川渝經(jīng)濟(jì)：幾何書店·成都猛追灣店入選《2021年成都市最美書店》名單，它受歡迎的理由是什么？

陳曉明：

猛追灣店最大的特點(diǎn)就是將成都的煙火氣與文化生活結(jié)合的非常好，它沒有距離感，像個(gè)老朋友。我們非常用心地在設(shè)計(jì)和桌椅的選擇上花了心思，店里的很多桌椅都是從安仁古鎮(zhèn)淘來的。

其實(shí)剛開始的時(shí)候還是挺忐忑的，因?yàn)榇蠹叶荚谧?ldquo;高逼格”的書店，很“精致”的文化空間，我們顯得很另類，甚至有人說我們“土+LOW”。事實(shí)證明，審美是個(gè)高級(jí)的東西，不只是靠一些硬件拼出來的，我們通過洞穴走紅，成為某些人口中的“網(wǎng)紅”，但其實(shí)本身我個(gè)人不是很喜歡“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，“長(zhǎng)紅”才是我們追求的目標(biāo)，因此我們又堅(jiān)持做內(nèi)容，引進(jìn)更多好玩的文化資源，我想，煙火氣、沒距離、內(nèi)容多，應(yīng)該是大家喜歡幾何書店的理由。

川渝經(jīng)濟(jì)：新冠疫情讓部分實(shí)體書店發(fā)展放緩，幾何反其道而行迅速擴(kuò)張。實(shí)體書店行業(yè)并不盈利，是什么理由讓幾何書店保持高速擴(kuò)張？

陳曉明：

幾何文化的戰(zhàn)略愿景是成為中國(guó)領(lǐng)先的文化生活平臺(tái)，而幾何書店就是戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)路徑。

實(shí)體書店的價(jià)值不僅僅是書，更是文化資源的匯集、社交聚會(huì)的空間，也是流量的入口，它會(huì)迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。在這種思路下，幾何不斷地拓展開店。

目前疫情還是造成了一定的影響，比如差旅的不方便，部分項(xiàng)目的延期交付等等，雖然在書店行業(yè)，幾何書店的速度不慢，但是相比于其他業(yè)態(tài)，并不算快，可能也是因?yàn)槲幕@個(gè)行業(yè)的可復(fù)制性不強(qiáng)，更強(qiáng)調(diào)本土化和特色化，每個(gè)門店都需要耐心和細(xì)心去打磨。

川渝經(jīng)濟(jì)：目前的實(shí)體書店存在形態(tài)主要是三種：國(guó)營(yíng)書店、獨(dú)立書店，以及新興的文化消費(fèi)空間，未來這三種形態(tài)會(huì)發(fā)生什么樣的變化？這條賽道的參與者會(huì)更多還是更少？

陳曉明：

我覺得這三種形態(tài)其實(shí)并沒有太大的區(qū)別，我更愿意用業(yè)態(tài)或者內(nèi)容形式來區(qū)分未來的書店形態(tài)：一種是書城，那就是鋪天蓋地的書，從商業(yè)流通角度來說，書的流通性肯定是不高的，因此，這么大的成本，可能只有國(guó)營(yíng)資本才能覆蓋；那么第二種呢，是一些單獨(dú)門類的書店，書可能不多，但是在某些品類上卻非常專業(yè)，滿足大家一定的專業(yè)訴求，這個(gè)隨著時(shí)代的發(fā)展，可能會(huì)越來越少；第三種呢，就是不均限于書籍本身，會(huì)有各種內(nèi)容的文化空間，這個(gè)非?？简?yàn)運(yùn)營(yíng)能力和資源的整合能力，需要持續(xù)的投入。

不管是什么業(yè)態(tài)的書店，這個(gè)賽道的門檻高、投入大、周期長(zhǎng)，而且還面臨很多其他業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，但這個(gè)賽道的未來也是具有無限想象力的，這也是幾何文化堅(jiān)定看好這個(gè)賽道的原因。

川渝經(jīng)濟(jì)：實(shí)體書店的書籍銷量持續(xù)下降，在這種市場(chǎng)狀態(tài)下，它的存在價(jià)值是什么？

陳曉明：

大家仔細(xì)回想一下，以前的書店是不是也不僅僅是賣書，還有作業(yè)本、文具、樂器和玩具，只是大家有意無意的把“書”這個(gè)字放大了，好像一間書店只有書才是正確的。

