日前，魔幻二次元品牌與大都會(huì )東方廣場(chǎng)達成戰略合作伙伴關(guān)系，宣布西南首店正式入駐，雙方將攜手共建一個(gè)集動(dòng)漫、文化、旅游于一體的綜合基地。

二次元經(jīng)濟

正在中國掀起商業(yè)新潮

根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數據，2023年中國“二次元”行業(yè)規模增長(cháng)了27.6%，達到2219億元人民幣。這個(gè)數字表明，二次元經(jīng)濟已經(jīng)不僅是一個(gè)小眾市場(chǎng)的狂歡，更是推動(dòng)實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。例如，前不久在上海舉辦的BiliBiliWorld（下文簡(jiǎn)稱(chēng)BW）線(xiàn)下B站文化主題漫展，活動(dòng)門(mén)票一分鐘就售罄，吸引了超過(guò)25萬(wàn)人次的觀(guān)眾。

BW2024漫展一角。

二次元經(jīng)濟之所以能夠迅速崛起，很大程度上得益于它背后龐大的粉絲基礎。這群人被稱(chēng)為“二次元愛(ài)好者”，從學(xué)生到職場(chǎng)人，年齡跨度從80后到10后。他們往往一擲千金購買(mǎi)限量版手辦、漫畫(huà)書(shū)籍或游戲周邊，還熱衷參加漫展、Cosplay比賽等的線(xiàn)下活動(dòng)。

根據今年7月數據機構QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買(mǎi)行為研究報告》，目前全網(wǎng)二次元及游戲用戶(hù)規模已達5億，占比達到四成，其主力軍為90后、00后人群，多身處一二線(xiàn)城市。該人群的高需求APP以?shī)蕵?lè )類(lèi)為主，除各類(lèi)熱門(mén)游戲外，也熱衷通過(guò)嗶哩嗶哩觀(guān)看視頻動(dòng)漫，同時(shí)圈層中高頻的交易互動(dòng)需要也促使他們對于閑置交易平臺有較高需求。報告指出，在主流電商平臺中，閑魚(yú)的二次元及游戲人群占比最高，達50%，規模達8150萬(wàn)。

TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬(wàn)代魂海外首家旗艦店店門(mén)景觀(guān)。

上海無(wú)疑是內陸地區二次元文化的前沿陣地。擁有被稱(chēng)為上海秋葉原的光環(huán)地帶動(dòng)漫城、TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬(wàn)代魂海外首家旗艦店、MegaHouse、animate等眾多知名的的動(dòng)漫主題商店、咖啡廳等實(shí)體空間。此外，每年都會(huì )舉辦多場(chǎng)大型二次元活動(dòng)，如中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )、BW、ChinaJoy等。這些活動(dòng)不僅為愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我的舞臺，也成為國內外二次元文化交流的重要平臺。在米哈游舉辦的2024年“原神·FES”活動(dòng)中，4天展會(huì )累計超過(guò)10萬(wàn)人次觀(guān)展。

而在海峽對岸的中國臺北，二次元文化同樣蓬勃發(fā)展。臺北有許多專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫主題街區，如萬(wàn)華區的西門(mén)町、師大夜市附近的公館等地。這些地方匯集了許多動(dòng)漫書(shū)店、模型手辦店以及各種與AC相關(guān)商店。同時(shí)也定期舉辦大型的動(dòng)漫展覽和活動(dòng)，如臺北國際動(dòng)漫節、Comic World Taiwan等。今年第十二屆臺北國際動(dòng)漫節齊聚了約110家廠(chǎng)商、約800個(gè)攤位，為歷屆最多。種類(lèi)包含動(dòng)漫周邊、出版社、游戲、卡牌游戲等，國內外名師、偶像團體的現場(chǎng)活動(dòng)多達40場(chǎng)。

西南動(dòng)漫熱土

近年來(lái)，從爆款國漫的誕生到動(dòng)漫展的舉辦，再到二次元商業(yè)體的打造，每一步都見(jiàn)證了重慶在這一領(lǐng)域的不懈努力。

在國產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域，“重慶造”作品如《民調局異聞錄》和《白發(fā)沈辣》逐漸嶄露頭角。其中，《民調局異聞錄》第一季共12集已于2020年播出，網(wǎng)站播放超1億次，入圍第17屆中國動(dòng)漫金龍獎最佳系列動(dòng)畫(huà)獎提名。作品不僅全程取景于重慶，融入了長(cháng)江索道、朝天門(mén)、洪崖洞等標志性城市景觀(guān)，山城地貌、錯落有致的建筑群以及獨特的地域文化在視覺(jué)呈現上更加生動(dòng)有趣。

