6月21日下午，第三屆重慶大學生廣告策劃大賽（簡稱“重廣賽”）決賽在四川美術學院（虎溪校區(qū)）舉行。

本次大賽由商界集團與四川美術學院聯(lián)合主辦，20余所重慶市高校支持。比賽共設置3個課題品牌及1個觀摩品牌，參賽選手根據(jù)對課題品牌的認識，以創(chuàng)意性和可實行性為核心，任選其一，為其制定品牌煥新方案。以競賽為媒，一次校企合作，為品牌灌入新生力量，讓學生培養(yǎng)商科思維；一場同臺路演，為企業(yè)夯實品牌價值，為學子提供實戰(zhàn)場域。

自比賽相關信息發(fā)布以來，重廣賽受到各品牌方及各高校廣泛關注。全部策劃方案在經過賽事組委會初審、復審，品牌方終審和公開縝密的評審，來自重慶外語外事學院、重慶第二師范學院、重慶人文科技學院、四川美術學院、重慶機電職業(yè)技術學院共5所高校的17支隊伍晉級決賽，并在當日完成線下路演?；顒佑纱缹W子董一霏和張亞洲主持。

（決賽現(xiàn)場）

商界集團董事長楊光、商界集團董事長助理程瑋元、四川美術學院設計學院副院長蔣金辰、融創(chuàng)文旅城市場總監(jiān)孔月媚、星榮整形外科醫(yī)院營銷總監(jiān)張曉禾、原氣喜劇總經理胡煥陽、樂和樂都總經理章娟等企業(yè)嘉賓以及各高校教師代表出席活動。

（現(xiàn)場評委、嘉賓）

四川美術學院設計學院副院長蔣金辰致開幕詞。首先，他代表四川美術學院設計學院對到場嘉賓、老師及各參賽選手表示熱烈歡迎，同時對商界及各合作伙伴對本次比賽的大力支持表示衷心感謝。他提出，廣告策劃不僅是一門藝術，更是一門科學，不僅要求敏銳的洞察力和獨特的創(chuàng)意思維，還需要具備扎實的市場分析和策劃制定能力。而今天的比賽，不僅是對參賽選手們創(chuàng)意與才智的考驗，更是一次寶貴的學習和交流的機會。他祝愿參賽選手能超常發(fā)揮，在收獲榮譽時，收獲友誼與成長。

（蔣金辰致辭）

繼而，商界青年總策劃程馨瑤上臺致辭。她對當日到場的所有品牌領導、高校老師及參賽選手表示了最誠摯的謝意，她指出，在重廣賽的舞臺上，商界、品牌和高校，正在努力成就更好的彼此。同時，她強調，在廣告的世界里沒有絕對的權威，只有不斷地超越。希望參賽選手們保持對廣告策劃的熱情和敬畏，用自己的勇氣和智慧，去發(fā)現(xiàn)那些未被照亮的角落，去創(chuàng)造觸動人心的品牌故事。她也同樣預祝參賽選手們如最初的大賽標語般，“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還”。

（程馨瑤致辭）

星榮整形外科醫(yī)院營銷總監(jiān)張曉禾和原氣喜劇副總經理劉振現(xiàn)，作為此次課題品牌方代表上臺發(fā)言。張曉禾于開篇表達了對主辦雙方的感謝，也對參賽選手們的創(chuàng)新精神與藝術魅力表示了認可。她認為，品牌的發(fā)展離不開創(chuàng)新和年輕化的力量，在未來，“星榮”也將繼續(xù)加強與高校的合作交流，為更多的年輕人提供展示才華、實現(xiàn)夢想的舞臺。而劉振現(xiàn)以自身經歷出發(fā)，表達了對到場參賽隊伍的認可。同時，他指出，在物質文明愈發(fā)得到滿足的今天，對于精神文明的向往更加強烈，在場的3個課題品牌和1個觀摩品牌，事實上都期望向社會傳遞情緒價值，而通過此次比賽，也期待有更多的學子、老師與原氣喜劇進行交流合作。

