“快樂(lè)任你選擇”，共享健康未來(lái)

2021年9月16日，中國(guó)上海——今日，來(lái)自歐洲的多元運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在上?；镜昱e辦品牌煥新發(fā)布會(huì)，官宣全新品牌視覺(jué)體系，升級(jí)在華品牌定位戰(zhàn)略，正式開(kāi)啟迪卡儂中國(guó)煥新之旅。作為體育消費(fèi)品領(lǐng)域倡導(dǎo)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、身心健康的先行者，迪卡儂始終關(guān)注并深刻洞察中國(guó)國(guó)民對(duì)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的生活方式的需求與變化，憑借多年深耕大眾運(yùn)動(dòng)解決方案的技術(shù)積累，迪卡儂實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌煥新，重塑“快樂(lè)任你選擇”的品牌宣言，助力不同人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的品質(zhì)追求。迪卡儂中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官袁英女士表示：“中國(guó)是迪卡儂全球最重要的市場(chǎng)，‘在中國(guó)，為中國(guó)’是我們不變的堅(jiān)持。與中國(guó)消費(fèi)者同行，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的親民、創(chuàng)新、專業(yè)的多元運(yùn)動(dòng)解決方案，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，將是我們不斷進(jìn)取的目標(biāo)。迪卡儂將長(zhǎng)期為中國(guó)國(guó)民及下一代的健康生活賦能助力。”

迪卡儂品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)

深耕中國(guó)市場(chǎng)求新求變，賦能快樂(lè)運(yùn)動(dòng)生活

近年來(lái)，全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略深入人心，人民群眾通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%，全民健身的熱情在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下，正持續(xù)升溫并備受關(guān)注。今年夏天剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員努力拼搏爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)的精神激勵(lì)著廣大國(guó)民，他們時(shí)刻傳遞的“享受運(yùn)動(dòng)純粹的快樂(lè)”理念，也深深感染著每一位中國(guó)人。隨著國(guó)民對(duì)健身行為的關(guān)注度大幅提升，健身意識(shí)覺(jué)醒，在“健康生活”、“樂(lè)活主義”等新型理念倡導(dǎo)下，健身文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁魃罘绞剑?ldquo;快樂(lè)健身”更成為工作、居住之外的第三空間入口。自上世紀(jì)80年代在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)以來(lái)，迪卡儂深耕中國(guó)30余年，一直是“全民運(yùn)動(dòng)”的響應(yīng)者及實(shí)踐人，長(zhǎng)期陪伴中國(guó)運(yùn)動(dòng)大眾成長(zhǎng)。2021年，迪卡儂在中國(guó)啟動(dòng)升級(jí)煥新，立足全新品牌宣言“快樂(lè)任你選擇”，精準(zhǔn)定位快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，圍繞年輕家庭用戶、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，和新時(shí)代活力女性三大策略人群，創(chuàng)新性地打造體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)，享受生活本身的全場(chǎng)景快樂(lè)運(yùn)動(dòng)解決方案。“迪卡儂相信，運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)有很多種，想要身心健康的快樂(lè)，來(lái)自你的選擇。”袁英補(bǔ)充道，“依托迪卡儂全運(yùn)動(dòng)品類(lèi)、全產(chǎn)品線、全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，我們可以做得更多——讓更多中國(guó)人從小找到伴隨一生的運(yùn)動(dòng)之樂(lè)，成為擁有健康快樂(lè)生活的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。”

迪卡儂中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官袁英女士

長(zhǎng)期以來(lái)，迪卡儂都堅(jiān)持創(chuàng)新是品牌的基因。面對(duì)中國(guó)大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度與理念變化，迪卡儂深知：快樂(lè)運(yùn)動(dòng)更需要?jiǎng)?chuàng)新與服務(wù)推動(dòng)。為此，迪卡儂帶來(lái)了滿足年輕家庭、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、新時(shí)代活力女性等不同人群運(yùn)動(dòng)需求的多元解決方案，無(wú)論是場(chǎng)景品類(lèi)選擇、技術(shù)護(hù)效，還是便捷應(yīng)用、卓越體驗(yàn)等，真正令大眾感受到迪卡儂的親民、創(chuàng)新與專業(yè)。迪卡儂在運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域有著雄厚的技術(shù)與創(chuàng)新的雙重底蘊(yùn)和積累。法國(guó)第二大產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，每年推出3000多項(xiàng)新產(chǎn)品，讓迪卡儂能更好地將全球創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)延伸到中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)國(guó)民的健身與運(yùn)動(dòng)需求，整合技術(shù)、創(chuàng)新、合作、體驗(yàn)與服務(wù)體系，不斷加強(qiáng)與中國(guó)伙伴的高水平合作，持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，助力健康中國(guó)、全民健身等國(guó)家戰(zhàn)略的推行，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)良性發(fā)展和人民的健康福祉，賦能中國(guó)國(guó)民快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的生活方式。

