新加坡2021年8月9日 /美通社/ --深度學(xué)習驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的市場(chǎng)領(lǐng)導者RTB House有幸提供關(guān)于谷歌“隱私沙盒”的深度見(jiàn)解。具體而言，RTB House會(huì )揭示“隱私沙盒時(shí)間表的變更”對于在線(xiàn)廣告各方參與者意味著(zhù)什么。

無(wú)cookie的未來(lái)不會(huì )有一舉解決問(wèn)題的高招，但各種方法之間最優(yōu)的平衡仍有待確定。領(lǐng)先的廣告供應商將提供互補的解決方案，結合個(gè)人、群體和場(chǎng)景定位方法，引導營(yíng)銷(xiāo)者轉向新的營(yíng)銷(xiāo)策略。

6月24日，谷歌發(fā)布了更新后的隱私沙盒時(shí)間表，并披露一項在2023年年中開(kāi)始的三個(gè)月時(shí)間逐步取消支持第三方cookie的計劃。計劃中的變更旨在為監管機構、發(fā)布者和廣告業(yè)留出“足夠的時(shí)間”來(lái)為這項改變做好準備。

“我們對于更新后的時(shí)間表并不感到意外，這很可能是對英國競爭和市場(chǎng)管理局（CMA）最近在這個(gè)主題上進(jìn)行干預的反應，”RTB House全球廣告位合作伙伴關(guān)系總監?ukasz W?odarczyk解釋說(shuō)。“雖然這樣的擔憂(yōu)有情可原，但這項公告為各方都提供了更多的時(shí)間，讓他們?yōu)闊o(wú)cookie的未來(lái)做好準備，我們相信這實(shí)際上是一項積極的變化，將有助于確保隱私沙盒的成功。”

自從谷歌最初于2020年1月宣布隱私沙盒政策以來(lái)，RTB House一直在努力使其平臺為無(wú)cookie的未來(lái)做好充分準備。該公司一直是這個(gè)項目的積極參與者，例如RTB House最近迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的里程碑，成為第一家成功使用隱私沙盒FLEDGE模擬的DSP，為近500個(gè)廣告主在全球范圍內購買(mǎi)真實(shí)的廣告展示次數。RTB House也是唯一一家將兩個(gè)提案完全集成到FLEDGE的提供商，借此提高了項目的可用性和競爭力。

在這種情況下，RTB House認為沙盒政策發(fā)布時(shí)間的延長(cháng)確保了隱私沙盒更現實(shí)的推出。這將為廣告主和發(fā)布者提供寶貴的時(shí)間，可以整合將個(gè)人、群體和場(chǎng)景定位相結合的新?tīng)I銷(xiāo)策略。最重要的是，延長(cháng)的時(shí)間表將為FLoC和FLEDGE的測試階段更廣泛的買(mǎi)方參與提供時(shí)間。這將為RTB House留出時(shí)間來(lái)完善FLEDGE模擬測試。

RTB House特別高興地看到，Google Chrome不將再是唯一一個(gè)使用隱私優(yōu)先原則的API來(lái)解決在線(xiàn)廣告用戶(hù)數據合法使用的瀏覽器。RTB House熱烈歡迎Microsoft Edge的PARAKEET，并期待著(zhù)Firefox未來(lái)的公告。RTB House制定了全面計劃，將把這些新興的無(wú)cookie環(huán)下廣告解決方案整合到其平臺中，并以積極的方式與它們互動(dòng)。

了解有關(guān)無(wú)cookie廣告的更多信息，請訪(fǎng)問(wèn)blog.rtbhouse.com。

RTB House是一家為全球品牌和廣告代理商提供基于深度學(xué)習引擎支持的全球性營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。其效果類(lèi)和Full Funnel全漏斗解決方案已在歐洲、中東和非洲、亞太和美洲地區的2000多個(gè)客戶(hù)中的推廣活動(dòng)中得到部署。RTB House因其營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新而多次獲得認可，并在過(guò)去4年連續被《金融時(shí)報》評為歐洲增長(cháng)最快的公司之一。