近日，中國白酒圈傳來(lái)重磅消息，四川劍南春(集團)有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“劍南春”）董事長(cháng)喬天明一案迎來(lái)宣判。

據四川省樂(lè )山市中級人民法院微信公眾號“樂(lè )山中院”消息，2023年3月24日下午，四川省樂(lè )山市中級人民法院一審公開(kāi)宣判喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案。對被告人喬天明以行賄罪，判處有期徒刑二年，以私分國有資產(chǎn)罪，判處有期徒刑四年，并處罰金人民幣四億元，決定執行有期徒刑五年，并處罰金人民幣四億元；私分的國有資產(chǎn)及其相應收益予以追繳，返還四川省綿竹市人民政府。

企業(yè)改制的遺留問(wèn)題，一直是阻礙劍南春翻身的主要障礙之一?，F在喬天明案宣判，在商界好酒看來(lái)，于劍南春而言，也算是多年的歷史遺留問(wèn)題即將得到答案。長(cháng)遠來(lái)看，有利于劍南春結束內耗，甩掉包袱迎接新的發(fā)展。

01、成也喬天明，敗也喬天明

在劍南春的發(fā)展歷史里，喬天明一直是一個(gè)繞不開(kāi)的名字?？芍^成也喬天明，敗也喬天明。

資料顯示，喬天明出生于1949年，現年74歲。他自1982年進(jìn)入劍南春酒廠(chǎng)，于2000年起擔任劍南春集團董事長(cháng)、黨委書(shū)記，成為劍南春絕對的一把手。

喬天明

這期間，趕上上世紀九十年代，國家名酒定價(jià)權開(kāi)放。喬天明親自抓銷(xiāo)售，把“水晶劍”一度做成不遜于濃香老大五糧液的超級大單品，形成了高端白酒市場(chǎng)“茅五劍”三足鼎立的局面。

如果事情到這里就結束了，那喬天明在劍南春的歷史上形象一定是光輝的。但可惜，世界上沒(méi)有如果。

2004年，劍南春開(kāi)啟了國企改制。改制之后，劍南春呈現管理層、員工、戰略投資者共同持股的狀態(tài)。2012年，劍南春因籌備上市，在如何處理改制時(shí)獲得的出資證明時(shí)，與職工爆發(fā)糾紛，部分員工舉報喬天明涉嫌侵吞國有資產(chǎn)。

2015年，喬天明因劍南春改制期間涉嫌向政府官員輸送利益，接受紀委調查，并從當年5月以來(lái)長(cháng)期失聯(lián)。

由此算來(lái)，改制帶來(lái)的陰霾在劍南春頭頂已經(jīng)籠罩了十余年，現在喬天明案件宣判，也算是對劍南春歷史上改制遺留問(wèn)題的一個(gè)清算。

02、是否影響劍南春控制權？

明白了喬天明在劍南春的地位，我們再來(lái)說(shuō)說(shuō)，另一個(gè)熱門(mén)話(huà)題：此次喬天明案件宣判，劍南春的控制權是否發(fā)生變化？

根據國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，喬天明為劍南春董事長(cháng)。另?yè)煅鄄轱@示，劍南春的實(shí)際控制人為喬天明，劍南春持股超七成的大股東四川同盛投資有限公司法定代表人也是喬天明，他也是這家公司持股41%的大股東。

對此，新京報記者曾采訪(fǎng)了北京市京師律師事務(wù)所高級合伙人鐘蘭安，他表示，依據《刑事訴訟法》，人民法院審判案件實(shí)行兩審終審制，涉案各方自接到判決書(shū)次日起15天內均可提起上訴以啟動(dòng)二審程序，此時(shí)做出的二審判決為最終生效判決，具有強制執行力；如果15天內未提起上訴，則一審判決生效。“本案上訴期未滿(mǎn)，目前一審結果并非確定生效的判決，需要等待上訴期滿(mǎn)后視具體情況而定。”

對于案件結果是否會(huì )影響劍南春控制權，鐘蘭安認為，假設未提起上訴或二審法院維持原判，依據《公司法》相關(guān)規定，因貪污、賄賂、侵占財產(chǎn)、挪用財產(chǎn)或破壞社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，被判處刑罰，執行期滿(mǎn)未逾五年，或者因犯罪被剝奪政治權利執行期滿(mǎn)未逾五年的，不得擔任公司的董事、監事、高級管理人員。

這也意味著(zhù)，喬天明在執行刑罰及執行期滿(mǎn)未逾五年的期間內，不能夠再擔任劍南春公司的任何高管職務(wù)。“但該項限制并不針對股東，喬天明股東地位并不會(huì )單純因為本案判決的生效而發(fā)生變動(dòng)。”

