什么是經(jīng)典？關(guān)注影視領(lǐng)域的人會(huì )說(shuō)出一部電影、一首歌、一個(gè)角色；熱衷體育賽事的人會(huì )講述一場(chǎng)賽事、一個(gè)進(jìn)球、一名運動(dòng)員；喜歡美食的人則會(huì )回答一家餐館、一道名菜、一杯美酒

然而，比經(jīng)典本身更重要的是其背后的有情，以及這些有情帶給人或是感動(dòng)、或是熱血、或是溫暖的情感觸動(dòng)。

11月19日，以“向經(jīng)典致敬，為有情干杯”為主題的第三屆豐谷有情節，以快閃店的形式登陸成都春熙路，引發(fā)眾多消費者駐足體驗并分享，也在其朋友圈掀起一波“有情節”風(fēng)潮。與此同時(shí)，豐谷酒業(yè)同步開(kāi)啟線(xiàn)上活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下交流互動(dòng)擴大活動(dòng)影響力。

據了解，成都春熙路只是本次豐谷有情節的第一站，后續其還將在聊城、無(wú)錫、德陽(yáng)、樂(lè )山、遂寧等城市開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。

01

豐谷酒王里有什么？

一瓶豐谷酒王里有什么？這次豐谷酒業(yè)借著(zhù)豐谷有情節快閃店的機會(huì )，攤開(kāi)來(lái)給大家看看。

本次快閃店以豐谷酒王的經(jīng)典瓶型為創(chuàng )意靈感，遠遠看去就像在春熙路擺放著(zhù)一瓶巨型豐谷酒王，酒瓶的內部被劃分為品牌文化及攝影聯(lián)動(dòng)展示區、產(chǎn)品展示區、低醉六藝展示區、雞尾酒品鑒區域等四大區域。

進(jìn)入快閃店，面對書(shū)寫(xiě)著(zhù)“豐谷有情節”的古典鏤空式屏風(fēng)向右轉，便來(lái)到了低醉六藝展示區。所謂豐谷低醉六藝，即以境為低醉之源、以水為低醉之體、以糧為低醉之本、以藝為低醉之萃、以藏為低醉之韻、以控為低醉之魂，六藝交融在一杯豐谷酒中，才成就了其“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適”的低醉品質(zhì)。

若是在屏風(fēng)處選擇了向左轉，則會(huì )來(lái)到品牌文化及攝影聯(lián)動(dòng)展示區，數十幅攝影、書(shū)法、書(shū)畫(huà)作品是“有情”一詞的具象化呈現，記錄了豐谷品牌在人文、自然、傳統、藝術(shù)中碰撞出來(lái)的情感火花。

而本次快閃店的中島位置，則是豐谷酒王產(chǎn)品展示區，寓意著(zhù)將上述三個(gè)區域的內涵交融與一瓶豐谷酒王之中。

在快閃店中體驗完一圈后，此時(shí)的我們可以回答前文那個(gè)問(wèn)題——一瓶豐谷酒王中有創(chuàng )新的低醉品質(zhì)、豐富的有情文化、愉快的品飲體驗。

再加上快閃店外圍，樂(lè )隊現場(chǎng)演繹老歌新唱，讓消費者沉浸于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的五感體驗場(chǎng)景之中。

除了線(xiàn)下快閃店，本次活動(dòng)的線(xiàn)上部分分為“有情之城”線(xiàn)上游戲與#豐谷有情節#話(huà)題互動(dòng)活動(dòng)兩個(gè)板塊。

在“有情之城”中，消費者可以通過(guò)親手點(diǎn)亮堅守、傳承、奉獻、拼搏、專(zhuān)研之情，向故事中傳遞“有情”的人物致敬；在抖音話(huà)題互動(dòng)中，消費者可以通過(guò)發(fā)布合拍視頻的方式，以“”酒”為媒，傳唱“有情文化”。

02

“有情節”IP是怎樣煉成的？

近年來(lái)，白酒行業(yè)中的IP打造熱潮居高不下，有行業(yè)人士認為，成功的IP是一個(gè)極具辨識度的符號，從品牌文化中誕生出來(lái)的IP無(wú)疑將助力品牌演繹獨特的文化內涵，使得消費者對于品牌的認知更加深入、生動(dòng)與立體。

