一個(gè)號稱(chēng)過(guò)夜佩戴就能改善近視的“神器”，到底是不是智商稅？

10米外六親不認，50米外雌雄莫辯，100米外人畜不分，這就是近視眼的真實(shí)世界。

如果沒(méi)有眼鏡，近視眼的整個(gè)世界就像馬賽克；如果忘了戴眼鏡，就會(huì )被人誤以為是高冷；戴上眼鏡，近視眼也會(huì )常常面臨吃火鍋眼鏡全是霧，甚至稍微出點(diǎn)汗，眼鏡就會(huì )在鼻梁上跳躍……

中國到底有多少人患有近視？

數據顯示，中國近視患者人數多達7億人，成為世界第一近視大國。其中青少年近視眼總體發(fā)生率為53.6%，而經(jīng)過(guò)高考的篩選之后，超過(guò)90%的大學(xué)生都是近視的。

龐大的近視人群不僅成就了眼鏡行業(yè)（包括框架眼鏡和隱形眼鏡），也帶動(dòng)了矯正視力市場(chǎng)。比如矯正視力手術(shù)、視力恢復眼球操、阿托品滴眼液、護眼貼等多種新興的矯正方法,不過(guò)，最為矚目的還屬角膜塑形鏡。

角膜塑形鏡，俗稱(chēng)“OK鏡”，是一種特殊設計的硬性透氣性隱形眼鏡，屬于角膜接觸鏡。佩戴OK鏡是一種非手術(shù)矯正治療方法，其通過(guò)重塑角膜表面形態(tài)，降低角膜光學(xué)區的屈光力，從而達到矯正低中度近視和圓錐角膜的效果。

為什么青少年近視率如此高？OK鏡真的能拯救近視眼嗎？

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“雞娃”逃不開(kāi)近視

“麻煩讓一讓?zhuān)形伊耍?rdquo;

一個(gè)雷雨交加的周末，錢(qián)林帶著(zhù)女兒沖向醫院的眼科科室，如果不喊出這句話(huà)穩住叫號的護士，這一天排隊就費了。

“一個(gè)普通周末來(lái)看眼睛的號都排滿(mǎn)了，要是碰到寒暑假，人就更多了。”錢(qián)林告訴《商界》記者。錢(qián)林的女兒依依今年9歲，一身粉色長(cháng)裙搭配兩個(gè)麻花辮，微帶著(zhù)小麥色的皮膚看起來(lái)是那么健康，烏黑的頭發(fā)瀑布般垂直地披在肩上，臉蛋透著(zhù)淡紅。

可小小年紀，為什么會(huì )看眼科？

7歲那年，依依進(jìn)入小學(xué)校園，在學(xué)校的一次常規體檢中查出近視。錢(qián)林立刻帶女兒去了兒童醫院，但她當時(shí)近視不到100度，醫生表示問(wèn)題不大，錢(qián)林就沒(méi)在意。半年后，依依的近視漲到了300多度，錢(qián)林又帶著(zhù)孩子去了另外一家醫院，醫生告訴她，孩子的近視發(fā)展太快，可能遺傳了父母的近視，且受電子設備的影響與運動(dòng)缺失有關(guān)。生孩子前，錢(qián)林的丈夫有近800度的近視。

一名眼科專(zhuān)家坦言，現在的青少年除了遺傳、缺乏鍛煉、電子設備等因素影響視力外，更多可能歸咎于學(xué)習壓力的加重。

不管是前不久播出的《小舍得》還是之前熱搜遲遲不下的“雞娃雞媽”圈（近幾年家長(cháng)們流行的一種教育方式，意為：給孩子“打雞血”），周中運動(dòng)課、周末藝術(shù)課、補習班，每個(gè)家長(cháng)都是統籌時(shí)間與行程安排的高手。甚至是正在上幼兒園的孩子，父母也都為考國內名?；蚴?ldquo;爬藤”（國外常青藤名校），做足了準備。

此前有媒體報道，這個(gè)圈子分三六九等，注重數學(xué)、英語(yǔ)等學(xué)科類(lèi)課程的叫“葷雞”，各種奧賽和英語(yǔ)競賽是檢驗“葷雞”成果的不二之選。而與“葷雞”相對的，是更強調素質(zhì)教育培養的“素雞”。在“素雞”家長(cháng)眼里，鋼琴、畫(huà)畫(huà)、體育都是過(guò)于泛濫的項目，像冰球、擊劍、高爾夫球這些小眾項目才是首選，一方面可以對升學(xué)和留學(xué)奠定基礎，另一方面孩子如果取得一定的成績(jì)，還可以直接在高考中加分。

