把一件事情做出彩不難，難的是堅持做一件事情還能持續出彩。

現如今，很多地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)都在嘗試去地產(chǎn)化營(yíng)銷(xiāo)策略，其中藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)便是其中常被提及運用的。而如何能將藝術(shù)與地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)真正做結合，并將藝術(shù)融入到營(yíng)銷(xiāo)整體的宣傳脈絡(luò )中去，以保證藝術(shù)的跨界營(yíng)銷(xiāo)不再只是一時(shí)的亮點(diǎn)呢？或許看完大發(fā)地產(chǎn)的藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)歷程，可以總結出答案，從而在藝術(shù)IP和營(yíng)銷(xiāo)結合上做到推陳出新，實(shí)現有效的去地產(chǎn)化營(yíng)銷(xiāo)！

仔細看大發(fā)地產(chǎn)近一年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，你會(huì )發(fā)現，關(guān)于在如何將藝術(shù)IP與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行融合、助力營(yíng)銷(xiāo)破圈上，他們確實(shí)下了功夫！

當藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)

大發(fā)打造Art Cloud藝術(shù)IP的營(yíng)銷(xiāo)之路

藝術(shù)源于生活，不止生活！大發(fā)地產(chǎn)始終相信，關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)可以有更多元化的答案。

現如今，當去地產(chǎn)化營(yíng)銷(xiāo)成為越來(lái)越多地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的訴求，藝術(shù)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，就不失為一種好的策略。用藝術(shù)跨界為營(yíng)銷(xiāo)增加有質(zhì)感的場(chǎng)景演繹方式和更多情感上的用戶(hù)共鳴，從而解鎖出更多創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式和策略，讓藝術(shù)跨界更能成為營(yíng)銷(xiāo)落地的強有勁助力。

喬治·莫蘭迪|圖源網(wǎng)絡(luò )

2021年大發(fā)地產(chǎn)正式啟動(dòng)藝術(shù)IP養成計劃，集結200余位獨具個(gè)性，風(fēng)格迥異的藝術(shù)大師，開(kāi)啟了藝術(shù)破圈的新嘗試。

· 4月【Art Cloud】藝術(shù)云平臺上線(xiàn)，嘗試藝術(shù)IP和營(yíng)銷(xiāo)策略的結合，在整合多位藝術(shù)家資源的基礎上，積極運用藝術(shù)家手法、風(fēng)格等多種藝術(shù)形式與地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)相結合；

· 5月，大發(fā)地產(chǎn)Art Cloud聯(lián)動(dòng)藝術(shù)大師“喬治·莫蘭迪”，讓人們對莫蘭迪的認知不再僅限于色系，更多的是聚焦到莫蘭迪對生活的赤誠熱愛(ài)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)全國30+城80余盤(pán)。為如何恰當的將藝術(shù)IP和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行結合的探索上，提供了一次有說(shuō)服力的實(shí)踐。

而當人們還在回味大發(fā)地產(chǎn)和莫蘭迪聯(lián)動(dòng)的高光時(shí)刻之際，大發(fā)地產(chǎn)再次行動(dòng)了起來(lái)。7月，大發(fā)地產(chǎn)AC.life藝術(shù)空間正式亮相，舉辦了一場(chǎng)“做自己的太陽(yáng)”年中總結大會(huì )暨AC.life藝術(shù)生活空間發(fā)布會(huì )。而關(guān)于將藝術(shù)跨界作為營(yíng)銷(xiāo)重要發(fā)力點(diǎn)的態(tài)度和決心，也由此彰顯！

從破圈實(shí)現出圈

為什么大發(fā)在A(yíng)rt Cloud藝術(shù)IP這件事上很認真？

對于大發(fā)地產(chǎn)而言，養成一個(gè)有深度、可持續、并能成就銷(xiāo)售閉環(huán)的藝術(shù)IP是一個(gè)由內開(kāi)始的共識過(guò)程。大發(fā)地產(chǎn)對內通過(guò)藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識和技能的培訓，積極培養員工藝術(shù)涵養以及藝術(shù)跨界的營(yíng)銷(xiāo)思維，達成了全員關(guān)于藝術(shù)IP打造和營(yíng)銷(xiāo)策略有效結合的共識。同時(shí)對外界通過(guò)對藝術(shù)資源進(jìn)行嫁接發(fā)聲，而這也是大發(fā)地產(chǎn)藝術(shù)IP打造和營(yíng)銷(xiāo)成功結合，并實(shí)現可持續發(fā)展的重要一環(huán)。

