得益于電商多年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，每年11月，都變成了一場(chǎng)全民的購物狂歡。以往，這樣的狂歡盛宴大都和普通消費品掛鉤，但是近兩年這股網(wǎng)購、直播帶貨的熱潮，也讓房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始改變思路，投入其懷抱。融創(chuàng )就是其中的佼佼者。

今年，融創(chuàng )西南推出了“融創(chuàng )西南購物狂歡節”，于天貓、京東上線(xiàn)特價(jià)好房，并開(kāi)啟了一連串的傳播活動(dòng)。而這場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)，也無(wú)疑為融創(chuàng )帶來(lái)了流量和銷(xiāo)量的良好反饋。

貓狗雙全線(xiàn)上戰績(jì)不俗

融創(chuàng )的這次線(xiàn)上活動(dòng)，并非是單一的于網(wǎng)店上架商品賣(mài)貨的單一模式，而是一整套組合拳。

包括活動(dòng)期間，融創(chuàng )重慶有近20個(gè)項目推出特價(jià)好房，上線(xiàn)京東旗艦店、天貓好房回血雙11，并有秒殺好房限時(shí)上線(xiàn)。自11月20日至明年5月，于天貓推出回血紅包活動(dòng)，買(mǎi)融創(chuàng )房雙倍返現。同時(shí)線(xiàn)上大V直播帶貨、線(xiàn)下案場(chǎng)貓狗糧抽獎、萌寵探盤(pán)視頻等等。最為重要的是，融創(chuàng )通過(guò)抖音#喵喵汪汪口糧大作戰#挑戰賽，曬萌寵贏(yíng)補貼，引爆了路人的參與互動(dòng)。截止發(fā)稿時(shí)，融創(chuàng )西南區域幸福通發(fā)起的挑戰賽曝光量10億+，視頻累計點(diǎn)贊數1000萬(wàn)+，參與視頻人數6萬(wàn)+，6萬(wàn)+萌寵成功瓜分10萬(wàn)獎金。

這場(chǎng)全方位的線(xiàn)上活動(dòng)，為融創(chuàng )重慶取得了不俗的戰績(jì)。通過(guò)貓狗雙全營(yíng)銷(xiāo)事件，以及融創(chuàng )重慶各項目直播間線(xiàn)上帶貨，累計曝光達3200萬(wàn)+，融創(chuàng )重慶項目線(xiàn)上獲取線(xiàn)索19281組，同時(shí)也促成線(xiàn)下到訪(fǎng)近1342組，成交近200套。

而這些數據內，還包括了長(cháng)樂(lè )雅頌、重慶桃花源、重慶融創(chuàng )壹號院等頂級豪宅。

貼近新生代 營(yíng)銷(xiāo)出圈

細究下來(lái)就會(huì )發(fā)現，融創(chuàng )的這一系列活動(dòng)，表面上是追逐線(xiàn)上直播帶貨潮流，其內核卻是以貼近當代年輕人的方式做銷(xiāo)售。

如今，地產(chǎn)行業(yè)主流客群年輕化的趨勢愈發(fā)明顯，價(jià)值觀(guān)念、?活?式、消費偏好 和觸媒習慣均已發(fā)生變化。融創(chuàng )于今年年初推出“IAMI”生活新主張，就是自產(chǎn)品端開(kāi)始服務(wù)年輕化生活方式。

而其對線(xiàn)上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，則是從銷(xiāo)售方式上對主流客群進(jìn)行呼應，轉變傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，去營(yíng)銷(xiāo)化。

例如對直播的側重就是最好的例子。如今直播仍是聚集流量最有效的利器之一，其突破空間的限制，許多人通過(guò)屏幕中的介紹、彈幕、實(shí)景展示等，就能迅速獲悉大量的產(chǎn)品信息，高效而便捷，這也更符合年輕人獲取信息的特點(diǎn)。

此外，直播的大量的數據之中，隱藏著(zhù)許多關(guān)鍵的信息，以此進(jìn)行的消費洞察分析，就能將“人找貨”變成“貨找人”，讓客戶(hù)最心儀的項目，總能及時(shí)出現。

同時(shí)，融創(chuàng )也洞察了年輕一代愛(ài)寵趨勢，借勢“貓狗雙全，人生贏(yíng)家”的網(wǎng)絡(luò )熱梗，吸引了年輕客群，形成出圈效應。

精工匠造高品質(zhì)才是王道

（重慶·融創(chuàng )壹號院意境圖）

（長(cháng)樂(lè )雅頌實(shí)景圖）

（重慶·融創(chuàng )桃花源實(shí)景圖）

當然，任何一個(gè)產(chǎn)品，如果僅僅只是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)獲取銷(xiāo)量，而忽視了產(chǎn)品本身，最終也一定會(huì )遭遇口碑反噬。而融創(chuàng )的高銷(xiāo)量背后，更多的則是其高水準的產(chǎn)品力和兌現能力作保。

作為忠實(shí)的“美好城市共建者”，融創(chuàng )深耕重慶十八載，與重慶共融共創(chuàng )，共生共榮。融創(chuàng )重慶始終以產(chǎn)品力、服務(wù)力為導向，打造高品質(zhì)人居產(chǎn)品，營(yíng)造歸心社區，不斷創(chuàng )造新場(chǎng)景、引領(lǐng)新生活。

重慶·融創(chuàng )壹號院，以前瞻眼光和設計理念，創(chuàng )造代表未來(lái)人居方向的都會(huì )封面作品；重慶·融創(chuàng )桃花源、全國宋風(fēng)首作——長(cháng)樂(lè )雅頌等中式產(chǎn)品持續探索，讓重慶成為融創(chuàng )中式的產(chǎn)品樣本區；融創(chuàng )重慶文旅城以一站式文旅消費模式，創(chuàng )造消費新場(chǎng)景，為城市持續提供繽紛歡樂(lè )體驗；

融創(chuàng )在產(chǎn)品兌現上的成就也有目共睹。此前多個(gè)項目?jì)冬F成就行業(yè)標桿，其交付時(shí)客戶(hù)滿(mǎn)意度也遠超同行水準。哪怕是萬(wàn)套交付的重慶融創(chuàng )文旅城，其高標準、高品質(zhì)的交付狀態(tài)也經(jīng)受住了市場(chǎng)、用戶(hù)的考驗，備受稱(chēng)贊。

當市場(chǎng)持續下行的時(shí)候，融創(chuàng )依然以其高品質(zhì)的產(chǎn)品力、高水準的兌現力回報著(zhù)城市和客戶(hù)的偏愛(ài)，也正是其尊重客戶(hù)、貼近客戶(hù)的用心，讓融創(chuàng )成為重慶市場(chǎng)上最為亮眼的存在。