上海2021年9月27日 /美通社/ -- 9月26日，在BesTV+流媒體戰略一周年之際，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）、東方明珠新媒體股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東方明珠新媒體”）舉行“精彩生活，不旁觀(guān)”的周年回顧及展望發(fā)布會(huì )。經(jīng)過(guò)一年耕耘，戰略旗艦產(chǎn)品百視TV從零到一，入選上海國際文化大都市三年行動(dòng)計劃重點(diǎn)品牌項目，深度打造與城市文化軟實(shí)力相匹配的主流傳播媒體平臺，內容建設、生態(tài)鏈接高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現月活用戶(hù)超過(guò)400萬(wàn)，打敗其他長(cháng)視頻應用闖入全網(wǎng)用戶(hù)規模增速前十，內容電商全平臺全年GMV預計超4億元，交出一份亮眼的周年成績(jì)單。

當天，百視TV發(fā)布了下一年度的內容規劃，從文化內涵、體育熱點(diǎn)、年輕風(fēng)采、品質(zhì)生活、短劇短綜等五大維度入手，分別推出一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )文化生活娛樂(lè )內容。會(huì )上同步啟動(dòng)了百視TV“SMG賬號體系”，并宣布與興業(yè)銀行、中國郵政儲蓄銀行等銀行金融機構開(kāi)展深入戰略合作，這意味著(zhù)SMG、東方明珠新媒體集一年來(lái)的成功經(jīng)驗，對內對外全面連接資本、生產(chǎn)、機制、人才等創(chuàng )新驅動(dòng)要素，構筑更加充滿(mǎn)活力的內容生態(tài)圈和平臺價(jià)值空間。

上海市委宣傳部副部長(cháng)、市國資委副主任王亞元，SMG黨委書(shū)記、董事長(cháng)、東方明珠新媒體董事長(cháng)王建軍，SMG臺長(cháng)、總裁、東方明珠新媒體副董事長(cháng)宋炯明，東方明珠新媒體董事、總裁徐輝，興業(yè)銀行上海分行行長(cháng)夏維淳及首批入駐創(chuàng )作者代表共同推桿啟動(dòng)百視TV SMG賬號體系

SMG黨委書(shū)記、董事長(cháng)、東方明珠新媒體董事長(cháng)王建軍表示，SMG和東方明珠新媒體將堅定定力、主動(dòng)協(xié)同，建立更廣泛更緊密的合作伙伴關(guān)系，讓平臺、渠道、用戶(hù)、資本一起參與百視TV的發(fā)展，真正踐行百視TV“精彩生活，不旁觀(guān)”的理念。

精彩內容不旁觀(guān) 五大賽道必刷片單發(fā)布

發(fā)布會(huì )上，百視TV精彩內容片單首度公開(kāi)亮相。作為始終堅守主流媒體價(jià)值導向的媒體平臺，百視TV堅持以?xún)?yōu)質(zhì)內容傳播弘揚中華文化和海派文化，經(jīng)典文化類(lèi)節目成為此次片單最大看點(diǎn)。大型精品級紀錄片《何以中國》展現中華五千年璀璨文化；大型音樂(lè )劇原創(chuàng )綜藝《愛(ài)樂(lè )之城》，與同名音樂(lè )劇聯(lián)動(dòng)，多層次展示海派文化魅力；情景喜劇《七十二家新房客》，將海派文化經(jīng)典IP與新潮劇本殺創(chuàng )新融合，呈現出一群Z時(shí)代“滬漂族”的精彩故事。都市懸疑電視劇《也平凡》，將在今年四季度在東方衛視和百視TV聯(lián)合播出，百視TV作為網(wǎng)絡(luò )獨家播出平臺，這部高品質(zhì)的電視劇，將助力其打開(kāi)內容新格局。

百視TV全新片單（部分內容）

“品質(zhì)生活”是百視TV歷來(lái)秉持的核心理念，百視TV將打造一批特色內容，包括家庭廚藝達人參與的美食節目《挑戰米其林》；探索每座城市不同“文化密碼”的旅行節目《“城”浸三十六小時(shí)》、《下一幅名畫(huà)》等。不止于內容創(chuàng )制，百視TV還將基于這些高品質(zhì)IP所包含的生活方式場(chǎng)景，廣泛協(xié)同SMG、東方明珠新媒體以及外部資源，在內容之外不斷擴圈，實(shí)現多產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合。

