如果不是2020年那場(chǎng)引發(fā)關(guān)注的《中國首個(gè)民族團結和發(fā)展主題的56民族行馬拉松系列賽（哈薩克族·甘肅阿克塞站）》的報道，大概很少有人會(huì )注意到在中國馬拉松發(fā)展史上，有這樣一位特別的發(fā)起人?！?a href="http://m.egdlx.com/" style='color:red;'>商界》雜志在關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)，也在關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的新模式，為此我們在西塘古鎮找到了他。

推開(kāi)門(mén)，他端坐在椅子上，小麥膚色，濃眉高挑，一身運動(dòng)裝很精神，細而長(cháng)的眼睛透露出智慧與真誠。王學(xué)中今年54歲，浙江人，說(shuō)話(huà)直爽，更像是一個(gè)北方人。相比采訪(fǎng)，他更愿意默默坐在旁邊，認真細致地傾聽(tīng)，不緊不慢地講話(huà)。每當聊到 “56民族行馬拉松系列賽”，他就神情飛揚，眼睛閃閃發(fā)光。

規矩人生背面的思考

1984年， 19歲的王學(xué)中成為一名公務(wù)員，擁有了彼時(shí)眾人羨慕的“鐵飯碗”。20多年前單位組織的一次集體旅游，給了王學(xué)中接觸中國少數民族的契機。

那次張家界之旅，導游教所有人唱了一支土家族情歌，并告訴他們，臨別時(shí)誰(shuí)可以完整地唱出這首歌，誰(shuí)就能得到一份由當地少數民族同胞精心準備的禮物。

這原本是一項常規的旅游活動(dòng)，但人生的玄妙，常常超出人們的預料。旅行結束時(shí)，唯獨他會(huì )唱，他得到了全團27位同事的掌聲。此前，王學(xué)中一直自稱(chēng)為“樂(lè )盲”，可這首歌偏偏像種子一樣埋在了他心里，雖然那支歌名、那份獎品是什么他早就忘了，但歌卻一直刻在心中，以至于20多年過(guò)去，他依然能脫口而出，沒(méi)有絲毫延遲和卡頓。

2014年，是王學(xué)中手捧“鐵飯碗”的第30年。30年來(lái)，他一直是兢兢業(yè)業(yè)、恪盡職守的人民公仆，多年的工作令他生活得越來(lái)越舒適、平淡，家族的生意基本讓全家實(shí)現了財務(wù)自由，他開(kāi)始思考財富如何服務(wù)于社會(huì )才更有意義，如何讓自己很興奮地去服務(wù)于社會(huì )，如何實(shí)現自己的人生價(jià)值？

這時(shí)，那首土家族的歌在他心中埋下的種子開(kāi)始發(fā)芽。他決定要做與民族有關(guān)的事。2014年底他選擇了提前退休。

民族之旅的落地

別人的退休生活是喝茶跳舞打牌，遛鳥(niǎo)下棋釣魚(yú)，頂多再時(shí)不時(shí)加入個(gè)“夕陽(yáng)紅老年旅游團”，在著(zhù)名景點(diǎn)打卡，再發(fā)發(fā)“朋友圈”，爭做人氣王，而王學(xué)中在2015年開(kāi)始了民族之旅，認識了很多只有在百度上才找得到的民族，了解了少數民族的文化瑰寶，體驗了很多少數民族的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。云南拉祜族的經(jīng)典史詩(shī)牡帕密帕，貴州水族的古老文字，全球哈薩克族人民講同一種語(yǔ)言，四川阿壩州羌族稀有的高山黃連蜜，最后一個(gè)命名的基諾族每年只產(chǎn)20噸最好的砂仁都讓他大開(kāi)眼界。

那一年，他沉醉于少數民族文化和民族地區的美景，認識的民族越多，他的敬畏之心也就越強，激動(dòng)的淚水不時(shí)流淌，因為有太多的民族瑰寶有待被發(fā)現、被講述。他一邊前行，一邊構筑著(zhù)未來(lái)的方向，積蓄著(zhù)再次出發(fā)的勢能。

經(jīng)過(guò)一年半的規劃籌備，2016年6月6日，他成立廣州民族行國際旅行社并在廣州上線(xiàn)56民族行旅游網(wǎng)，宣布與2 000多家戶(hù)外旅游機構開(kāi)展合作，倡議5月6日為全國民族旅游日，聲勢浩大。公司的愿景也頗為理想主義：讓更多的人真正認識55個(gè)少數民族，了解和連接更多少數民族，傳承和發(fā)展少數民族文化。

