日前，魔幻二次元品牌與大都會(huì)東方廣場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，宣布西南首店正式入駐，雙方將攜手共建一個(gè)集動(dòng)漫、文化、旅游于一體的綜合基地。

二次元經(jīng)濟(jì)

正在中國(guó)掀起商業(yè)新潮

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了27.6%，達(dá)到2219億元人民幣。這個(gè)數(shù)字表明，二次元經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不僅是一個(gè)小眾市場(chǎng)的狂歡，更是推動(dòng)實(shí)體商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。例如，前不久在上海舉辦的BiliBiliWorld（下文簡(jiǎn)稱BW）線下B站文化主題漫展，活動(dòng)門票一分鐘就售罄，吸引了超過25萬人次的觀眾。

BW2024漫展一角。

二次元經(jīng)濟(jì)之所以能夠迅速崛起，很大程度上得益于它背后龐大的粉絲基礎(chǔ)。這群人被稱為“二次元愛好者”，從學(xué)生到職場(chǎng)人，年齡跨度從80后到10后。他們往往一擲千金購(gòu)買限量版手辦、漫畫書籍或游戲周邊，還熱衷參加漫展、Cosplay比賽等的線下活動(dòng)。

根據(jù)今年7月數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購(gòu)買行為研究報(bào)告》，目前全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，占比達(dá)到四成，其主力軍為90后、00后人群，多身處一二線城市。該人群的高需求APP以娛樂類為主，除各類熱門游戲外，也熱衷通過嗶哩嗶哩觀看視頻動(dòng)漫，同時(shí)圈層中高頻的交易互動(dòng)需要也促使他們對(duì)于閑置交易平臺(tái)有較高需求。報(bào)告指出，在主流電商平臺(tái)中，閑魚的二次元及游戲人群占比最高，達(dá)50%，規(guī)模達(dá)8150萬。

TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬代魂海外首家旗艦店店門景觀。

上海無疑是內(nèi)陸地區(qū)二次元文化的前沿陣地。擁有被稱為上海秋葉原的光環(huán)地帶動(dòng)漫城、TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI萬代魂海外首家旗艦店、MegaHouse、animate等眾多知名的的動(dòng)漫主題商店、咖啡廳等實(shí)體空間。此外，每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)大型二次元活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、BW、ChinaJoy等。這些活動(dòng)不僅為愛好者提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，也成為國(guó)內(nèi)外二次元文化交流的重要平臺(tái)。在米哈游舉辦的2024年“原神·FES”活動(dòng)中，4天展會(huì)累計(jì)超過10萬人次觀展。

而在海峽對(duì)岸的中國(guó)臺(tái)北，二次元文化同樣蓬勃發(fā)展。臺(tái)北有許多專門的動(dòng)漫主題街區(qū)，如萬華區(qū)的西門町、師大夜市附近的公館等地。這些地方匯集了許多動(dòng)漫書店、模型手辦店以及各種與AC相關(guān)商店。同時(shí)也定期舉辦大型的動(dòng)漫展覽和活動(dòng)，如臺(tái)北國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、Comic World Taiwan等。今年第十二屆臺(tái)北國(guó)際動(dòng)漫節(jié)齊聚了約110家廠商、約800個(gè)攤位，為歷屆最多。種類包含動(dòng)漫周邊、出版社、游戲、卡牌游戲等，國(guó)內(nèi)外名師、偶像團(tuán)體的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)多達(dá)40場(chǎng)。

西南動(dòng)漫熱土

近年來，從爆款國(guó)漫的誕生到動(dòng)漫展的舉辦，再到二次元商業(yè)體的打造，每一步都見證了重慶在這一領(lǐng)域的不懈努力。

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域，“重慶造”作品如《民調(diào)局異聞錄》和《白發(fā)沈辣》逐漸嶄露頭角。其中，《民調(diào)局異聞錄》第一季共12集已于2020年播出，網(wǎng)站播放超1億次，入圍第17屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳系列動(dòng)畫獎(jiǎng)提名。作品不僅全程取景于重慶，融入了長(zhǎng)江索道、朝天門、洪崖洞等標(biāo)志性城市景觀，山城地貌、錯(cuò)落有致的建筑群以及獨(dú)特的地域文化在視覺呈現(xiàn)上更加生動(dòng)有趣。

