人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香！

12月26日，“夜郎古超級品牌節暨2022年品牌戰略發(fā)布會(huì )”在仁懷啟幕。會(huì )上，夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，這一戰略定位將貫穿執行到夜郎古的品牌、文化、市場(chǎng)系統，以期構建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。

同時(shí)，夜郎古酒業(yè)提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著(zhù)名品牌”的三大目標?；诖?，實(shí)施雙產(chǎn)品品牌戰略、發(fā)展戰略三步走、構建三大聯(lián)盟、三大轉型等戰略部署也隨之出爐。

此外，本次發(fā)布會(huì )上重磅消息不斷，包括董兵正式出任夜郎古董事、總裁，宣布擴建2萬(wàn)噸大曲醬香、醬酒產(chǎn)業(yè)十大預判等。值得一提的是，CCTV百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人王立群現身會(huì )場(chǎng)，講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的佳話(huà)，揭秘夜郎枸醬神秘面紗。

“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”

夜郎古酒品牌發(fā)展迭代升維

當天的盛會(huì )可謂大咖云集，CCTV百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人、國務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家、中國古代文學(xué)學(xué)科帶頭人、博士生導師王立群及其夫人郭慧玲，仁懷市委常委、仁懷市經(jīng)開(kāi)區黨工委書(shū)記劉進(jìn)，仁懷名酒工業(yè)園區管委會(huì )主任歐大兵，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、酒莊分會(huì )秘書(shū)長(cháng)杜小威，中國收藏家協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王邦華，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃平，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)呂云懷，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)呂玉華，貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院院長(cháng)邱樹(shù)毅，仁懷醬酒集團有限責任公司董事長(cháng)李武，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周山榮，貴州省食品工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王遵，貴州省酒類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測院院長(cháng)郭禮、副院長(cháng)徐興江、陳仁遠，酒業(yè)家傳媒董事長(cháng)林向等嘉賓出席會(huì )議。

貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長(cháng)余方強，副董事長(cháng)劉中林，董事、總裁董兵，董事、常務(wù)副總劉瓊，董事、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王東，董事董祿，董事權圖等參會(huì )。

“即將過(guò)去的2021年，夜郎古酒實(shí)現了產(chǎn)業(yè)規模、品牌影響、市場(chǎng)表現等多方面的全面升級，品牌價(jià)值已達95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。”余方強表示，10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術(shù)型、供應鏈型企業(yè)向品牌型、營(yíng)銷(xiāo)型、文化型企業(yè)轉變、迭代的重要時(shí)期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節”主題IP活動(dòng)，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點(diǎn)。

會(huì )上，董兵正式出任夜郎古董事、總裁，并在會(huì )上發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰略。“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN正式啟用，新的品牌戰略定位自此貫穿執行到夜郎古的品牌、文化、市場(chǎng)系統，構建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。

在發(fā)展戰略方面，夜郎古酒提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著(zhù)名品牌等目標，給出了新藍圖的三步走實(shí)施路徑：2023年30億、2026年50億，2031年產(chǎn)能達3萬(wàn)噸產(chǎn)能、占地1000畝土地，實(shí)現100億銷(xiāo)售目標。

基于上述目標，夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品醬酒、向中高端、向顧客創(chuàng )造價(jià)值四個(gè)方向聚焦，實(shí)施傳統戰略產(chǎn)品迭代升級更品質(zhì)、大精品戰略的雙品牌戰略，構建廠(chǎng)家與超級渠道商家一體化聯(lián)盟，生產(chǎn)技術(shù)團隊、資本管理團隊、經(jīng)營(yíng)管理團隊三位一體聯(lián)盟，廠(chǎng)家股權與精英團隊期權一體化聯(lián)盟三大聯(lián)盟。

品牌傳播如何高端化？夜郎古酒提出三年投入1個(gè)億布局CCTV1新聞聯(lián)播黃金時(shí)間段廣告；三年投入1個(gè)億布局新潮傳媒全國200萬(wàn)部電梯廣告；三年投入1個(gè)億布局全國十座高鐵站、十座機場(chǎng)黃金廣告位的品宣投放等品牌曝光計劃。

王東在發(fā)布2022年營(yíng)銷(xiāo)工作報告中表示，截止目前，夜郎古酒已提前完成了年初提出的銷(xiāo)售10億元的目標。為此，2022年夜郎古將堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線(xiàn)，雙品牌戰略、品牌價(jià)值的持續塑造、品牌熱度的持續提升、招商發(fā)展與終端動(dòng)銷(xiāo)雙輪驅動(dòng)、“五部羅盤(pán)”不動(dòng)搖等十大措施。

會(huì )上，夜郎古酒業(yè)還與新潮傳媒簽署1億元品牌戰略推廣計劃，在放大品牌聲量方面持續高舉高打。

行業(yè)大咖盛贊

“晚熟”的夜郎古酒憑何受追捧？

從“大國工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。

“晚熟的醬香”有何深意？

從茅臺鎮文化上來(lái)看，茅臺鎮有1600多家酒廠(chǎng)，浮浮沉沉，真正在全國醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香；從香型更替迭代來(lái)看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭；夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦，最終也是晚熟的醬香；余方強38年“修煉”，后來(lái)居上，也是晚熟的醬香；經(jīng)銷(xiāo)商認同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長(cháng)成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