觸發(fā)“最燃”民族奔跑

網(wǎng)站上線(xiàn)、旅行社開(kāi)業(yè)的前3年，王學(xué)中都在不斷往里面投錢(qián)。這份洋溢著(zhù)理想主義的規劃，竟陷入了前所未有的尷尬。家族的民宿、物流運輸、食品企業(yè)都在盈利，唯獨這個(gè)民族旅行社，像個(gè)吞金獸一樣，靠家族的輸血才得以支撐。

因為王學(xué)中的堅持，旅行社獲客成本高、定位小眾、增值消費少等問(wèn)題始終困擾著(zhù)這家公司。團隊里的人不淡定了，開(kāi)始勸他與同行展開(kāi)多方位合作，做點(diǎn)“短平快”的線(xiàn)路，炒一炒熱門(mén)概念，并把少數民族導游換成其他導游來(lái)節約成本。

王學(xué)中的眉毛都快要擰成股繩了，他大手一揮：“我不做遍地都是的跟團游，不做與少數民族無(wú)關(guān)的出境游，我的初衷就是用這個(gè)平臺讓更多人與少數民族產(chǎn)生互動(dòng)，你們全都不用說(shuō)了，我們要堅持56民族行的定位和方向！”

但廣州民族旅行社一直在虧本這件事，幾乎是業(yè)內心照不宣的秘密。對他的嘲諷和批評逐漸變多，這些聲音卻也印證了行業(yè)的深層次問(wèn)題：成交量不等于質(zhì)量、旅行線(xiàn)路設計良莠不齊、旅行結束后人們很難再和當地產(chǎn)生任何連接。

但他沒(méi)有被拖入傳統旅游的紅海，反過(guò)來(lái)安慰團隊，一切責任他來(lái)承擔。他常常掛在嘴邊的一句話(huà)：虧損是民族行探路的路費，如果沒(méi)有到達目的地，就當在賭場(chǎng)輸了。

就在這時(shí)，公司的CEO因為熱愛(ài)馬拉松，邀請他一起跑一次馬拉松散散心。沒(méi)想到這番奔跑，再次點(diǎn)燃了王學(xué)中創(chuàng )業(yè)初期那冒著(zhù)熱氣的激情。

望著(zhù)跑道上無(wú)數奔跑的身影，王學(xué)中的視野逐漸打開(kāi)，心頭的熱望又亮了起來(lái)。他逐漸明白，自己的民族情懷不能只局限在“砸錢(qián)搞旅游”。他開(kāi)始琢磨：能不能把民族旅游植入全國紅紅火火的馬拉松，跑步是門(mén)檻最低的運動(dòng)，人群基數很大，是群眾體育最好的健身方式，在民族地區舉辦民族馬拉松會(huì )不會(huì )觸發(fā)更多的價(jià)值可能呢？

他立馬召集團隊研究馬拉松市場(chǎng)的業(yè)態(tài)和模式，發(fā)現全國幾乎所有的馬拉松都是以城市命名的，除了幾場(chǎng)大型馬拉松，跑友根本無(wú)法記住，即使有個(gè)別的主題馬拉松很有影響力，但也無(wú)法每個(gè)月都開(kāi)展，只能一年舉辦一次。而56民族行本來(lái)的商業(yè)模式是讓大家游遍56個(gè)民族，同樣的邏輯，是不是可以讓大家跑遍56個(gè)民族呢？

此時(shí)，他已漸漸明確了民族行體育公司的發(fā)展模式和運營(yíng)路線(xiàn)了。56個(gè)民族全國人民皆知，但真正知道各民族名稱(chēng)和了解各民族文化的人很少。通過(guò)舉辦各民族名稱(chēng)命名的馬拉松可以吸引更多人的眼球，56個(gè)民族，56場(chǎng)馬拉松形成一個(gè)大滿(mǎn)貫賽事，名稱(chēng)就是56民族行馬拉松系列賽，簡(jiǎn)稱(chēng)“民馬”，這在全球馬拉松史上是極富特色的。“跑一場(chǎng)民馬，認識一個(gè)民族”，“親民族，跑民馬”這些口號太有意義了。

2019年，王學(xué)中在公司年中總結會(huì )上復盤(pán)自己在過(guò)去3年中所犯下的錯誤，直面問(wèn)題，反思自己的理想主義和運營(yíng)失誤，他宣布暫停民族行旅行社的線(xiàn)路旅游項目，增加旅游網(wǎng)的少數民族旅游資源大數據導入，成立廣州民族行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，專(zhuān)注做好“56民族馬拉松系列賽”，用3~5年時(shí)間完成“民馬”大滿(mǎn)貫。

