“快樂(lè )任你選擇”，共享健康未來(lái)

2021年9月16日，中國上海——今日，來(lái)自歐洲的多元運動(dòng)品牌迪卡儂在上?；镜昱e辦品牌煥新發(fā)布會(huì )，官宣全新品牌視覺(jué)體系，升級在華品牌定位戰略，正式開(kāi)啟迪卡儂中國煥新之旅。作為體育消費品領(lǐng)域倡導快樂(lè )運動(dòng)、身心健康的先行者，迪卡儂始終關(guān)注并深刻洞察中國國民對快樂(lè )運動(dòng)的生活方式的需求與變化，憑借多年深耕大眾運動(dòng)解決方案的技術(shù)積累，迪卡儂實(shí)現中國品牌煥新，重塑“快樂(lè )任你選擇”的品牌宣言，助力不同人群對運動(dòng)生活的品質(zhì)追求。迪卡儂中國首席營(yíng)銷(xiāo)官袁英女士表示：“中國是迪卡儂全球最重要的市場(chǎng)，‘在中國，為中國’是我們不變的堅持。與中國消費者同行，為中國消費者帶來(lái)更多的親民、創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)的多元運動(dòng)解決方案，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗，將是我們不斷進(jìn)取的目標。迪卡儂將長(cháng)期為中國國民及下一代的健康生活賦能助力。”

迪卡儂品牌戰略煥新升級

深耕中國市場(chǎng)求新求變，賦能快樂(lè )運動(dòng)生活

近年來(lái)，全民健身的國家戰略深入人心，人民群眾通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，全民健身的熱情在國家相關(guān)政策推動(dòng)下，正持續升溫并備受關(guān)注。今年夏天剛結束的東京奧運會(huì )上，中國運動(dòng)員努力拼搏爭創(chuàng )佳績(jì)的精神激勵著(zhù)廣大國民，他們時(shí)刻傳遞的“享受運動(dòng)純粹的快樂(lè )”理念，也深深感染著(zhù)每一位中國人。隨著(zhù)國民對健身行為的關(guān)注度大幅提升，健身意識覺(jué)醒，在“健康生活”、“樂(lè )活主義”等新型理念倡導下，健身文化逐漸轉變?yōu)橹髁魃罘绞剑?ldquo;快樂(lè )健身”更成為工作、居住之外的第三空間入口。自上世紀80年代在中國香港開(kāi)設業(yè)務(wù)以來(lái)，迪卡儂深耕中國30余年，一直是“全民運動(dòng)”的響應者及實(shí)踐人，長(cháng)期陪伴中國運動(dòng)大眾成長(cháng)。2021年，迪卡儂在中國啟動(dòng)升級煥新，立足全新品牌宣言“快樂(lè )任你選擇”，精準定位快樂(lè )運動(dòng)，圍繞年輕家庭用戶(hù)、運動(dòng)愛(ài)好者，和新時(shí)代活力女性三大策略人群，創(chuàng )新性地打造體驗運動(dòng)、享受運動(dòng)，享受生活本身的全場(chǎng)景快樂(lè )運動(dòng)解決方案。“迪卡儂相信，運動(dòng)的快樂(lè )有很多種，想要身心健康的快樂(lè )，來(lái)自你的選擇。”袁英補充道，“依托迪卡儂全運動(dòng)品類(lèi)、全產(chǎn)品線(xiàn)、全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，我們可以做得更多——讓更多中國人從小找到伴隨一生的運動(dòng)之樂(lè )，成為擁有健康快樂(lè )生活的運動(dòng)愛(ài)好者。”