迪卡儂全新品牌宣言“快樂(lè)任你選擇”，賦能快樂(lè)運(yùn)動(dòng)

多元助力運(yùn)動(dòng)之樂(lè)，全國(guó)聯(lián)動(dòng)“誠(chéng)會(huì)玩”

此次迪卡儂品牌發(fā)布會(huì)，選擇在上海浦東的迪卡儂花木商場(chǎng)舉行，這是其2003年在亞洲開(kāi)設(shè)的首家實(shí)體商場(chǎng)。作為一家18年的老店，花木店今年再次成為“全國(guó)首店”——迪卡儂在中國(guó)首家開(kāi)展品牌升級(jí)煥新的實(shí)體商場(chǎng)，于金秋9月正式重裝上陣。走進(jìn)新的花木商場(chǎng)，消費(fèi)者能一秒感受到它的與眾不同，體系化的全新品牌視覺(jué)，甄選的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，創(chuàng)新引進(jìn)的沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。迪卡儂花木商場(chǎng)經(jīng)理葛海榮表示：“在煥新升級(jí)過(guò)程中，我們大膽暢想將運(yùn)動(dòng)理念極致呈現(xiàn)，讓每一個(gè)進(jìn)店的顧客都感受到運(yùn)動(dòng)是樂(lè)趣好玩、鮮活生動(dòng)的、原創(chuàng)不止的、靈感激蕩的、友好可持續(xù)的，同時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)落地每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息科技，最終實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者個(gè)性化訴求與品牌理念融合的作品。”發(fā)布會(huì)上，迪卡儂還拋出一項(xiàng)重磅驚喜：9月17日，迪卡儂“誠(chéng)會(huì)玩”運(yùn)動(dòng)嘉年揭幕，全國(guó)400個(gè)城市線上聯(lián)動(dòng)，300位運(yùn)動(dòng)玩家助陣，以會(huì)員節(jié)、抖音、微信、微博、小紅書(shū)等全渠道社交體驗(yàn)，精彩開(kāi)啟品牌煥新后首個(gè)大型運(yùn)動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”的全新場(chǎng)景式創(chuàng)新體驗(yàn)。“誠(chéng)會(huì)玩”還將登陸上海、北京、深圳、廣州、佛山、東莞、成都、重慶、南京、無(wú)錫、蘇州等11個(gè)城市，將迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)化身為主題運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，充分融合城市特色與地域運(yùn)動(dòng)特性，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厥忻褚赃\(yùn)動(dòng)的方式為自己的城市打Call。迪卡儂精心策劃中秋國(guó)慶雙節(jié)期間的運(yùn)動(dòng)嘉年華，讓運(yùn)動(dòng)這件事隨時(shí)隨地隨心隨人，快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，不光要玩，更要會(huì)玩。

多元運(yùn)動(dòng)助力全國(guó)聯(lián)動(dòng)嘉年華“誠(chéng)會(huì)玩”

“快樂(lè)任你選擇”，迪卡儂正以全新的品牌精神，開(kāi)啟在中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的新旅程。快樂(lè)與健康賦能，迪卡儂致力于將“讓最廣泛的大眾同享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣”的理念傳播到更多地方。9月18日，迪卡儂攀巖市場(chǎng)負(fù)責(zé)人覃佩瑩將代表上海隊(duì)出戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)攀巖女子全能（成年組），身體力行向全國(guó)觀眾傳遞運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與裨益。迪卡儂相信，品牌快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的精神在為國(guó)民快樂(lè)健身賦能的同時(shí)，也將在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域傳播“純粹運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”，讓越來(lái)越多的人共享健康未來(lái)。