帶著純真笑容一夜爆火的丁真轉身成為了當?shù)匦蜗蟠笫梗^部紅人、主播們不斷刷新直播帶貨成績，寶格麗、卡地亞等大牌線下活動不斷出現(xiàn)紅人的身影，各大營銷獎項開始新增MCN賽道……紅人經濟隨著越來越多商業(yè)神話的出現(xiàn)，再次成為大眾關注的焦點，紅人的價值被賦予了更多的想象空間。

為了讓更多人了解紅人與它背后蘊藏的巨大力量，頭部MCN機構宸帆在1月18日舉辦了一場以#超級紅派對 “未”我而來#為主題的年度紅人頒獎盛典。區(qū)別于其他紅人獎項維度，深耕紅人行業(yè)十年的宸帆，以行業(yè)內部視角在MCN里劃分了新的獎項類別，從紅人出圈內容的策劃與構思、內容的傳播影響力等方向來總結與評定紅人。

“以往大家對紅人的評價還停留在‘好看’等這一類表象總結中，但隨著新渠道、新營銷方式的興起，紅人作為傳播渠道、媒介的力量逐漸被大家看見與認可。”宸帆聯(lián)合創(chuàng)始人錢夫人表示，“我們希望能通過這十年對紅人行業(yè)的判斷，去告訴大家，紅人的價值可以從哪些角度值得被肯定。”。

在“超級紅派對”中，共頒發(fā)了包括“年度最佳出圈創(chuàng)作獎”、“年度最具調性創(chuàng)作獎”、“年度最具商業(yè)價值創(chuàng)作獎”、“年度商單TOP獎”等13個獎項，近50位紅人收獲榮譽。此次頒獎盛典將原本需要60分鐘的頒獎晚會縮短至60秒內，以靈活的運鏡，豐富的轉場加上極具沖擊感的燈影效果打造出一支特殊的線上頒獎短片，增強觀眾的代入感。短片一上線，觀看量超1000萬。

（視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/e3222wufh6p.html）

賽博朋克X中國風，全新藝術美學引領潮流

在這個注意力粉末化的時代，用戶依然能被優(yōu)質的內容所吸引。站在用戶的角度上去創(chuàng)作出滿足用戶需求的內容，這是宸帆一直在堅持的。

2020年“賽博朋克”被提及的頻率明顯提升，儼然一副從亞文化轉戰(zhàn)主流的架勢，最近更是因為一款大熱游戲讓人“上頭”。宸帆在洞察用戶喜好基礎上，將賽博朋克與中國風進行碰撞，打造復古與未來感的碰撞，輸出并引領新的潮流審美。

“我們希望在年關將至的時刻，融入一些帶有未來的元素。用賽博朋克X中國風的風格，通過紅人喊話大家，不管未來是否如己所愿，我都要先立住Flag，無形中為自己加油打氣。”錢夫人提到，“在這里，紅人就是正能量的傳遞者，向粉絲傳遞出“未來，為我而來”的信心與能量。這也是我們這場活動主題的含義所在。”

16日，宸帆頭部紅人雪梨在微博上首發(fā)一組帶有視覺沖擊感的大片喊話未來。宸帆旗下15位紅人配以“成為光 散發(fā)光 未來，為我而來--一坨”、“奔走在自己的熱愛里 我要未來為我而來--阮遇”、“我當然不會試圖摘月 我要月亮奔我而來--bulunano”等充滿紅人個性的獨特文案，共同發(fā)聲，為本場活動進行預熱。

疫情還未完全過去，宸帆放棄了原本規(guī)劃舉辦的盛大“紅人家宴”，以創(chuàng)意展覽的形式打造新晉打卡勝地。展覽以“時空”-“未來”-“幻境”-“明日”四大場景構建出一個名為“CHIN CITY”的架空世界，將東方結構與現(xiàn)代科技進行具象化融合。在露出的預告視頻中，宸帆旗下一眾紅人穿梭在古典與潮流中，折扇、斷橋、后現(xiàn)代都市等超現(xiàn)實元素與派對相融合。

