逆境成長(cháng)，破繭成蝶

李子柒的成名之路并非一帆風(fēng)順，從打工妹到短視頻創(chuàng )作者，再到停更風(fēng)波，每一次挑戰都如同一次蛻變。

李子柒的童年充滿(mǎn)了苦難。父母離異后，她遭受繼母虐待，六歲時(shí)父親離世，只能與爺爺奶奶相依為命。在爺爺的影響下，她學(xué)會(huì )了許多生活技能和傳統手藝。然而，命運多舛，爺爺的去世讓她的生活再次陷入困境。十四歲時(shí)，李子柒不得不輟學(xué)前往深圳打工，睡過(guò)公園長(cháng)椅，啃過(guò)兩個(gè)月饅頭，做過(guò)服務(wù)員和夜店DJ。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為李子柒帶來(lái)了轉機。2015 年，短視頻興起，她開(kāi)始嘗試拍攝視頻，但反響平平。2016 年，在弟弟的鼓勵下，她將用戶(hù)名改為 “李子柒”，并重新開(kāi)始短視頻創(chuàng )作。為了提高視頻效果，她自學(xué)拍攝和剪輯，反復拍攝同一個(gè)鏡頭成百上千次。為了拍攝蘭州拉面的視頻，她專(zhuān)門(mén)找師傅學(xué)習，練到手臂酸痛。這種認真和執著(zhù)最終為她贏(yíng)得了成功。2017 年，她的蘭州牛肉面視頻走紅，從此，李子柒這個(gè)名字開(kāi)始廣為人知。

李子柒的視頻以獨特的田園風(fēng)格和精湛的制作工藝，迅速俘獲了大批粉絲。她用鏡頭記錄下鄉村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從播種到收獲，從食材到美食，每一個(gè)環(huán)節都充滿(mǎn)了詩(shī)情畫(huà)意。這種返璞歸真的生活方式，喚起了人們內心深處對田園生活的向往，也讓李子柒成為了“古風(fēng)仙女” 的代名詞。2017 年，李子柒正式組建團隊，為她的事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機遇和挑戰。

同時(shí)，她與微念公司進(jìn)行合作。微念負責商業(yè)運營(yíng)，李子柒專(zhuān)注內容創(chuàng )作，共同打造了“李子柒” 這個(gè)極具影響力的品牌。然而，隨著(zhù)品牌的不斷發(fā)展壯大，矛盾也逐漸顯現出來(lái)。李子柒逐漸發(fā)現，自己在這個(gè)合作中收益與付出嚴重不成正比。

不僅如此，微念在商業(yè)化過(guò)程中并未珍惜“李子柒” 這個(gè)品牌。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，如李子柒螺獅粉被曝 “翻車(chē)”，有消費者從螺螄粉中吃出刀片、煙頭，李子柒品牌的朵朵香菇醬也被疑營(yíng)養標簽造假。這些質(zhì)量問(wèn)題不僅影響了消費者對產(chǎn)品的信任，也對李子柒的個(gè)人形象造成了嚴重的損害。李子柒作為品牌的核心創(chuàng )作者，卻無(wú)法對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行有效把控，這讓她深感無(wú)奈和憤怒。面對這種不公平的待遇，李子柒毅然選擇停更，并起訴微念公司。這場(chǎng)官司歷經(jīng)漫長(cháng)的時(shí)間，終于迎來(lái)了勝利的曙光。李子柒最終勝訴，她在子柒文化的持股比例從49% 升至 99%，徹底掌握了品牌的主動(dòng)權。

她還收回了部分商標，將身份證上的名字正式改為“李子柒”，進(jìn)一步強化了自己對品牌的所有權。這一系列舉動(dòng)，標志著(zhù)她與資本的博弈取得了重大勝利。李子柒用自己的行動(dòng)證明了，在流量為王的時(shí)代，真金不怕火煉。她的堅持和勇氣，不僅為自己贏(yíng)得了應有的權益，也為其他內容創(chuàng )作者樹(shù)立了榜樣。

獨具匠心，終見(jiàn)曙光

李子柒回歸的時(shí)間選擇可謂獨具匠心。11 月這個(gè)時(shí)間段，“十一黃金周” 已過(guò)，今年后續沒(méi)有新的節日，社會(huì )輿論相對平靜。往后看，臨近新年，許多品牌將營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)聚集在 “圣誕”“元旦” 甚至開(kāi)始為春節做準備，此時(shí)的李子柒幾乎沒(méi)有強勁的競爭對手。同時(shí)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大部分自媒體處于創(chuàng )作平緩階段，李子柒的再度回歸促使他們主動(dòng)追趕潮流，進(jìn)行二次傳播，為她的回歸增添了更多熱度。