文森特·梵高|圖源網(wǎng)絡(luò )

如果說(shuō)4月Art Cloud藝術(shù)IP打造計劃是大發(fā)地產(chǎn)關(guān)于藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)嘗試的開(kāi)始，那么緊接而來(lái)的5月莫蘭迪藝術(shù)聯(lián)動(dòng)就是破圈的第一記重拳！從市場(chǎng)的各種反饋來(lái)看，這記重拳也確實(shí)打到了市場(chǎng)的痛點(diǎn)。在7月AC.life藝術(shù)生活空間正式亮相之際，大發(fā)地產(chǎn)攜手后印象派大師“文森特·威廉·梵高”，將大發(fā)地產(chǎn)獨有的24悅愛(ài)社區居住理念融入藝術(shù)體驗，借助時(shí)代審美的需求，借用藝術(shù)美學(xué)的表達，制造爆款顏霸售樓處案場(chǎng)。更是在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)打造各具特色的區域藝術(shù)展臺，裂變了不同的快閃案場(chǎng)，將傳統互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維落地現實(shí)，在線(xiàn)下進(jìn)行一場(chǎng)美學(xué)和生活的對話(huà)與碰撞。

可以說(shuō)，這場(chǎng)AC.life藝術(shù)生活空間發(fā)布會(huì )確實(shí)很成功，讓大家看到了營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)結合的多樣性，同時(shí)也將大家對于大發(fā)地產(chǎn)接下來(lái)的藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)的期待值拉到了頂點(diǎn)。畢竟發(fā)布會(huì )玩的再新潮再高能，也不是進(jìn)行實(shí)效轉化的關(guān)鍵，市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)單還是有待評估的。因此，大發(fā)地產(chǎn)8月的梵高藝術(shù)IP計劃，其重要性不言而喻。而大發(fā)地產(chǎn)也不負眾望，在萬(wàn)眾矚目的情況下，將打造藝術(shù)IP和營(yíng)銷(xiāo)的結合又一次玩出了新高度，成功出圈！

8月復盤(pán)丨讓熱愛(ài)，再表達

AC.Life X梵高 讓做自己的太陽(yáng)的人群再一次聚集

大眾對梵高最深的印象，可能還停留在他天才般的繪畫(huà)巧思和“瘋子”般的自殘行為?？墒?，當你有機會(huì )走進(jìn)梵高的世界，你就會(huì )發(fā)現，他分明又是一個(gè)熱愛(ài)自然、熱愛(ài)生活的平凡人，每一個(gè)熱愛(ài)生活的人都能看懂他的畫(huà)。

于是大發(fā)地產(chǎn)8月藝術(shù)IP計劃強勢升級，以梵高作為藝術(shù)主理人，以梵高對藝術(shù)一生執著(zhù)與狂熱的ICON，為第二季藝術(shù)IP計劃強勢站臺，讓做自己的太陽(yáng)的人群再一次聚集。同時(shí)四大區域結合自身區域特色，積極探索新型營(yíng)銷(xiāo)模式。將發(fā)布會(huì )上腦洞大開(kāi)創(chuàng )意無(wú)限的各種顏霸案場(chǎng)落地到項目上，一舉掀起全國梵高浪潮，讓熱愛(ài)再表達！也讓更多熱愛(ài)生活的人能在梵高的藝術(shù)里產(chǎn)生生活的共鳴。

@環(huán)滬區域

非梵潮居·悅啟美好

營(yíng)銷(xiāo)成果晾曬

全網(wǎng)曝光量突破100w+，YUE+參與人數破千組，轉化引流到訪(fǎng)近百組！

營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析

環(huán)滬區域溯源藝術(shù)本質(zhì)，基于現代化智能生活興潮，從精神與物質(zhì)雙重悅享出發(fā)，提出AC.life全新生活主張的生活新態(tài)度，以線(xiàn)上推廣、直播互動(dòng)為客戶(hù)開(kāi)啟一場(chǎng)有參與感的Ac.life藝術(shù)生活之旅。