在垂直領(lǐng)域，此番將集中推出多個(gè)冬奧會(huì )、NBA、電競等緊扣體育熱點(diǎn)、聚集年輕人的體育+游戲節目?！稘髦黢{到》特別邀請到冬奧會(huì )四金得主王濛，帶領(lǐng)用戶(hù)領(lǐng)略冬季運動(dòng)的獨特吸引力；與和平精英聯(lián)手推出電競綜藝《勇者領(lǐng)域》；百視TV將轉播2021-2022賽季NBA常規賽和季后賽，屆時(shí)將以“脫口秀”形式展現籃球的別樣魅力。

音樂(lè )永遠是年輕人的最?lèi)?ài)，《音樂(lè )公司營(yíng)業(yè)中》、《人聲贏(yíng)家》等節目將讓更多有才能的年輕音樂(lè )人登上大舞臺。

此外，百視TV還將圍繞用戶(hù)需求，以3-10分鐘的短劇和短綜為重點(diǎn)抓手，創(chuàng )制一批年輕用戶(hù)喜愛(ài)的，更新頻率高的短劇短綜。

優(yōu)質(zhì)內容是媒體融合縱深發(fā)展的基石。2020年9月，SMG、東方明珠新媒體啟動(dòng)流媒體戰略以來(lái)，百視TV與東方衛視深度耦合，誕生了《完美的夏天》《接招吧！前輩》《金曲青春》等多個(gè)面向年輕族群的頭部IP，斬獲億萬(wàn)級流量。一年來(lái)，百視TV快速發(fā)展，月活躍用戶(hù)（MAU）超過(guò)400萬(wàn)，綁定手機的新增注冊用戶(hù)增長(cháng)迅速。QM公布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021上半年報告顯示，百視TV躍居全網(wǎng)活躍用戶(hù)規模增速前十，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂的大環(huán)境下，成為長(cháng)視頻領(lǐng)域唯一闖入前十的應用。

平臺升級不旁觀(guān)，機制創(chuàng )新助力內容產(chǎn)能擴容

發(fā)布會(huì )上，“蜂巢計劃3.0”即SMG賬號體系正式上線(xiàn)，這標志著(zhù)百視TV平臺的又一次煥新升級。平臺將廣泛向優(yōu)質(zhì)PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）和PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容）的創(chuàng )作者敞開(kāi)大門(mén)，提供從在線(xiàn)生產(chǎn)工具、內容跨屏傳播，到智能技術(shù)支持和多屏數據支撐，乃至商業(yè)計劃等在內的專(zhuān)業(yè)賦能服務(wù)。截止目前，SMG已有超過(guò)300個(gè)機構賬號和200位個(gè)人創(chuàng )作者入駐平臺，其中包括各大視頻平臺的60余個(gè)頭部賬號，今后將為百視TV帶來(lái)每年超過(guò)80萬(wàn)條的原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)中短視頻。

此前，以?xún)热輨?chuàng )意征集孵化為主旨的“B+蜂巢計劃”已開(kāi)展兩期，共征集到114個(gè)創(chuàng )意計劃書(shū)，對25個(gè)項目進(jìn)行了立項扶持，孵化了《湯媽媽的1001個(gè)早晨》等品質(zhì)內容。通過(guò)SMG和東方衛視優(yōu)質(zhì)內容制作和生產(chǎn)能力，實(shí)現百視TV最低成本、最有效果的拉新引流，百視TV也為SMG原創(chuàng )內容提供了一個(gè)全新的釋放平臺和渠道。

B+蜂巢計劃

事實(shí)上，蜂巢計劃只是BesTV+流媒體戰略推進(jìn)中，打通內部資源，激活SMG和東方明珠新媒體內容創(chuàng )制活力、渠道用戶(hù)體系中的一環(huán)。

2021年，被定義為BesTV+流媒體戰略的突破之年，SMG、東方明珠新媒體推進(jìn)了一系列刀刃向內的改革舉措。

成立融屏委員會(huì )，統籌大小屏的節目研發(fā)和制作，實(shí)現了融屏節目的聯(lián)合創(chuàng )作和渠道的打通。以《閃電咖啡館》為例，該節目由東方衛視、東方廣播和東方明珠新媒體等三家單位原創(chuàng )制作，涵蓋大屏、小屏、音頻傳播并聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下新消費業(yè)態(tài)，是新商業(yè)模式的創(chuàng )新探索。

東方明珠新媒體優(yōu)化調整了組織架構，進(jìn)一步劃分為線(xiàn)上及線(xiàn)下業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品、內容、渠道、購物等線(xiàn)上核心資源為流媒體業(yè)務(wù)板塊，使資源調配更扁平化，更適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。

