5月31日，盒馬在“鮮美生活趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上宣布成立新品孵化中心——“盒馬X加速器”，打通投融資、商品研發(fā)、供應(yīng)鏈支持、營(yíng)銷推廣等內(nèi)外部資源，為有潛力的新品牌、產(chǎn)品線和商品進(jìn)行孵化和加速以及戰(zhàn)略投資，并計(jì)劃面向合作伙伴推出“五個(gè)0”舉措：即0啟動(dòng)資金、0合作門檻、0渠道費(fèi)用、0退貨成本、0元營(yíng)銷大禮包。

同時(shí)，盒馬聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布《2021鮮美生活新趨勢(shì)：食品行業(yè)白皮書》，基于盒馬線上線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析新消費(fèi)現(xiàn)象背后的5個(gè)消費(fèi)升級(jí)方向和10個(gè)新趨勢(shì)，其中不乏對(duì)食品“冷泡汁”、低酒精度嗨棒、功能性零食等“非主流”趨勢(shì)的關(guān)注。疫后加速發(fā)展的餐飲零售化，也被認(rèn)為是一片新藍(lán)海。

盒馬總裁侯毅表示，對(duì)消費(fèi)者的了解和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷，是盒馬5年來(lái)獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因。

“近年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)很多新銳品牌脫穎而出，但有更多品牌有很好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，卻缺乏對(duì)消費(fèi)者的理解，或者被高昂的渠道成本和流量獲取成本‘勸退’，盒馬希望通過資源開放，與這些合作伙伴一起，為消費(fèi)者打造更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的商品。“侯毅提到。

新品孵化中心是盒馬供應(yīng)鏈建設(shè)的新環(huán)節(jié)，也是今年最重要的建設(shè)工作之一，為此盒馬已經(jīng)準(zhǔn)備了3年時(shí)間，“新消費(fèi)時(shí)代，所有的商品都值得‘重做一遍’。”

有分析報(bào)告稱，近年來(lái)資本密集布局食品領(lǐng)域，看起來(lái)這里已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)紅海的市場(chǎng)，但在民以食為天的中國(guó)，食品飲料依然是公認(rèn)“最好的賽道”。尤其是疫后這一年，食品飲料行業(yè)正在經(jīng)歷全新的格局變化。新品牌機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，老字號(hào)“重返青春”，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

以中華老字號(hào)白市驛板鴨為例，其固然擁有傳統(tǒng)精湛的制作工藝，但卻無(wú)法對(duì)接新的消費(fèi)趨勢(shì)，產(chǎn)品研發(fā)嚴(yán)重滯后。合作三年來(lái)，利用盒馬對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，以及平臺(tái)開放的資源，工廠不僅對(duì)白市驛板鴨的供應(yīng)鏈進(jìn)行了全面升級(jí)，還跟盒馬一起打造起一個(gè)數(shù)字化中央廚房，把紅油鹵豬耳、甜皮鴨、豐都麻辣雞等地標(biāo)餐飲美食零售化。如今，幾乎每個(gè)月白市驛板鴨就會(huì)誕生一個(gè)新品，研發(fā)能力大幅提升，年銷售額提升了20%。

此外，張鴨子、榮昌鹵鵝等重慶知名美食，也借助盒馬在技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道能力全面升級(jí)，最典型的就是將變真空包裝升級(jí)為短保的鎖鮮裝，滿足消費(fèi)者對(duì)極致新鮮的品質(zhì)需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盒馬不僅擁有線上線下的消費(fèi)者洞察、商品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，最重要的是多年沉淀下來(lái)的一張幾乎連接全國(guó)近300家門店的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，這也是盒馬布局食品行業(yè)的“殺手锏”。

盒馬要做孵化平臺(tái)，核心目標(biāo)是打造以盒馬為中心的新零售商品生態(tài)鏈：從研發(fā)到上市銷售到不斷迭代優(yōu)化的全鏈路生態(tài)系統(tǒng)。從單體作戰(zhàn)到艦隊(duì)作戰(zhàn)，升級(jí)盒馬的商業(yè)模式與核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成類似蘋果的App開發(fā)者生態(tài)圈。

此外，“盒馬X加速器”也會(huì)推動(dòng)盒馬自有品牌經(jīng)營(yíng)能力的提升，進(jìn)一步拉開與傳統(tǒng)賣場(chǎng)、生鮮電商及其它倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店的競(jìng)爭(zhēng)差距。

據(jù)了解，“盒馬x加速器”由盒馬總裁助理郭旭林帶隊(duì)?？煜I(lǐng)域的頭部品牌、新興崛起的網(wǎng)紅品牌、志在“重返青春”的老字號(hào)品牌，以及發(fā)力餐飲零售化的餐飲品牌，將會(huì)成為“盒馬X加速器”新品孵化中心聚焦關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。