而在IP的打造中，時(shí)間沉淀是不可缺少、無(wú)法取代的重要一環(huán)。今年是豐谷有情節的第三屆，但是這個(gè)IP的時(shí)間沉淀卻已經(jīng)14個(gè)年頭。

豐谷有情節這個(gè)IP有兩大主要內涵，即低醉品質(zhì)與有情文化。

豐谷酒業(yè)對于低醉品質(zhì)的探索始于2008年，其與與四川大學(xué)華西公共衛生學(xué)院在全國率先開(kāi)展了“醉酒度”研究；2014年，豐谷酒業(yè)全面啟用“讓有情更有情”的宣傳語(yǔ)，將過(guò)去的“友情”命題提升到了范圍更大、內涵更豐富的“有情”層面；2019年，“低醉JOY坊”空降成都，豐谷酒業(yè)以快閃店形式生動(dòng)演繹低醉品質(zhì)；2020年，“豐谷有情節”IP正式成型。

而在“有情節”IP成型發(fā)展的這三年，其內涵也在不斷地吸收中變得更加豐滿(mǎn)。

2020年以“有情博物館”為主題，加強了與消費者的趣味性互動(dòng)環(huán)節；2021年的“情感釋放器”則將關(guān)注點(diǎn)聚焦于消費者本身，更具人文關(guān)懷；今年的主題是“向經(jīng)典致敬，為有情干杯”，在有情文化中加入了致敬經(jīng)典，在精神層面將活動(dòng)高度進(jìn)一步提升。

值得一提的是，本屆豐谷有情節還實(shí)現了兩大突破，一是將首次在省外區域巡展，二是更加強化線(xiàn)下快閃店與線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)的整合傳播。這不僅意味著(zhù)豐谷品牌的影響力在不斷擴張，也表明豐谷酒業(yè)在不斷創(chuàng )新并豐富與消費者的交流形式。

可以說(shuō)，豐谷有情節既是展示和體驗低醉品質(zhì)的平臺，也是傳播和詮釋有情文化的途徑，當這個(gè)IP符號已經(jīng)建立起來(lái)之后，其還可以是抓手、是橋梁、是階梯，通過(guò)不一樣的主題與形式，在時(shí)間的累積中讓品牌與消費者的距離越來(lái)越近、關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。

03

開(kāi)啟“二次創(chuàng )業(yè)”，豐谷加速奔跑中

日前，豐谷酒業(yè)召開(kāi)了以“迎豐再啟航 筑夢(mèng)新征程”為主題的2022豐谷酒業(yè)全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，四川發(fā)展（控股）有限責任公司總經(jīng)理助理，四川發(fā)展資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)管理有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)，兼豐谷酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)李寒松在會(huì )上提出，當下的豐谷酒業(yè)開(kāi)啟了“二次創(chuàng )業(yè)”新征程。

在二次創(chuàng )業(yè)的具體動(dòng)作中，豐谷酒業(yè)將在下一步重點(diǎn)實(shí)施“四大升級”，其中放在首位的便是“擦亮低醉新名片，實(shí)現品牌效益全面升級”，致力于將豐谷打造成為全國性的白酒知名品牌。

對這一升級動(dòng)作進(jìn)行解讀，即是將豐谷品牌中的“低醉”特質(zhì)提煉出來(lái)作為品牌打造與傳播的主要著(zhù)力點(diǎn)，讓“低醉”成為豐谷品牌在消費者心智中的“新名片”，從而提升品牌辨識度、擴大品牌影響力，助推企業(yè)的全面發(fā)展。

而本次的豐谷有情節，既是承接過(guò)去對“有情節”IP的持續打造，也是對上述升級行動(dòng)的落地實(shí)施。一方面，不斷通過(guò)生動(dòng)化演繹“低醉”內涵，加深消費者對品質(zhì)的認知與認同；另一方面，以“有情”文化加固消費者與品牌的情感鏈接。

“四大升級”中的另外三項則分別涉及產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷(xiāo)模式、釀造技藝等三個(gè)方面，與低醉名片共同助力豐谷酒業(yè)的全國市場(chǎng)全面進(jìn)軍之路。

今年1-9月，豐谷酒業(yè)實(shí)現工業(yè)生產(chǎn)總值11.87億元，同比增長(cháng)26%，實(shí)現銷(xiāo)售收入10.84億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)穩中向好；而在過(guò)往成績(jì)的基礎之上，“二次創(chuàng )業(yè)”的豐谷酒業(yè)正在加速奔跑中。