5月10日，燕京啤酒在社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人——原創(chuàng )音樂(lè )人蔡徐坤，燕京啤酒和蔡徐坤雙方的官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò )，登上微博熱搜話(huà)題榜第三名，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也創(chuàng )出新高。

其實(shí)這已經(jīng)不是燕京啤酒U8第一次選擇頂級流量明星作為代言人了，去年開(kāi)始就選擇了王一博作為代言人。從全新代言人的背后，不難看出是燕京啤酒消費向年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的轉變。

近日燕京啤酒公布了2020年財報，財報顯示經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)深耕，燕京啤酒全國大單品U8已經(jīng)深受市場(chǎng)和消費者認可，僅在今年第一季度，燕京U8單品銷(xiāo)售逼近去年全年1/2銷(xiāo)量，創(chuàng )造出新的奇跡。除了正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，頂流明星代言在“U8”奇跡中功不可沒(méi)。

2020年5月，燕京啤酒重新布局營(yíng)銷(xiāo)戰略，線(xiàn)上官宣代言人王一博，與京東、天貓兩大電商平臺開(kāi)啟戰略性合作，利用頂流明星IP融合創(chuàng )意事件，為品牌充分賦能。

這種明星IP賦能效果頓顯，首戰告捷，在與京東超市開(kāi)啟的超新星營(yíng)銷(xiāo)計劃活動(dòng)中，燕京啤酒取得了亮眼的成績(jì)，燕京U8熱愛(ài)罐開(kāi)創(chuàng )了開(kāi)售120秒銷(xiāo)售破百萬(wàn)的新紀錄，成為啤酒品類(lèi)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙料冠軍。

啤酒廠(chǎng)商紛紛嗅到明星帶來(lái)的品牌促動(dòng)效應，繼燕京啤酒官宣王一博之后，百威啤酒簽約李易峰、凱旋1664合作迪麗熱巴，仿效燕京啤酒代言模式。

業(yè)內分析人士認為，作為國內啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，燕京啤酒2020年以來(lái)主動(dòng)出擊，以實(shí)現“品效合一”為目標，一方面通過(guò)牽手頂流明星王一博，在行業(yè)內率先掀起品牌“年輕化”升級浪潮；另一方面，燕京啤酒冠名足協(xié)杯、贊助冬奧會(huì )等系列組合拳同時(shí)出擊，打破區域瓶頸、攻占全國市場(chǎng)，創(chuàng )造出單品低成本擴張、業(yè)績(jì)快速觸底反彈的經(jīng)典案例。

資深飲料行業(yè)分析師陳亮認為，通過(guò)線(xiàn)上整合渠道、明星IP、媒介與內容等資源；線(xiàn)下精準狙擊，密集布局，借勢明星效應的方式，燕京啤酒的強力品牌整合，為U8單品營(yíng)銷(xiāo)突破提供了巨大的勢能。

5月10日，燕京啤酒宣布了新的品牌代言人——蔡徐坤。在蔡徐坤之前，燕京啤酒上一任品牌代言人為王一博。

距2020年5月9日官宣王一博代言，過(guò)去了整整一年時(shí)間。截至5月13日，王一博的微博粉絲為3835萬(wàn)，而蔡徐坤的微博粉絲為3501萬(wàn)。燕京啤酒官方旗艦店的工作人員告訴記者，王一博的代言到期了。

對于此次燕京啤酒選擇邀約蔡徐坤作為品牌代言人，燕京啤酒相關(guān)負責人表示，不僅看中了蔡徐坤作為中國新生代極具代表性的全能藝人身上所具有的強大影響力，更看重他身上那股年輕人為夢(mèng)想拼搏、不斷突破自我的人生態(tài)度，這與燕京啤酒的品牌特質(zhì)相契合。

無(wú)論是釀酒還是做音樂(lè )，最終都是要做出打動(dòng)人心的好作品。燕京啤酒稱(chēng)，在釀造好啤酒的認真態(tài)度上與蔡徐坤精煉技能、在音樂(lè )上的潛心創(chuàng )作，堅守初心，不給自己設限，全身心投入的勁頭上有著(zhù)異曲同工之處。從這一角度來(lái)看，燕京啤酒與蔡徐坤的牽手，將會(huì )給彼此帶來(lái)更多好的作品靈感與創(chuàng )意，碰撞出更多鮮活的火花，也為廣大消費者們帶來(lái)一個(gè)耳目一新，充滿(mǎn)青春活力的燕京啤酒品牌形象升級。

在燕京啤酒2020年年報中表示，2020年度燕京啤酒秉承著(zhù)“小度酒，大滋味”的理念，基于中國啤酒市場(chǎng)消費升級、健康升級以及國人口感偏好，在創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，推出燕京U8，通過(guò)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加大宣傳力度，實(shí)現品牌年輕化升級進(jìn)階。2021年一季報顯示，第一季度燕京U8單品銷(xiāo)量同比增長(cháng)560%。不管是簽約王一博代言還是簽約蔡徐坤代言，燕京啤酒主推的都是大單品燕京U8。