如今，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為一種較為流行和有效的營銷方式，作為具有悠久歷史積淀的五糧春，本身就是一個“大IP”。五糧春與秋晚跨界聯(lián)合，在實現(xiàn)IP升值的同時，與消費者建立起情感聯(lián)結(jié)，與消費者進行高頻互動，將五糧春的釀酒文化、歷史滲透進更多年輕群體。正所謂，醉翁之意不在酒，跨界讓五糧春從傳統(tǒng)中走出，變得更為親切，接地氣。

積淀悠久歷史，傳承濃香本味

早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV用頗具中國古風和藝術(shù)感的畫面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

今年，五糧春借央視秋晚之機，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動力，以弘揚中華文化為出發(fā)點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅(qū)動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，此次盛會以古代仕女歌舞蹁躚的演繹為背景，展現(xiàn)了五糧春獨特的“和美”內(nèi)核。

跨出舒適圈，走向年輕群體

突破消費圈層的限制，需要變革、跨界，需要帶來全新的體驗和驚喜。五糧春所開展的“品牌文化臻享會”將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)經(jīng)典結(jié)合，將美酒提升至藝術(shù)的高度，在推動營銷創(chuàng)新的同時，煥發(fā)品牌無窮的生命力。

中國詩詞是中國千百年來不可分割的一部分，在歷史上扮演著重要的角色。詩詞不僅是藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)物，更是塑造人們思想觀念和道德倫理的重要媒介。2022年，五糧春攜手文化學者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。五糧春通過與國人賞析詩詞中的家國情懷，引導國人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。同時，五糧春也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

2023央視秋晚圓滿落幕，五糧春借助秋晚舞臺，展示了五糧春的文化之美、工藝之精、釀造之醇。主動貼近年輕消費者，將其賦予更多的時尚元素和個性，發(fā)揮傳統(tǒng)酒文化的現(xiàn)代價值。在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春將繼續(xù)走在時代的前沿，緊抓市場潮流，用時間釀造芬芳，書寫五糧春的濃香故事。