2024年6月19日,世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2024年(第二十一屆)《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。

在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中,前五名分別是:國家電網(wǎng)(6538.86億元)、中國工商銀行(5630.69億元)、海爾(5408.29億元)、中國石油(5145.37億元)、中國人壽(5019.85億元),這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營(yíng)。

值得注意的是,海爾不僅穩居榜單前三,還是榜單上唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,并拿下了行業(yè)和魯企“雙料王”:在家電行業(yè)中,海爾排名第一,隨后是美的、長(cháng)虹、格力;在上榜的40個(gè)山東品牌中,海爾排名也是第一,隨后是青啤、魏橋、海信,引領(lǐng)了魯企品牌建設新高度。

全球第一,引領(lǐng)大型家用電器品牌市場(chǎng)

從這份聚焦中國品牌的榜單上,我們看到了中國品牌持續做大做強的顯著(zhù)趨勢,表現在三個(gè)方面。

一是品牌價(jià)值總規模持續提升。2024年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬(wàn)億元,比去年增加4.24萬(wàn)億元,增幅為12.35%。

二是第一陣營(yíng)品牌價(jià)值大幅提高。2000億以上的品牌數量達到了50個(gè),比去年增加8個(gè);1000億以上的品牌數量共有108個(gè),中國具有競爭力和影響力的品牌規模進(jìn)一步擴大。

三是國際影響力逐年增長(cháng)。具有全國范圍內影響力的品牌有431個(gè),占86.20%;具有世界性影響力的品牌有69個(gè),所占比例為13.80%,較去年有所增加,中國品牌在國際上的影響力逐年提高。

世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過(guò)去的20多年中,我目睹了中國品牌的快速成長(cháng),有的已經(jīng)具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等。”以榜單為鏡,彰顯了中國品牌經(jīng)濟的繁榮。

以海爾為例,世界權威調研機構歐睿國際數據顯示:2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,這是海爾第15次獲得全球第一。不僅如此,海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中,海爾冰箱已連續16年全球第一、海爾洗衣機連續15年全球第一、海爾冷柜連續13年全球第一、海爾酒柜連續14年全球第一。

行業(yè)第一,開(kāi)創(chuàng )生態(tài)品牌新范式

從榜單所涉及的食品飲料、輕工業(yè)、通信電子IT、家電、建材、傳媒、汽車(chē)等24個(gè)細分行業(yè)、500個(gè)中國品牌中,海爾脫穎而出,獲評“2024年度最佳表現品牌”,也是行業(yè)品牌價(jià)值最高的企業(yè)。

從家電起家,創(chuàng )業(yè)40年來(lái),海爾的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)覆蓋智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊,形成了高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系,開(kāi)創(chuàng )了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的新范式。

在海爾的三級品牌體系中,既有高端品牌如卡薩帝,7年實(shí)現了13倍的增長(cháng),在平均單價(jià)、高端份額、復合增長(cháng)三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一;也有場(chǎng)景品牌如“三翼鳥(niǎo)”,打造了智慧生活的全場(chǎng)景解決方案,推出3年以來(lái)已進(jìn)入了全國300多萬(wàn)個(gè)家庭;還有生態(tài)品牌如卡奧斯,目前已經(jīng)鏈接90多萬(wàn)家企業(yè),服務(wù)超16萬(wàn)家企業(yè),并打造出從企業(yè)到園區、到行業(yè),再到城市的經(jīng)濟數字化立體化賦能模式。每一個(gè)品牌都是對舊模式的顛覆創(chuàng )新。

2023年,海爾集團實(shí)現全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤均實(shí)現穩健增長(cháng)。

魯企第一,領(lǐng)銜40家山東企業(yè)上榜

據世界品牌實(shí)驗室的專(zhuān)家組分析,一個(gè)區域的競爭實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢,而品牌效益直接影響著(zhù)地區比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區發(fā)展的重要標志,品牌與區域經(jīng)濟的增長(cháng)是相互聯(lián)動(dòng)的。

從今年《中國500最具價(jià)值品牌》區域分布來(lái)看,北京有91個(gè)品牌入選,名列第一,因為贏(yíng)利能力強的央企總部集中在北京;廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選,位居第二和第三。山東省排在第四位,有40個(gè)品牌上榜。

作為上榜魯企的第一名,海爾如今不僅是山東好品的驕傲,更是中國品牌在世界舞臺上的一張名片,帶領(lǐng)更多山東企業(yè)堅定出海創(chuàng )牌。

自1984年創(chuàng )業(yè)以來(lái),海爾就始終堅持自主創(chuàng )牌,從1991年批量出口算起,海爾用30多年的時(shí)間,打造出引領(lǐng)的全球品牌,并成為深受全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌,在美國、英國、日本、意大利、新西蘭、泰國、印度等國家和地區入圍了最受歡迎的前5大品牌。

中國品牌總體價(jià)值的持續增長(cháng),既是權威機構對中國品牌競爭力、創(chuàng )新力、影響力的認可,也是中國品牌在消費市場(chǎng)號召力的體現。以國家電網(wǎng)、工商銀行和海爾等為代表的中國品牌,正用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。