遠離公眾視野已久的王思聰近日連上兩條熱搜，起因竟然是被網(wǎng)友扒出其在比心陪練平臺接單陪別人打游戲的價(jià)格是666元/局。其本人也在微博回應“666這價(jià)格誰(shuí)點(diǎn)誰(shuí)血賺”，還曬了下單陪練用戶(hù)的五星好評。該話(huà)題共引發(fā)微博用戶(hù)超6.3億次討論。

2020年，疫情在全球范圍內持續爆發(fā)，體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)因此遭受重創(chuàng )，各大賽事何時(shí)重啟不得而知，回歸常態(tài)則需要更長(cháng)遠的恢復期。用戶(hù)的關(guān)注熱情何處安放，品牌的營(yíng)銷(xiāo)預算投向何方，市場(chǎng)亟需挖掘新的場(chǎng)景和機遇。而本已在過(guò)去幾年不斷升溫的電競產(chǎn)業(yè)，在2020這個(gè)特殊的變革之年，提前迎來(lái)了爆發(fā)，一邊正在出圈，一邊迎接著(zhù)迫不及待沖破固有圈層邊界涌入的用戶(hù)、品牌、資本和社會(huì )主流的持續關(guān)注。

根據英雄聯(lián)盟賽事官方公布的最新數據，即便是受疫情影響改變賽事為“線(xiàn)上賽”的形式，2020LPL春季賽的觀(guān)賽人數仍在不斷地上升，首周單日觀(guān)賽峰值PCU，日均觀(guān)賽總時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)超70%。奔馳繼續跨界牽手英雄聯(lián)盟，寶馬也在今日官宣成為S9世界冠軍FPX戰隊的贊助商，另外還有耐克、OPPO、肯德基、哈啤等一眾大牌紛紛加碼投入。

據創(chuàng )業(yè)邦不完全統計，截止目前，2020年已有包括英雄聯(lián)盟iG、FPX、王者榮耀eStarPro、AG超玩會(huì )、DYG、和平精英Tianba、4AM等共計14支知名職業(yè)電競俱樂(lè )部相繼官宣代言游戲陪練頭部平臺比心陪練，并持續活躍在平臺舉辦的游戲陪練大神節、冠軍賞金賽、電競青訓招募等活動(dòng)中。比心陪練也因此成為目前贊助國內電競戰隊數量最多的品牌。

電競熱持續升溫的大趨勢之下，作為電競新生態(tài)中增速最快的一環(huán)，游戲陪練承擔了怎樣的角色？為何成為越來(lái)越多年輕一代的新職業(yè)選擇？如何規范化發(fā)展，又將占據電競市場(chǎng)多少份額？

01

Z世代熱捧，新職業(yè)走入公眾視野

根據比心陪練平臺公布的《游戲陪練行業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，平臺已有近150萬(wàn)人通過(guò)游戲技能分享賺取過(guò)收入，其中全職游戲陪練大神的平均月收入達到7857元，兼職平均月收入在2929元。在國內受疫情影響嚴重的2020年一季度，平臺游戲陪練大神申請數量激增，單季新增102萬(wàn)人，2月和3月分別為41萬(wàn)人，較2019年12月增幅超150%。

巨大漲幅背后，是90后、95后年輕一代更開(kāi)放的就業(yè)觀(guān)念，亦體現出游戲陪練作為新職業(yè)逐漸走入公眾視野的趨勢。對年輕的從業(yè)者們來(lái)說(shuō)，它能夠提供怎樣的價(jià)值？

在外人看來(lái)，“子承父業(yè)”的建剛蛙曾經(jīng)有著(zhù)一份不錯的工作，作為某省知名廣播電視臺的編導，每月五六千的收入，日子還算安穩。而伴隨所在單位進(jìn)行“制播分離”改革，建剛蛙的收入因為和項目掛鉤而大減，工作壓力和時(shí)長(cháng)卻明顯增加。一次偶然的機會(huì )，讓她徹底改變了航道。

