近日，全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理平臺impact宣布收購2B營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司Pressboard。Pressboard成立于2014年，是一家為內容流量主提供內容營(yíng)銷(xiāo)項目分析與管理的SaaS平臺。impact與Pressboard的強強聯(lián)合將為流量主提供強大的內容營(yíng)銷(xiāo)項目管理工具，助力流量主高效啟動(dòng)和拓展合作伙伴內容營(yíng)銷(xiāo)項目，為流量主和品牌帶來(lái)更多合作機會(huì )，從而實(shí)現雙贏(yíng)，進(jìn)一步加速合作伙伴經(jīng)濟增長(cháng)。

市場(chǎng)不斷變化升級

傳統數字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢持續下滑，內容媒體和流量主面臨的挑戰也不斷變化升級。隨著(zhù)消費者越來(lái)越關(guān)注品牌故事和品牌價(jià)值，更側重于傳達品牌價(jià)值和信息的品牌植入內容營(yíng)銷(xiāo)(branded content )迅速發(fā)展。相關(guān)數據顯示，88%的內容流量主有部分收入來(lái)源于品牌植入內容營(yíng)銷(xiāo)，2021年整個(gè)市場(chǎng)(branded content market)估值約達200億美元。因此，內容媒體和流量主也需要做出相應的調整來(lái)應對市場(chǎng)的變化。

內容營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵環(huán)節

impact首席執行官David A. Yovanno表示：“impact收購Pressboard的舉措是我們推動(dòng)合作伙伴經(jīng)濟發(fā)展戰略的一部分。想要在競爭日益激烈的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得成功，流量主、品牌和營(yíng)銷(xiāo)機構都應當運用科學(xué)高效的技術(shù)以加強內容營(yíng)銷(xiāo)項目管理，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。如今，優(yōu)秀的內容營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌高效獲客的秘訣，深受眾多品牌的青睞。此次收購將賦能更多內容流量主，讓他們更好地借助內容營(yíng)銷(xiāo)的力量幫助品牌和營(yíng)銷(xiāo)機構傳達品牌價(jià)值，觸達目標消費人群。”

Hearst StoryStudio總裁Alison Pfaff也分享了自己的感受：“在Hearst(赫斯特，一家美國出版界巨頭和多元化傳媒集團)，乃至整個(gè)出版界，品牌植入內容營(yíng)銷(xiāo)都備受關(guān)注。我們早就注意到了這一趨勢，因此創(chuàng )辦了Hearst StoryStudio，并且Hearst StoryStudio的業(yè)績(jì)每年都能創(chuàng )出新高。impact這次收購無(wú)疑是明智的。眼下傳統數字廣告頻頻受到消費者抵制，流量主正在尋找更多機會(huì )，產(chǎn)出能引起消費者共鳴的優(yōu)質(zhì)內容。”

Pressboard平臺為內容媒體和流量主提供了一系列工具，幫助他們分析和評估以品牌植入內容營(yíng)銷(xiāo)為主的合作伙伴內容營(yíng)銷(xiāo)項目的表現，包括品牌贊助內容(sponsored content)、社媒內容營(yíng)銷(xiāo)項目等，在提高項目管理效率的同時(shí)，也能向廣告主或營(yíng)銷(xiāo)機構針對項目表現提供更為清晰的報表。得益于Pressboard，流量主能更高效地實(shí)現內容變現。

Pressboard聯(lián)合創(chuàng )始人Jerrid Grimm表示：“我們很高興與impact聯(lián)手，繼續優(yōu)化合作伙伴內容營(yíng)銷(xiāo)項目管理工具，幫助內容媒體和流量主更順暢地與廣告主開(kāi)展合作，為品牌量身打造優(yōu)質(zhì)內容，吸引更多潛在客戶(hù)。Pressboard加入以后，impact可以幫助內容媒體和流量主更好地吸引目標消費人群的目光，顯著(zhù)提升內容變現能力。”

由此，Pressboard將與impact此前收購的Trackonomics(賦能內容流量主優(yōu)化內容變現的數據歸因平臺)攜手，為內容媒體和流量主提供一套全面高效的內容營(yíng)銷(xiāo)項目管理解決方案。

關(guān)于impact

impact是全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理平臺，自2008年成立以來(lái)，始終致力于優(yōu)化升級企業(yè)管理所有類(lèi)型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統網(wǎng)盟、KOL、內容流量主、B2B等。公司功能強大且有構建性能力的平臺可以幫助品牌方、營(yíng)銷(xiāo)代理機構、合作伙伴與消費者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個(gè)消費行為過(guò)程中，impact的用戶(hù)能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調和優(yōu)化合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項目，從而推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)并為消費者創(chuàng )造新穎多樣的價(jià)值。想要了解impact的技術(shù)平臺與合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項目如何推動(dòng)沃爾瑪、優(yōu)步、Shopify、聯(lián)想、歐萊雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企業(yè)品牌的收入增長(cháng)。

另?yè)榻B，此次對Pressboard的收購進(jìn)一步強化了impact在合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。通過(guò)為內容流量主提供強大的內容營(yíng)銷(xiāo)項目管理工具，在傳統數字廣告面臨挑戰的當下，為合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)賦能，助力品牌和內容營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴實(shí)現雙贏(yíng)。