成都市武侯區梵木國際文創(chuàng )園內，坐落著(zhù)一幢雪白小筑。穿過(guò)玻璃門(mén)，四周墻上貼著(zhù)各色各樣的海報，“不在工位”四個(gè)大字引人矚目，閃著(zhù)雪花點(diǎn)的老舊電視機顯示來(lái)客的身影，深棕色的四腳鋼琴下，蜷著(zhù)一尾深色毛發(fā)的胖貓。這便是廣告公司——萬(wàn)象映畫(huà)的根據地。

成都萬(wàn)象映畫(huà)文化傳播有限公司是一家以創(chuàng )意為主導的廣告公司，致力為品牌提供一站式的廣告服務(wù)。

公司成立于2013年，十年間相繼與字節跳動(dòng)、百度、騰訊、華潤、九龍倉等眾多知名品牌及藝人合作，拍攝的廣告片《言幾又》更一舉拿下金獅美術(shù)獎。

是什么力量讓一個(gè)籍籍無(wú)名的小作坊成長(cháng)為如今業(yè)界聞名的廣告公司？又是什么讓萬(wàn)象映畫(huà)十年如一日地保持創(chuàng )新和打磨精神？

懷著(zhù)這樣的疑惑，我們推開(kāi)了萬(wàn)象映畫(huà)的大門(mén)。

王涵接受商界青年采訪(fǎng)

創(chuàng )新：激發(fā)創(chuàng )意，開(kāi)拓前景

2013年，兩個(gè)初出茅廬的小伙子王涵和徐暢聯(lián)合創(chuàng )辦了成都萬(wàn)象映畫(huà)文化傳播有限公司。“萬(wàn)象”有包羅萬(wàn)象、萬(wàn)象更新之意，“映畫(huà)”是電影之意。“萬(wàn)象映畫(huà)”四個(gè)大字體現了公司扮演的影視廣告傳播的角色，更彰顯著(zhù)公司創(chuàng )始人的野心。

誰(shuí)也沒(méi)有想到，幾年后，全國各地雨后春筍般冒出很多名字相似的團隊和公司。當我們問(wèn)到這里時(shí)，出乎意料地，創(chuàng )始人王涵并沒(méi)有多大困擾。他相當自信地說(shuō)：“我們主要以to B（to Business）為主，服務(wù)品牌客戶(hù)，從事TVC（品牌商業(yè)廣告）的制作。和它們賽道不一樣，平時(shí)也幾乎沒(méi)有交集。”

在談到得意之作時(shí)，我們自然而然聊起了一舉奪下金獅最佳美術(shù)獎的《言幾又》。這是萬(wàn)象映畫(huà)2018年的作品，一部為書(shū)店言幾又打造的品牌廣告片。王涵講道：“不同于公共廣告，品牌廣告片可玩的東西很多。”這個(gè)“玩”字非但不讓人感覺(jué)輕浮，反而透露出對拍攝廣告，尤其是變著(zhù)花樣、極具創(chuàng )意地拍攝廣告的樂(lè )趣之心來(lái)。獨特的主題、新穎的美術(shù)、有趣的節奏……共同展現出萬(wàn)象映畫(huà)“玩廣告”的高超水平。

萬(wàn)象映畫(huà)以“心靈棲息地”為主題創(chuàng )作了一支反映言幾又氣質(zhì)與氛圍的視覺(jué)廣告片。他們以書(shū)籍為靈感，將《三體》中的場(chǎng)景搬到現實(shí)，通過(guò)LED燈帶在棚內模擬出抽象場(chǎng)景；又以《挪威的森林》為靈感前去森林里置景。通過(guò)一首純音樂(lè )將各個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，形成“讀書(shū)就是從一個(gè)世界走到另一個(gè)世界”的視覺(jué)表達。