2018年，業(yè)余愛(ài)好打游戲的她，偶然接觸到“游戲陪練”。她嘗試在比心平臺下單，發(fā)現自己常點(diǎn)的一位“大神”每天工作5小時(shí)，月收入卻高過(guò)自己。從用戶(hù)，到兼職，再到全職游戲陪練的三級跳，建剛蛙只用了不到半年的時(shí)間。依靠在電視臺積累的豐富經(jīng)驗，建剛蛙還通過(guò)拍攝剪輯游戲陪練過(guò)程中的趣味短視頻，快速建立起自己的個(gè)人IP?，F如今，作為比心陪練的“高人氣大神”，建剛蛙已積累了兩萬(wàn)多粉絲，月收入比轉行之前翻了4、5倍，工作時(shí)間也更為自由。

從體制內出走，收獲時(shí)間和收入的雙重自由，建剛蛙通過(guò)游戲陪練找到了更適合個(gè)人發(fā)展的職業(yè)路徑。

90后男生小懶則是在疫情期間開(kāi)始接觸游戲陪練，通過(guò)朋友推薦加入比心。如今小懶每天下班后會(huì )兼職3-4小時(shí)，一周的收入通常在700元-1200元，月收入區間在3000元-5100元。在小懶看來(lái)，兼職游戲陪練為自己的生活帶來(lái)收入補充同時(shí)，也增加了很多新鮮元素，現實(shí)生活中略顯靦腆的他，“在平臺上認識了很多不同行業(yè)和不同年齡段的人。”

小憂(yōu)的故事發(fā)生在海外，隨家人移民美國西雅圖的她，正在當地讀大一，“一開(kāi)始出國時(shí)間很多，想找別人一起開(kāi)黑，就在比心上找人一起玩，后來(lái)發(fā)現自己也可以接單，就慢慢開(kāi)始了。”受疫情影響學(xué)校已經(jīng)停課，對于19歲的小憂(yōu)來(lái)說(shuō)，當游戲陪練在排解孤獨之余，每月在比心上接單的收入，已經(jīng)能夠覆蓋她在西雅圖的日常開(kāi)支。

有人把愛(ài)好變成職業(yè)、有人找到更適合自己的發(fā)展路徑、有人實(shí)現自我價(jià)值、結識新朋友排解孤獨時(shí)光，除了收入之外，游戲陪練這一新興職業(yè)的誕生和發(fā)展，讓這些敢于挑戰的年輕人看到了更多選擇可能性。

02

正規化、可持續是游戲陪練行業(yè)面臨的新課題

電競游戲圈最近一次刷屏級事件，是5月19日開(kāi)啟預熱的首屆“游戲陪練大神節”，為期一個(gè)多月的活動(dòng)期間，主辦方比心陪練將邀請包括The Shy、小天、貓神、諾言、久誠等頂尖職業(yè)選手，及林顏、狗子隊長(cháng)等抖音快手超千萬(wàn)粉絲的頭部游戲網(wǎng)紅KOL共計30位大神相繼亮相，以水友賽的方式與平臺用戶(hù)展開(kāi)互動(dòng)。

比心陪練副總裁杜明江先生告訴創(chuàng )業(yè)邦，重金打造首個(gè)屬于游戲陪練大神的官方節日，希望通過(guò)頂尖職業(yè)選手和頭部網(wǎng)紅KOL的集體代言，讓游戲陪練這一新興職業(yè)得到更多人的了解和認可，讓平臺超過(guò)300萬(wàn)的游戲陪練從業(yè)者，對自己的職業(yè)有更強烈的歸屬感和榮譽(yù)感。

的確，新興行業(yè)逐步走向規范化、主流化，并為從業(yè)的年輕人提供可持續的職業(yè)發(fā)展路徑，離不開(kāi)頭部平臺的破冰和持續帶動(dòng)。

在比心陪練副總裁杜明江看來(lái)，如何幫助資深陪練突破職業(yè)天花板，為他們做好職業(yè)晉升規劃至關(guān)重要，這關(guān)乎著(zhù)是否有更多年輕人愿意加入到這個(gè)行列中來(lái)。有的技術(shù)型游戲陪練夢(mèng)想是做電競職業(yè)選手，有的則想成為影響力更大的游戲主播或者網(wǎng)紅KOL。針對不同需求，借助平臺的優(yōu)勢聚攏行業(yè)資源，職業(yè)戰隊、短視頻MCN機構等，搭建晉升通道，幫助他們實(shí)現更高的夢(mèng)想。