從發(fā)布時(shí)間的角度來(lái)看，李子柒的視頻從下午臨近放學(xué)下班的時(shí)候開(kāi)始發(fā)酵，為傳播留下了充足的緩沖時(shí)間。用戶(hù)能夠在下班放學(xué)的第一時(shí)間前往平臺觀(guān)看，持續為視頻增加流量與曝光?？梢哉f(shuō)，對營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間的準確把握，讓李子柒成功收獲了大量社會(huì )目光的關(guān)注，為她的回歸走向成功奠定了基礎。

李子柒的回歸不僅僅是一個(gè)人的戰斗，她巧妙地借助了官方渠道和KOL 的力量，實(shí)現了幾何倍的聲量放大。在眾多 KOL 中，官方渠道給到的支持最為強大。13 日下午，新華社獨家采訪(fǎng)李子柒的視頻在擁有 1.11 億粉絲的微博首發(fā)，讓許多人第一次了解了李子柒和她的視頻。李子柒團隊也沒(méi)有閑著(zhù)，她們先是在微博這個(gè)高活躍性的平臺上與粉絲互動(dòng)，然后李子柒本人在 11 月 13 日出席了四川文旅 2024 微博煥新非遺?天府之夜活動(dòng)，增加了媒體曝光。11 月 14 日，“李子柒改名” 的詞條被朋友爆料形式?jīng)_到了熱搜前排，此外，還有例如李子柒過(guò)敏等長(cháng)尾詞內容不斷披露，把品牌曝光做到了線(xiàn)性持久，最終讓這波活動(dòng)熱度成功地維持了下來(lái)。

值得特別注意的是，在這場(chǎng)巨大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后，媒體平臺的力量也十分驚人。除了幾天連續不斷的李子柒及其長(cháng)尾詞熱搜外，像B 站、抖音這樣的平臺還專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)，用熱門(mén)拉熱門(mén)，用流量拉流量，最終實(shí)現了 “眾人拾柴火焰高” 的目的，達成了各方的共贏(yíng)?？梢哉f(shuō)，如果把李子柒回歸看作一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么這場(chǎng)活動(dòng)堪稱(chēng)完美。從時(shí)間到渠道，從個(gè)人到平臺，各方都獲得了積極的價(jià)值，收獲了自己想要的內容。而這種借勢共贏(yíng)的模式，或許也更值得品牌們在開(kāi)展活動(dòng)前進(jìn)行思考與探究。

李子柒回歸后，粉絲數量呈現爆發(fā)式增長(cháng)。據統計，僅一周時(shí)間，其全網(wǎng)粉絲量已突破1 億，抖音漲粉量達 1200 萬(wàn)，加上微博、快手等平臺，全網(wǎng)至少累計漲粉 1600 萬(wàn)。如此驚人的粉絲增長(cháng)速度，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò )熱潮。粉絲們紛紛在社交媒體上表達對李子柒回歸的喜悅和激動(dòng)之情，“熹妃回宮，仍是頂流??！” 這句話(huà)成為了眾多粉絲的心聲。

創(chuàng )新融合，文化新生

李子柒的回歸，不僅是一次個(gè)人的重生，更是傳統文化與現代科技融合創(chuàng )新的生動(dòng)實(shí)踐?；貧w后的李子柒在時(shí)尚風(fēng)格上更加多樣化與現代化。她身著(zhù)“雙流定制” 的蜀錦裙亮相，引起了網(wǎng)友們的熱烈關(guān)注和討論。這款蜀錦裙的設計靈感來(lái)自漢代的云氣紋和成都的大熊貓，將傳統與現代完美融合，展現了李子柒對傳統文化的創(chuàng )新與傳承。李子柒的時(shí)尚風(fēng)格不僅引領(lǐng)了潮流，也讓更多人了解到了蜀錦這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

作為文化傳播大使，李子柒積極助力非遺技藝推廣。她被聘任為東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使，將積極推廣木活字印刷技藝。在停更的三年里，她走訪(fǎng)了20 多個(gè)省份，拜訪(fǎng)了近兩百位非遺傳承人，了解非遺師傅們的現狀。她的努力和付出，影響著(zhù)數千萬(wàn)人，讓更多人關(guān)注到了非遺技藝的傳承和發(fā)展。李子柒用自己的行動(dòng)，為傳統文化的傳承和發(fā)展樹(shù)立了榜樣，成為了潮流引領(lǐng)者。

李子柒的短視頻向觀(guān)眾展示了各式各樣的中國傳統服裝，每一件都體現了“莊重中透著(zhù)優(yōu)雅，內斂中蘊含深意”的中國風(fēng)格。這些視頻的深層含義一方面展現了中華民族傳統文化中悠閑自在的田園生活，無(wú)論是手工制作的扎染長(cháng)裙，還是紅披風(fēng)下的馬上英姿，都仿佛是“逍遙自在天際游，不與塵世結盟約”的生動(dòng)描繪。另一方面，這些服飾在審美與舒適之間達到了和諧的平衡。

