帶著(zhù)純真笑容一夜爆火的丁真轉身成為了當地形象大使，頭部紅人、主播們不斷刷新直播帶貨成績(jì)，寶格麗、卡地亞等大牌線(xiàn)下活動(dòng)不斷出現紅人的身影，各大營(yíng)銷(xiāo)獎項開(kāi)始新增MCN賽道……紅人經(jīng)濟隨著(zhù)越來(lái)越多商業(yè)神話(huà)的出現，再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，紅人的價(jià)值被賦予了更多的想象空間。

為了讓更多人了解紅人與它背后蘊藏的巨大力量，頭部MCN機構宸帆在1月18日舉辦了一場(chǎng)以#超級紅派對 “未”我而來(lái)#為主題的年度紅人頒獎盛典。區別于其他紅人獎項維度，深耕紅人行業(yè)十年的宸帆，以行業(yè)內部視角在MCN里劃分了新的獎項類(lèi)別，從紅人出圈內容的策劃與構思、內容的傳播影響力等方向來(lái)總結與評定紅人。

“以往大家對紅人的評價(jià)還停留在‘好看’等這一類(lèi)表象總結中，但隨著(zhù)新渠道、新?tīng)I銷(xiāo)方式的興起，紅人作為傳播渠道、媒介的力量逐漸被大家看見(jiàn)與認可。”宸帆聯(lián)合創(chuàng )始人錢(qián)夫人表示，“我們希望能通過(guò)這十年對紅人行業(yè)的判斷，去告訴大家，紅人的價(jià)值可以從哪些角度值得被肯定。”。

在“超級紅派對”中，共頒發(fā)了包括“年度最佳出圈創(chuàng )作獎”、“年度最具調性創(chuàng )作獎”、“年度最具商業(yè)價(jià)值創(chuàng )作獎”、“年度商單TOP獎”等13個(gè)獎項，近50位紅人收獲榮譽(yù)。此次頒獎盛典將原本需要60分鐘的頒獎晚會(huì )縮短至60秒內，以靈活的運鏡，豐富的轉場(chǎng)加上極具沖擊感的燈影效果打造出一支特殊的線(xiàn)上頒獎短片，增強觀(guān)眾的代入感。短片一上線(xiàn)，觀(guān)看量超1000萬(wàn)。

（視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/e3222wufh6p.html）

賽博朋克X中國風(fēng)，全新藝術(shù)美學(xué)引領(lǐng)潮流

在這個(gè)注意力粉末化的時(shí)代，用戶(hù)依然能被優(yōu)質(zhì)的內容所吸引。站在用戶(hù)的角度上去創(chuàng )作出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內容，這是宸帆一直在堅持的。

2020年“賽博朋克”被提及的頻率明顯提升，儼然一副從亞文化轉戰主流的架勢，最近更是因為一款大熱游戲讓人“上頭”。宸帆在洞察用戶(hù)喜好基礎上，將賽博朋克與中國風(fēng)進(jìn)行碰撞，打造復古與未來(lái)感的碰撞，輸出并引領(lǐng)新的潮流審美。

“我們希望在年關(guān)將至的時(shí)刻，融入一些帶有未來(lái)的元素。用賽博朋克X中國風(fēng)的風(fēng)格，通過(guò)紅人喊話(huà)大家，不管未來(lái)是否如己所愿，我都要先立住Flag，無(wú)形中為自己加油打氣。”錢(qián)夫人提到，“在這里，紅人就是正能量的傳遞者，向粉絲傳遞出“未來(lái)，為我而來(lái)”的信心與能量。這也是我們這場(chǎng)活動(dòng)主題的含義所在。”

16日，宸帆頭部紅人雪梨在微博上首發(fā)一組帶有視覺(jué)沖擊感的大片喊話(huà)未來(lái)。宸帆旗下15位紅人配以“成為光 散發(fā)光 未來(lái)，為我而來(lái)--一坨”、“奔走在自己的熱愛(ài)里 我要未來(lái)為我而來(lái)--阮遇”、“我當然不會(huì )試圖摘月 我要月亮奔我而來(lái)--bulunano”等充滿(mǎn)紅人個(gè)性的獨特文案，共同發(fā)聲，為本場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行預熱。

疫情還未完全過(guò)去，宸帆放棄了原本規劃舉辦的盛大“紅人家宴”，以創(chuàng )意展覽的形式打造新晉打卡勝地。展覽以“時(shí)空”-“未來(lái)”-“幻境”-“明日”四大場(chǎng)景構建出一個(gè)名為“CHIN CITY”的架空世界，將東方結構與現代科技進(jìn)行具象化融合。在露出的預告視頻中，宸帆旗下一眾紅人穿梭在古典與潮流中，折扇、斷橋、后現代都市等超現實(shí)元素與派對相融合。

