成龍又開(kāi)直播了。

7月29日晚上8點(diǎn)，成龍在快手開(kāi)啟了第二場(chǎng)直播。這次的直播以露營(yíng)為主題，他不僅與多位演員、明星玩游戲、連麥唱歌，還與多位快手達人進(jìn)行互動(dòng)。

與成龍第一次直播相比，這一次，快手老鐵們更熱情：開(kāi)播前，直播預約就破千萬(wàn);直播間里，互動(dòng)不斷，各項直播數據紛紛刷新紀錄——最高同時(shí)在線(xiàn)851萬(wàn)人，直播間累計獲贊6.7億。

新播場(chǎng)發(fā)現，與此前刷屏的周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華、蔡依林首唱會(huì )一樣，成龍這場(chǎng)直播是快手娛樂(lè )暑假計劃夏日星愿派對的一部分。

而多次打造出明星直播標桿案例后，可以看到，快手“星味”越來(lái)越濃，也逐漸形成了更具“老鐵味”的明星直播生態(tài)。

成龍再度亮相快手

7月29日晚上8點(diǎn)，當成龍出現在直播間，“喜歡成龍”、“成龍大哥晚上好”、“太激動(dòng)了”等彈幕持續刷屏。

這場(chǎng)直播的場(chǎng)景擁有露營(yíng)地，草地、帳篷和星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光，極具夏日氛圍。直播的主題是“野營(yíng)談唱會(huì )”，也是成龍在快手發(fā)起的一場(chǎng)全民夏日狂歡派對。

在眾多80、90后心中，成龍的電影陪伴他們度過(guò)童年、青少年時(shí)期，對他帶有滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷。因此，當成龍幾天前在快手發(fā)視頻預告即將開(kāi)播時(shí)，不少快手老鐵激動(dòng)不已，期待不已。

而這場(chǎng)直播，也確實(shí)帶來(lái)了滿(mǎn)滿(mǎn)的驚喜。

作為這場(chǎng)直播的主持人謝楠，與成龍是老朋友了，兩人插科打諢，在直播間笑聲不斷;除了謝楠，直播先是邀請喜劇演員徐志勝作為第一個(gè)游戲環(huán)節的嘉賓，在直播中，他和成龍玩起了“你哼我猜”。

而徐志勝也是成龍的頭號粉絲，在直播中追星成功，難掩激動(dòng)地開(kāi)玩笑表示自己的愿望是讓成龍打自己一拳。

之后，演員鄭業(yè)成也出現在現場(chǎng)，與成龍、徐志勝玩起了擺pose游戲。游戲過(guò)程中出現的成龍大哥經(jīng)典電影海報，帶給直播間觀(guān)眾滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶殺。而其它的另類(lèi)搞怪、賤萌耍寶的造型，都讓直播間觀(guān)眾看到了心態(tài)始終不老的成龍。

除了游戲以外，成龍還在直播間獻唱多首金曲，其中不乏他的代表作《真心英雄》，還有許多經(jīng)典曲目，像《我是一只小小鳥(niǎo)》、《滿(mǎn)江紅》等。

除了自己唱，他還與歌手龔琳娜連麥，不僅挑戰了《忐忑》，雙人還合唱了一首《越過(guò)山丘》;還與寶石Gem連麥，合作演唱《野狼disco》。

娜扎也通過(guò)連麥出現在了直播間，她和成龍大哥聊起兩人過(guò)往的合作經(jīng)歷，以及在新電影《傳說(shuō)》中的合作情況，劇透了不少精彩內容。

值得一提的是，這場(chǎng)成龍發(fā)起的夏日狂歡派對，還邀請了許多快手達人——

比如與田斌、李?lèi)?ài)笑、廣東雨神三人連麥，成龍挑戰用對方的方言說(shuō)繞口令;與嗩吶小南在現場(chǎng)合作了一首嗩吶版的《醉拳》;與龍姑姑跳起了廣場(chǎng)舞;與郭燕合唱《神話(huà)》......

