得益于電商多年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，每年11月，都變成了一場(chǎng)全民的購(gòu)物狂歡。以往，這樣的狂歡盛宴大都和普通消費(fèi)品掛鉤，但是近兩年這股網(wǎng)購(gòu)、直播帶貨的熱潮，也讓房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始改變思路，投入其懷抱。融創(chuàng)就是其中的佼佼者。

今年，融創(chuàng)西南推出了“融創(chuàng)西南購(gòu)物狂歡節(jié)”，于天貓、京東上線特價(jià)好房，并開(kāi)啟了一連串的傳播活動(dòng)。而這場(chǎng)線上活動(dòng)，也無(wú)疑為融創(chuàng)帶來(lái)了流量和銷量的良好反饋。

貓狗雙全線上戰(zhàn)績(jī)不俗

融創(chuàng)的這次線上活動(dòng)，并非是單一的于網(wǎng)店上架商品賣貨的單一模式，而是一整套組合拳。

包括活動(dòng)期間，融創(chuàng)重慶有近20個(gè)項(xiàng)目推出特價(jià)好房，上線京東旗艦店、天貓好房回血雙11，并有秒殺好房限時(shí)上線。自11月20日至明年5月，于天貓推出回血紅包活動(dòng)，買融創(chuàng)房雙倍返現(xiàn)。同時(shí)線上大V直播帶貨、線下案場(chǎng)貓狗糧抽獎(jiǎng)、萌寵探盤視頻等等。最為重要的是，融創(chuàng)通過(guò)抖音#喵喵汪汪口糧大作戰(zhàn)#挑戰(zhàn)賽，曬萌寵贏補(bǔ)貼，引爆了路人的參與互動(dòng)。截止發(fā)稿時(shí)，融創(chuàng)西南區(qū)域幸福通發(fā)起的挑戰(zhàn)賽曝光量10億+，視頻累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)1000萬(wàn)+，參與視頻人數(shù)6萬(wàn)+，6萬(wàn)+萌寵成功瓜分10萬(wàn)獎(jiǎng)金。

這場(chǎng)全方位的線上活動(dòng)，為融創(chuàng)重慶取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。通過(guò)貓狗雙全營(yíng)銷事件，以及融創(chuàng)重慶各項(xiàng)目直播間線上帶貨，累計(jì)曝光達(dá)3200萬(wàn)+，融創(chuàng)重慶項(xiàng)目線上獲取線索19281組，同時(shí)也促成線下到訪近1342組，成交近200套。

而這些數(shù)據(jù)內(nèi)，還包括了長(zhǎng)樂(lè)雅頌、重慶桃花源、重慶融創(chuàng)壹號(hào)院等頂級(jí)豪宅。

貼近新生代 營(yíng)銷出圈

細(xì)究下來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，融創(chuàng)的這一系列活動(dòng)，表面上是追逐線上直播帶貨潮流，其內(nèi)核卻是以貼近當(dāng)代年輕人的方式做銷售。

如今，地產(chǎn)行業(yè)主流客群年輕化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，價(jià)值觀念、?活?式、消費(fèi)偏好 和觸媒習(xí)慣均已發(fā)生變化。融創(chuàng)于今年年初推出“IAMI”生活新主張，就是自產(chǎn)品端開(kāi)始服務(wù)年輕化生活方式。

而其對(duì)線上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，則是從銷售方式上對(duì)主流客群進(jìn)行呼應(yīng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，去營(yíng)銷化。

例如對(duì)直播的側(cè)重就是最好的例子。如今直播仍是聚集流量最有效的利器之一，其突破空間的限制，許多人通過(guò)屏幕中的介紹、彈幕、實(shí)景展示等，就能迅速獲悉大量的產(chǎn)品信息，高效而便捷，這也更符合年輕人獲取信息的特點(diǎn)。

此外，直播的大量的數(shù)據(jù)之中，隱藏著許多關(guān)鍵的信息，以此進(jìn)行的消費(fèi)洞察分析，就能將“人找貨”變成“貨找人”，讓客戶最心儀的項(xiàng)目，總能及時(shí)出現(xiàn)。

同時(shí)，融創(chuàng)也洞察了年輕一代愛(ài)寵趨勢(shì)，借勢(shì)“貓狗雙全，人生贏家”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，吸引了年輕客群，形成出圈效應(yīng)。

精工匠造高品質(zhì)才是王道

（重慶·融創(chuàng)壹號(hào)院意境圖）

（長(zhǎng)樂(lè)雅頌實(shí)景圖）

（重慶·融創(chuàng)桃花源實(shí)景圖）

當(dāng)然，任何一個(gè)產(chǎn)品，如果僅僅只是通過(guò)營(yíng)銷獲取銷量，而忽視了產(chǎn)品本身，最終也一定會(huì)遭遇口碑反噬。而融創(chuàng)的高銷量背后，更多的則是其高水準(zhǔn)的產(chǎn)品力和兌現(xiàn)能力作保。

作為忠實(shí)的“美好城市共建者”，融創(chuàng)深耕重慶十八載，與重慶共融共創(chuàng)，共生共榮。融創(chuàng)重慶始終以產(chǎn)品力、服務(wù)力為導(dǎo)向，打造高品質(zhì)人居產(chǎn)品，營(yíng)造歸心社區(qū)，不斷創(chuàng)造新場(chǎng)景、引領(lǐng)新生活。

重慶·融創(chuàng)壹號(hào)院，以前瞻眼光和設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造代表未來(lái)人居方向的都會(huì)封面作品；重慶·融創(chuàng)桃花源、全國(guó)宋風(fēng)首作——長(zhǎng)樂(lè)雅頌等中式產(chǎn)品持續(xù)探索，讓重慶成為融創(chuàng)中式的產(chǎn)品樣本區(qū)；融創(chuàng)重慶文旅城以一站式文旅消費(fèi)模式，創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，為城市持續(xù)提供繽紛歡樂(lè)體驗(yàn)；

融創(chuàng)在產(chǎn)品兌現(xiàn)上的成就也有目共睹。此前多個(gè)項(xiàng)目?jī)冬F(xiàn)成就行業(yè)標(biāo)桿，其交付時(shí)客戶滿意度也遠(yuǎn)超同行水準(zhǔn)。哪怕是萬(wàn)套交付的重慶融創(chuàng)文旅城，其高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的交付狀態(tài)也經(jīng)受住了市場(chǎng)、用戶的考驗(yàn)，備受稱贊。

當(dāng)市場(chǎng)持續(xù)下行的時(shí)候，融創(chuàng)依然以其高品質(zhì)的產(chǎn)品力、高水準(zhǔn)的兌現(xiàn)力回報(bào)著城市和客戶的偏愛(ài)，也正是其尊重客戶、貼近客戶的用心，讓融創(chuàng)成為重慶市場(chǎng)上最為亮眼的存在。