近年來(lái)，國家為提高全民體育文化水平相繼印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025 年）》、《體育強國建設綱要》等重要文件。

截至2021年底，我國體育場(chǎng)地397.1萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積34.1億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.41平方米，較2013年分別增長(cháng)134.3%、71.2%、65.1%。

我國全民體育公共服務(wù)水平有了顯著(zhù)提升，人民群眾運動(dòng)健身熱情也日益高漲。

華熙LIVE作為華熙集團旗下以文化體育產(chǎn)業(yè)為依托，融合沉浸式互動(dòng)體驗的商業(yè)綜合業(yè)態(tài)品牌，在致力于將體育推向大眾的同時(shí)，積極輸出各類(lèi)新型商業(yè)體驗式內容,更好的從文體雙方面傳承奧運精神。目前，華熙集團已建成使用的有北京華熙LIVE·五棵松、成都華熙LIVE·528、重慶華熙LIVE·魚(yú)洞。

在本次商界青年發(fā)起的“重慶大學(xué)生全市企業(yè)家采訪(fǎng)季”活動(dòng)中，我們采訪(fǎng)到了華熙集團文體總經(jīng)理——文雯為我們講述她的職業(yè)經(jīng)歷和其與華熙LIVE的故事……

華熙集團文體總經(jīng)理文雯 接受采訪(fǎng)

因地制宜的文體配置 華熙LIVE賦予城市新活力

構建面向全民的體育綜合體需要做到資源整合，在已有項目上與現有資源區分開(kāi)，做到既有品牌特征又有本地特色。

華熙LIVE·魚(yú)洞的打造便是在此基礎上進(jìn)行的。據悉，華熙LIVE·魚(yú)洞改造了巴南體育場(chǎng)和籃球館，搖身一變成為具有華熙LIVE城市風(fēng)格、重慶山城特色相結合的HI-ZONE體育場(chǎng)和HI-PARK籃球公園。讓體育場(chǎng)館空間重塑，再添加完備的購物商業(yè)系統，合理利用周邊公共空間，使居民生活重煥活力，重塑城市地標，已然成為年輕人喜歡、本地人常來(lái)、外地人必到的網(wǎng)紅景點(diǎn)與社交平臺。

巴南區體育場(chǎng)全景

在選址和建造方面，華熙LIVE亦十分尊重當地特色。華熙LIVE·魚(yú)洞將山城文化巧妙地進(jìn)行了融合。比如場(chǎng)地充分利用了重慶軌道交通架空平臺的下部空間，設置了滑板場(chǎng)地及攀巖墻，同時(shí)借助平臺向下的圍合性視線(xiàn)關(guān)系，將HI-PARK街頭籃球場(chǎng)置于老巴南籃球館與地鐵出口平臺之間，形成一個(gè)天然的室外看臺空間。既開(kāi)拓了空間，又將“8D重慶”貫徹演繹。在重慶華熙LIVE附近的小山丘上有類(lèi)似于洛杉磯市郊山頂上的標志牌，由白色字體“華熙LIVE·魚(yú)洞”組成?？梢哉f(shuō)，華熙LIVE·魚(yú)洞是在重慶居民生活特點(diǎn)的基礎上因地制宜建成的。

華熙LIVE·魚(yú)洞商圈鳥(niǎo)瞰

運用山城地勢巧妙構建創(chuàng )意場(chǎng)地，也使得受眾更能夠體會(huì )到華熙集團一直宣揚的文體精神。文雯表示，華熙集團一直用“健康、美麗、快樂(lè )”來(lái)概括其文體精神，無(wú)論是來(lái)打球、看球、看演出，還是喝酒、唱歌、購物，都是一個(gè)沉浸式的快樂(lè )又健康的消費娛樂(lè )。而華熙LIVE打造的就是一個(gè)富含五大生態(tài)：文化體育、文化藝術(shù)、文化娛樂(lè )、文化教育以及文化生活的品牌。無(wú)論是已經(jīng)運營(yíng)的北京華熙LIVE·五棵松、成都華熙LIVE·528、重慶華熙LIVE·魚(yú)洞，還是正在籌備的上饒華熙LIVE，在每一個(gè)項目上都以這五大生態(tài)的形式去落地，它是華熙LIVE的核心基礎。

