一，達46.9萬(wàn)。廣東省以44.9萬(wàn)注冊量排名第二，浙江省以32.3萬(wàn)注冊量排名第三。

家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程十分悠久，距今已有40年歷史。80年代改革開(kāi)放伊始，集美等品牌已進(jìn)入市場(chǎng)，過(guò)去幾十年中，企查查數據顯示家居類(lèi)企業(yè)數量呈現不斷上漲趨勢。

然而，今年第一季度，我國家居類(lèi)企業(yè)注冊量?jì)H為13.5萬(wàn)，環(huán)比下跌54.5%。其中2020年2月份是新增最少的一個(gè)月，注冊量為1.7萬(wàn)，3月份隨著(zhù)復工復產(chǎn)有所回升，注冊量為7.9萬(wàn)。

家居行業(yè)是一個(gè)大市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈中有很多細分市場(chǎng)：家居建材、定制家居、家居賣(mài)場(chǎng)、家居家紡、智能家居五個(gè)小市場(chǎng)，其中家居賣(mài)場(chǎng)或零售相關(guān)的企業(yè)量最多，占比42%。家居建材其次，占比41%，智能家居作為“新藍海”，占比8%。

今年疫情期間大部分商場(chǎng)關(guān)門(mén)，消費者宅家不出門(mén)，導致家居家裝零售被劇烈沖擊。企查查數據顯示，今年第一季度，我國家居零售相關(guān)的企業(yè)新增量為11.3萬(wàn)，注銷(xiāo)吊銷(xiāo)量為1.0萬(wàn)。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售類(lèi)企業(yè)的新增量環(huán)比下跌56.3%。

好在，隨著(zhù)疫情的陰霾正在散去，線(xiàn)下零售正在逐步恢復昔日的活力，三月份家居零售行業(yè)回暖，新增量為6.7萬(wàn)，四月份有所回落，新增量為6.3萬(wàn)。

從部分家居品牌的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，企查查數據顯示，成立時(shí)間較早的品牌有曲美家居、歐派家居、方太廚衛。目前已經(jīng)處于上市階段的品牌有歐派、索菲亞、尚品宅配、歐普照明等。家居賣(mài)場(chǎng)界的翹楚紅星美凱龍和宜家家居均在上海成立了相關(guān)公司，其中紅星美凱龍已實(shí)現戰略投資。

因為低頻消費長(cháng)決策、重體驗諸多特點(diǎn)，直播帶貨這樣的模式對于家居家裝品牌來(lái)說(shuō)不是救命稻草，僅是一種銷(xiāo)售渠道上的拓展。

家居行業(yè)景氣度的變化和房地產(chǎn)剛性需求息息相關(guān)，已經(jīng)從繁盛時(shí)期進(jìn)入洗牌期，家居行業(yè)究竟該如何轉型才能在市場(chǎng)上有立足之地？如何精益管理、找到市場(chǎng)痛點(diǎn)是企業(yè)家們永遠的課題。