萬(wàn)象映畫(huà)的網(wǎng)站首頁(yè)寫(xiě)著(zhù)“創(chuàng )意不止，想象不限”，這也是它的特色所在。公司最初的建立階段，兩位創(chuàng )始人就達成一致，在“行活兒”之外一定要有不一樣的點(diǎn)，要有自己的特色。一旦陷入舒適區，他們就會(huì )開(kāi)始警惕，從各種不同的角度切入，嘗試用新的方法、新的視角去顛覆固有規則。

創(chuàng )意和視效，正是萬(wàn)象映畫(huà)殺出重圍的金剛法寶。

萬(wàn)象映畫(huà)片場(chǎng)工作照

發(fā)展：持續進(jìn)步，實(shí)現繁榮

萬(wàn)象映畫(huà)的發(fā)展可分為三個(gè)階段。

第一階段：2013～2014年 此時(shí)行業(yè)中廣告公司數量稀少，廣告片的數量也并不多。多是從事各類(lèi)城市、品牌宣傳片的拍攝。

第二階段：2015～2016年 APP藍海（指未知的市場(chǎng)空間）出現，開(kāi)始投入到app的開(kāi)發(fā)與使用中。

第三階段：2017～至今 回到影視賽道，全身心投入到TVC（品牌商業(yè)廣告）的制作中。

十年發(fā)展，萬(wàn)象映畫(huà)也由當初的人人“六邊形戰士”發(fā)展到現在分工明確、各司其職的狀態(tài)。王涵、徐暢兩位創(chuàng )始人為總監制，旗下分別是導演、制片、創(chuàng )意策劃等前期項目核心，中間過(guò)程的美術(shù)、道具、服裝等都由合作公司提供，后期也由自家公司掌控。

以《言幾又》為例，王涵向我們描述了一個(gè)廣告項目完整的制作過(guò)程。首先了解溝通客戶(hù)需求，擬出初步的創(chuàng )意，確定后制作詳細的分鏡頭腳本，然后再選角、做服裝道具、搭建場(chǎng)景、勘景等。從前期籌備，到完成正式拍攝，直至后期，最后向客戶(hù)反饋，這個(gè)過(guò)程大概會(huì )耗費一到兩月。

今年，萬(wàn)象映畫(huà)和日產(chǎn)合作了一支廣告片，為通威拍攝了一支投放全球市場(chǎng)的對外廣告片，為藝人拍攝一支哥特風(fēng)的MV，同時(shí)基于成都的優(yōu)勢（文化氛圍與成本價(jià)格）拍攝了一些小而精的廣告作品?？芍^是碩果累累。

這些作品都是以橫屏的高質(zhì)量短片為主，并不涉及短視頻。在我們問(wèn)到對短視頻的看法時(shí)，王涵這樣回答：不同于一般廣告從業(yè)者對短視頻廣告的鄙夷，王涵認為短視頻廣告存在有其道理，而短視頻廣告的崛起也正是廣大下沉市場(chǎng)的需求所致。人類(lèi)的審美是不斷進(jìn)步的，而短視頻也越做越精良。當然，短視頻對傳統行業(yè)份額的侵蝕不可避免。但是，無(wú)論什么品牌，壯大后必然選擇做與其自身調性相符的品牌廣告，而不會(huì )用短視頻來(lái)宣傳他們的品牌文化。

除了短視頻外，時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物還有近期大火的AI。隨著(zhù)AI的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也面臨巨變。出人意料的是，王涵對AI發(fā)展抱有相當積極的態(tài)度。“AI很難被擊敗，但是如何讓它做你的朋友，成為好用的工具，這是我們應該思考的問(wèn)題。”“技術(shù)革新一定會(huì )不斷沖擊前端，讓我們往更高層次去思考。”

未來(lái)，萬(wàn)象映畫(huà)會(huì )從縱向橫向兩端發(fā)展?？v向上，著(zhù)重發(fā)展前端，與客戶(hù)保持年度合作并為其提供年度發(fā)展策略。橫向上，嘗試發(fā)展、產(chǎn)出以及出售相關(guān)周邊。

