成龍又開直播了。

7月29日晚上8點(diǎn)，成龍?jiān)诳焓珠_啟了第二場直播。這次的直播以露營為主題，他不僅與多位演員、明星玩游戲、連麥唱歌，還與多位快手達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)。

與成龍第一次直播相比，這一次，快手老鐵們更熱情：開播前，直播預(yù)約就破千萬;直播間里，互動(dòng)不斷，各項(xiàng)直播數(shù)據(jù)紛紛刷新紀(jì)錄——最高同時(shí)在線851萬人，直播間累計(jì)獲贊6.7億。

新播場發(fā)現(xiàn)，與此前刷屏的周杰倫2023圓夢嘉年華、蔡依林首唱會(huì)一樣，成龍這場直播是快手娛樂暑假計(jì)劃夏日星愿派對的一部分。

而多次打造出明星直播標(biāo)桿案例后，可以看到，快手“星味”越來越濃，也逐漸形成了更具“老鐵味”的明星直播生態(tài)。

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7月29日晚上8點(diǎn)，當(dāng)成龍出現(xiàn)在直播間，“喜歡成龍”、“成龍大哥晚上好”、“太激動(dòng)了”等彈幕持續(xù)刷屏。

這場直播的場景擁有露營地，草地、帳篷和星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光，極具夏日氛圍。直播的主題是“野營談唱會(huì)”，也是成龍?jiān)诳焓职l(fā)起的一場全民夏日狂歡派對。

在眾多80、90后心中，成龍的電影陪伴他們度過童年、青少年時(shí)期，對他帶有滿滿的情懷。因此，當(dāng)成龍幾天前在快手發(fā)視頻預(yù)告即將開播時(shí)，不少快手老鐵激動(dòng)不已，期待不已。

而這場直播，也確實(shí)帶來了滿滿的驚喜。

作為這場直播的主持人謝楠，與成龍是老朋友了，兩人插科打諢，在直播間笑聲不斷;除了謝楠，直播先是邀請喜劇演員徐志勝作為第一個(gè)游戲環(huán)節(jié)的嘉賓，在直播中，他和成龍玩起了“你哼我猜”。

而徐志勝也是成龍的頭號粉絲，在直播中追星成功，難掩激動(dòng)地開玩笑表示自己的愿望是讓成龍打自己一拳。

之后，演員鄭業(yè)成也出現(xiàn)在現(xiàn)場，與成龍、徐志勝玩起了擺pose游戲。游戲過程中出現(xiàn)的成龍大哥經(jīng)典電影海報(bào)，帶給直播間觀眾滿滿的回憶殺。而其它的另類搞怪、賤萌耍寶的造型，都讓直播間觀眾看到了心態(tài)始終不老的成龍。

除了游戲以外，成龍還在直播間獻(xiàn)唱多首金曲，其中不乏他的代表作《真心英雄》，還有許多經(jīng)典曲目，像《我是一只小小鳥》、《滿江紅》等。

除了自己唱，他還與歌手龔琳娜連麥，不僅挑戰(zhàn)了《忐忑》，雙人還合唱了一首《越過山丘》;還與寶石Gem連麥，合作演唱《野狼disco》。

娜扎也通過連麥出現(xiàn)在了直播間，她和成龍大哥聊起兩人過往的合作經(jīng)歷，以及在新電影《傳說》中的合作情況，劇透了不少精彩內(nèi)容。

值得一提的是，這場成龍發(fā)起的夏日狂歡派對，還邀請了許多快手達(dá)人——

比如與田斌、李愛笑、廣東雨神三人連麥，成龍?zhí)魬?zhàn)用對方的方言說繞口令;與嗩吶小南在現(xiàn)場合作了一首嗩吶版的《醉拳》;與龍姑姑跳起了廣場舞;與郭燕合唱《神話》......

