如今，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為一種較為流行和有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，作為具有悠久歷史積淀的五糧春，本身就是一個(gè)“大IP”。五糧春與秋晚跨界聯(lián)合，在實(shí)現IP升值的同時(shí)，與消費者建立起情感聯(lián)結，與消費者進(jìn)行高頻互動(dòng)，將五糧春的釀酒文化、歷史滲透進(jìn)更多年輕群體。正所謂，醉翁之意不在酒，跨界讓五糧春從傳統中走出，變得更為親切，接地氣。

積淀悠久歷史，傳承濃香本味

早在2007年，五糧春即用音樂(lè )的形式打開(kāi)了知名度。一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV用頗具中國古風(fēng)和藝術(shù)感的畫(huà)面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái)，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來(lái)五糧春成為家喻戶(hù)曉的品牌打下了基礎。

今年，五糧春借央視秋晚之機，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動(dòng)力，以弘揚中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價(jià)值，驅動(dòng)消費者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開(kāi)展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內在含義。2022年開(kāi)始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封、石家莊、合肥等地，開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì )。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì )”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，此次盛會(huì )以古代仕女歌舞蹁躚的演繹為背景，展現了五糧春獨特的“和美”內核。

跨出舒適圈，走向年輕群體

突破消費圈層的限制，需要變革、跨界，需要帶來(lái)全新的體驗和驚喜。五糧春所開(kāi)展的“品牌文化臻享會(huì )”將現代文化與傳統經(jīng)典結合，將美酒提升至藝術(shù)的高度，在推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的同時(shí)，煥發(fā)品牌無(wú)窮的生命力。

中國詩(shī)詞是中國千百年來(lái)不可分割的一部分，在歷史上扮演著(zhù)重要的角色。詩(shī)詞不僅是藝術(shù)創(chuàng )作的產(chǎn)物，更是塑造人們思想觀(guān)念和道德倫理的重要媒介。2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云”碰杯活動(dòng)。五糧春通過(guò)與國人賞析詩(shī)詞中的家國情懷，引導國人對傳統文化的關(guān)注和熱愛(ài)。同時(shí)，五糧春也向國人展示了五糧春與詩(shī)詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

2023央視秋晚圓滿(mǎn)落幕，五糧春借助秋晚舞臺，展示了五糧春的文化之美、工藝之精、釀造之醇。主動(dòng)貼近年輕消費者，將其賦予更多的時(shí)尚元素和個(gè)性，發(fā)揮傳統酒文化的現代價(jià)值。在IP營(yíng)銷(xiāo)不斷升溫的今天，五糧春將繼續走在時(shí)代的前沿，緊抓市場(chǎng)潮流，用時(shí)間釀造芬芳，書(shū)寫(xiě)五糧春的濃香故事。