李子柒的視頻以制作美食為主，目的不在于教授烹飪，而是展現烹飪的藝術(shù)和生活樂(lè )趣。視頻中傳統美食的制作沿襲古法，展現了先人的智慧。從簡(jiǎn)單菜品到“一生”系列，視頻記錄了食材的成長(cháng)和加工過(guò)程，反映了順應自然的生活哲學(xué)。李子柒在田野中采摘，與鄰里互動(dòng)，這些畫(huà)面不僅展示了自給自足的生活，還傳達了中國傳統文化中與自然和諧、勤勞自足的精神。李子柒在YouTube上按四季設立了“春之卷”等四個(gè)播放列表，展現了季節性食材的魅力。盡管地形影響下植物生長(cháng)周期有所差異，但她依季而食的理念依舊鮮明。春日里有櫻花等，夏日有荷花等，秋日是柿子和板栗的季節，冬日則以臘肉等為主。她通過(guò)親身實(shí)踐，深刻體驗自然之韻和四季之美，與自然和諧共處。在自然互動(dòng)中，她表現出敬畏之心，如采摘松茸后復原土地，挖筍時(shí)輕柔操作以保護其根部，確保植物可持續生長(cháng)。這些做法彰顯了對自然的尊重，體現了道家“道法自然”思想的精髓。

她的視頻內容豐富多樣，涵蓋了美食制作、傳統手工藝、田園生活等多個(gè)方面。她深入挖掘中國傳統文化的精髓，將古老的技藝與現代的審美相結合，創(chuàng )作出了一系列令人驚艷的作品。例如，在她的漆器制作視頻中，從采集生漆到最后成品的呈現，每一個(gè)步驟都展現了她對傳統工藝的敬畏和執著(zhù)。她用細膩的鏡頭語(yǔ)言，記錄下了傳統工藝的魅力，讓觀(guān)眾在欣賞美的同時(shí)，也了解到了中國傳統文化的博大精深。

李子柒對內容的精益求精，也為其他內容創(chuàng )作者樹(shù)立了榜樣。在當下的短視頻領(lǐng)域，內容同質(zhì)化現象嚴重，大量跟風(fēng)視頻充斥著(zhù)網(wǎng)絡(luò )。而李子柒卻始終堅持自己的風(fēng)格，不斷創(chuàng )新，用優(yōu)質(zhì)的內容吸引著(zhù)觀(guān)眾的目光。她的成功告訴我們，只有用心去創(chuàng )作，不斷提升內容的質(zhì)量，才能在激烈的競爭中脫穎而出。同時(shí)，李子柒擅長(cháng)將傳統文化與現代生活相結合，讓每一段古老的技藝都有了新的生命。她運用故事敘述的方式，使得觀(guān)眾不僅僅是獲得視覺(jué)上的享受，更能感受到文化傳承的深意。對于其他內容創(chuàng )作者而言，講好故事至關(guān)重要。通過(guò)故事的引導，可以更好地觸動(dòng)觀(guān)眾的情感，提升內容的吸引力和傳播力。其次，創(chuàng )作者們應該選擇自己真正熱愛(ài)的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )作，這樣才能在面對困難與挑戰時(shí)保持持久的動(dòng)力，也更容易與觀(guān)眾建立情感連接。

李子柒的視頻不僅僅是一種娛樂(lè )方式，更是一種文化傳播的載體。她通過(guò)自己的鏡頭，向世界展示了中國文化中本真的一面，傳播了優(yōu)秀傳統文化。她的視頻中充滿(mǎn)了中國傳統的美學(xué)元素，如田園風(fēng)光、古建筑、傳統服飾等。她用詩(shī)意的畫(huà)面，營(yíng)造出了一種寧靜、美好的生活氛圍，讓觀(guān)眾感受到了中國傳統文化的魅力。同時(shí)，她還通過(guò)展示傳統手工藝的制作過(guò)程，如造紙、刺繡、制鹽等，讓觀(guān)眾了解到了中國傳統文化的深厚底蘊。

在全球化背景下，西方文化在一定程度上占據了文化傳播的主導地位，導致部分國人對本土傳統文化缺乏自信。李子柒的視頻在國際上也受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。她的作品在海外平臺上的播放量屢創(chuàng )新高，吸引了大量的海外粉絲。向世界展示了中國傳統文化的獨特魅力與深厚底蘊，這無(wú)疑極大地增強了國人的文化自信。

李子柒用自己的視角和方式，傳播了中國傳統文化。她的成功也為其他年輕創(chuàng )作者提供了借鑒，鼓勵他們勇敢地表達自己，傳遞自己的價(jià)值觀(guān)和情感。

總之，李子柒的回歸給我們帶來(lái)了很多啟示。她的成功證明了“內容為王” 的時(shí)代主流，展示了中國文化的魅力和價(jià)值，激勵著(zhù)更多年輕創(chuàng )作者勇敢追求夢(mèng)想。相信在她的影響下，會(huì )有更多優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者涌現出來(lái)，為傳播中國傳統文化、推動(dòng)文化交流做出更大的貢獻。

撰稿：李夏林