直播間熱度持續(xù)上升，現(xiàn)場設(shè)置的實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，快速突破1億、2億、3億，最終停留在了6.7億。

直播數(shù)據(jù)顯示：這場直播預(yù)約人數(shù)超1930萬，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)超851萬，累計(jì)觀看人次超3.5億，整場直播加回放15個(gè)小時(shí)的累計(jì)點(diǎn)贊量超過了6.7億。

與此同時(shí)，成龍也借這場直播漲粉超千萬，目前總粉絲量達(dá)到7234.1萬，成為了快手站內(nèi)目前粉絲量最高的明星賬號。

三大頂流先后開播

“和老鐵們的第一次露營很開心。”直播結(jié)束后，成龍說道。

這場直播活動(dòng)除了笑點(diǎn)頻頻的內(nèi)容、精彩紛呈的連麥互動(dòng)之外，還讓快手老鐵不僅看得開心，也玩得開心，并最終助力整場活動(dòng)在全網(wǎng)的總曝光達(dá)到了126億，在快手、微博等各類社交平臺(tái)上，總計(jì)拿下了167個(gè)全網(wǎng)熱榜。

實(shí)際上，這并非成龍第一次在快手開播了，而是“返場直播”。

去年6月25日，在出道60周年之際，成龍?jiān)诳焓珠_啟了全球直播首秀。這場首秀直播活動(dòng)以“我們的第一次”為主題，吸引500多萬“老鐵”同時(shí)在線圍觀。成龍分享了自己演戲生涯中大量的第一次經(jīng)歷，同時(shí)也借助這場直播在快手創(chuàng)造了多個(gè)記錄。

而對于快手老鐵們而言，他們熟悉的明星朋友，不止有成龍，還有多次在快手上通過直播、短視頻活躍的周杰倫。

作為華語樂壇的頂流歌星，周董今年也再度現(xiàn)身快手，在6月20日發(fā)起了「周杰倫2023圓夢嘉年華」，不僅通過快手抽取66張演唱會(huì)門票，還發(fā)起了點(diǎn)歌活動(dòng)?；顒?dòng)迅速在快手站內(nèi)點(diǎn)燃，甚至引起了明星藝人的參與熱情，最終帶來了一場全民狂歡的夏日娛樂盛宴。

數(shù)據(jù)顯示，「周杰倫2023圓夢嘉年華」活動(dòng)共計(jì)有2850萬+用戶人次參與，千萬老鐵爭當(dāng)超級錦鯉。其中，點(diǎn)歌投票數(shù)高達(dá)1445萬，最終經(jīng)典歌曲《反方向的鐘》以579.3萬高票當(dāng)選，成功加入周杰倫演唱會(huì)歌單。

除了成龍、周杰倫之外，不久前的蔡依林直播首秀也全網(wǎng)刷屏。

7月14日，在快手上開啟直播首秀的蔡依林，開播前的預(yù)約人數(shù)就總計(jì)近2000萬。開播后，其直播間最高同時(shí)在線人數(shù)突破695萬，直播24小時(shí)累計(jì)觀看量超5.4億。

與此同時(shí)，#蔡依林與勇氣熊姐妹15年后重逢#等話題更是引發(fā)全網(wǎng)熱議，據(jù)悉，蔡依林此次活動(dòng)的全網(wǎng)曝光量高達(dá)123億，斬獲全網(wǎng)熱搜246個(gè)。

成龍、周杰倫及蔡依林這三大頂流明星的開播，其實(shí)也是快手在今年暑假檔以明星直播為主策劃的一起重要企劃——夏日星愿派對中的內(nèi)容。

實(shí)際上，借助明星的信任，持續(xù)發(fā)揮快手老鐵文化的社區(qū)優(yōu)勢，快手已擁有多個(gè)與明星合作的成功案例，實(shí)現(xiàn)對超頭部明星內(nèi)容IP化運(yùn)營。

今年5月，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播期間，大熱選手美依禮芽持續(xù)刷屏，關(guān)注度極高?？焓值谝粫r(shí)間做出反應(yīng)，邀請其入駐并策劃了直播首秀，最后也憑借亮眼的直播數(shù)據(jù)和效果，成為了又一起頗受關(guān)注的明星大事件。

也正是快手直播能為明星帶來亮眼的傳播效果，所以像黃子韜，今年的生日會(huì)活動(dòng)也放在了快手直播。

還有上面提到的夏日星愿派對活動(dòng)，除了成龍、周杰倫、蔡依林這三位明星大咖以外，時(shí)代少年團(tuán)、岳云鵬等參與了活動(dòng)。

其中，時(shí)代少年團(tuán)自入駐后，每一場直播活動(dòng)都是在快手進(jìn)行的。岳云鵬則是從2021年開始，就與快手合作了一檔名為《岳努力越幸運(yùn)》的直播綜藝，他說相聲的搭檔孫越、主持人杜海濤，還有THE9-趙小棠、劉蕓、黃圣依、李維嘉都陸續(xù)以嘉賓身份參與到了這檔節(jié)目中。

