在成都市成華區(qū)萌想星球107文創(chuàng)園內(nèi)，有一個200多人的年輕團隊，他們了解年輕人，深耕多種圈層數(shù)年，是互聯(lián)網(wǎng)公關傳播營銷的巧匠。

這便是互聯(lián)網(wǎng)的原住民——成都酷岸文化傳播有限公司（酷岸傳播），一家包裝不過度、腦洞不打烊的互聯(lián)網(wǎng)公關公司。

（公司園區(qū)環(huán)境）

（公司內(nèi)部環(huán)境）

創(chuàng)業(yè)：以熱愛為內(nèi)驅(qū)力

酷岸傳播成立于2010年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，積累了近千個行業(yè)案例，與騰訊、網(wǎng)易、阿里、抖音、米哈游、招商銀行等20多家一線廠商、品牌達成長期合作，為100多款游戲、平臺APP、快消品等提供互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，創(chuàng)造了《王者榮耀》【五·五開黑節(jié)】、UC【全明星探案】、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》首映上線傳播等行業(yè)獲獎案例。

（部分獎杯）

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，酷岸一直保持初心不變，意志不垮。熱愛如熊熊燃燒的烈火，輝煌而炙熱；漫漫征途中，任憑狂風暴雨，千難萬險，持續(xù)保持著自己的內(nèi)驅(qū)力和創(chuàng)新力。

于魏坤而言，創(chuàng)業(yè)是一個既被動又飽含激情與熱愛的過程?；厥鬃畛醯膭?chuàng)業(yè)之路，魏坤稱自己是一名“被動型”創(chuàng)業(yè)者。“當時我沒有其他退路，憑著對廣告創(chuàng)意的一腔熱血，備嘗艱辛，才逐漸打入了游戲圈廣告公關的世界。”這是一條充滿荊棘的道路，如果對它沒有強烈的興趣與熱愛，很難堅持往前走。

在行業(yè)風雨中淬煉十余年，魏坤對初心的堅守與對熱愛的堅持始終未變。從2010年開始，酷岸就一直在游戲圈探索，立志做一家充滿創(chuàng)意的公關公司。一路走來，風雨兼程。

（魏坤接受商界青年采訪）

創(chuàng)業(yè)是勇者的游戲，人人都向往自由，但不是誰都能掙脫世俗的束縛，踏上逐夢之旅。“對于自己來說，有許多事情無法做到隨心所欲，但我唯獨跟從內(nèi)心選擇了創(chuàng)業(yè)。”魏坤創(chuàng)業(yè)的決心很堅定。很多人之所以能越活越優(yōu)秀，是因為內(nèi)心保有熱情。熱愛是強有力的助推器，它賦予人們能量，促使人們不斷探尋生命的更多可能性。心有熱愛，眼中自有光芒。找到所熱愛的事，并為之全力以赴，便能活成自己喜歡的樣子。

轉(zhuǎn)型：敬畏市場，以年輕人興趣為導向

時代在巨變，市場也在劇變。今年是一個重構的時間周期，無論企業(yè)還是個人，都面臨著新的挑戰(zhàn)。

于酷岸而言，最大的困難是對市場趨勢變化的把握，以及針對這一變化進行轉(zhuǎn)型。“酷岸今年發(fā)展的核心目標，就是要完成基于公司定位轉(zhuǎn)變的調(diào)整和重構。”

行業(yè)中總是危與機并存，一方壯大另一方就縮小，克服了危險即是機遇。為適應當下的市場環(huán)境，酷岸做了許多轉(zhuǎn)變：一是合理定位，抓住年輕人興趣消費市場，順應互聯(lián)網(wǎng)新時代發(fā)展趨勢；二是把握周期，注意發(fā)展節(jié)奏，重視周期性變化，防范各種風險；三是強化管理，注重管理質(zhì)量，包括結(jié)構上的優(yōu)化，業(yè)務上的調(diào)整等；四是有效創(chuàng)新，注重創(chuàng)新效益，積極深耕國內(nèi)游戲市場，持續(xù)開拓國際游戲市場。

現(xiàn)在的年輕人更加包容新興文化，愿意為興趣買單。對于公司而言，抓住年輕人的興趣點，就比較容易定位他們的消費市場?？岚都瘓F根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢和年輕人消費需求的轉(zhuǎn)變，對公司的定位進行了調(diào)整：從一名互聯(lián)網(wǎng)公關營銷手工匠，轉(zhuǎn)變?yōu)樽瞿贻p人興趣消費市場的內(nèi)容中間商。

回看轉(zhuǎn)變起點，魏坤提及轉(zhuǎn)型的社會背景：受疫情影響，過去三年大部分人居家隔離，人與人之間的交流相對較少，經(jīng)濟也受到影響，整體環(huán)境處在一個下行的周期。而當前全球形勢又處在不斷變化之中，這種變化和不確定性，給了年輕人十分大的壓力，“當他們過于壓抑時，實際上是需要興趣這件事情來舒緩的。”