迪卡儂中國首席營(yíng)銷(xiāo)官袁英女士

長(cháng)期以來(lái)，迪卡儂都堅持創(chuàng )新是品牌的基因。面對中國大眾對運動(dòng)的態(tài)度與理念變化，迪卡儂深知：快樂(lè )運動(dòng)更需要創(chuàng )新與服務(wù)推動(dòng)。為此，迪卡儂帶來(lái)了滿(mǎn)足年輕家庭、運動(dòng)愛(ài)好者、新時(shí)代活力女性等不同人群運動(dòng)需求的多元解決方案，無(wú)論是場(chǎng)景品類(lèi)選擇、技術(shù)護效，還是便捷應用、卓越體驗等，真正令大眾感受到迪卡儂的親民、創(chuàng )新與專(zhuān)業(yè)。迪卡儂在運動(dòng)用品領(lǐng)域有著(zhù)雄厚的技術(shù)與創(chuàng )新的雙重底蘊和積累。法國第二大產(chǎn)品設計和研發(fā)中心，每年推出3000多項新產(chǎn)品，讓迪卡儂能更好地將全球創(chuàng )新與經(jīng)驗延伸到中國市場(chǎng)，結合中國國民的健身與運動(dòng)需求，整合技術(shù)、創(chuàng )新、合作、體驗與服務(wù)體系，不斷加強與中國伙伴的高水平合作，持續深耕中國市場(chǎng)，助力健康中國、全民健身等國家戰略的推行，推動(dòng)中國社會(huì )良性發(fā)展和人民的健康福祉，賦能中國國民快樂(lè )運動(dòng)的生活方式。

迪卡儂全新品牌宣言“快樂(lè )任你選擇”，賦能快樂(lè )運動(dòng)

多元助力運動(dòng)之樂(lè )，全國聯(lián)動(dòng)“誠會(huì )玩”

此次迪卡儂品牌發(fā)布會(huì )，選擇在上海浦東的迪卡儂花木商場(chǎng)舉行，這是其2003年在亞洲開(kāi)設的首家實(shí)體商場(chǎng)。作為一家18年的老店，花木店今年再次成為“全國首店”——迪卡儂在中國首家開(kāi)展品牌升級煥新的實(shí)體商場(chǎng)，于金秋9月正式重裝上陣。走進(jìn)新的花木商場(chǎng)，消費者能一秒感受到它的與眾不同，體系化的全新品牌視覺(jué)，甄選的運動(dòng)品類(lèi)，創(chuàng )新引進(jìn)的沉浸式運動(dòng)體驗。迪卡儂花木商場(chǎng)經(jīng)理葛海榮表示：“在煥新升級過(guò)程中，我們大膽暢想將運動(dòng)理念極致呈現，讓每一個(gè)進(jìn)店的顧客都感受到運動(dòng)是樂(lè )趣好玩、鮮活生動(dòng)的、原創(chuàng )不止的、靈感激蕩的、友好可持續的，同時(shí)嚴謹落地每一個(gè)環(huán)節，結合大數據信息科技，最終實(shí)現了消費者個(gè)性化訴求與品牌理念融合的作品。”發(fā)布會(huì )上，迪卡儂還拋出一項重磅驚喜：9月17日，迪卡儂“誠會(huì )玩”運動(dòng)嘉年揭幕，全國400個(gè)城市線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)，300位運動(dòng)玩家助陣，以會(huì )員節、抖音、微信、微博、小紅書(shū)等全渠道社交體驗，精彩開(kāi)啟品牌煥新后首個(gè)大型運動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)，為消費者帶來(lái)“快樂(lè )運動(dòng)”的全新場(chǎng)景式創(chuàng )新體驗。“誠會(huì )玩”還將登陸上海、北京、深圳、廣州、佛山、東莞、成都、重慶、南京、無(wú)錫、蘇州等11個(gè)城市，將迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)化身為主題運動(dòng)體驗空間，充分融合城市特色與地域運動(dòng)特性，鼓勵當地市民以運動(dòng)的方式為自己的城市打Call。迪卡儂精心策劃中秋國慶雙節期間的運動(dòng)嘉年華，讓運動(dòng)這件事隨時(shí)隨地隨心隨人，快樂(lè )運動(dòng)，不光要玩，更要會(huì )玩。

多元運動(dòng)助力全國聯(lián)動(dòng)嘉年華“誠會(huì )玩”

“快樂(lè )任你選擇”，迪卡儂正以全新的品牌精神，開(kāi)啟在中國可持續發(fā)展的新旅程?？鞓?lè )與健康賦能，迪卡儂致力于將“讓最廣泛的大眾同享運動(dòng)樂(lè )趣”的理念傳播到更多地方。9月18日，迪卡儂攀巖市場(chǎng)負責人覃佩瑩將代表上海隊出戰全運會(huì )攀巖女子全能（成年組），身體力行向全國觀(guān)眾傳遞運動(dòng)的快樂(lè )與裨益。迪卡儂相信，品牌快樂(lè )運動(dòng)的精神在為國民快樂(lè )健身賦能的同時(shí)，也將在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域傳播“純粹運動(dòng)的快樂(lè )”，讓越來(lái)越多的人共享健康未來(lái)。