致力打造“潮聚圣地”，賦予城市新活力。去年，華熙LIVE·魚(yú)洞項目獲評重慶市文化產(chǎn)業(yè)示范基地。據悉，這已經(jīng)不是華熙LIVE第一次獲得此獎項，如今再獲殊榮，文雯表示，十分感謝各級政府對重慶華熙LIVE·魚(yú)洞的認同，同行之間相互助力扶持也是獲此殊榮的重要一環(huán)。

“趴在地上干活” 華熙LIVE彰顯運營(yíng)硬實(shí)力

2021年，華熙文體中心《和平精英》PEL重慶巡回賽，讓“特種兵”們視聽(tīng)雙享受；百事校園最強音全國總決賽，王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋與選手們聚于華熙LIVE·魚(yú)洞M空間實(shí)力開(kāi)麥，燃爆現場(chǎng)；華熙街頭籃球賽決賽，選手在HI-PARK籃球公園中秀出球技，爭奪冠軍……在去年魚(yú)洞一百三十多場(chǎng)精彩活動(dòng)的背后，都是華熙LIVE精心組織策劃后所呈現出來(lái)的。

華熙文體中心2019RISE演唱會(huì )

文雯以一場(chǎng)演唱會(huì )為例，她說(shuō)：“歌手和場(chǎng)地的光鮮離不開(kāi)運營(yíng)團隊的每一個(gè)人，從項目準備到落地實(shí)施，這是團隊每人兢兢業(yè)業(yè)的成果。”演唱會(huì )的安全保障、硬件服務(wù)以及軟性配套，在落實(shí)過(guò)程中都需要大量的協(xié)調工作，而這不能僅靠簡(jiǎn)單的一段話(huà)來(lái)描述。文雯引入華熙集團董事長(cháng)趙燕女士的一句話(huà)表示：“這是一個(gè)需要趴在地上去干活的領(lǐng)域”。

同樣，一場(chǎng)出色的文體活動(dòng)離不開(kāi)企業(yè)的辛苦籌備。文雯指出，目前大型演藝資源主要集中在一線(xiàn)城市，但華熙LIVE不足畏懼，而是利用其深厚的資源和實(shí)力，通過(guò)全國各地的自有場(chǎng)地和合作場(chǎng)地，以最便捷的形式一站式預定，將一線(xiàn)的資源導入各地的項目中，達成大型演藝資源的高效利用。在中小型資源上，華熙LIVE秉持深抓本地原則。如今各大企業(yè)都注重員工的身體素質(zhì)，體育團建已成為當今流行項目。華熙LIVE則擁有著(zhù)組建團建的豐富經(jīng)驗和實(shí)力，能夠為企業(yè)提供400米標準田徑場(chǎng)來(lái)進(jìn)行運動(dòng)競技，也可提供容納2000人的綜合性配套訓練館來(lái)舉辦文藝匯演。同時(shí)，華熙LIVE也積極為當地青少年體育比賽提供場(chǎng)地，培養青少年的體育素養。去年，巴南區17所小學(xué)齊聚一堂，成功開(kāi)展了2021年重慶市巴南區少兒趣味田徑錦標賽，使得HI-ZONE體育場(chǎng)內人聲鼎沸，熱鬧非凡！

巴南區體育場(chǎng)幼兒足球比賽

而提及到華熙LIVE·魚(yú)洞運營(yíng)成功的條件，文雯談到其核心是內容。首先，在創(chuàng )造精彩內容的前提便是擁有一支專(zhuān)業(yè)的團隊，華熙LIVE自北京五棵松項目的發(fā)起，團隊就不斷地在磨合和進(jìn)步，團隊專(zhuān)業(yè)化水平不言而喻。其次，在出彩的核心內容上，我們會(huì )通過(guò)行業(yè)之間的碰撞合作策劃出精彩的文體活動(dòng)，也會(huì )借助老客戶(hù)之間的服務(wù)黏性來(lái)舉辦雙方共贏(yíng)的活動(dòng)，加上華熙集團本身也涉及內容策劃領(lǐng)域，經(jīng)常自創(chuàng )一些IP來(lái)運營(yíng)，如華熙LIVE時(shí)代美術(shù)館的“買(mǎi)得起藝術(shù)周”，華熙籃球公園的“華熙LIVE·ONE”籃球聯(lián)賽等，這些活動(dòng)使藝術(shù)走入生活，讓競技揉入娛樂(lè )，讓參與者們不僅能夠感受到藝術(shù)和運動(dòng)的魅力，還能獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的收獲和充足的成就感。