因此，年輕一代的消費者往往注重消費體驗，更加在意產(chǎn)品帶來的精神需求而不是單純的物質(zhì)需求。此外，通過消費來建立圈子的認同感和壁壘也是當代年輕人追求個性化的行為趨勢。年輕人基于興趣消費便成了一個越來越大的市場?？岚稄囊痪€的創(chuàng)意熱店轉(zhuǎn)變?yōu)榛谀贻p人興趣的內(nèi)容消費市場的內(nèi)容中間商，從管理內(nèi)容、鏈接內(nèi)容到賦能市場，加速提升IP資源的商業(yè)化變現(xiàn)能力，是順應時代社會發(fā)展趨勢的明智之舉。

近期，酷岸針對年輕人興趣消費市場開展了多種多樣的品牌活動，包括主題夜市、文化華服和博物館聯(lián)動的趣味活動。主題夜市極具煙火氣，在融入文創(chuàng)元素的同時，通過網(wǎng)紅攤主助力吸引流量，極大提升了該活動的互聯(lián)網(wǎng)知名度與影響力；文化華服同傳統(tǒng)非遺文化和動漫游戲創(chuàng)意聯(lián)動，散發(fā)出獨特魅力，不斷吸引著一批又一批年輕華服愛好者爭相購買，安利分享；“博物館＋游戲”的文創(chuàng)跨界聯(lián)動，是歷史文化和游戲的雙向奔赴，通過數(shù)字技術為中國歷史文化添彩，讓“新文創(chuàng)”帶領年輕人領略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

“我們需要不斷適應時代的變革，敬畏市場和時代，但不盲從。”酷岸集團跨出舒適圈鏈接世界，不斷更新廣告?zhèn)髅焦镜纳虡I(yè)認知，建立多元多維度發(fā)展格局，勇立互聯(lián)網(wǎng)新時代的潮頭，承擔企業(yè)責任，乘風破浪、奮楫爭先，用智慧和力量創(chuàng)造出了不負時代的輝煌業(yè)績。

責任：左手事業(yè)，右手公益

酷岸近幾年也一直在嘗試，通過年輕化的游戲資源，與更多的游戲廠商、年輕人一起關注傳統(tǒng)文化，保護生態(tài)環(huán)境等公益活動。

去年，酷岸依托游戲+公益模式，趣味聯(lián)動了第五人格和熊貓基地，充分發(fā)揮了游戲的社會公益屬性，助推公益事業(yè)行穩(wěn)致遠。端內(nèi)，酷岸結(jié)合大熊貓認養(yǎng)進行公益活動銷售和大熊貓形象設計人物皮膚，將銷售所得捐獻給大熊貓基地，用于支持大小熊貓保護項目；端外，酷岸安排人員在大熊貓基地進行玩家公益展示活動和互動，科普大小熊貓相關知識，邀請游戲玩家共同參與到大熊貓的保護行動中來。同時，酷岸還邀請了四川省級非遺傳承人丁志云老師制作精美的竹編，將非遺傳承與公益活動相結(jié)合，在游戲內(nèi)和游戲外都對中國竹編文化進行了宣傳。

（第五人格熊貓守護員系列公益活動）

把熊貓做進游戲，讓人們看到游戲公益的更多可能性。從活動策劃到執(zhí)行落地，健康的游戲生態(tài)促成了活動的數(shù)次出圈，彰顯了游戲正面的社會責任感形象，也帶動了越來越多的年輕人參與其中，達到了超預期的公益?zhèn)鞑バЧ?，同時體現(xiàn)了酷岸集團作為中間商鏈接的核心作用。

此外，酷岸還促進了原神和四川黃龍景區(qū)的跨界聯(lián)動。頂流游戲與風景名勝區(qū)攜手打造“景區(qū)+游戲”IP合作的新樣板，通過新潮的游戲社交文化與黃龍的自然資源交融，讓旅游文化激發(fā)游戲靈感，讓游戲傳遞旅游文化。

（《原神》「從駐足到遠行」景區(qū)聯(lián)動企劃）

“作為一家廣告?zhèn)鞑ス?，我們始終堅守初心，聚焦行業(yè)健康發(fā)展。在不斷提升自我創(chuàng)新能力的同時，努力創(chuàng)造出更大的社會價值，為社會公益事業(yè)貢獻一份力量。”除了帶領酷岸集團與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，魏坤還積極履行社會責任，引導青年員工投身公益事業(yè)，用實際行動踐行著中國當代企業(yè)家的責任與擔當。

期待未來酷岸集團能夠在互聯(lián)網(wǎng)領域有更多公益活動，也期待更多與酷岸集團一樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在公益領域創(chuàng)新發(fā)展，為愛心的傳遞和善舉的延續(xù)提供更加便捷、更多元化的渠道。

（公司園區(qū)環(huán)境）

結(jié)語

過去，我們見證了魏坤對于創(chuàng)業(yè)的熱愛與堅持，見證了酷岸對社會價值的不懈追求；今天，我們贊美酷岸順應時代的轉(zhuǎn)型，贊美酷岸以公益行動擔當社會責任；未來，我們期待酷岸繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為社會帶去更多溫暖和希望。

撰稿：王 雨

攝影：包倩倩

攝像：古麗娜爾

編輯：王鈺璽

李子英