直播間熱度持續上升，現場(chǎng)設置的實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數據，快速突破1億、2億、3億，最終停留在了6.7億。

直播數據顯示：這場(chǎng)直播預約人數超1930萬(wàn)，直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數超851萬(wàn)，累計觀(guān)看人次超3.5億，整場(chǎng)直播加回放15個(gè)小時(shí)的累計點(diǎn)贊量超過(guò)了6.7億。

與此同時(shí)，成龍也借這場(chǎng)直播漲粉超千萬(wàn)，目前總粉絲量達到7234.1萬(wàn)，成為了快手站內目前粉絲量最高的明星賬號。

三大頂流先后開(kāi)播

“和老鐵們的第一次露營(yíng)很開(kāi)心。”直播結束后，成龍說(shuō)道。

這場(chǎng)直播活動(dòng)除了笑點(diǎn)頻頻的內容、精彩紛呈的連麥互動(dòng)之外，還讓快手老鐵不僅看得開(kāi)心，也玩得開(kāi)心，并最終助力整場(chǎng)活動(dòng)在全網(wǎng)的總曝光達到了126億，在快手、微博等各類(lèi)社交平臺上，總計拿下了167個(gè)全網(wǎng)熱榜。

實(shí)際上，這并非成龍第一次在快手開(kāi)播了，而是“返場(chǎng)直播”。

去年6月25日，在出道60周年之際，成龍在快手開(kāi)啟了全球直播首秀。這場(chǎng)首秀直播活動(dòng)以“我們的第一次”為主題，吸引500多萬(wàn)“老鐵”同時(shí)在線(xiàn)圍觀(guān)。成龍分享了自己演戲生涯中大量的第一次經(jīng)歷，同時(shí)也借助這場(chǎng)直播在快手創(chuàng )造了多個(gè)記錄。

而對于快手老鐵們而言，他們熟悉的明星朋友，不止有成龍，還有多次在快手上通過(guò)直播、短視頻活躍的周杰倫。

作為華語(yǔ)樂(lè )壇的頂流歌星，周董今年也再度現身快手，在6月20日發(fā)起了「周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華」，不僅通過(guò)快手抽取66張演唱會(huì )門(mén)票，還發(fā)起了點(diǎn)歌活動(dòng)?；顒?dòng)迅速在快手站內點(diǎn)燃，甚至引起了明星藝人的參與熱情，最終帶來(lái)了一場(chǎng)全民狂歡的夏日娛樂(lè )盛宴。

數據顯示，「周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華」活動(dòng)共計有2850萬(wàn)+用戶(hù)人次參與，千萬(wàn)老鐵爭當超級錦鯉。其中，點(diǎn)歌投票數高達1445萬(wàn)，最終經(jīng)典歌曲《反方向的鐘》以579.3萬(wàn)高票當選，成功加入周杰倫演唱會(huì )歌單。

除了成龍、周杰倫之外，不久前的蔡依林直播首秀也全網(wǎng)刷屏。

7月14日，在快手上開(kāi)啟直播首秀的蔡依林，開(kāi)播前的預約人數就總計近2000萬(wàn)。開(kāi)播后，其直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數突破695萬(wàn)，直播24小時(shí)累計觀(guān)看量超5.4億。

與此同時(shí)，#蔡依林與勇氣熊姐妹15年后重逢#等話(huà)題更是引發(fā)全網(wǎng)熱議，據悉，蔡依林此次活動(dòng)的全網(wǎng)曝光量高達123億，斬獲全網(wǎng)熱搜246個(gè)。

成龍、周杰倫及蔡依林這三大頂流明星的開(kāi)播，其實(shí)也是快手在今年暑假檔以明星直播為主策劃的一起重要企劃——夏日星愿派對中的內容。

實(shí)際上，借助明星的信任，持續發(fā)揮快手老鐵文化的社區優(yōu)勢，快手已擁有多個(gè)與明星合作的成功案例，實(shí)現對超頭部明星內容IP化運營(yíng)。

今年5月，綜藝節目《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播期間，大熱選手美依禮芽持續刷屏，關(guān)注度極高?？焓值谝粫r(shí)間做出反應，邀請其入駐并策劃了直播首秀，最后也憑借亮眼的直播數據和效果，成為了又一起頗受關(guān)注的明星大事件。

也正是快手直播能為明星帶來(lái)亮眼的傳播效果，所以像黃子韜，今年的生日會(huì )活動(dòng)也放在了快手直播。

還有上面提到的夏日星愿派對活動(dòng)，除了成龍、周杰倫、蔡依林這三位明星大咖以外，時(shí)代少年團、岳云鵬等參與了活動(dòng)。

其中，時(shí)代少年團自入駐后，每一場(chǎng)直播活動(dòng)都是在快手進(jìn)行的。岳云鵬則是從2021年開(kāi)始，就與快手合作了一檔名為《岳努力越幸運》的直播綜藝，他說(shuō)相聲的搭檔孫越、主持人杜海濤，還有THE9-趙小棠、劉蕓、黃圣依、李維嘉都陸續以嘉賓身份參與到了這檔節目中。

