六一兒童節(jié)前夕，放開三孩生育政策的消息引爆輿論，生與不生、生多生少、房子車子、婚姻彩禮等都成為熱門話題。相關(guān)股票以大漲回應(yīng)，以往的“二胎概念股”搖身一變成為“三胎概念股”，除了乳制品行業(yè)以外，白酒行業(yè)竟也在其中。

36只白酒概念股中，25只上漲，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：生娃要請客喝酒利好白酒；三胎壓力大，不喝點(diǎn)酒如何借酒消愁？雖然只是網(wǎng)絡(luò)上的玩笑段子，卻也不無道理。那么，三孩政策會給酒業(yè)帶來什么樣的變化呢？

面對人口轉(zhuǎn)型問題，開放三孩政策可能會使出生人口減幅的形勢得到緩解。各種生育鼓勵(lì)政策循序漸進(jìn)地加碼，據(jù)預(yù)測，放開三孩生育可使新出生人口提升約10%，更樂觀的情況下可預(yù)計(jì)提升到14%左右，總和生育率維持在1.5-1.8之間，一定程度上減緩國內(nèi)人口出生率下降。龐大的人口總數(shù)是白酒消費(fèi)的基礎(chǔ)，對穩(wěn)固酒業(yè)市場容量有積極作用。

同時(shí)我國正逐漸步入老齡化階段，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國老年人口總數(shù)高達(dá)2.6億，占全國人口的18.7%。而老年人平時(shí)在家比較喜歡喝白酒，從這一點(diǎn)來看，龐大的消費(fèi)人群有利于白酒市場的發(fā)展。

早在2014年年底，我國的老年人口數(shù)量就已達(dá)到2.12億人，每年有逾1700萬人進(jìn)入退休年齡。成為世界上第一個(gè)老年人口破2億的國家。按照專家預(yù)測，大約再過20年左右，中國老年人口就將突破3.5億，此后一直到2100年都不會再低于這個(gè)數(shù)字。因此，迎合老年人對于健康和保健的需求，推出適合老年人飲用的保健酒，也將可能成為未來白酒發(fā)展的趨勢之一。

隨著老齡人口的快速增加，中低端白酒市場也有良好的發(fā)展空間。喝慣了白酒的老年人群體是白酒的重度消費(fèi)者，但由于老年人口收入的降低，價(jià)格親民的中低端白酒或許更受老年消費(fèi)者的青睞?？傮w來看，三孩政策和中國人口老齡化的人口結(jié)構(gòu)對白酒行業(yè)整體是利好的，白酒行業(yè)依然是充滿活力的朝陽行業(yè)。

此次放開“三孩”生育政策，不僅對解決老齡化、生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利，對酒類消費(fèi)來說更是喜上添喜。

新生人口的增加促進(jìn)了用酒的增長。隨著三胎政策的放開，會有越來越多的新生兒，有能力生養(yǎng)三胎的，大多都是高收入家庭，這些家庭辦各種滿月酒、生日宴、升學(xué)宴以及婚宴，都會使用更高端的酒水，為中高端白酒市場提供了更多的發(fā)展空間。

2015年10月，十八屆五中全會決定全面放開“二孩”政策，至此，實(shí)施了30多年的獨(dú)生子女政策正式宣布終結(jié)。當(dāng)年，時(shí)任國家衛(wèi)計(jì)委計(jì)劃生育基層指導(dǎo)司司長楊文莊曾表示，經(jīng)過綜合分析，現(xiàn)階段全國符合全面兩孩政策條件的夫婦大約有9000多萬對，其中60%育齡婦女超過35歲，40歲上下的各占一半，城鄉(xiāng)比重差不多。未來幾年，出生人口會有一定程度的增長，最高年份預(yù)計(jì)會超過2000萬人。

隨著“二孩”政策的放開，越來越多的新生兒誕生，新生人口的增加促進(jìn)了用酒的增長，進(jìn)一步刺激各種滿月酒、生日宴、升學(xué)宴以及婚宴市場，為酒水市場提供了更多的發(fā)展空間。

從2015年放開“二孩”到2021年5月31日放開“三孩”，短短幾年時(shí)間，酒類消費(fèi)迎來了質(zhì)的飛躍。2015年全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入9229.17億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額1018.07億元。從2016年開始，酒類消費(fèi)逐年上升。2020年全國釀酒產(chǎn)業(yè)僅1887家規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)品銷售收入8353.31億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額1792億元。

2015年到2020年，從茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖等名酒企業(yè)的發(fā)展成績不難看出，其品牌優(yōu)勢更加凸顯，在一定程度上成為放開“二孩”政策利好的受益者。

五年間，茅臺子品牌茅臺王子、迎賓、漢醬、葡萄酒等產(chǎn)品市場布局更加合理，在整個(gè)茅臺集團(tuán)整體營收中的比例不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年~2019財(cái)年，茅臺系列酒在各財(cái)年內(nèi)上半年分別實(shí)現(xiàn)營收6.9億元、25.5億元、39.9億元、46.55億元，增速最大為269.57%。茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在宴席中的增長較為突出，兩者獨(dú)有的喜慶元素包括“二孩”宴席在內(nèi)的場景化消費(fèi)增長明顯。

五糧醇、五糧特曲、五糧春、百家宴等五糧液子品牌準(zhǔn)確卡位主流宴席市場，市場占有率逐年提升，2020年，系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收83.73億元，占營收比重14.61%，同比增長9.81%。此外，劍南春、水井坊、洋河、瀘州老窖等品牌宴席消費(fèi)同樣業(yè)績喜人。今世緣定位中高端宴席品牌，從2015年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.25億元，同比增長1.05%，到2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.22億元，同比增長5.09%，就是一個(gè)明證。

在白酒趨勢發(fā)展咨詢專家黃長北看來，放開“二孩”，一線白酒品牌的表現(xiàn)足以顯示品牌的絕對優(yōu)勢。在“三孩”時(shí)代，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖等知名品牌的優(yōu)勢還將進(jìn)一步放大，特別是這些優(yōu)勢品牌的產(chǎn)品線下移和鄉(xiāng)村市場精準(zhǔn)投放服務(wù)的實(shí)施，品牌優(yōu)勢更加凸顯，“三孩”政策或?qū)⒊蔀槠湫碌脑鲩L點(diǎn)。