12月18日-2024年1月1日，2023中國國際名酒博覽會(huì )線(xiàn)下陳展在宜賓市翠屏區李莊古鎮月亮田景區展出，吸引茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井、劍南春、郎酒，和帝亞吉歐、保樂(lè )力加、百富門(mén)、金巴厘、易富等上百家中外品牌酒企參展。

值得注意的是，展會(huì )充分結合宜賓“地域特色”+“國際影響力”融合發(fā)展的創(chuàng )新優(yōu)勢，創(chuàng )新“一院一展”“一院一品”的沉浸式展陳，由傳統方式轉變?yōu)楦又苯拥拿嫦蛳M者，開(kāi)展文化交流、品質(zhì)交流、品牌交流的深度體驗互動(dòng)，力求呈現一個(gè)文化豐富、充滿(mǎn)活力、多元融合且全新、全方位的會(huì )展體驗，努力打造獨具宜賓特色、代表中國風(fēng)格、展示世界水平的行業(yè)盛會(huì )。

創(chuàng )新選址古鎮文化與酒旅融合的巧妙結合

本屆名酒博覽會(huì )在李莊月亮田景區設立了國際名酒展示體驗區、優(yōu)質(zhì)白酒展示體驗區、啤酒黃酒果露酒展示體驗區及酒產(chǎn)區集中展區，對國際名酒聯(lián)盟成員及多家知名白酒、葡萄酒、國際烈酒及國內外啤酒、黃酒、果露酒企業(yè)進(jìn)行規劃布展。

與往屆把展會(huì )設置在場(chǎng)館類(lèi)點(diǎn)位不同，本屆名酒博覽會(huì )深度結合宜賓“中國酒都”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及“萬(wàn)里長(cháng)江第一城”生態(tài)資源優(yōu)勢的創(chuàng )新型模式，首次選址擁有數百年古法釀造歷史，且兼長(cháng)江文化、酒文化、同濟歷史、抗戰文化、美食文化于一身的國家級歷史文化名鎮李莊，讓參與者在古鎮的歷史長(cháng)廊中感受到中華文化的源遠流長(cháng)，深刻領(lǐng)略中國酒文化的傳統和現代的交融。

以抗戰文化為例。1940年，李莊一批開(kāi)明士紳，宜賓人以博大的家國情懷和歷史擔當，挺起傳承華夏文脈的脊梁，發(fā)出“同大遷川，李莊歡迎，一切需要，地方供給。”16字電文，以一個(gè)僅有3000人的小鎮，接納了包括同濟大學(xué)、中央博物院在內的國內10余家教育科研學(xué)術(shù)單位的學(xué)者、師生及家屬，共1.2萬(wàn)余人，長(cháng)達六年。傅斯年、梁思成、林徽因、董作賓、李濟、陶孟和、李方桂等一大批大師云集宜賓李莊。也因此，李莊被譽(yù)為“中國文化的折射點(diǎn)、民族精神的涵養地”，也成為抗戰時(shí)期大后方四大文化中心之一。

時(shí)光荏苒，斗轉星移。李莊古老的街巷、傳統的建筑風(fēng)格、古老的商業(yè)街區，無(wú)不訴說(shuō)著(zhù)酒文化在這片土地上的發(fā)展和傳承。

名酒博覽會(huì )選擇在李莊古鎮布展，不僅是對這片土地的尊重，更是對博覽會(huì )主題的巧妙呼應。歷經(jīng)風(fēng)云、如詩(shī)如畫(huà)的李莊古鎮，宛如一幅古老的月下書(shū)卷，為博覽會(huì )注入了濃厚的文化底蘊。這里的自然風(fēng)光和建筑風(fēng)貌，也都與酒的歷史、藝術(shù)相得益彰。通過(guò)這次創(chuàng )新之選，讓參與者在古鎮的歷史長(cháng)廊中感受到中華文化的源遠流長(cháng)，深刻領(lǐng)略中國酒文化的傳統和現代的交融。

創(chuàng )新展陳打造獨特“一院一品”“一院一展”體驗空間

作為酒都宜賓的一張靚麗名片，五糧液在李莊月亮田景區布展了“聽(tīng)月樓”展廳，為傳統兩進(jìn)、兩邊不對稱(chēng)廂房、帶后花園的院子。傳統兩進(jìn)的院落通常被認為是一個(gè)穩定和繁榮的象征，而不對稱(chēng)的廂房布局則突破了嚴格的對稱(chēng)性，為院落增添了一些獨特的個(gè)性和韻味。