更具“老鐵味”的明星直播

快手的星味標簽已經(jīng)十分醒目。

據悉，目前快手娛樂(lè )是快手站內第一大內容消費垂類(lèi)，已有超2100個(gè)明星帳號入駐快手，整體粉絲量超15億，其中包括頭部明星成龍、周杰倫、黃渤、迪麗熱巴、時(shí)代少年團等，都在快手分享記錄生活，與用戶(hù)親近互動(dòng)。

除了明星數量外，以明星為主導的各類(lèi)內容在快手上也越來(lái)越豐富。

2023年之前，快手也早就開(kāi)始在明星直播上發(fā)力，并打造了一系列出圈案例，比如前面提到的「成龍出道60年直播首秀」、「周杰倫線(xiàn)上獨家哥友會(huì )」等。同時(shí)，也打造了一系列優(yōu)質(zhì)PGC內容，如明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》;以岳云鵬為常駐嘉賓的《岳努力越幸運》等。

可以看到，快手在打造明星直播內容上越來(lái)越嫻熟，而這一系列內容，除了獲得快手老鐵的喜愛(ài)，也讓快手找到了新的增長(cháng)密碼。

而隨著(zhù)明星直播生態(tài)的成熟，也為快手帶來(lái)了新的商業(yè)化路徑。

新播場(chǎng)發(fā)現，在多場(chǎng)刷屏的明星直播中，就看到了不少品牌的身影。

2022年11月19日晚8點(diǎn)，周杰倫在快手開(kāi)啟線(xiàn)上“哥友會(huì )”。這是闊別三年后，周杰倫再度現場(chǎng)開(kāi)唱，且選擇了以直播形式與歌迷見(jiàn)面。這場(chǎng)直播中，周杰倫還與方文山連麥，并演唱了《稻香》、《晴天》等多首膾炙人口的歌曲。許多首歌曲的前奏剛剛響起，直播間的彈幕就沸騰了，紛紛刷屏“我的青春回來(lái)了”。

華語(yǔ)樂(lè )壇“頂流”的影響力是驚人的。數據顯示，周杰倫這場(chǎng)線(xiàn)上“哥友會(huì )”預約人數超2883萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數超1129萬(wàn)，總點(diǎn)贊數超10億。

而這場(chǎng)刷屏全網(wǎng)的現象級線(xiàn)上演唱會(huì )，是由國民級品牌“一汽紅旗”贊助的。借勢“周杰倫效應”，一汽紅旗成功完成了一次面向年輕消費群體的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)快手明星直播內容獲得曝光與聲量的，還有天貓。

浪姐熱播期間，快手直播IP《娛樂(lè )6翻天》在邀請美依禮芽之后，還通過(guò)三場(chǎng)“姐姐來(lái)了”直播，為老鐵帶來(lái)了一系列精彩的內容。而天貓作為這場(chǎng)直播活動(dòng)的冠名方，不僅在直播間頻頻露出，還因為直播過(guò)程中在話(huà)題中花式融入“天貓618跨店滿(mǎn)減”等口播信息，更直觀(guān)、更生動(dòng)地觸達了消費者。

品牌們之所以與快手合作，除了看中快手的用戶(hù)體量、明星資源優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)直播內容之外，更離不開(kāi)快手獨特的社區氛圍。

快手通過(guò)“超頭部明星+強互動(dòng)玩法+情懷話(huà)題”的打法，不僅能夠引起共鳴，也讓觀(guān)眾與明星之間的情感聯(lián)結越來(lái)越深。

隨著(zhù)整個(gè)明星娛樂(lè )生態(tài)慢慢融入到快手社區文化之中，這也讓快手的明星直播更具“老鐵味”，更加接地氣，最終讓快手娛樂(lè )正在形成難以復制的明星特色內容。

可以看到，無(wú)論是內容還是營(yíng)銷(xiāo)，快手打起明星牌已經(jīng)十分嫻熟。而快手這樣更具“老鐵味”的明星直播，也讓眾多品牌在獲得曝光之外、實(shí)現與消費者的更多深層次鏈接提供更多可能，從而為品牌進(jìn)行明星與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)提供更多新思路。