在會(huì )上，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多嘉賓贊譽(yù)。

王立群在現場(chǎng)講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話(huà)，并表示具備產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來(lái)可期。

劉進(jìn)表示，入駐經(jīng)開(kāi)區、園區10年來(lái)，夜郎古酒取得了超常規增長(cháng)、高質(zhì)量發(fā)展，核心原因是始終積極融入白酒產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展和走自主品牌之路。他認為，“夜郎古超級品牌節”的舉辦，將為醬酒品牌事業(yè)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，也將為夜郎古酒的品牌建設和發(fā)展增添新的活力與動(dòng)力。

上海北洲咨詢(xún)機構董事長(cháng)徐鋼認為，品牌化競爭時(shí)代，夜郎古戰略定位有五重價(jià)值：行業(yè)內“與眾不同”的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新；對接顧客對醬酒的認知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優(yōu)勢；搶占顧客心智空地，“晚熟”價(jià)值未被競品發(fā)現，夜郎古可快速占據；戰略定位指引企業(yè)經(jīng)營(yíng)，各部門(mén)方向一致、資源投放更為高效；信息簡(jiǎn)單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

“醬酒和茅臺鎮都需要新IP來(lái)代表，茅臺和產(chǎn)區的結構，必將有更多的真IP冒出來(lái)。”周山榮認為，對夜郎古酒而言，余方強不止是董事長(cháng)，不止是大師，也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

杜小威表示，品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇，夜郎古酒業(yè)的品牌戰略正是符合酒業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的規律和要求，品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。

林向認為，夜郎古今年營(yíng)收超10億，品牌整體增長(cháng)超500%，“十四五”期間營(yíng)收將達到50億。同時(shí)，夜郎古現階段年產(chǎn)量達8千噸、儲酒能力超5萬(wàn)噸，“十四五”期間產(chǎn)能還將達到2萬(wàn)噸，為品牌品牌價(jià)值釋放奠定基礎；夜郎古全國化布局正在趨于完善，隨著(zhù)十大運營(yíng)中心的建成，必將釋放出品牌全國化落地的強勁勢能。

基于上述分析，林向認為，醬酒新周期下，建議經(jīng)銷(xiāo)商利用好長(cháng)周期中的小波動(dòng)，抓住布局夜郎古代理權的窗口期。

25家經(jīng)銷(xiāo)商獲表彰

夜郎古明年劍指13.3億

2021年，是夜郎古品牌“豹變”關(guān)鍵之年，也是夜郎古“十四五”規劃的起點(diǎn)之年。一年來(lái)，在營(yíng)銷(xiāo)團隊與全體經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力下，夜郎古酒業(yè)以雷霆之勢，在全國市場(chǎng)迅速擴容，品牌影響力迅速擴大，品牌價(jià)值迅猛提升，成長(cháng)為中國醬酒十強企業(yè)。面對即將到來(lái)的2022年，夜郎古酒的銷(xiāo)售目標是13.3億元。

在當天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，為表彰先進(jìn)、感念付出，夜郎古酒對江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò )科技有限公司等25名合作經(jīng)銷(xiāo)商予以表彰。

余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)秀的服務(wù)提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場(chǎng)機遇與挑戰，也需要全體經(jīng)銷(xiāo)商繼續努力與大力配合，創(chuàng )造更好的業(yè)績(jì)、謀求更大的發(fā)展。

權圖發(fā)布了白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期、未來(lái)十年中國醬酒營(yíng)收突破將4000億、醬酒產(chǎn)能十年內將突破100萬(wàn)千升、高端市場(chǎng)醬酒占比將超過(guò)50%等十大預判。

上海正品堂醬酒咨詢(xún)機構董事長(cháng)邵伶俐發(fā)表了《醬酒新周期與夜郎古新前程》的主題演講，并作出醬企正式進(jìn)入競爭時(shí)代，“十四五末”頭部醬酒企業(yè)將初步完成經(jīng)營(yíng)體系升級轉變，全面形成競爭驅動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的預判。

江蘇匯通達助理總裁、新興事業(yè)部總經(jīng)理、江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò )科技有限公司總經(jīng)理申博士作了《“新”下沉渠道“新”高端醬，共建酒水下沉渠道新生態(tài)》的主題分享。

“夜郎古品牌作為融酒網(wǎng)重點(diǎn)戰略合作的品牌，公司非常重視，明年我們會(huì )扎實(shí)做好基礎的市場(chǎng)工作，努力把好的產(chǎn)品讓消費者認識、選擇并熱愛(ài)！”廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝在發(fā)言中表示。

廣西雙維投資管理有限責任公司總經(jīng)理蔣青興認為，有夜郎古好的品質(zhì)、豐富的產(chǎn)品作支撐，有高水平的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊、雄厚的資金和研發(fā)實(shí)力作保障，結合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場(chǎng)氛圍，夜郎古一定會(huì )在八桂大地落地生根、開(kāi)花結果。

正如多位行業(yè)專(zhuān)家所言，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時(shí)期，這背后是文化、品質(zhì)與消費需求的比拼和爭奪。再次進(jìn)化的夜郎古酒，將成為醬酒老品牌新勢力中的領(lǐng)軍品牌。