更具“老鐵味”的明星直播

快手的星味標(biāo)簽已經(jīng)十分醒目。

據(jù)悉，目前快手娛樂是快手站內(nèi)第一大內(nèi)容消費(fèi)垂類，已有超2100個(gè)明星帳號入駐快手，整體粉絲量超15億，其中包括頭部明星成龍、周杰倫、黃渤、迪麗熱巴、時(shí)代少年團(tuán)等，都在快手分享記錄生活，與用戶親近互動(dòng)。

除了明星數(shù)量外，以明星為主導(dǎo)的各類內(nèi)容在快手上也越來越豐富。

2023年之前，快手也早就開始在明星直播上發(fā)力，并打造了一系列出圈案例，比如前面提到的「成龍出道60年直播首秀」、「周杰倫線上獨(dú)家哥友會(huì)」等。同時(shí)，也打造了一系列優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，如明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》;以岳云鵬為常駐嘉賓的《岳努力越幸運(yùn)》等。

可以看到，快手在打造明星直播內(nèi)容上越來越嫻熟，而這一系列內(nèi)容，除了獲得快手老鐵的喜愛，也讓快手找到了新的增長密碼。

而隨著明星直播生態(tài)的成熟，也為快手帶來了新的商業(yè)化路徑。

新播場發(fā)現(xiàn)，在多場刷屏的明星直播中，就看到了不少品牌的身影。

2022年11月19日晚8點(diǎn)，周杰倫在快手開啟線上“哥友會(huì)”。這是闊別三年后，周杰倫再度現(xiàn)場開唱，且選擇了以直播形式與歌迷見面。這場直播中，周杰倫還與方文山連麥，并演唱了《稻香》、《晴天》等多首膾炙人口的歌曲。許多首歌曲的前奏剛剛響起，直播間的彈幕就沸騰了，紛紛刷屏“我的青春回來了”。

華語樂壇“頂流”的影響力是驚人的。數(shù)據(jù)顯示，周杰倫這場線上“哥友會(huì)”預(yù)約人數(shù)超2883萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)超10億。

而這場刷屏全網(wǎng)的現(xiàn)象級線上演唱會(huì)，是由國民級品牌“一汽紅旗”贊助的。借勢“周杰倫效應(yīng)”，一汽紅旗成功完成了一次面向年輕消費(fèi)群體的線上營銷。

通過快手明星直播內(nèi)容獲得曝光與聲量的，還有天貓。

浪姐熱播期間，快手直播IP《娛樂6翻天》在邀請美依禮芽之后，還通過三場“姐姐來了”直播，為老鐵帶來了一系列精彩的內(nèi)容。而天貓作為這場直播活動(dòng)的冠名方，不僅在直播間頻頻露出，還因?yàn)橹辈ミ^程中在話題中花式融入“天貓618跨店滿減”等口播信息，更直觀、更生動(dòng)地觸達(dá)了消費(fèi)者。

品牌們之所以與快手合作，除了看中快手的用戶體量、明星資源優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容之外，更離不開快手獨(dú)特的社區(qū)氛圍。

快手通過“超頭部明星+強(qiáng)互動(dòng)玩法+情懷話題”的打法，不僅能夠引起共鳴，也讓觀眾與明星之間的情感聯(lián)結(jié)越來越深。

隨著整個(gè)明星娛樂生態(tài)慢慢融入到快手社區(qū)文化之中，這也讓快手的明星直播更具“老鐵味”，更加接地氣，最終讓快手娛樂正在形成難以復(fù)制的明星特色內(nèi)容。

可以看到，無論是內(nèi)容還是營銷，快手打起明星牌已經(jīng)十分嫻熟。而快手這樣更具“老鐵味”的明星直播，也讓眾多品牌在獲得曝光之外、實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的更多深層次鏈接提供更多可能，從而為品牌進(jìn)行明星與線上營銷提供更多新思路。