簡(jiǎn)易的小板車(chē)上拉著(zhù)銅質(zhì)的板尺、鋼勺和裝著(zhù)木炭的小鍋爐，每往前挪動(dòng)一下都會(huì )發(fā)出金屬的撞擊聲，魏生國就抬著(zhù)這輛咣當作響的小車(chē)走上天橋。手臂酸疼不已的他即將坐上火車(chē)趕往外地的一處廟會(huì )擺攤。這是魏氏糖畫(huà)第五代傳人魏生國在十幾年前的生活常態(tài)。

但如今，身為非遺創(chuàng )作者的魏生國已經(jīng)憑借“魏國糖畫(huà)”（快手ID：wg666666）賬號，在快手積累了超60萬(wàn)粉絲關(guān)注，通過(guò)短視頻和直播讓古老的非遺手藝變得“搶手”起來(lái)，全國各地的糖畫(huà)愛(ài)好者紛紛前來(lái)拜師學(xué)藝，魏生國不再需要離開(kāi)家人到處奔波，而上千名學(xué)子的加入也重新為這項“老手藝”注入了新活力。

與此同時(shí)，憑借接地氣的創(chuàng )作理念，以及將古老手藝與創(chuàng )新完美融合的作品內容，魏生國也在快手從更為專(zhuān)業(yè)的角度出發(fā)，觸動(dòng)圈層漣漪，逐漸受到越來(lái)越多品牌和平臺青睞。他坦言：“快手讓我無(wú)需做一個(gè)四處漂泊的手藝人，也讓老手藝重新被看見(jiàn)。”

峰回路轉，老手藝成為驅散陰霾的光

小湯勺舀起晶瑩剔透的糖汁，在石板上畫(huà)出各式各樣的造型，再粘上竹簽，用銅尺將圖案鏟起......出生在糖畫(huà)世家，魏生國從小就耳濡目染掌握了這門(mén)地道的民間手藝。然而，老手藝的傳承和發(fā)展總是要更為艱辛，需要付出更多的努力。

迫于生計，進(jìn)入社會(huì )后魏生國在父親建議下選擇了更為穩定的工作，當過(guò)廚師，也做過(guò)木材生意。

但他和糖畫(huà)的緣分，頗有種宿命的意味。在32歲那年，因為一些突發(fā)原因，他欠下43萬(wàn)外債。“我當時(shí)覺(jué)得這輩子完了，一直躲在家里不出門(mén)，還是老婆鼓勵我說(shuō)‘起碼咱還有老手藝，總會(huì )還完的’。”

就這樣，已過(guò)而立之年的魏生國翻出了閑置多年的糖畫(huà)設備，放上小板車(chē)，開(kāi)始在全國廟會(huì )間輾轉，坐綠皮火車(chē)，住最便宜的旅店。“干這行很難，一是需要全國各地跑，不僅累，有時(shí)賺點(diǎn)錢(qián)也都花在路上了；二就是擺攤時(shí)不敢喝水，寒冬臘月也只能吃涼透的食物果腹。”

轉機出現在2016年秋天，魏生國外甥向他安利：“好多人在快手上發(fā)視頻，畫(huà)畫(huà)的、捏面人的都有，你也可以下載一個(gè)試試。”不懂拍攝更不懂剪輯，魏生國就直接支起一部手機把糖畫(huà)的制作過(guò)程拍下來(lái)上傳。

發(fā)布了不到三條作品，他就迎來(lái)了第一個(gè)大熱門(mén)。“沒(méi)想到會(huì )這么受歡迎，當時(shí)就覺(jué)得這項手藝還是有很多人喜歡的。”

讓“守藝人”不再漂泊，快手為非遺文化注入新活力

魏生國也開(kāi)始嘗試直播，幫大家解答一些和糖畫(huà)相關(guān)的疑問(wèn)。

“好厲害”“這才是高手”“給手藝人點(diǎn)贊”......面對評論區一排排的點(diǎn)贊大拇指，魏生國感到受寵若驚，“大家都鼓勵我將糖畫(huà)傳承下去，還有好多人想要拜師學(xué)藝”。

2017年下半年，魏生國停下了“漂泊”的腳步，在老家騰出了一間房子作為工作室，接待慕名來(lái)學(xué)習糖畫(huà)的人，他的代稱(chēng)也從“魏師傅”變成了“魏老師”。

在眾多學(xué)子中，有位天津的63歲阿姨令魏生國印象深刻。

“現在的孩子都愛(ài)玩手機，我覺(jué)得自己和他們之間的共同語(yǔ)言變少了，來(lái)學(xué)糖畫(huà)一方面是想發(fā)揚傳承，另一方面是想通過(guò)這門(mén)手藝加深和孫子們的感情。”學(xué)成回家后，這位阿姨有時(shí)也會(huì )帶著(zhù)兩個(gè)孫子出攤，體驗糖畫(huà)表演的樂(lè )趣。