2020年，比心陪練簽約贊助14家國內頂尖職業(yè)電競俱樂(lè )部，合作共建中國電競青訓體系。全年計劃合作開(kāi)展近50場(chǎng)電競青訓招募活動(dòng)，這一數字是2019年的2倍。這一舉措不僅提升了職業(yè)俱樂(lè )部的選人效率，通過(guò)持續的新鮮血液供給提升持續競爭實(shí)力，也讓更多熱愛(ài)電競的年輕人有了嘗試成為職業(yè)選手的機會(huì )。

以剛滿(mǎn)20歲的李逍為例，作為2019年比心陪練與英雄聯(lián)盟IG戰隊合作青訓招募活動(dòng)中脫穎而出的佼佼者，天賦出眾的他僅用三個(gè)多月的時(shí)間，就從一名普通陪練大神晉級到青訓選手，如今其已正式入選IG二隊，經(jīng)常有機會(huì )和自己偶像The Shy一起訓練切磋。

另外，在加速推動(dòng)行業(yè)規范化進(jìn)程方面，2019年8月1日，在中國通信工業(yè)協(xié)會(huì )電子競技分會(huì )的指導下，比心陪練起草并推出《電子競技陪練師》行業(yè)標準和技能認定平臺，這也標志著(zhù)游戲陪練職業(yè)受到國家政策認可，并在逐步走向正規化、規范化的正確道路。目前，已有超過(guò)5萬(wàn)人通過(guò)各大渠道報名，希望考取“電競陪練師”職業(yè)資格證。

03

巨頭入局，百億市場(chǎng)的前景展望

《2019年游戲陪練白皮書(shū)》數據顯示，游戲陪練用戶(hù)平均年齡23.27歲，有2/3是95后。“找人陪我打游戲”已成為這屆年輕人流行的生活方式。伴隨爆款游戲的不斷涌現、年輕用戶(hù)群體中游戲用戶(hù)占比的不斷擴大，游戲陪練作為仍處在高速發(fā)展階段的成長(cháng)型市場(chǎng)，將有機會(huì )占據電競產(chǎn)業(yè)更大的市場(chǎng)份額。對此，比心陪練副總裁杜明江認為，游戲陪練已成為一個(gè)新的“百億市場(chǎng)”。

歷經(jīng)了早期的散戶(hù)模式、2017-2018年的“百團大戰”，游戲陪練行業(yè)進(jìn)入加速洗牌的階段，2019年，比心陪練作為行業(yè)頭部平臺成功突圍，占據絕大多數的市場(chǎng)份額，用戶(hù)規模突破3000萬(wàn)大關(guān)。同時(shí)，面對百億市場(chǎng)的巨大誘惑，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛下場(chǎng)入局。

2019年，淘寶上線(xiàn)了“淘寶陪練”頻道，隨后斗魚(yú)等直播平臺也推出游戲陪練業(yè)務(wù)，整個(gè)行業(yè)更加熱鬧起來(lái)。

巨頭加入是否會(huì )對現有行業(yè)格局造成沖擊？

在杜明江看來(lái)，比心陪練作為頭部公司，在巨頭進(jìn)場(chǎng)后仍保持著(zhù)較好的上升趨勢，同時(shí)，巨頭們也將借助自身的影響力加速推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化，這也意味著(zhù)游戲陪練行業(yè)逐漸受到主流認可。

談及比心陪練未來(lái)發(fā)展，杜明江告訴創(chuàng )業(yè)邦：“我們現階段以及未來(lái)3-5年會(huì )重點(diǎn)做兩件事，一是產(chǎn)品維度，鞏固技術(shù)算法的核心競爭力，借此實(shí)現用戶(hù)和大神之間更高效的匹配，服務(wù)于更大規模的用戶(hù)體量；另一方面，是繼續加大電競戰隊合作層面的市場(chǎng)投入，未來(lái)3-5年，我們預計將在這個(gè)維度投入超過(guò)1億元，也不排除與主流電競聯(lián)賽官方合作的可能性。”

面對游戲陪練行業(yè)未來(lái)機遇和挑戰并存的局面，比心陪練的目標是，力爭在未來(lái)3-5年內為游戲陪練大神創(chuàng )造千萬(wàn)量級的就業(yè)機會(huì )，同時(shí)將平臺自身的用戶(hù)體量擴大到2億規模。而巨頭們的加入，也將加快完成市場(chǎng)教育。未來(lái)，游戲陪練預計將占據電競市場(chǎng)15%-20%的份額，屆時(shí)整個(gè)行業(yè)將再次迎來(lái)創(chuàng )新與發(fā)展。