第十五屆中國西部動(dòng)漫文化節現場(chǎng)。

除了國漫作品，重慶還積極組織和參與各類(lèi)動(dòng)漫展覽，如國內三大國家級動(dòng)漫展會(huì )之一的中國西部動(dòng)漫文化節。璧山區動(dòng)漫公園的設計理念注重將“二次元”文化與現實(shí)世界的融合，通過(guò)引入數字化技術(shù)、元宇宙概念等虛擬體驗場(chǎng)景，打造了一個(gè)集動(dòng)漫展示、文化交流、互動(dòng)娛樂(lè )等功能為一體的綜合性文化空間。

重慶方圓live內部二次元角色立牌。

在商業(yè)領(lǐng)域，方圓LIVE是重慶在二次元商業(yè)模式探索上的一大亮點(diǎn)。通過(guò)對原有商業(yè)空間的改造升級，打造一個(gè)集潮流文化、數字運動(dòng)、電競娛樂(lè )等多種元素于一體的二次元文化體驗中心。定位為“Z世代年輕潮流主場(chǎng)”，目標客戶(hù)群是追求個(gè)性化體驗、熱愛(ài)動(dòng)漫文化的年輕人。

重慶方圓LIVE目前部分入駐品牌。

目前，重慶方圓LIVE引進(jìn)有聚焦動(dòng)漫手辦模型的三月獸、官方授權的萬(wàn)代扭蛋專(zhuān)賣(mài)店、三麗鷗全品類(lèi)門(mén)店JYTOY等知名二次元品牌。每年舉辦超過(guò)70場(chǎng)活動(dòng)，包括潮流玩咖大會(huì )、城市電競賽、大型動(dòng)漫節等。今年5月的周年慶，方圓LIVE聯(lián)合西漫舉辦了首屆宅舞聯(lián)賽。Bilibili Dancing Festival 10周年線(xiàn)下巡游的重慶站同樣落地于此。

但受限于物理空間，方圓LIVE所能承載的活動(dòng)類(lèi)型和規模有限。部分二次元愛(ài)好者渴望在這里找到更多樣化的產(chǎn)品，包括但不限于特定動(dòng)漫系列的手辦、海報、服飾等。但實(shí)際上，由于場(chǎng)地面積的限制，商家往往只能選擇銷(xiāo)售那些更受歡迎的“熱門(mén)”產(chǎn)品，這就導致了一些喜歡較為冷門(mén)角色的粉絲們難以找到心儀的周邊。

除了方圓LIVE，重慶沒(méi)有第二個(gè)能拿得出手的商業(yè)樣本。這與文化背后的經(jīng)濟土壤、產(chǎn)業(yè)支撐有直接關(guān)系，國內二次元文化的熱土上海，擁有包括嗶哩嗶哩在內的多家二次元文化企業(yè)總部。還聚集了大量的二次元游戲廠(chǎng)商，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

上游主要由米哈游、莉莉絲、疊紙等游戲開(kāi)發(fā)商和工作室組成，它們專(zhuān)注于二次元游戲的開(kāi)發(fā)，推出了《原神》、《崩壞》系列、《戀與制作人》、《明日方舟》等熱門(mén)游戲。中游環(huán)節擁有如嗶哩嗶哩、TapTap等平臺為游戲提供分發(fā)渠道。而在衍生品開(kāi)發(fā)的下游環(huán)節，游戲公司則通過(guò)與動(dòng)漫、周邊商品等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴大了游戲的商業(yè)價(jià)值和影響力。

反觀(guān)重慶，雖然近年來(lái)在打造“國漫”產(chǎn)業(yè)方面取得了不錯成績(jì)，建立了西部領(lǐng)先的數字娛樂(lè )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，但相比于北京、上海的動(dòng)漫游戲企業(yè)數量、產(chǎn)業(yè)鏈的完整度以及國際化程度，仍有一定差距。