萬(wàn)象映畫(huà)片場(chǎng)工作照

培養：塑造人才，培育精英

作為品牌的聯(lián)合創(chuàng )始人，王涵也在隨著(zhù)萬(wàn)象映畫(huà)的發(fā)展而成長(cháng)。從最初摳細節險些耽誤拍攝進(jìn)度的青澀新人，到如今高屋建瓴合理把控創(chuàng )作環(huán)節的成熟大將，他的進(jìn)步與蛻變顯而易見(jiàn)。

隨著(zhù)公司的不斷壯大與發(fā)展，萬(wàn)象映畫(huà)的重點(diǎn)也發(fā)生了變化。“我們未來(lái)可能不再那么重視技術(shù)層面，相反更重視宏觀(guān)角度，從人的角度來(lái)思考、拍攝。”從技術(shù)進(jìn)步到人文關(guān)懷，萬(wàn)象映畫(huà)走出了有別于一般廣告公司的獨特一步。

“持續不斷的創(chuàng )新”是萬(wàn)象映畫(huà)對員工的要求?？扇绾伪３殖掷m不斷地創(chuàng )新，不但是對員工，更是對公司本身的考驗。

萬(wàn)象映畫(huà)給出的答案是——做一家不像公司的公司。

公司的氛圍自由輕松，這點(diǎn)從地址及裝修就可略見(jiàn)一二。萬(wàn)象映畫(huà)坐落于成都市梵木Flying文創(chuàng )園內，風(fēng)光優(yōu)美雅致。公司面積不大，分為前后兩廳。前廳放置著(zhù)老電視、舊DV、各類(lèi)唱片海報、鋼琴、咖啡機等，吸引了不少人前來(lái)打卡拍照。后廳則是員工的辦公室，還養了兩只貓，在我們采訪(fǎng)的過(guò)程中，一只胖貓就來(lái)到前廳，大搖大擺地跳上王涵的膝蓋，蓬松的大尾巴毫不客氣地來(lái)回掃動(dòng)。

不同于一般公司，萬(wàn)象映畫(huà)并沒(méi)有上下班打卡的規定，甚至沒(méi)有具體的上下班時(shí)間。他們通常以項目為周期，有項目時(shí)緊鑼密鼓，沒(méi)項目時(shí)彈性安排。同樣的，萬(wàn)象映畫(huà)實(shí)行扁平化管理，沒(méi)有嚴格的上下級之分，也沒(méi)有勾心斗角、刀光劍影之勢。

可以說(shuō)，這樣自由輕松的氛圍，才能培養出一群富有創(chuàng )造力的人才。而這些富有創(chuàng )造力的人才，也只有在這樣自由的土壤中才能毫無(wú)顧忌甚至是肆無(wú)忌憚地生長(cháng)。

對于王涵來(lái)說(shuō)，“思維定勢”是一件需要避免的事。一旦發(fā)現員工出現“思維定勢”，他與另一位創(chuàng )始人徐暢就會(huì )“糾正”他，要求員工跳出藩籬、重返自然。

關(guān)于招聘人才，最重要的反而不是技術(shù)，而是創(chuàng )意與審美。王涵認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)層面的東西很好上手，而個(gè)人的思維模式與審美最難學(xué)。

王涵接受商界青年采訪(fǎng)

結語(yǔ)

當今社會(huì )，技術(shù)不斷革新，時(shí)代不斷發(fā)展。廣告行業(yè)作為一個(gè)依賴(lài)新型影視技術(shù)的行業(yè)，更是日新月異。在時(shí)代的浪潮中，唯有像萬(wàn)象映畫(huà)一樣，真誠與能力齊飛，創(chuàng )意共視效一色，才能穩坐浪頭，不退反進(jìn)。

加油，廣告人。

撰稿：楊謦瑜

攝影：劉伊慧

攝像：邱芷函