還有位來(lái)自江蘇淮安的單親爸爸，他女兒喜歡去公園看一位大爺畫(huà)糖畫(huà)，一看就是一整天，現在大爺不干這行了，這位單親爸爸便想親自學(xué)這門(mén)手藝，“回去就能畫(huà)給女兒看了”。

兩位學(xué)員的故事讓魏生國很受觸動(dòng)，“沒(méi)想到通過(guò)快手，不僅能發(fā)揚傳統文化，還能讓糖畫(huà)成為加深親人之間感情的紐帶，這讓我覺(jué)得這項事業(yè)變得更加有意義”。

快手的扶持也為魏生國提供了很大助力，“工作人員鼓勵我多參加活動(dòng)和互動(dòng)話(huà)題，還會(huì )仔細給我講解創(chuàng )作技巧，那時(shí)候基本一發(fā)作品就會(huì )上大熱門(mén)，能看出他們是真心想要幫助我們這些非遺傳承人”。

使用快手四年，魏生國不僅還清了債務(wù)，還讓家人搬進(jìn)了更好的房子，在他看來(lái)：“糖畫(huà)給了我第二次生命，而快手讓我不再到處漂泊，給了我一個(gè)安穩的家。”

“硬手藝”衍生的商業(yè)能力，讓文化在融合創(chuàng )新中擴散

越來(lái)越高的知名度也讓“魏氏糖畫(huà)”衍生出愈加強大的商業(yè)能力。

2018年，“魏氏糖畫(huà)”被列入山東臨沂市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，魏生國受邀參加在馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦的中華傳統文化展覽。2020年，魏生國還參加了中央廣播電視總臺《春晚進(jìn)行時(shí)》的拍攝。

與此同時(shí)，隨著(zhù)年輕消費者成為消費市場(chǎng)的中流砥柱，以及多個(gè)文博單位的頻頻出圈，更多人和品牌看到了傳統文化的魅力。

在不久前剛剛結束的快手與河南衛視聯(lián)合播出的《國潮盛典》中，魏生國也受邀參與了晚會(huì )節目的錄制。晚會(huì )利用新技術(shù)手段，構建了車(chē)水馬龍的“京東大街”，魏生國在其中扮演了一位在街區上賣(mài)糖畫(huà)的攤主，根據來(lái)往顧客屬相現場(chǎng)制作了精美的傳統糖畫(huà)。

“將鏡頭對準糖畫(huà)、刺繡等非遺技藝，用影視化語(yǔ)言讓更多人更直觀(guān)地感受非遺手藝現代傳承的精神內涵”，這場(chǎng)晚會(huì )讓魏生國對傳統文化的推廣和傳承有了新的認知。

在他看來(lái)，非遺源于民間藝術(shù)，也應該適應現在人們的生活和審美，只有為古老非遺手藝注入新靈魂，才能讓傳統手藝更加源遠流長(cháng)。而對于傳承本身來(lái)說(shuō)，非遺文化與商業(yè)活動(dòng)結合，不但能夠為品牌注入文化內涵，也能為非遺傳承者提供更大平臺，獲取更可觀(guān)的收益、曝光和關(guān)注。

現在，魏生國的糖畫(huà)徒弟已有1000余人，在他的帶動(dòng)下，越來(lái)越多人開(kāi)始學(xué)習這項傳統非遺手藝，借助短視頻和直播謀求新出路。

“糖畫(huà)有平面的，還有立體3D的，現在我已經(jīng)能做出不會(huì )融化的糖畫(huà)，下一步我希望利用這項工藝，將糖畫(huà)做成工藝品，甚至可以裱起來(lái)掛到墻上。”

又到了年底傳統糖畫(huà)手藝人最忙也是最難熬的時(shí)候，但是對于魏生國來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)不需要凌晨起床，胡亂塞口冰冷的食物就趕著(zhù)出攤，也不必再為了巨額欠債而煩惱。他可以在溫暖的家中與妻子和孩子們一同研究糖畫(huà)的新圖案，也可以與他的60萬(wàn)快手粉絲分享制作糖畫(huà)工藝品的新進(jìn)展。

以商業(yè)力量助力傳統非遺手藝傳播和發(fā)展，讓非遺文化的市場(chǎng)價(jià)值得到全方位開(kāi)發(fā)和挖掘，幫助傳統文化在融合創(chuàng )新中得到進(jìn)一步推廣，相信在快手短視頻和直播助力下，像魏生國一樣的傳統手工藝者將會(huì )擁有更大展示舞臺和生意場(chǎng)，讓更多非遺文化走進(jìn)人們的生活。