5G時(shí)代開(kāi)啟，全球數字經(jīng)濟風(fēng)起云涌，擁抱數字經(jīng)濟時(shí)代已經(jīng)成為全球業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。數字經(jīng)濟當仁不讓成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要推動(dòng)力，也驅動(dòng)傳統企業(yè)轉型發(fā)展的步伐也在不斷加速。

美的置業(yè)深諳數字發(fā)展大局觀(guān)，判斷數字營(yíng)銷(xiāo)將成為房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售核心利器，一方面，開(kāi)展數字化營(yíng)銷(xiāo)戰略，聯(lián)盟多家線(xiàn)下企業(yè)，開(kāi)展美好聯(lián)盟，啟幕美好生活，為大家提供更便捷的購房體驗。

與此同時(shí)，美的置業(yè)川渝地區借以中秋國慶兩大節點(diǎn)，以“9月火拼，惠購好房”、“中秋愛(ài)聚惠”和“狂歡10月，嗨購來(lái)襲”三大主題，聯(lián)動(dòng)川渝雙城18盤(pán)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，以置業(yè)禮、推薦禮、家電禮、高傭禮等多重超值福利優(yōu)惠，引流客源，同時(shí)提供好房房源，在潮熱市場(chǎng)的基礎上借助政策支持，提升區域銷(xiāo)售走量。一張張海報刷屏川渝地產(chǎn)朋友圈，美的置業(yè)川渝區域在假期七日掀起了購房熱潮盛況。

01 再?lài)L新

品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化形式更多樣

在面對數字化，線(xiàn)上化的趨勢下，美的置業(yè)川渝區域探索房產(chǎn)數字化營(yíng)銷(xiāo)新模式，通過(guò)打造城市直播的形式，在增強吸睛力和趣味性的同時(shí)，制造真正有影響的電商大促，以品牌聯(lián)動(dòng)助力房企營(yíng)銷(xiāo)出圈。

美的置業(yè)川渝區域打造2021年重磅欄目【美好智住談·城市直播廳】首個(gè)泛地產(chǎn)大咖TALKSHOW，本檔欄目聚焦“大咖論道·城市聚焦·資源跨界·購房攻略·潮趣主場(chǎng)”五大話(huà)題，首期開(kāi)場(chǎng)跨界京東房產(chǎn)·新浪微博，區域營(yíng)銷(xiāo)總&媒體總經(jīng)理KOL代言，京東、新浪、房天下、抖音等5大平臺同步直播，整合觀(guān)看量突破16萬(wàn)+，單平臺直播觀(guān)看人次7.8萬(wàn)，點(diǎn)贊11.2萬(wàn)，留言8388，案場(chǎng)導流200+；

本次傳播是數字化浪潮下的品牌傳播創(chuàng )新嘗試，打造一檔屬于美的置業(yè)品牌的地產(chǎn)類(lèi)直播訪(fǎng)談欄目，0成本跨界整合，聚焦數字化營(yíng)銷(xiāo)，打造C端客戶(hù)感興趣的泛地產(chǎn)話(huà)題，為品牌賦能，實(shí)現零成本傳播，打造企業(yè)私域流量池，實(shí)現品牌傳播和銷(xiāo)售轉化。

與此同時(shí)，ONLINE 營(yíng)業(yè)館正式上線(xiàn)，首期直播金科美的·原上標桿項目，打造五大MEI好欄目。美的置業(yè)川渝區域在數字化浪潮下，品牌嘗試創(chuàng )新，以0成本數字化營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)客戶(hù)對地產(chǎn)的話(huà)題關(guān)注，實(shí)現0成本傳播，打造企業(yè)私域流量池。

02再升級

品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化效果更高效

9月，在美的置業(yè)集團數字化美好同盟戰略之下，川渝區域組織創(chuàng )新成立區域營(yíng)銷(xiāo)中心直銷(xiāo)平臺，異業(yè)聯(lián)盟、社群運營(yíng)、老業(yè)主挖掘、渠道整合，形成客戶(hù)池，1V1專(zhuān)項維護，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路打通，實(shí)現客戶(hù)池及在途客戶(hù)全周期維系，最大化利用線(xiàn)上獲客通路，做大客戶(hù)池，盡可能轉化意向客戶(hù)，將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、渠道整合、線(xiàn)下導客、案場(chǎng)轉化各個(gè)環(huán)節貫穿始終，培訓、一體化運維，為現有銷(xiāo)售團隊補位，降費提效。

營(yíng)銷(xiāo)中心直銷(xiāo)平臺成立至今，短短一個(gè)月實(shí)現累計簽約150多家，推薦到訪(fǎng)500多組，推介成交120多套，成交近2個(gè)億。用實(shí)打實(shí)的數據證明在美的置業(yè)川渝區域在數字化營(yíng)銷(xiāo)上取得的亮眼成績(jì)，也助力品牌力發(fā)展到達一個(gè)全新的高度。

把營(yíng)銷(xiāo)數字化作為一把手工程，才能保障企業(yè)的內部資源、人才、團隊認識和組織意志真正地向數字化傾斜。只有賦予足夠重視的地位，營(yíng)銷(xiāo)數字化形成整體思維，品牌發(fā)展才能正確的方向加速。

03 再突破

品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化成績(jì)更顯著(zhù)

2020年9月美的置業(yè)煥新升級發(fā)布了自主研發(fā)的“美的置業(yè)云”全國直營(yíng)購房平臺，包括微信小程序端和APP端，覆蓋了售前、售中到售后的全流程服務(wù)，將找房、看房、選房、購房等買(mǎi)房的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊都匯聚“掌上”，完成從看房、選房、預付定金、到完成交易最后一步的閉環(huán)，節約時(shí)間成本，讓購房更加便利。

美的置業(yè)川渝地區合理化利用美的置業(yè)云平臺，并依托城市與項目對其加強宣傳力度，其中三個(gè)標桿項目金科美的·原上、美的·萬(wàn)麓府、美的中駿·云璟置業(yè)云成交占比完成率均超過(guò)預設目標，成績(jì)顯著(zhù)，區域數字化營(yíng)銷(xiāo)綜合完成率排名集團前三，助力品牌力與房企營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

美的置業(yè)云打造私域流量池，從而提高平臺留存率，并大刀闊斧地對行業(yè)約定俗成的邀約獎勵計劃進(jìn)行顛覆，以利益撬動(dòng)流量，完成“裂變——成交——二次裂變”的分享鏈路，用高額裂變傭金，來(lái)回饋每一位伙伴的付出，實(shí)際從用戶(hù)思維角度出發(fā)，在行業(yè)領(lǐng)先的科技加持之下，做足準備，才能在未來(lái)贏(yíng)來(lái)更大的質(zhì)變，讓我們的用戶(hù)和平臺一起走得更遠，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)站上C位。

在流量為王的時(shí)代，只有不斷創(chuàng )新才能適應當下時(shí)代；只有不斷擁抱數字化改革，打好數字化基礎，才能在未來(lái)時(shí)代競爭中屹立長(cháng)“紅”。在未來(lái)的地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)賽道上，美的置業(yè)川渝區域也將繼續深化數字化運營(yíng)，探索創(chuàng )新增長(cháng)模式，在新一輪的賽道洗牌中發(fā)力狂奔，用努力兌現業(yè)績(jì)，創(chuàng )變不息，質(zhì)變新生！