環(huán)滬區域主KV展示

通過(guò)抖音、微博、YUE+等媒體通路實(shí)現與藝術(shù)共啟生活想象。此外，區域內項目讓藝術(shù)鏈接日常，創(chuàng )造解憂(yōu)生活館，打造梵高文創(chuàng )好物，深刻給予客戶(hù)藝術(shù)生活的實(shí)際體驗，并以資源置換香奈兒、BearBrick暴力熊、奔馳等多個(gè)大品牌，實(shí)現了有效的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地。

營(yíng)銷(xiāo)推廣精選

資源導入+藝術(shù)購房節海報

解憂(yōu)生活館預告海報

解憂(yōu)生活館實(shí)景

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)速遞

優(yōu)秀案例--以藝術(shù)之名，啟生活之禮

（https://mp.weixin.qq.com/s/hxqExReSMrHX-jb0v91Ffg）

優(yōu)秀案例--璞悅·濱湖望|梵高，沒(méi)想到你還這么會(huì )玩

（https://mp.weixin.qq.com/s/wlChvSlPxdxJDSqUKsbyIQ）

創(chuàng )意H5賞析

@蘇皖區域

梵高不凡·藝術(shù)購房節

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)成果晾曬

YUE+參與總人數破千組，轉化引流效果顯著(zhù)；四城直播聯(lián)動(dòng)17場(chǎng)，總直播熱度240萬(wàn)+，累計觀(guān)看量超30萬(wàn)人次。

營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析

蘇皖區域在“不設限 敢立潮”的內核驅動(dòng)下，順應時(shí)代潮流背景，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，演繹了一場(chǎng)不凡的AC.life藝術(shù)盛宴。線(xiàn)下獨創(chuàng )“蒜你狠”煙火氣市集，各項目迎潮而上，潮流空間站、解憂(yōu)生活館，花樣百出。如璞悅光年項目，打造了蕪湖首個(gè)『潮流空間站』，聯(lián)合全球潮流IP——KAWS、梵高文創(chuàng )，以梵高、潮玩、復古等潮流元素領(lǐng)銜潮玩生活時(shí)尚，推出N多定制款文創(chuàng )，蕪與倫比！太倉·熙悅瀾庭，借助新售樓處開(kāi)放節點(diǎn)，將售樓處與梵高潮文化藝術(shù)相結合，“F0潮人館”應運而生，實(shí)現重大突破！

潮流空間站&蒜你狠市集

營(yíng)銷(xiāo)推廣精選

直播創(chuàng )意海報

梵高創(chuàng )意海報

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)速遞

優(yōu)秀案例--潮玩仲夏 梵高與我｜跨越世紀星河，來(lái)跟梵高一起玩~

（https://mp.weixin.qq.com/s/zteg7GkKSd2M00rtK-s5MQ）

優(yōu)秀案例--匠心無(wú)界 半島不“梵” | 在半島，讀懂梵高

（https://mp.weixin.qq.com/s/jsrAeEMH7gI2EiZ9IxgCfw）

@浙江區域

不梵人生·解憂(yōu)生活館

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)成果晾曬

媒體曝光量突破5w+，YUE+參與人數破4千組，約1000組客戶(hù)參與聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)傳播量約2W＋，轉化引流近百組到訪(fǎng)。

活動(dòng)主KV展示

營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析

浙江區域“不“梵”人生—邂逅梵境，感映藝術(shù)修為”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，重點(diǎn)剖析區域內客群屬性，定制不“梵”人生的全新生活主張，以線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下快閃、直播互動(dòng)為客戶(hù)開(kāi)啟一場(chǎng)有藝術(shù)感的AC.life生活之旅。通過(guò)YUE+、抖音、快閃等媒體通路實(shí)現與藝術(shù)共啟美好的生活想象。區域內重點(diǎn)項目結合梵高藝術(shù)元素，打造梵高主題藝術(shù)空間等落地形式，定制梵高文創(chuàng )好物，給予客戶(hù)藝術(shù)生活的實(shí)際體驗，落地“梵高醉了”事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣泛引發(fā)社會(huì )熱度和關(guān)注，極高程度提升了品牌聲量。