（視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/q3222b4i0bi.html）

百位紅人現(xiàn)場打卡，通過各社交平臺持續(xù)滲透，依托長尾效應向背后更廣泛的用戶圈層輸出“賽博朋克x中國風”式的全新藝術美學，這波“賽博朋克x中國風”一直延續(xù)到了18日晚宸帆頭部主播——雪梨的直播間里。宸帆將直播間布置成縮小版的CHIN CITY，代表“未來”的“銀色樹”被搬進直播間，與傳統(tǒng)的折扇、燈籠碰撞，雪梨則是身穿具有未來感的服裝搭配相應妝容，讓用戶更直觀地感受到現(xiàn)場氛圍。

這場以內容與用戶對話的頒獎盛典，紅人作為最直接的傳播渠道，不斷輸出極具個人特色的審美主張，吸引了大量用戶的注意力，#超級紅派對 “未”我而來#話題閱讀量達4.7億。

“超級紅派對”鏈接品牌營銷，搶占用戶心智

紅人所占據(jù)的流量與話語權在逐漸超越傳統(tǒng)中心化媒體，流量高增速的同時，商業(yè)化變現(xiàn)的強度也在不斷地增大。宸帆旗下?lián)碛兄?00位紅人，這群活躍在各大社交平臺上的紅人成為了宸帆聯(lián)動產品和消費者之間最直接的溝通橋梁，以熱愛分享使用感受的產品體驗官的形象與消費者進行溝通對話，幫助他們創(chuàng)作新的消費需求，甚至是引領消費潮流的過程。

源自新西蘭的國際護膚品牌紐西之謎，也從未停止對多元化路徑的探尋與追求。在這場由宸帆主辦、紐西之謎獨家冠名的“超級紅派對”中，紐西之謎攜手宸帆打造科技未來護膚品牌，探索多元“自然之美”。而宸帆則依托于整合營銷業(yè)務能力閉環(huán)，為紐西之謎打通了“從深度種草-直播內容營銷-售后互動-粉絲復購行為”的品牌營銷鏈路，也助力紐西之謎在全面發(fā)力、品牌升級的路上，開啟破圈新征程。

活動前期，宸帆將紐西之謎品牌logo置于打卡墻上，隨著紅人拍攝的展位打卡素材的傳播，品牌在多渠道、多頻次實現(xiàn)最大化曝光。預熱期間頭部紅人雪梨在其個人超1100w粉絲的微博賬號上，詳細地介紹產品亮點，分享產品的使用體驗，增強用戶對產品的信任感。

18日晚紐西之謎進入雪梨年貨節(jié)直播間，直播開場前雪梨直播間循環(huán)播放帶有品牌logo及主推產品的預告視頻，提高直播間用戶對品牌與產品的關注，最終成交額超1000萬。

盛典的預熱還未散去，宸帆旗下數(shù)十位紅人在社交媒體上發(fā)布賽博朋克的妝容視頻教程。視頻中，紅人們植入紐西之謎的妝前隔離，在講解妝容過程中告知用戶產品的使用方法，同時引導已購買的用戶發(fā)布產品試用感受，形成二次裂變，結合紐西之謎一直提倡的“自然而然，美出強大”的“自然之力”，在「謎」境之巔，開啟2021年的璀璨「未」來。

紅人營銷參與下的品牌營銷，紅人加速了品牌與用戶之間的溝通效率，降低用戶的認知門檻，在品牌與用戶間建立更牢固的關系。

瞬息萬變的紅人行業(yè)，一個小小的變化可能就會產生“蝴蝶效應”，影響到行業(yè)整體的發(fā)展。作為紅人行業(yè)中的實踐者，宸帆用敏銳而又獨到的眼光看待著每一個變化。

這場年度盛典，宸帆完美地完成了紅人行業(yè)的首次創(chuàng)新。無論是從視覺上打造賽博朋克X中國風多次元的重疊，還是從MCN角度細分紅人并為之設立獎項，亦或是以紅人矩陣流量配合直播售賣完成品牌營銷鏈路，宸帆用他的創(chuàng)新力、行業(yè)影響力為其他入局者提供了新的方向。