第十五屆中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

除了國(guó)漫作品，重慶還積極組織和參與各類動(dòng)漫展覽，如國(guó)內(nèi)三大國(guó)家級(jí)動(dòng)漫展會(huì)之一的中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)。璧山區(qū)動(dòng)漫公園的設(shè)計(jì)理念注重將“二次元”文化與現(xiàn)實(shí)世界的融合，通過引入數(shù)字化技術(shù)、元宇宙概念等虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景，打造了一個(gè)集動(dòng)漫展示、文化交流、互動(dòng)娛樂等功能為一體的綜合性文化空間。

重慶方圓live內(nèi)部二次元角色立牌。

在商業(yè)領(lǐng)域，方圓LIVE是重慶在二次元商業(yè)模式探索上的一大亮點(diǎn)。通過對(duì)原有商業(yè)空間的改造升級(jí)，打造一個(gè)集潮流文化、數(shù)字運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)娛樂等多種元素于一體的二次元文化體驗(yàn)中心。定位為“Z世代年輕潮流主場(chǎng)”，目標(biāo)客戶群是追求個(gè)性化體驗(yàn)、熱愛動(dòng)漫文化的年輕人。

重慶方圓LIVE目前部分入駐品牌。

目前，重慶方圓LIVE引進(jìn)有聚焦動(dòng)漫手辦模型的三月獸、官方授權(quán)的萬代扭蛋專賣店、三麗鷗全品類門店JYTOY等知名二次元品牌。每年舉辦超過70場(chǎng)活動(dòng)，包括潮流玩咖大會(huì)、城市電競(jìng)賽、大型動(dòng)漫節(jié)等。今年5月的周年慶，方圓LIVE聯(lián)合西漫舉辦了首屆宅舞聯(lián)賽。Bilibili Dancing Festival 10周年線下巡游的重慶站同樣落地于此。

但受限于物理空間，方圓LIVE所能承載的活動(dòng)類型和規(guī)模有限。部分二次元愛好者渴望在這里找到更多樣化的產(chǎn)品，包括但不限于特定動(dòng)漫系列的手辦、海報(bào)、服飾等。但實(shí)際上，由于場(chǎng)地面積的限制，商家往往只能選擇銷售那些更受歡迎的“熱門”產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了一些喜歡較為冷門角色的粉絲們難以找到心儀的周邊。

除了方圓LIVE，重慶沒有第二個(gè)能拿得出手的商業(yè)樣本。這與文化背后的經(jīng)濟(jì)土壤、產(chǎn)業(yè)支撐有直接關(guān)系，國(guó)內(nèi)二次元文化的熱土上海，擁有包括嗶哩嗶哩在內(nèi)的多家二次元文化企業(yè)總部。還聚集了大量的二次元游戲廠商，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

上游主要由米哈游、莉莉絲、疊紙等游戲開發(fā)商和工作室組成，它們專注于二次元游戲的開發(fā)，推出了《原神》、《崩壞》系列、《戀與制作人》、《明日方舟》等熱門游戲。中游環(huán)節(jié)擁有如嗶哩嗶哩、TapTap等平臺(tái)為游戲提供分發(fā)渠道。而在衍生品開發(fā)的下游環(huán)節(jié)，游戲公司則通過與動(dòng)漫、周邊商品等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的商業(yè)價(jià)值和影響力。

反觀重慶，雖然近年來在打造“國(guó)漫”產(chǎn)業(yè)方面取得了不錯(cuò)成績(jī)，建立了西部領(lǐng)先的數(shù)字娛樂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，但相比于北京、上海的動(dòng)漫游戲企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈的完整度以及國(guó)際化程度，仍有一定差距。

大都會(huì)新紀(jì)元

二次元文化的重塑

重慶大都會(huì)全稱“重慶大都會(huì)東方廣場(chǎng)”，作為重慶直轄后首個(gè)香港長(zhǎng)江集團(tuán)在渝項(xiàng)目，1997年正式營(yíng)業(yè)，一直是解放碑重要的商業(yè)地標(biāo)。2016年，陪伴一代重慶人童年的大都會(huì)環(huán)藝電影城、溜冰場(chǎng)和不少一線品牌紛紛撤出，2022年，在遠(yuǎn)東百貨官宣離場(chǎng)后，啟動(dòng)了升級(jí)改造，目標(biāo)是打造“可持續(xù)發(fā)展的綠色高端時(shí)尚商業(yè)綜合體”。

