北京時(shí)間2023年3月14日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2022年12月31日的未經(jīng)審計的2022年第四季度及2022年度財務(wù)報告。財報顯示，截至2022年12月31日，鳳凰網(wǎng)2022年第四季度總收入為人民幣2.239億元（約合3,250萬(wàn)美元)，較2021年同期的人民幣3.029億元下降26.1%。2022年第四季度廣告凈收入為人民幣2.054億元（約合2,980萬(wàn)美元），較2021年同期的人民幣2.792億元下降26.4%，下降主要由于2022年第四季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放，行業(yè)競爭的加劇以及新冠肺炎疫情復發(fā)的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）和股權投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額，2022年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則凈收益為人民幣5,000萬(wàn)元（約合720萬(wàn)美元），而2021年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則凈虧損為人民幣3,320萬(wàn)元。2022年第四季度非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS凈收益額為人民幣4.12元（約合0.60美元），而2021年同期非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣2.74元。

鳳凰網(wǎng)2022年總收入為人民幣7.857億元（約合1.139億美元)，其中凈廣告收入為人民幣6.967億元（約合1.010億美元)，同比減少25.1%，減少主要是由于部分行業(yè)的廣告主削減了廣告投放，行業(yè)競爭的加劇以及2022年中國新冠疫情爆發(fā)帶來(lái)的負面影響。不計入股權激勵成本、權益法投資收益或損失（包含投資減值損失）、股權投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額、可供出售債務(wù)投資處置收益、可供出售債務(wù)投資減值，2022年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則凈虧損為人民幣1.546億元（約合2,240萬(wàn)美元），而2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國通用會(huì )計準則凈虧損為人民幣1.984億元。2022年非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣12.74元（約合1.85美元），而2021年非美國通用會(huì )計準則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣16.36元。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執行官劉爽和首席財務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財報電話(huà)會(huì )議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下是分析師問(wèn)答環(huán)節：

86Research分析師XueruZhang：能否請管理層談一下對公司2023年廣告業(yè)務(wù)的看法，以及未來(lái)計劃在廣告收入方面做出哪些努力?

呂靖：2023年，我們預計經(jīng)濟將逐步復蘇。但復蘇還是會(huì )有一個(gè)過(guò)程，目前還不確定什么時(shí)候能恢復到疫情前的水平。品牌廣告方面，我們預計汽車(chē)、食品飲料以及電商等行業(yè)可能會(huì )出現反彈，但對于房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)講，反彈可能會(huì )相對慢一些。

我們會(huì )通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方案和細致化的服務(wù)，來(lái)爭取到客戶(hù)的廣告預算。我們獨特的優(yōu)質(zhì)內容和精細化的熱點(diǎn)運營(yíng)將繼續為我們帶來(lái)忠實(shí)和高參與度的用戶(hù)，這對我們的品牌影響力和品牌價(jià)值將有持續的提升作用。另外，我們持續對我們的客戶(hù)端產(chǎn)品進(jìn)行升級，為用戶(hù)創(chuàng )建一個(gè)有吸引力的內容社區，提高用戶(hù)留存，有助于促進(jìn)品牌廣告銷(xiāo)售。

我們在第三方社交平臺上積累的粉絲也是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)資源，這個(gè)資源幫助我們的廣告主觸達到更多的潛在客戶(hù)，也幫我們吸引到更多喜歡社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的新廣告主。我們?yōu)樯缃毁~號設定了明確的運營(yíng)指標，根據用戶(hù)覆蓋范圍、參與度、內容質(zhì)量和用戶(hù)數據等指標評估賬號運營(yíng)表現。預計來(lái)自社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)收入將會(huì )有所增長(cháng)，成為我們品牌廣告收入的補充。

效果廣告方面，短視頻平臺廣告庫存過(guò)剩影響了其他平臺的市場(chǎng)份額，但我們正在積極地通過(guò)提高用戶(hù)對我們產(chǎn)品的粘性和參與度來(lái)抵消這種壓力。另外，我們多年來(lái)已經(jīng)在程序化廣告方面積累了很強的技術(shù)能力，未來(lái)會(huì )幫助第三方應用程序來(lái)實(shí)現流量變現。

通過(guò)這些努力，我們希望為客戶(hù)創(chuàng )造更大的價(jià)值，提高我們的商業(yè)化效率。

First Shanghai Securities分析師AliceTang：我的問(wèn)題是關(guān)于ChatGPT或AIGC的。管理層能否與我們分享一下AIGC將如何影響我們的業(yè)務(wù)?

呂靖：ChatGPT是一個(gè)非常強大的工具，可以將內容創(chuàng )作和分發(fā)帶到一個(gè)全新的水平。我們可以從中受益的方式有很多——比如文本的提取、復雜信息的總結、熱點(diǎn)趨勢的判斷和圍繞熱點(diǎn)的內容運營(yíng)等等。如果應用得當，它可以顯著(zhù)提高效率，甚至對推薦算法和內容分發(fā)產(chǎn)生很大影響。

我們對AIGC以及它帶來(lái)的行業(yè)趨勢感到非常興奮。百度在中國推出了基于其語(yǔ)言大模型技術(shù)“文心一言”的會(huì )話(huà)AI機器人。我們是百度文心一言的首批生態(tài)合作伙伴之一，期待很快能夠全面體驗并接入文心一言的服務(wù)。未來(lái)，我們將持續保持對新技術(shù)及應用的關(guān)注、積極儲備相關(guān)人才，也會(huì )像我們過(guò)去發(fā)現一點(diǎn)資訊一樣，去關(guān)注新技術(shù)領(lǐng)域的投資機會(huì )。