由此可見(jiàn)，本次喬天明案件的宣判對于現在的劍南春實(shí)際運營(yíng)而言，沒(méi)有任何影響，劍南春實(shí)際的控制人依然是喬氏。據劍南春工商信息顯示，目前劍南春的掌舵人是喬天明的兒子喬愚。喬愚系公司法定代表人、總經(jīng)理，喬天明系董事長(cháng)。

03、“酒二代”上位，發(fā)力中低端

既然喬天明即將被判刑，兒子喬愚成為了劍南春掌權人，那“酒二代”的故事如何書(shū)寫(xiě)；結束歷史遺留問(wèn)題后，能否帶領(lǐng)劍南春上市，重回“茅五劍”時(shí)代，成為大家關(guān)注的另一焦點(diǎn)。

商界好酒梳理資料發(fā)現，如今，劍南春正積極布局主打腰部市場(chǎng)的“金劍南”系列，定價(jià)200元價(jià)格帶。它還瞄準百元以下市場(chǎng)，推出終端定價(jià)為每瓶50元的高線(xiàn)光瓶酒“工農酒”。

這一舉措似乎跟酒業(yè)過(guò)去十年的大趨勢，高端化發(fā)展背道而馳。

對此，酒水行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里表示，目前實(shí)際情況來(lái)看，劍南春跟隨茅臺、五糧液、國窖“向上走”難度不小。劍南春憑借水晶劍百億大單品，消費者心中濃香、名酒性?xún)r(jià)比之王稱(chēng)號，選擇“向下走”不失為明智之舉。

其實(shí)，在商界好酒看來(lái)，如果劍南春未來(lái)真的選擇發(fā)力中低端產(chǎn)品，向下走，也算是順勢而為。這里的“勢”，主要指兩方面。

公開(kāi)信息顯示，2008年汶川地震導致劍南春損失大量基酒，約占總庫存的40%，總價(jià)值接近10億。對劍南春而言，這次地震影響不僅僅是基酒，地震的破壞更可能影響了微生物成長(cháng)環(huán)境。

優(yōu)質(zhì)濃香型白酒需要微生物環(huán)境穩定的老窖池才能釀造，即使有人工熟化技術(shù)加持，一口新窖池達到穩定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)酒也需要十年以上的時(shí)間。

這種生產(chǎn)特性決定了濃香型酒企在生產(chǎn)中高端基酒的過(guò)程中必定產(chǎn)生大量過(guò)剩的低端原酒，對于在汶川地震中失去了近40%的老酒儲備，又在2010年代屢次擴大產(chǎn)能的劍南春而言，低端原酒庫存的增長(cháng)只會(huì )更多。

基于此，既然劍南春高端化之路不順，那調轉船頭，發(fā)力中低端市場(chǎng)，又有何不可，也算是順勢而為。以水晶劍在消費者心目中良心酒的產(chǎn)品形象，劍南春如果真的拿出誠意，保證品質(zhì)的情況下，主打中低端市場(chǎng)，說(shuō)不定未來(lái)還能得一個(gè)良心酒企的品牌形象。進(jìn)一步坐實(shí)名酒中“性?xún)r(jià)比之王”的稱(chēng)號。

04、口糧酒崛起，劍南春順勢而為

除了劍南春過(guò)去十年的釀造產(chǎn)能適合發(fā)展中低端產(chǎn)品，另一方面，疫情后的大眾白酒消費，呈現出更加注重產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比的發(fā)展趨勢。根據業(yè)內數據顯示，光瓶酒行業(yè)年均復合增長(cháng)率超過(guò)13%，預計2024年市場(chǎng)規模超1500億元。

此外，3月29號茅臺推出臺源酒，正式宣布進(jìn)軍平價(jià)醬酒賽道；上個(gè)月9號，五糧液系列酒推出單品“尖莊·榮光”，搶占高線(xiàn)光瓶酒價(jià)格帶。而在春節前后，瀘州老窖黑蓋、今世緣旗下的高溝、山西汾酒旗下的玻汾，也通過(guò)各種渠道，加強與消費者的互動(dòng)。

由此可見(jiàn)，一邊是白酒消費的新需求，一邊是極速擴充的市場(chǎng)規模。劍南春發(fā)力中低端市場(chǎng)，也算符合當下白酒發(fā)展的新趨勢。如果哪天，劍南春真的打造出了一款100元左右的超級口釀酒，成為水晶劍后，劍南春第二大流量單品，那它的中低端市場(chǎng)戰略也算有成效了。

整體來(lái)講，無(wú)論是喬天明一案宣判，劍南春結束內耗，迎來(lái)新的發(fā)展機遇。還是酒二代喬愚上位，發(fā)力中低端產(chǎn)品，為劍南春的未來(lái)增加更多想象空間。不可否認，屬于劍南春的新篇章，或將正式開(kāi)啟。