百視TV與東方衛視合資成立融東方公司，以互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化團隊為主要方向和依托，專(zhuān)注網(wǎng)生內容的創(chuàng )意和創(chuàng )作。

百視TV與東方購物合資成立播麥電商公司，整合原有供應鏈優(yōu)勢，通過(guò)流量經(jīng)營(yíng)探索品效一體化的電商新模式。當前，百視TV正在探索的“內容+電商”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合新路徑，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容吸引關(guān)注、情感共鳴產(chǎn)生消費、品質(zhì)服務(wù)滿(mǎn)足需求，達到商家、平臺、用戶(hù)多方共贏(yíng)。SMG公眾號矩陣、東方購物B+4小時(shí)、《完美的夏天2》等節目已進(jìn)行初步嘗試，目前已實(shí)現GMV超過(guò)億元。

過(guò)去一年，SMG、東方明珠在強化內容服務(wù)、大小屏融合發(fā)展上成果頗豐。東方有線(xiàn)、百視通IPTV大屏和百視TV小屏同步推出《空中課堂》和《金色學(xué)堂》，有效吸引了中小學(xué)生和老年人這些特定群體及新增長(cháng)用戶(hù)，同時(shí)，東方有線(xiàn)、IPTV盤(pán)活存量渠道用戶(hù)，為百視TV小屏引流數十萬(wàn)。

即將到來(lái)的國慶長(cháng)假，東方明珠新媒體線(xiàn)上線(xiàn)下各板塊深入攜手，打造“國慶七天樂(lè )”，東方明珠廣播電視塔、東方濱江大酒店（國際會(huì )議中心）、東方綠舟、梅賽德斯奔馳文化中心等上海稀缺性文化旅游地標將開(kāi)通百視TV會(huì )員特殊服務(wù)，提供快速通道、會(huì )員專(zhuān)區、優(yōu)先購票等多項專(zhuān)屬權利。

這些環(huán)環(huán)相扣的機制舉措，為百視TV的起飛提供了堅實(shí)動(dòng)力，也為新發(fā)展階段的開(kāi)放合作奠定了可靠基礎。

生態(tài)鏈接不旁觀(guān)，資源協(xié)同構筑融媒生態(tài)圈

作為廣電和文化系統的頭部力量，SMG和東方明珠新媒體擔負著(zhù)廣電乃至全國媒體融合發(fā)展探路的重要使命。除了修煉內功，SMG、東方明珠新媒體還發(fā)揮外部協(xié)同的深厚資源和經(jīng)驗，在媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)、貿易和先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)外延生態(tài)圈借力，助力自身全媒體發(fā)展。例如，參與中國電信A股IPO的戰略配售，與中國電信建立起更緊密的戰略合作伙伴關(guān)系；參與中央廣播電視總臺發(fā)起的融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金，積極布局融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。9月15日，東方明珠新媒體已公告將為東方龍引入戰略投資者，將為東方龍帶去新的優(yōu)質(zhì)資源，助力“百視TV”在5G時(shí)代建立媒體融合生態(tài)鏈。

本次發(fā)布會(huì )上，興業(yè)銀行、中國郵政儲蓄銀行等銀行金融機構宣布將和東方龍開(kāi)展深入戰略合作，總體金融合作支持額度達20億元，這意味著(zhù)金融資本高度關(guān)注SMG和東方明珠新媒體的戰略轉型，對百視TV發(fā)展前景長(cháng)期看好。

此外，SMG和東方明珠新媒體還和蘇州、南京、杭州等長(cháng)三角電視臺，廣州、深圳等珠三角電視臺以及北京等京津冀電視臺建立起了“內容+電商”的業(yè)務(wù)協(xié)同，覆蓋了國內最發(fā)達的主要經(jīng)濟區域。

現場(chǎng)一位機構投資者表示，此次SMG、東方明珠新媒體、百視TV發(fā)布的新動(dòng)作、新內容，體現了其深度打通內外部創(chuàng )制能力和優(yōu)質(zhì)資源的決心和轉型成效。在最新出爐的第十三屆“全國文化企業(yè)30強”中，東方明珠新媒體連續第十年獲得此項權威認可，成為本屆30強企業(yè)中歷年入選次數最多的廣電企業(yè)之一。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，重塑整個(gè)媒體行業(yè)生態(tài)系統勢在必行，而SMG和東方明珠新媒體顯然已經(jīng)找到正確的落地方向。