日前，貴州茅臺發(fā)布節氣酒新品“立春酒”。有別于其他產(chǎn)品，立春酒目前僅限于在元宇宙App“巽風(fēng)”發(fā)售。并且消費者必須通過(guò)打游戲這種特別的方式，獲取購酒資格。

商界好酒記者從巽風(fēng)APP獲悉，目前茅臺新品“立春酒”有兩種規格。53度，500ml裝售價(jià)2899元/瓶；100ml裝售價(jià)569元/瓶。用戶(hù)通過(guò)打游戲可以各獲得1次100ml和500ml的購酒資格。

正因如此，不少人翹首以盼，希望能通過(guò)打游戲在龐大的搶購大軍中分得一杯羹。商界好酒記者也參與了其中，想看看茅臺的元宇宙世界體驗感到底如何，2899元的“立春酒”好搶嗎？

01、記者體驗，打游戲搶茅臺酒

根據官方資料，巽風(fēng)APP由網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易好物，與茅臺集團旗下茅臺文旅共同出資成立巽風(fēng)科技（貴州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“巽風(fēng)科技”），歷經(jīng)半年集中研發(fā)攻堅打造的“巽風(fēng)數字世界”。

其主要依托網(wǎng)易的虛擬現實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，打造屬于茅臺和用戶(hù)的“平行世界”。今年1月1日，上線(xiàn)發(fā)布，此后通過(guò)節氣酒增加用戶(hù)黏性。

這也是我們文章開(kāi)頭說(shuō)的，為啥消費者需要通過(guò)線(xiàn)上打游戲，來(lái)?yè)屬徝┡_酒新品的由來(lái)。

據悉，2月4日，茅臺立春節氣的數字藏品發(fā)布。隨后，從2月5日開(kāi)始，用戶(hù)可以參與巽風(fēng)數字世界的日常任務(wù)，釀酒*初識生產(chǎn)線(xiàn)或活動(dòng)，獲得積分。

整個(gè)過(guò)程等同于一個(gè)游戲，用戶(hù)在A(yíng)pp里做任務(wù)、賺積分，排名靠前才有可能獲得數字藏品，兌換茅臺立春酒的購買(mǎi)權。

而從2023年2月24日20時(shí)起，經(jīng)過(guò)前期打游戲獲得的“立春酒”購買(mǎi)權，用戶(hù)能夠首次開(kāi)啟買(mǎi)酒，“立春酒”購買(mǎi)截止時(shí)間為5月21日24時(shí)。用戶(hù)在支付完成后的7~14天可前往門(mén)店提貨，不支持快遞到家。

為了體驗巽風(fēng)APP的使用感受，搶購“立春酒”的實(shí)際操作過(guò)程，商界好酒記者從2月20日開(kāi)始，選擇使用常規打游戲，做任務(wù)的手段來(lái)?yè)屬徝┡_“立春酒”。

經(jīng)過(guò)注冊、實(shí)名認證進(jìn)入到巽風(fēng)APP首頁(yè)界面，縱觀(guān)布局和體驗，其實(shí)更多的類(lèi)似于玩的某些手游。不過(guò)第一次進(jìn)入，游戲界面沒(méi)有任何規則提示，一時(shí)間用戶(hù)會(huì )有不知所云的感覺(jué)。

之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查閱游戲攻略，簡(jiǎn)單明白了游戲規則?？偟膩?lái)說(shuō)就是，每日通過(guò)做任務(wù)，積攢積分。任務(wù)操作簡(jiǎn)單機械，沒(méi)有更豐富的互動(dòng)體驗。茅臺想營(yíng)造的那種釀酒過(guò)程體驗，基本沒(méi)有。游戲過(guò)程中，主要是機械的人機文字對話(huà)，“說(shuō)教”味道嚴重。

如果不是為了工作需要，或者黃牛掙錢(qián)搶茅臺新品，完全沒(méi)有動(dòng)力每日玩下去。

截止到發(fā)稿當天，商界好酒記者打游戲4天，每日耗時(shí)1個(gè)小時(shí)，掙到的總積分還不到開(kāi)啟買(mǎi)酒資格的5%，可見(jiàn)消費者想要通過(guò)常規打游戲取得一個(gè)“立春酒”購買(mǎi)權，是一個(gè)非常耗時(shí)且艱難的過(guò)程。

與商界好酒記者有相同感受的并非一人，在各種相關(guān)文章留言下面和巽風(fēng)APP游戲里的“世界”公告界面，眾多用戶(hù)也發(fā)表了相似的觀(guān)點(diǎn)。