我有時(shí)候會(huì)想，書店如果只有書，書又是這么標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，那么書店的未來在哪里？書店人不應(yīng)該被“書”字禁錮了自己，幾何書店從來沒有把自己局限為只是售賣書籍的空間。你所理解的賽道不同，那你的賽道就有無限的可能。

從另一個(gè)角度來說，我們看的是書的內(nèi)容，通過書籍了解世界，還可以以文會(huì)友，這不正是書店的價(jià)值嗎？文化就是生活方式和思維方式，文化的表現(xiàn)更多來自于生活，書店作為承載文化內(nèi)容的空間，理應(yīng)可以有更多的表達(dá)。所以，在幾何書店可以看到脫口秀、蓋碗茶、相聲、音樂、模特秀和電影、手工等內(nèi)容，其實(shí)都是一個(gè)主題：內(nèi)容活化，方式新穎，喜聞樂見，輕松參與。

我們做的，是大家真正需要的文化生活，更容易接觸和感受，當(dāng)然，也容易消費(fèi)。我想，幾何書店給行業(yè)帶來的借鑒就是不設(shè)限、不局限，愿意花更多的心思在內(nèi)容上，愿意投入精力搞活運(yùn)營(yíng)和社群經(jīng)營(yíng)。

川渝經(jīng)濟(jì)：目前，幾何的六大業(yè)務(wù)板塊分別是“書店經(jīng)營(yíng)，文化消費(fèi)，空間運(yùn)營(yíng)，深度旅游、互聯(lián)網(wǎng)+、重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”，它們分別有哪些具體的措施和產(chǎn)品？

陳曉明：

我們還是從幾何文化的戰(zhàn)略談起：中國(guó)領(lǐng)先的文化生活平臺(tái)。

我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)的方式，就是通過六大板塊。

實(shí)體書店，就是搭建平臺(tái)的重要載體，也是流量入口；優(yōu)秀的文化內(nèi)容，是大家文化消費(fèi)的產(chǎn)品，而文化必然應(yīng)該是可以被商業(yè)化，或者說商業(yè)化和文化本身并不矛盾，用消費(fèi)推動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)，用商業(yè)提升文化的品質(zhì)，才能源源不斷的產(chǎn)生更多更新更好的內(nèi)容，文化市場(chǎng)才能繁榮；而對(duì)于文化來說，它本身的價(jià)值有時(shí)候不完全體現(xiàn)在它本身的消費(fèi)，更在于對(duì)空間的賦能，對(duì)城市生活品味的提升。

因此，一些大的空間項(xiàng)目，包括政府的一些公關(guān)空間運(yùn)營(yíng)，城市更新項(xiàng)目，社區(qū)文化項(xiàng)目，幾何文化也在積極的參與。

提到旅游，相信大家都有感受，到一個(gè)地方去不僅僅只是看風(fēng)景，更想領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

書店作為一個(gè)地方文化相對(duì)集中的場(chǎng)所，深度推動(dòng)旅游的形式從“走馬觀花”到“觸景生情”，是理所當(dāng)然的事情，成都的猛追灣店作為成都文化的代表，數(shù)次成為政府和各大媒體推薦的成都旅游打卡地，也正驗(yàn)證了我們這個(gè)觀點(diǎn)；那么重資產(chǎn)投資，也是隨著中國(guó)城市化的進(jìn)程而不斷發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，“存量資產(chǎn)”與“城市更新”存在著大量的機(jī)會(huì)，之所以會(huì)存量，是由于缺乏內(nèi)容，缺乏運(yùn)營(yíng)，那這恰恰是幾何文化的強(qiáng)項(xiàng)，因此，在合適的項(xiàng)目上，我們也會(huì)做重資產(chǎn)投資，也是符合幾何文化的發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，我想說一說幾何文化對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的理解，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)非常優(yōu)秀高效的手段。因此，在匯聚了諸多流量和資源后，我們運(yùn)用這樣的工具，來實(shí)現(xiàn)更高效的分享與互聯(lián)社交。

舉個(gè)例子：武漢店正在舉辦一場(chǎng)非常棒的脫口秀演出，通過幾何的線上平臺(tái)，身在重慶的你也可以參加，甚至可以互動(dòng)，這是個(gè)美好的事情。