不管是“葷雞”還是“素雞”，“雞媽們”都在絞盡腦汁，把自己的想法強加在孩子身上，希望盡可量讓孩子“少走彎路”。

再加上去年疫情的影響，很多學(xué)校的課程都從線(xiàn)下轉為線(xiàn)上，加大了孩子對電子設備的依賴(lài)，導致孩子的近視率直線(xiàn)上升。

有需求就有市場(chǎng)，青少年的眼部尚未發(fā)育完全，不易做矯正手術(shù)，這無(wú)疑給OK鏡帶來(lái)更大的機遇和市場(chǎng)。

02

一個(gè)美麗且昂貴的“謊言”

上文提到，OK鏡是一種非手術(shù)形式就能矯正視力的辦法，因此很多孩子的家長(cháng)、年輕人甚至明星藝人都會(huì )選擇用這種方式改變近視。

OK鏡首次被提出是在1962年的美國國際角膜塑形會(huì )議上，那時(shí)候的第一代角膜塑形鏡，塑形慢，效果差，鏡片容易偏離，佩戴者有強烈的異物感等等缺陷。但這些缺陷，根本擋不住近視患者對它的偏愛(ài)，因為OK鏡能提高人們不戴眼鏡時(shí)的視力，所以OK鏡對于他們來(lái)說(shuō)，是個(gè)巨大的誘惑。

OK鏡就像隱形眼鏡，只是二者的材質(zhì)不同。后者采用一種名為親水凝膠的材質(zhì)制造，這種材質(zhì)包含大量的水分，以保持隱形眼鏡的柔軟舒適，不同類(lèi)型的親水凝膠的含水量范圍不同；OK鏡比隱形眼鏡的鏡片硬，它是一種采用特殊逆幾何形態(tài)設計的，其內表面由多個(gè)弧段組成，通過(guò)物理壓力改變角膜幾何形態(tài)，在睡覺(jué)時(shí)戴在角膜前部，逐步使角膜彎曲度變平、眼軸縮短，從而有效阻止近視的發(fā)展。

選擇配OK鏡的近視患者一般都是在晚上佩戴，早上取掉后可以保持一天的塑形效果。不過(guò)，人的眼角膜具有記憶性，摘掉OK鏡后角膜的形狀最終還是會(huì )復原，因此OK鏡的效果是暫時(shí)的。

可見(jiàn)，OK鏡只能緩解，不能根治，同時(shí)佩戴者還需長(cháng)期投入，且價(jià)格也貴得出奇。

《商界》記者調查發(fā)現，OK鏡產(chǎn)地不同，價(jià)格會(huì )有所差異。國產(chǎn)鏡片價(jià)格在6 000~1 0000元一副，進(jìn)口鏡片價(jià)格在10 000~20 000元一副，其壽命是1~2年。

“初戴OK鏡的3個(gè)月內，要按規定的時(shí)間到配鏡處接受正規全面的復查，至少5次。戴鏡3個(gè)月以后，仍然要進(jìn)行定期復查。”眼科醫生表示。

驗配OK鏡除了價(jià)格高昂、使用高頻的鏡片和日常復查的費用外，還需要配套的潤眼液。由于它屬于硬性角膜接觸鏡，其鏡片本身不含水，在取戴期間，眼睛與鏡片之間隔著(zhù)一層液體，不會(huì )對角膜形成直接的磨損。

目前，潤眼液的品牌有很多，19~80元不等，但多數父母都會(huì )選擇德國海路無(wú)防腐劑潤眼液，10ml的潤眼液售價(jià)71元。此外，OK鏡的周期性耗材還包括護理液、去蛋白藥水、純凈水以及各種裝眼鏡及清洗眼鏡的器材。一名使用者告訴《商界》記者，每個(gè)月護理液140元/月；每周對眼鏡進(jìn)行去蛋白，25元/周。除去驗配鏡片，每月大概共計需要花400元左右。

“金眼科，銀外科”，眼科行業(yè)的造富能力，毋庸置疑。這不僅讓人聯(lián)想，小小的OK鏡，究竟有多大利潤空間？

03

OK鏡中的茅臺

國內早期的OK鏡市場(chǎng)有許多假冒偽劣產(chǎn)品，也有很多驗配單位沒(méi)有規范的流程和專(zhuān)業(yè)的驗配人員，不能提供專(zhuān)業(yè)及時(shí)的復查等售后服務(wù)，造成使用者出現角膜感染的出現，從而引起相關(guān)部門(mén)高度重視，讓其很快就進(jìn)入嚴格監管階段。

資料顯示，OK鏡屬于國家三類(lèi)醫療器械，需由國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)審查批準，頒發(fā)產(chǎn)品注冊證方能進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。成功注冊一個(gè)OK鏡牌照，至少需要3－5年。

2000年，曾任加州州立大學(xué)授課教授、參與編寫(xiě)《現代角膜塑形學(xué)》的陶悅群，創(chuàng )立了歐普康視，研發(fā)國產(chǎn)OK鏡。2005年2月，歐普康視的“夢(mèng)戴維”獲批上市，成為第一家獲得牌照的國產(chǎn)OK鏡廠(chǎng)商。