民族產(chǎn)業(yè)布局

2019年10月，56民族行馬拉松系列賽（布依族-貴州龍里站）測試開(kāi)跑，2020年9月，56民族行馬拉松系列賽（哈薩克族-甘肅阿克塞站）如期舉行。來(lái)自全國各地的幾千名選手齊聚阿克塞哈薩克族自治縣，在戈壁、沙漠和草場(chǎng)間跑半馬，更多的跑友與當地的哈薩克族人民參與了5.6公里團結跑。翩翩起舞的哈薩克少女、驍勇奔放的哈薩克騎手、盛裝打扮給眾人灑糖的哈薩克老奶奶都在沿途給跑者加油。遠處的羊群閑云般自在游走在草場(chǎng)上，駿馬在賽場(chǎng)馳騁，天空中有雄鷹在翱翔，各族人民在賽道上歡樂(lè )的身影，一切都是王學(xué)中心中最期待的畫(huà)面。

為了讓不能實(shí)地參賽的跑友也能跟隨“民馬”的賽制進(jìn)程，他說(shuō)“民馬”在線(xiàn)上推出了同個(gè)民族的“云上跑”，參與者將自己的半馬或5.6公里健身運動(dòng)成績(jì)上傳到云端，達標之后均可獲得該民族的紀念獎?wù)?，以此激勵更多的人?lái)了解56個(gè)民族。

關(guān)于民族行產(chǎn)業(yè)布局，王學(xué)中提到，未來(lái)將成立民族行產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，旗下將有1個(gè)56民族行網(wǎng)站，4個(gè)板塊：民族行體育、民族行旅游、一族一品、民族星工廠(chǎng)。

民族行體育板塊：專(zhuān)做“民馬”和各類(lèi)賽事，創(chuàng )新賽事形式和賽事商品，拓展賽事產(chǎn)業(yè)。

民族行旅游板塊：首先民族行旅游網(wǎng)有各民族的旅游線(xiàn)路，可服務(wù)于喜歡、熱愛(ài)民族文化的人士。其次每場(chǎng)民馬都會(huì )設計1~7天的旅游線(xiàn)路，民馬每場(chǎng)參賽人數在3 000人左右，大概有20%~30%的跑手會(huì )帶著(zhù)家人在完賽前后去旅游。這些跑手和家人通過(guò)深度旅游將獲得更滿(mǎn)意的賽事體驗和民族旅游快樂(lè )，同時(shí)通過(guò)他們的宣傳也讓更多的人來(lái)民族地區旅游，拉動(dòng)民族旅游經(jīng)濟發(fā)展。

一族一品板塊：計劃幫助每個(gè)民族培育和打造一款具有該民族地域標志的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與當地政府成立合作社，為他們的產(chǎn)品在網(wǎng)站、體旅人群進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)。

民族星工廠(chǎng)：在舉辦“民馬”期間，同時(shí)啟動(dòng)“星工廠(chǎng)”計劃，推選出“民族代言人”“馬拉松代言人”和“民族產(chǎn)品帶貨達人”，放大各板塊影響力。

在王學(xué)中看來(lái)，民族馬拉松不會(huì )受城市興衰影響，將一直持續辦下去，因為在我們這個(gè)偉大的國家，民族是永遠不會(huì )消亡的。而且，世界由民族組成，“民馬”不只是中國的，還可以是世界的。中國每年大約舉辦3 000場(chǎng)馬拉松，“民馬”不是要做第3 001場(chǎng)，它不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，而是以賽事為依托，連接更多的人和資源，幫助少數民族的同胞們創(chuàng )造更多價(jià)值。

王學(xué)中明白，對于少數民族的同胞而言，最實(shí)在的就是把一個(gè)事情從無(wú)到有做出來(lái)，用真情與堅持來(lái)呈現他們對美好生活的追求，給予他們更多的力量。他未來(lái)的人生，將致力于為民族地區的發(fā)展創(chuàng )造更大的社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值。這不僅僅是因為他的執著(zhù)，更是因為，他和更多有人文精神的企業(yè)家在帶隊穿越荊棘叢林時(shí)，負責燃起大家心中的火苗，并已經(jīng)具備將未來(lái)全景圖變成現實(shí)的能力。

他說(shuō)：我找到了實(shí)現人生價(jià)值的興奮點(diǎn)！