“很多規則都看不懂，而且太費時(shí)間。”有玩家表示，我連玩了十天游戲，所有任務(wù)都做了，每天接近一小時(shí)做各種任務(wù)，最后什么也沒(méi)撈著(zhù)，感覺(jué)被耍了。

02、“圈粉”年輕人or割韭菜？

除了玩游戲通關(guān)外，玩家也可以選擇通過(guò)小巽委托或交易獲得釀酒材料。在小巽委托中，普通委托為免費道具，但玩家獲得的釀酒材料有限。使用高級委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費198元購買(mǎi)，使用典藏版委托的話(huà)，則需要398元。

“不充錢(qián)的情況下，“立春酒”500ml的基酒需要60多天才可湊齊。而且所有材料不可能全齊，最后還是要買(mǎi)，真是又費時(shí)間又費錢(qián) 。”有游戲玩家表示，“不充錢(qián)估計搶不到酒，花費時(shí)間做任務(wù)不如花錢(qián)來(lái)的快，說(shuō)白了還是有錢(qián)人的游戲。”

茅臺“立春酒”目前的發(fā)售機制，真是應了中國那句古話(huà)：既要還要......。

一方面，通過(guò)“元宇宙”、“玩手游”等時(shí)髦形式，可以看出茅臺想要接觸年輕消費群體，把它的符號屬性植入到更具消費潛力的年輕人心中。但枯燥乏味的游戲體驗，基本只有充錢(qián)才能搶到的購酒資格，又讓消費者有了一種自己是“韭菜”的感覺(jué)。

還是費力不一定討好的那種韭菜，可見(jiàn)茅臺與真正的年輕人之間，還是有壁。

目前巽風(fēng)在蘋(píng)果的得分為2.3，比東八區的先生還慘。認證不成功、無(wú)法登陸、客服電話(huà)打不通、沒(méi)有調試好就不要發(fā)布，堂堂茅臺真是丟人丟到家了。

而且商界好酒記者在玩游戲的這幾天還發(fā)現，巽風(fēng)App的“茅臺小鎮”玩家寥寥無(wú)幾。系統屏幕上，除了黃牛之間每日相互溝通最新的“立春酒”市場(chǎng)行情，基本沒(méi)有其他玩家說(shuō)話(huà)，偶爾飄出來(lái)的系統公告，顯得整個(gè)游戲界面更加空曠。

可見(jiàn)，茅臺想變年輕，變成中國年輕人喜愛(ài)的奢侈品，還有不少路要走。

03、是“流氓兔”還是“貴族茅”？

值得注意的是，除了從茅臺方面分析“立春酒”扮演的角色；另一方面，“立春酒”真正面世之后，市場(chǎng)價(jià)格到底幾何？成為大眾和黃牛關(guān)注的焦點(diǎn)。

像今年的兔茅，因為產(chǎn)量比往年的生肖酒更高，所以?xún)r(jià)格貶值得更快。在今年1月發(fā)售后曾被炒至6000元/瓶，但不久后，價(jià)格直接腰斬，被經(jīng)銷(xiāo)商們稱(chēng)為“流氓兔”。而以往的羊茅”和“馬茅”，因為當年的產(chǎn)量都不高，只有兩三百?lài)?，市?chǎng)價(jià)格一直很堅挺。

目前，根據官方數據，巽風(fēng)將同步投放“立春·美自天成”數字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。

因此，商界好酒記者在巽風(fēng)APP游戲里的“世界”公告群里，看見(jiàn)很多黃牛表示，立春酒大概率不會(huì )重蹈茅臺兔年生肖酒的覆轍。如果節氣酒只在巽風(fēng)這一渠道銷(xiāo)售，不走線(xiàn)下渠道，且廠(chǎng)家嚴控供貨量的話(huà)，價(jià)格一定不會(huì )低。

在商界好酒記者看來(lái)，也贊同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。“立春酒”的限量專(zhuān)銷(xiāo)模式，屬于茅臺一貫的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，品牌價(jià)值，金融屬性依然高居不下。

另外，后續如果不更改發(fā)貨渠道，艱難的購酒模式，單一的購酒途徑，注定只有黃牛才有資金和精力去玩茅臺的元宇宙游戲。這就注定了，到時(shí)候市面上90%的“立春酒”貨源基本都控制在黃牛手上，在前期巨大的時(shí)間和金錢(qián)投入后，黃?？隙ㄊ瞧尕浛删?。

根據，商界好酒記者最近一周打游戲的經(jīng)歷來(lái)看，很多黃?？春?ldquo;立春酒”的價(jià)格面世后在6000以上，甚至達到8000元。

到底最后，茅臺新品“立春酒”的市場(chǎng)價(jià)格多少，明天之后我們拭目以待！