四年前，歐普康視在創(chuàng )業(yè)板上市，市值從16億元漲到超600億元，漲幅高達38倍。根據歷年財報來(lái)看，歐普康視的銷(xiāo)售收入主要依賴(lài)OK鏡。值得一提的是，2015-2020年期間，歐普康視的毛利率分別為76.96%、74.08%、76.21%、77.98%、78.41%和78.54%，毛利率常年處于70%以上。

此前就有媒體爆料，歐普康視的OK鏡凈利潤率比肩茅臺。

今年5月，歐普康視又披露了一份向特定對象發(fā)行股票的預案，擬募資不超過(guò)21.96億元，用于“接觸鏡和配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化”項目和“社區化眼視光服務(wù)終端建設”項目。

目前， 國內獲批生產(chǎn)角膜塑形鏡的廠(chǎng)家有三家，歐普康視、愛(ài)博諾德和中國臺灣亨泰，國外廠(chǎng)家包括美國歐幾里德、C&E、ParagonVision、日本阿邇發(fā)、韓國露晰得、荷蘭Procornea等六家。但早早獲得牌照的歐普康視一直在國內保持產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢。

由于入場(chǎng)早，歐普康視產(chǎn)品的覆蓋近視度數范圍是最大的。例如，它的淚液均衡型親水性角膜塑形鏡允許近視降幅最高為600度，較進(jìn)口產(chǎn)品高（通常為 500 度及以下）。并且由于政策限制，之后能取得注冊證的OK鏡的矯正度數不能超過(guò)400度。也就是說(shuō)，在400度以上的矯正區間內，歐普康視是壟斷的。

其次，OK鏡的驗配模式?jīng)Q定了銷(xiāo)售渠道，在近視患者就診過(guò)程，眼科醫師對其是否應該使用OK鏡、品牌選擇具有很大的決定權，歐普康視在眼科機構建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)起著(zhù)重要作用。

但歐普康視也有其發(fā)展短板，由于產(chǎn)品結構較為單一，銷(xiāo)售收入過(guò)度依賴(lài)OK鏡，并且為了擴展營(yíng)銷(xiāo)渠道，歐普康視開(kāi)始大量收購兼并子公司，造成了重銷(xiāo)售輕研發(fā)的狀態(tài)。

根據行業(yè)調研，2020年中國大陸角膜塑形鏡銷(xiāo)售量約200萬(wàn)片，參考行業(yè)增長(cháng)與滲透情況，假設未來(lái)5年行業(yè)復合增速20%，可滲透市場(chǎng)空間有望達到1702億元。

可見(jiàn)，OK鏡的市場(chǎng)十分廣闊，但如若玩家一味追求賺“快錢(qián)”，不注重產(chǎn)品的研發(fā)和價(jià)格的布控，后期在監管部門(mén)和競爭對手的雙重沖擊下，日后也必然會(huì )失去昔日的光彩。

04

矯正視力市場(chǎng)該往何處走？

市場(chǎng)上的近視矯正產(chǎn)品令人眼花繚亂。

有的商家推出視力矯正產(chǎn)品，“快的一個(gè)月改善50度，慢的兩個(gè)月改善50度，100%有效”；有的商家自稱(chēng)使用了“3D訓練”“5D熱敷”等“先進(jìn)技術(shù)”，制造概念吸引家長(cháng)；有的青少年護眼機構開(kāi)出高價(jià)，一些套餐產(chǎn)品每療程價(jià)格高達萬(wàn)余元。

不管是從線(xiàn)上商城到線(xiàn)下商家，總有一些機構搞虛假宣傳，以護眼之名行騙錢(qián)之實(shí)。這也讓本就不嚴謹的近視矯正市場(chǎng)更加良莠不齊，亟待治理。

首先是凈化市場(chǎng)環(huán)境，引導家長(cháng)和孩子理性看待近視現象和近視矯正，避免“有病亂投醫”。

家長(cháng)希望摘掉孩子的眼鏡，這種心理經(jīng)常被不良商家所利用。對于家長(cháng)來(lái)說(shuō)，與其急功近利地去尋找視力矯正產(chǎn)品，不如在幫助孩子提升健康素養上多下功夫，努力培養孩子科學(xué)用眼、愛(ài)眼護眼的良好習慣；其次就是從根源上鏟除兒童青少年近視滋生的土壤。

家長(cháng)應該將視力健康納入素質(zhì)教育，把課余時(shí)間真正還給孩子，讓他們走進(jìn)大自然、遠離電子產(chǎn)品。

都說(shuō)眼睛是心靈的窗戶(hù)，希望這扇“窗戶(hù)”永遠不被“污染”。