口碑吸引客流 華熙LIVE帶動(dòng)文體經(jīng)濟健康發(fā)展

華熙LIVE用文體結合的方式、長(cháng)久積累的口碑來(lái)吸引源源不斷的客流，為整個(gè)商業(yè)圈帶來(lái)活力的同時(shí)，也輻射和便利著(zhù)周?chē)溆喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文雯表示華熙LIVE一直強調的就是自身的服務(wù)，通過(guò)服務(wù)的口碑奠定客流量和回頭率。不僅讓受眾在大型活動(dòng)期間光臨，也要讓受眾在日常生活中經(jīng)常光顧。在籃球公園中，華熙LIVE自發(fā)組織社區籃球聯(lián)賽，使得更多體育愛(ài)好者能參與到運動(dòng)中,培養大眾參與體育運動(dòng)的熱情，讓賽事更親民,更具群眾性。這個(gè)過(guò)程中，華熙的口碑自然而然就能和其他場(chǎng)地拉開(kāi)服務(wù)差異，這樣也就有了口碑、信任和宣傳。

HI-PARK籃球公園

文雯表示，華熙LIVE并不是為了宣傳而宣傳，而是想要大家在未來(lái)能夠更好地聚焦到這個(gè)領(lǐng)域，形成一個(gè)更好的協(xié)同效應，或者是達成一個(gè)平臺的合作效應，為消費者提供最舒適的娛樂(lè )體驗。

文雯結合華熙集團自身多年發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗提出，華熙LIVE品牌的提出是文體和消費的結合，用文體拉動(dòng)消費成為新型行業(yè)趨勢，文體從公益性轉向盈利性也是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。

其中，客流是文雯認為的一個(gè)重點(diǎn)。華熙LIVE本身可通過(guò)大型活動(dòng)和日常經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大客流，它所要做的就是將這些客流精準到年齡段，為各個(gè)年齡段的人配置相應的業(yè)態(tài)，從而在商業(yè)之中進(jìn)行轉換。

華熙LIVE還致力于將體育真正的融入到居民生活中。華熙LIVE·魚(yú)洞成立“HI-RUN”跑團跑步訓練營(yíng)，在休息日安排專(zhuān)業(yè)領(lǐng)跑團隊帶領(lǐng)周邊居民參與健身

跑步，沿途還設有跑團補給點(diǎn)，為跑步愛(ài)好者們提供能量補給。華熙LIVE也努力把冰上運動(dòng)帶入到南方群眾中來(lái)，提供娛樂(lè )冰場(chǎng)所，讓更廣大的受眾體驗冰雪運動(dòng)，HI-ICE冰樂(lè )園——華熙LIVE·魚(yú)洞是全重慶市唯一一個(gè)室外真冰場(chǎng)。

巴南區體育場(chǎng)橄欖球比賽

尾聲·華熙LIVE寄語(yǔ)大學(xué)青年

通過(guò)本次采訪(fǎng)，我們對文雯與華熙LIVE的故事有了更深入的了解，也更明白了什么是華熙精神。華熙LIVE作為一個(gè)復合型經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，充分考慮了體育、商業(yè)、文化、休閑等不同業(yè)態(tài)的混合，讓更多的群眾充分享受文體發(fā)展的成果，大力提升周?chē)罕姷墨@得感和幸福感。

華熙LIVE在關(guān)注自身價(jià)值的同時(shí)，也致力于青年群體的培養和發(fā)展。文雯感慨說(shuō)：“華熙LIVE一直歡迎更多的年輕人能夠加入到這個(gè)領(lǐng)域。目前也正召集青年才俊，希望他們能帶著(zhù)出彩的創(chuàng )意視角，融入團隊，為華熙LIVE的發(fā)展增添新鮮血液，也為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。”

相信，未來(lái)青年一代所構建出的文體新型生活方式，將更進(jìn)一步地提升全民文體水平！

實(shí)習記者：馬倩雯

實(shí)習攝影：代馨怡

實(shí)習攝像：伍曉倩