大都會(huì )新紀元

二次元文化的重塑

重慶大都會(huì )全稱(chēng)“重慶大都會(huì )東方廣場(chǎng)”，作為重慶直轄后首個(gè)香港長(cháng)江集團在渝項目，1997年正式營(yíng)業(yè)，一直是解放碑重要的商業(yè)地標。2016年，陪伴一代重慶人童年的大都會(huì )環(huán)藝電影城、溜冰場(chǎng)和不少一線(xiàn)品牌紛紛撤出，2022年，在遠東百貨官宣離場(chǎng)后，啟動(dòng)了升級改造，目標是打造“可持續發(fā)展的綠色高端時(shí)尚商業(yè)綜合體”。

今年，大都會(huì )宣布與魔幻二次元合作，規劃將約8500平方米的空間打造成動(dòng)漫朝圣地，以動(dòng)漫特色泛娛樂(lè )為核心概念，圍繞熱門(mén)IP主題，跨界聯(lián)動(dòng)主題餐飲與獨家限定周邊產(chǎn)品，并定期輪換主題設計，確保每一期都因稀缺性而令收藏價(jià)值與吸引力倍增。

魔幻二次元品牌授權總監周彥辰介紹魔幻二次元相關(guān)情況。

魔幻二次元品牌授權總監周彥辰強調，魔幻二次元將為Z世代人群搭建一個(gè)潮流文化的平臺，提供一個(gè)基于共同興趣與審美的社交空間。自2009年創(chuàng )立以來(lái)，魔幻二次元已成為一個(gè)集動(dòng)漫活動(dòng)策劃、品牌代理、版權運營(yíng)、原創(chuàng )及衍生品開(kāi)發(fā)等多元業(yè)務(wù)于一體的綜合動(dòng)漫企業(yè)。開(kāi)發(fā)了《幻影紀元》、《星界傳說(shuō)》等在二次元圈內有著(zhù)較高人氣的原創(chuàng )IP，還通過(guò)跨媒體合作，成功拓展至游戲、影視、周邊等多領(lǐng)域。

這家西南首店將通過(guò)構建二次元產(chǎn)業(yè)鏈，與多家國內外知名二次元品牌合作，共同推動(dòng)IP孵化、內容創(chuàng )作和衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節的創(chuàng )新。顧客除了購買(mǎi)相關(guān)商品，還能親身體驗到豐富多彩的文化活動(dòng)，如Cosplay、主題展覽、互動(dòng)游戲等。致力于突破傳統商場(chǎng)主要依賴(lài)商品銷(xiāo)售的單一盈利模式。

X118商場(chǎng)大樓外景。

放眼全國，武漢、成都等地早已開(kāi)始嘗試利用二次元經(jīng)濟來(lái)重振舊商圈。在武漢，位于江漢路步行街的X118商場(chǎng)，前身是2000年前后開(kāi)業(yè)的武漢新世界百貨時(shí)尚廣場(chǎng)。在轉型前，同樣面臨著(zhù)客流量下降、商鋪空置率上升等一系列生存問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)調研與規劃，X118商場(chǎng)與多家國內外知名二次元品牌合作，如華中首店暴蒙BOOM COMIC、華中首家二次元書(shū)店-櫻漫書(shū)店、sanrio三麗鷗品牌店、光與夜之戀官方授權谷子店Goodslove等。設置多個(gè)以熱門(mén)IP為主題的沉浸式體驗館，舉辦了多場(chǎng)動(dòng)漫角色扮演大賽，并且定期邀請知名漫畫(huà)家和聲優(yōu)到場(chǎng)交流互動(dòng)。

數據顯示，自2022年完成二次元主題改造后，X118商場(chǎng)的日均客流量顯著(zhù)增加，商鋪出租率大幅提升，整體銷(xiāo)售額較改造前平均增長(cháng)了32%。此外，通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò )平臺的傳播效應，X118商場(chǎng)迅速成為了武漢市網(wǎng)紅打卡地，極大地提高了其在全國范圍內的知名度。

隨著(zhù)魔幻二次元西南首店的落成，我們可以預期大都會(huì )將會(huì )迎來(lái)類(lèi)似X118商場(chǎng)的積極變化。原本業(yè)態(tài)老化而顯得沉寂的商場(chǎng)，將因二次元文化的引入吸引大量青年客群。作為城市中最活躍的一批消費者，他們不僅能夠帶來(lái)源源不斷的商圈人氣，推動(dòng)周邊服務(wù)業(yè)的發(fā)展，還能在這里參與進(jìn)一步的文化發(fā)酵，為解放碑商圈延展出更多的創(chuàng )造力、感染力。