今年，大都會(huì)宣布與魔幻二次元合作，規(guī)劃將約8500平方米的空間打造成動(dòng)漫朝圣地，以動(dòng)漫特色泛娛樂為核心概念，圍繞熱門IP主題，跨界聯(lián)動(dòng)主題餐飲與獨(dú)家限定周邊產(chǎn)品，并定期輪換主題設(shè)計(jì)，確保每一期都因稀缺性而令收藏價(jià)值與吸引力倍增。

魔幻二次元品牌授權(quán)總監(jiān)周彥辰介紹魔幻二次元相關(guān)情況。

魔幻二次元品牌授權(quán)總監(jiān)周彥辰強(qiáng)調(diào)，魔幻二次元將為Z世代人群搭建一個(gè)潮流文化的平臺(tái)，提供一個(gè)基于共同興趣與審美的社交空間。自2009年創(chuàng)立以來，魔幻二次元已成為一個(gè)集動(dòng)漫活動(dòng)策劃、品牌代理、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、原創(chuàng)及衍生品開發(fā)等多元業(yè)務(wù)于一體的綜合動(dòng)漫企業(yè)。開發(fā)了《幻影紀(jì)元》、《星界傳說》等在二次元圈內(nèi)有著較高人氣的原創(chuàng)IP，還通過跨媒體合作，成功拓展至游戲、影視、周邊等多領(lǐng)域。

這家西南首店將通過構(gòu)建二次元產(chǎn)業(yè)鏈，與多家國(guó)內(nèi)外知名二次元品牌合作，共同推動(dòng)IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。顧客除了購(gòu)買相關(guān)商品，還能親身體驗(yàn)到豐富多彩的文化活動(dòng)，如Cosplay、主題展覽、互動(dòng)游戲等。致力于突破傳統(tǒng)商場(chǎng)主要依賴商品銷售的單一盈利模式。

X118商場(chǎng)大樓外景。

放眼全國(guó)，武漢、成都等地早已開始嘗試?yán)枚卧?jīng)濟(jì)來重振舊商圈。在武漢，位于江漢路步行街的X118商場(chǎng)，前身是2000年前后開業(yè)的武漢新世界百貨時(shí)尚廣場(chǎng)。在轉(zhuǎn)型前，同樣面臨著客流量下降、商鋪空置率上升等一系列生存問題。

經(jīng)過調(diào)研與規(guī)劃，X118商場(chǎng)與多家國(guó)內(nèi)外知名二次元品牌合作，如華中首店暴蒙BOOM COMIC、華中首家二次元書店-櫻漫書店、sanrio三麗鷗品牌店、光與夜之戀官方授權(quán)谷子店Goodslove等。設(shè)置多個(gè)以熱門IP為主題的沉浸式體驗(yàn)館，舉辦了多場(chǎng)動(dòng)漫角色扮演大賽，并且定期邀請(qǐng)知名漫畫家和聲優(yōu)到場(chǎng)交流互動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，自2022年完成二次元主題改造后，X118商場(chǎng)的日均客流量顯著增加，商鋪出租率大幅提升，整體銷售額較改造前平均增長(zhǎng)了32%。此外，通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，X118商場(chǎng)迅速成為了武漢市網(wǎng)紅打卡地，極大地提高了其在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。

隨著魔幻二次元西南首店的落成，我們可以預(yù)期大都會(huì)將會(huì)迎來類似X118商場(chǎng)的積極變化。原本業(yè)態(tài)老化而顯得沉寂的商場(chǎng)，將因二次元文化的引入吸引大量青年客群。作為城市中最活躍的一批消費(fèi)者，他們不僅能夠帶來源源不斷的商圈人氣，推動(dòng)周邊服務(wù)業(yè)的發(fā)展，還能在這里參與進(jìn)一步的文化發(fā)酵，為解放碑商圈延展出更多的創(chuàng)造力、感染力。