（視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/q3222b4i0bi.html）

百位紅人現場(chǎng)打卡，通過(guò)各社交平臺持續滲透，依托長(cháng)尾效應向背后更廣泛的用戶(hù)圈層輸出“賽博朋克x中國風(fēng)”式的全新藝術(shù)美學(xué)，這波“賽博朋克x中國風(fēng)”一直延續到了18日晚宸帆頭部主播——雪梨的直播間里。宸帆將直播間布置成縮小版的CHIN CITY，代表“未來(lái)”的“銀色樹(shù)”被搬進(jìn)直播間，與傳統的折扇、燈籠碰撞，雪梨則是身穿具有未來(lái)感的服裝搭配相應妝容，讓用戶(hù)更直觀(guān)地感受到現場(chǎng)氛圍。

這場(chǎng)以?xún)热菖c用戶(hù)對話(huà)的頒獎盛典，紅人作為最直接的傳播渠道，不斷輸出極具個(gè)人特色的審美主張，吸引了大量用戶(hù)的注意力，#超級紅派對 “未”我而來(lái)#話(huà)題閱讀量達4.7億。

“超級紅派對”鏈接品牌營(yíng)銷(xiāo)，搶占用戶(hù)心智

紅人所占據的流量與話(huà)語(yǔ)權在逐漸超越傳統中心化媒體，流量高增速的同時(shí)，商業(yè)化變現的強度也在不斷地增大。宸帆旗下?lián)碛兄?zhù)近300位紅人，這群活躍在各大社交平臺上的紅人成為了宸帆聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品和消費者之間最直接的溝通橋梁，以熱愛(ài)分享使用感受的產(chǎn)品體驗官的形象與消費者進(jìn)行溝通對話(huà)，幫助他們創(chuàng )作新的消費需求，甚至是引領(lǐng)消費潮流的過(guò)程。

源自新西蘭的國際護膚品牌紐西之謎，也從未停止對多元化路徑的探尋與追求。在這場(chǎng)由宸帆主辦、紐西之謎獨家冠名的“超級紅派對”中，紐西之謎攜手宸帆打造科技未來(lái)護膚品牌，探索多元“自然之美”。而宸帆則依托于整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)能力閉環(huán)，為紐西之謎打通了“從深度種草-直播內容營(yíng)銷(xiāo)-售后互動(dòng)-粉絲復購行為”的品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路，也助力紐西之謎在全面發(fā)力、品牌升級的路上，開(kāi)啟破圈新征程。

活動(dòng)前期，宸帆將紐西之謎品牌logo置于打卡墻上，隨著(zhù)紅人拍攝的展位打卡素材的傳播，品牌在多渠道、多頻次實(shí)現最大化曝光。預熱期間頭部紅人雪梨在其個(gè)人超1100w粉絲的微博賬號上，詳細地介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)，分享產(chǎn)品的使用體驗，增強用戶(hù)對產(chǎn)品的信任感。

18日晚紐西之謎進(jìn)入雪梨年貨節直播間，直播開(kāi)場(chǎng)前雪梨直播間循環(huán)播放帶有品牌logo及主推產(chǎn)品的預告視頻，提高直播間用戶(hù)對品牌與產(chǎn)品的關(guān)注，最終成交額超1000萬(wàn)。

盛典的預熱還未散去，宸帆旗下數十位紅人在社交媒體上發(fā)布賽博朋克的妝容視頻教程。視頻中，紅人們植入紐西之謎的妝前隔離，在講解妝容過(guò)程中告知用戶(hù)產(chǎn)品的使用方法，同時(shí)引導已購買(mǎi)的用戶(hù)發(fā)布產(chǎn)品試用感受，形成二次裂變，結合紐西之謎一直提倡的“自然而然，美出強大”的“自然之力”，在「謎」境之巔，開(kāi)啟2021年的璀璨「未」來(lái)。

紅人營(yíng)銷(xiāo)參與下的品牌營(yíng)銷(xiāo)，紅人加速了品牌與用戶(hù)之間的溝通效率，降低用戶(hù)的認知門(mén)檻，在品牌與用戶(hù)間建立更牢固的關(guān)系。

瞬息萬(wàn)變的紅人行業(yè)，一個(gè)小小的變化可能就會(huì )產(chǎn)生“蝴蝶效應”，影響到行業(yè)整體的發(fā)展。作為紅人行業(yè)中的實(shí)踐者，宸帆用敏銳而又獨到的眼光看待著(zhù)每一個(gè)變化。

這場(chǎng)年度盛典，宸帆完美地完成了紅人行業(yè)的首次創(chuàng )新。無(wú)論是從視覺(jué)上打造賽博朋克X中國風(fēng)多次元的重疊，還是從MCN角度細分紅人并為之設立獎項，亦或是以紅人矩陣流量配合直播售賣(mài)完成品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路，宸帆用他的創(chuàng )新力、行業(yè)影響力為其他入局者提供了新的方向。