展廳大門(mén)整體設計參照故宮及山東聊城“山陜會(huì )館”。大門(mén)上除“聽(tīng)月樓”主匾外，還別具巧思地設置了“頂匾”“副匾”“主聯(lián)”“次聯(lián)”，將華夏傳統文化的唯美、深邃意境展現得淋漓盡致，成為觀(guān)展客商和市民游客爭相拍照留影的打卡地。

本次名酒博覽會(huì )，區別于以往博覽館式的統一展陳，而是通過(guò)“一院一品”“一院一展”的設計理念，為參與者帶來(lái)“院里來(lái)‘宜’杯”的獨特觀(guān)展感受。這種設計理念不僅僅是一種展覽設計，更是對品牌的深刻體驗，每個(gè)展區都是一個(gè)獨立的品牌空間，展示著(zhù)不同酒企的獨特魅力。

各企業(yè)通過(guò)巧妙的空間布局和精致的酒品陳列，在不同風(fēng)格院落中融入品牌文化，打造屬于自己的品牌院落，在展現品牌的同時(shí)，也是獨一無(wú)二的古鎮品牌空間，更是宣揚酒業(yè)多元融合、創(chuàng )新發(fā)展的未來(lái)趨勢。

這樣的設計方式，讓參與者在品嘗美酒、觀(guān)覽歷史的同時(shí)，也能沉浸在品牌文化氛圍之中。無(wú)論是品味還是感受，每進(jìn)入一個(gè)“院子”都是一次獨特的旅程，為品牌之美注入全新內涵。而參展品牌借助李莊古建筑群落，五糧液通過(guò)創(chuàng )新型體驗空間的打造，不再僅僅是品牌展示，更進(jìn)一步傳達著(zhù)品牌的文化、故事和價(jià)值。

多元消費推動(dòng)美景美酒美食等產(chǎn)業(yè)鏈橫向互動(dòng)

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，在策劃和組織本屆博覽會(huì )時(shí)，協(xié)會(huì )更加注重獨屬于宜賓的地域性、文化性和創(chuàng )新性，同時(shí)兼顧保護地方文化、生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢。通過(guò)提高博覽會(huì )的質(zhì)量和特色，增強其市場(chǎng)吸引力，也進(jìn)一步提升城市和主辦品牌的競爭力。

為滿(mǎn)足不同層次消費者的需求，本屆名酒博覽會(huì )將通過(guò)跨界合作，策劃并舉辦“國際美食美酒嘉年華暨首屆全民品酒爭霸賽”活動(dòng)。以“以文興酒、以酒興旅”的主線(xiàn)思想，構建“酒香尋味，fun肆舉杯”的活動(dòng)主題，打造文化豐富、充滿(mǎn)活力、多元融合且全新全方位的“展陳+游玩”新模式。

酒企、酒協(xié)與商家、院落攜手合作，共同策劃并舉辦多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，為消費客群提供促銷(xiāo)活動(dòng)、品鑒活動(dòng)、進(jìn)店有獎?dòng)媱澋冉拥貧獾捏w驗互動(dòng)項目，以滿(mǎn)足不同層次消費者的需求。同時(shí)，通過(guò)與中國特色文化深度融合，傳統與現代交流碰撞，將美景、美酒、美食等產(chǎn)業(yè)鏈橫向互動(dòng)，勢必會(huì )推動(dòng)更深入的交流和更廣泛的機遇。

此外，本屆名酒博覽會(huì )將開(kāi)展各類(lèi)酒類(lèi)品鑒、國際賽事、專(zhuān)業(yè)論壇、專(zhuān)題研討會(huì )以及豐富多彩的嘉年華活動(dòng)。依托豐富多樣的活動(dòng)內容，加強酒企、產(chǎn)區及酒旅產(chǎn)業(yè)之間的交流、合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級，并進(jìn)一步提升中國國際名酒博覽會(huì )傳播勢能，實(shí)現產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區、本地及酒企的四方共贏(yíng)，進(jìn)而共同推動(dòng)名酒博覽會(huì )成為全球名酒領(lǐng)域的標桿平臺。

“名酒博覽會(huì )將有力推動(dòng)‘一瓶酒’的單一商品價(jià)值向更為廣闊的‘酒經(jīng)濟’產(chǎn)業(yè)鏈延伸。通過(guò)展覽、論壇、洽談等多方位的交流合作，各方將共同探討酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，促使名酒產(chǎn)業(yè)從傳統到現代的升級換代，這將激發(fā)行業(yè)創(chuàng )新活力，推動(dòng)名酒經(jīng)濟更好地服務(wù)于社會(huì )、促進(jìn)區域經(jīng)濟的可持續發(fā)展。”中國酒業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人說(shuō)。