幾何文化的戰(zhàn)略目標(biāo)，正是通過以上的六大板塊來實(shí)現(xiàn)，我們的中期規(guī)劃是利用五年的時(shí)間，達(dá)成門店數(shù)量500家，線上用戶1000萬的基本目標(biāo)。

川渝經(jīng)濟(jì)：一個(gè)城市要留住年輕人，文化消費(fèi)是必不可少的，那么幾何和城市之間在文化上是怎樣相互作用的？

陳曉明：

每個(gè)城市最可愛最特別的地方，一定是它的文化特點(diǎn)，所以，幾何書店在發(fā)展中，每到一個(gè)城市都秉承著“扎根城市，絕不復(fù)制”的理念，文化重要的是融入，而不是侵入，妄圖拿著一套標(biāo)準(zhǔn)走遍天下的想法根本行不通。

幾何書店會(huì)積極推動(dòng)發(fā)掘本地的優(yōu)秀原創(chuàng)文化，傳統(tǒng)的一些非物遺，利用幾何文化全國(guó)的渠道支持他們發(fā)展，孵化和提升它們。

比如，在猛追灣店，可以看到很多青年設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品，以及現(xiàn)在很紅的“火鍋蠟燭香薰”；還有我們?cè)谖鲗幤炫灥辏覀冇幸粋€(gè)專區(qū)，就是孵化的藏族的非物遺，我們用現(xiàn)代的手法，保留原有工藝，但是成品又是現(xiàn)代社會(huì)可用的，這樣，就能更好的起到傳承和發(fā)展的作用。

川渝經(jīng)濟(jì)：今年幾何文化落地了洛陽春都廠改造項(xiàng)目，這是幾何文化以文化賦能城市更新的第一步嗎？

陳曉明：

幾何書店城市更新的第一個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)該是成都的猛追灣店。如果是上升到幾何文化層面，第一個(gè)大規(guī)模的文化賦能城市更新項(xiàng)目，就是我們和河南投資集團(tuán)頤城控股合作的洛陽春都廠的改造。這個(gè)擁有輝煌歷史的老廠區(qū)，現(xiàn)在整個(gè)項(xiàng)目正處于前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，我們將深度發(fā)掘洛陽優(yōu)秀的文化歷史，并結(jié)合現(xiàn)代的場(chǎng)景，打造一個(gè)“夢(mèng)回神都”，”大唐夢(mèng)境”的具有賽博朋克感覺的項(xiàng)目。

同時(shí)在業(yè)態(tài)方面，也會(huì)摒棄現(xiàn)在很多廠房習(xí)慣打造的“to B”方式，以文化、娛樂、餐飲、社交為主打內(nèi)容，形成一個(gè)以消費(fèi)為主導(dǎo)的項(xiàng)目，走出屬于幾何文化的城市更新之路。

結(jié)語：

2020年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值近2000億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重的8.6%，相當(dāng)一部分價(jià)值是線上產(chǎn)品創(chuàng)造的，比如《王者榮耀》、《哪吒》，它們具備了輕資產(chǎn)和高覆蓋率的特性，服務(wù)的人群跨越地域，是移動(dòng)時(shí)代的明星。相比之下，線下的實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是另一番景象，它的模式更重，起步更慢，在文化屬性層面帶有更多地域性的特色，這是更加考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力和社群經(jīng)營(yíng)能力的一條賽道。

作為實(shí)體文創(chuàng)的代表，書店是一個(gè)古老的業(yè)態(tài)，必須自我改變和進(jìn)化。在幾何文化的戰(zhàn)略中，書店是一個(gè)文化匯聚平臺(tái)，是流量入口，能奉獻(xiàn)多元的文化體驗(yàn)，它和城市化的進(jìn)程相輔相成，能創(chuàng)造更多體驗(yàn)性的消費(fèi)場(chǎng)景，是一個(gè)有無盡價(jià)值和無限想象的行業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這一切，需要找到商業(yè)和文化之間的平衡點(diǎn)和契合點(diǎn)，賽道很長(zhǎng)，幾何的起步很穩(wěn)。

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作者：商界·川渝經(jīng)濟(jì)|胡堯熙

助理編輯：睿意高策·編輯部| 李陸

美編：睿意覓方·設(shè)計(jì)部|Bobby

校對(duì)：睿意高策·編輯部|YuYu

圖片：睿意高策·攝制部|寒山

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