（張曉禾致辭）

（劉振現(xiàn)致辭）

至此，第三屆重慶大學生廣告策劃大賽決賽正式開幕。依照融創(chuàng)文旅城品牌組，星榮整形品牌組到原氣喜劇品牌組的順序，各品牌組內參賽團隊抽簽決定路演順序，并依次上臺對他們的廣告策劃進行講解。每品牌組講解完畢，5位評委對各組表現(xiàn)進行逐一點評，在對參賽選手們表達肯定時，也指出了其中的不足之處。

（參賽選手路演）

（評委點評）

17組路演全部結束，緊鑼密鼓地統(tǒng)計分數(shù)之際，企業(yè)嘉賓歡樂迪董事長助理兼戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)黃戰(zhàn)軍致辭。他表示收獲頗多，看到了很多亮眼方案，聽到了評委們的精彩點評。他也由此引申到“歡樂迪”在時代更迭和企業(yè)發(fā)展途中，做出的兩大改革。他也期待看到更多的新生力量的加入，為品牌帶來煥新活力。接著，高校教師代表派斯學院張寒也發(fā)表了感言。她指出，很多高校為社會輸送的學子并不能直接達到企業(yè)的用人需求，這也是理論教學與實際操作之間的鴻溝。而重廣賽是一個很好的機會，既培養(yǎng)了學生技能，又能以此平臺，更加快速有效地為企業(yè)方輸送人才。

第三屆重慶大學生廣告策劃大賽，從“引進來”啟航，商界帶領各課題品牌走進校園，通過面對面交流，共同探討品牌建設與廣告創(chuàng)新的無限可能；到“走出去”增程，鼓勵學子們走出校園、實地參訪，感受真實企業(yè)氛圍，切實體驗品牌項目，發(fā)掘潛在品牌熱點。大賽全程緊靠“實踐出真知”原則，注重策劃方案的實際落地效果。

而比賽的順利開展，對于學生、企業(yè)和社會三方都具有深遠的意義。于學生而言，重廣賽使他們得以充分發(fā)揮自身特長與專業(yè)技能，知行合一，在實踐中練就商科思維，提高自身綜合素質；于企業(yè)而言，以此見證年輕人的“腦洞力”為社會品牌注入新活力，傳播品牌理念，提升其在校園內的知名度、影響力；而之于社會，大賽提升了大學生的社會實踐能力，挖掘或培養(yǎng)出高校優(yōu)秀營銷人才。

此次決賽路演現(xiàn)場，參賽選手們展現(xiàn)出良好的精神風貌與心理素質，凝聚了團隊成員與相關指導老師的共同智慧，呈現(xiàn)出涵蓋創(chuàng)新、創(chuàng)意與可實操性的優(yōu)秀作品，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場視覺與智慧的盛宴。在重廣賽的舞臺上，我們看到全面的專業(yè)技能、嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和強烈的團隊意識，看到學以致用的優(yōu)秀營銷方案和傳播技巧，我們也相信所有參賽選手都將帶著此次大賽帶來的收獲與成長，在未來的創(chuàng)新實踐道路上走得更高更遠。

附獲獎名單：

融創(chuàng)文旅城品牌組：

冠軍-常洢雯、曾琳蕉、楊群、唐艾琳

亞軍-唐雙、李盈、向后容

季軍-江燁燁、周思宇、王雪、胡宇杭

星榮整形品牌組：

冠軍-姚金林、張嘉婗、宋青青、劉青青

亞軍-冉松娟、曹佳

季軍-鄧興萍、魏星靈、張藝瓊、周銳

原氣喜劇品牌組：

冠軍-包詩柔、張妍

亞軍-冉薇、穆桃麗、劉兆欽、譚雪淋

季軍-趙入畫、田青秀、米嬌

撰稿：馮都

攝影：葉倩玟