營(yíng)銷(xiāo)推廣精選

快閃活動(dòng)海報

快閃活動(dòng)現場(chǎng)

解憂(yōu)閱讀館開(kāi)放海報

解憂(yōu)閱讀館現場(chǎng)

創(chuàng )意視頻賞析

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)速遞

優(yōu)秀案例--因愛(ài)不「梵」，蝦宴姚城！雅頌蘭庭暖心回饋“記”，一起來(lái)HIGH

（https://mp.weixin.qq.com/s/KwAhe2wuLf1iT9lOek7Atw）

@西部區域

梵高來(lái)了·周邊藝術(shù)巡展

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)成果晾曬

各項目來(lái)訪(fǎng)1517組，YUE+留電月度環(huán)比增加270%，新媒體傳播量超20W+。

西部區域藝術(shù)購房節主KV展示

營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析

西部區域以區域高業(yè)態(tài)項目杰出產(chǎn)品力為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)項目團隊、公司員工、媒體在西部區域市場(chǎng)開(kāi)啟AC.life“梵高西行紀 藝術(shù)購房節”，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)梵高周邊、三星堆特色文創(chuàng )、山巔灣畔藝術(shù)展，向市場(chǎng)強勢展現“藝術(shù)讓生活更美”的理念及實(shí)際行動(dòng)，極大提升了市場(chǎng)對于大發(fā)西部產(chǎn)品力及品牌的認知。

西部區域“梵高的小屋” AC.life展

項目端秉持“藝術(shù)浸潤生活”的理念，將遠方的藝術(shù)化為看得見(jiàn)的日常，與購房者、業(yè)主進(jìn)行情感溝通，西寧熙悅、成都璞悅瓏山、綿陽(yáng)江嶼灣均落地“城市藝境”,打造吸引關(guān)鍵決策人駐留的場(chǎng)景。

西部區域城市藝境&解憂(yōu)生活館主KV

“藝墅紅盤(pán)”成都璞悅瓏山繼“大地的孩子”藝展之后，在美山居美學(xué)示范區開(kāi)啟山巔梵高藝術(shù)購房節；綿陽(yáng)江嶼灣開(kāi)展江灣梵高藝術(shù)生活季；西寧熙悅借項目小高加推，推出梵高主題樣板間，紅動(dòng)西寧！

創(chuàng )意海報賞析

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)速遞

西部區域整合發(fā)起藝術(shù)購房節的同時(shí)，制作沉浸式H5，將各項目線(xiàn)下城市藝境空間線(xiàn)上化。

讓熱愛(ài)/再狂想

AC.life X馬蒂斯 一個(gè)狂想藝術(shù)家的背后

大發(fā)地產(chǎn)持續化藝術(shù)IP的品牌營(yíng)銷(xiāo)布局

一直以來(lái)，大發(fā)地產(chǎn)都在堅持進(jìn)行持續化藝術(shù)IP的營(yíng)銷(xiāo)布局，做到了將藝術(shù)IP和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效甚至高效的跨界結合，在脫離傳統地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)行列的基礎上，為大眾帶來(lái)了一系列藝術(shù)跨界的營(yíng)銷(xiāo)新思路。

亨利·馬蒂斯|圖源網(wǎng)絡(luò ) 亨利·馬蒂斯|圖源網(wǎng)絡(luò )

11月，大發(fā)地產(chǎn)藝術(shù)IP計劃持續升級，藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)策略再放大招，在經(jīng)過(guò)了第一季聯(lián)動(dòng)莫蘭迪嘗試破圈，到第二季攜手梵高高能玩法成功出圈之后，大發(fā)地產(chǎn)第三季藝術(shù)活動(dòng)將目光聚焦于對生活的狂想之上，和著(zhù)名野獸派藝術(shù)家馬蒂斯一起致敬每一位熱愛(ài)生活的人！提出熱愛(ài)生活的新倡議--做自己的生活狂想家！且看這一次，大發(fā)地產(chǎn)如何將野獸派藝術(shù)玩出生活的百般花樣！