遠離喧囂，放下愁緒，在城市的鋼筋鐵骨之間尋一心悠之所。

城市中的寂靜森林是小森林營(yíng)地的落所，沿路而下，木頭契合而成的“小森林”標識映入眼簾，石板路向里延伸，池杉林立，連成一片，一眼望不盡全貌。青年記者跟隨營(yíng)地聯(lián)合創(chuàng )始人朱洲釩的腳步，穿過(guò)門(mén)簾，跨過(guò)溪溝，層層入里，初識“廬山真面目”。

（小森林營(yíng)地大門(mén)口）

杉林金黃，落葉滿(mǎn)鋪，呈現季節交替之美。桌凳錯落，天幕懸于頭頂，空地間架起火爐，火焰隨風(fēng)跳躍，幾人圍坐一團，談笑風(fēng)生。木屋簡(jiǎn)潔，蘭花于露臺幽幽綻放，“禁止蕉慮”“吃好、喝好、睡好”字樣畫(huà)卷懸掛一排，靜中不失活潑。

“自然、松弛感、活力”是朱洲釩眼中的“小森林”。

（小森林營(yíng)地內的木屋）

摸索：換賽道也從不后悔

大學(xué)之后，朱洲釩選擇留在重慶發(fā)展，這一待，便是十幾年。談及過(guò)往，他開(kāi)過(guò)陶瓷公司，做過(guò)大學(xué)老師，最后選擇深耕設計領(lǐng)域，執筆繪圖。

疫情成為朱洲釩轉型的重要因素，疫情之后市場(chǎng)發(fā)生轉變，客單減少、公司業(yè)務(wù)量不飽和，亟需尋找轉變的新賽道，在考察市場(chǎng)后，他尋找到了突破口——戶(hù)外領(lǐng)域。除開(kāi)日常的工作、學(xué)習、生活的場(chǎng)所，打造工作跟生活或者學(xué)校與生活之外的第三空間成為朱洲釩選擇的方向，落地渝北區的小森林營(yíng)地應運而生。

起初，處于初運營(yíng)狀態(tài)的“小森林”，也曾經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的慘淡營(yíng)收，平臺推廣效果并不理想。要想在信息堆疊的社交平臺上，精準抓住目標客戶(hù)的心，實(shí)現公域流量的私域變現困難重重，如何突破困局改變現狀成為壓在他們身上的大山。

既然多對一這條路走不通，那一對一呢？說(shuō)干就干。聘請專(zhuān)業(yè)攝影師，為到來(lái)的客人拍攝高質(zhì)量的照片，只要照片出現在客戶(hù)的朋友圈或者社交平臺上，他們的目的就達成了。事實(shí)證明，他的選擇沒(méi)有錯。在這之后，客流量有了質(zhì)的突破，客戶(hù)往來(lái)絡(luò )繹不絕。“人最多的時(shí)候，五六百人吧，基本上營(yíng)地沒(méi)有空缺。”朱洲釩道。

解決客流量的問(wèn)題，小森林重拾行囊再出發(fā)，繼續在社交媒體上進(jìn)行“小森林”的運營(yíng)。經(jīng)營(yíng)數日之后，朱洲釩發(fā)現，通過(guò)抖音平臺確實(shí)可以增加客流量，但相應的口碑卻有所下滑，面對口碑和客流量之間的取舍，毅然決然，關(guān)閉抖音賽道，專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評，成就如今小森林的良好口碑。

開(kāi)拓：自然中的“第三空間”

小森林的設計與建筑都由朱洲釩一一操刀，從開(kāi)始到落地，自然之名貫穿始終。

小森林營(yíng)地呈現的基本內涵——“自然”。初到此地，水林相接，天地一色，二者映襯生輝。“當我第一次走到這個(gè)地方的時(shí)候，‘小森林’一下子就從腦海里就冒出來(lái)。”朱洲釩與合伙人考察現場(chǎng)，當即定下?tīng)I地的名字?，F場(chǎng)地勢平穩，緩緩攀升，基礎地形優(yōu)越，在后來(lái)的設計中，朱洲釩并未刻意去做太大的改動(dòng)。在沒(méi)有砍伐任何一棵樹(shù)的情況下，保留了所有可以保留的地方，做到“原汁原味”。

小森林營(yíng)地靈魂的底色——“自由”。“100%信任，100%自主，小森林與其他項目相比，特別的地方在于能夠真正反映我設計的核心，讓我能夠放飛自我。”設計項目并非易事，受到來(lái)自多方的壓力，在其他項目里，朱洲釩沒(méi)法實(shí)現設計的全自由化。但在“小森林”，他的真實(shí)想法能夠沒(méi)有后顧之憂(yōu)，最終實(shí)現二者的相互成就。

物盡其用，不浪費一毫一厘。建設一個(gè)營(yíng)地，資金是基礎，小森林營(yíng)地建設伊始，預算并不足以完成全方位的精細裝點(diǎn)。盡可能精簡(jiǎn)，花最少的錢(qián)實(shí)現最好的效果成為他心頭的那桿秤。“我從不拒絕任何一種材料，材料有價(jià)格高低，但不分高低貴賤，它們都有各自存在的價(jià)值。”面對材料的選擇，朱洲釩表明了自己的態(tài)度，從精致設想到粗獷落地，建筑風(fēng)格的轉變往往就在一瞬間。夏暑氣盛，杉樹(shù)不堪其擾，枯死逝去數棵，拼接組裝，成為如今溫馨的木屋，石子亂生，平鋪點(diǎn)地，亦能化作一用。

融入：火熱背后的秘籍

“松弛感”是小森林營(yíng)地主要的迎客秘籍，輕松的環(huán)境是朱洲釩認為最吸引顧客的存在。純粹的音樂(lè )縈繞在營(yíng)地上空，篝火曾見(jiàn)證路邊音樂(lè )會(huì )上人與音樂(lè )的共鳴。坐在凳子上，品一杯清茶，靜靜打發(fā)舊日時(shí)光。

（朱洲釩與青年記者采訪(fǎng)現場(chǎng)）

“小森林”定位的客戶(hù)群體為年輕人和寶媽?zhuān)蠖鄶底⒅赜^(guān)賞性和體驗感。場(chǎng)景出片的同時(shí)，小森林推出戶(hù)外露營(yíng)、團建聚會(huì )、美食暢享，為他們提供多樣化的活動(dòng)體驗。

（小森林營(yíng)地待客的小零食）

客戶(hù)的新鮮感和情感認同是小森林營(yíng)地能夠長(cháng)期獲得客戶(hù)認可的重要因素。“細節決定成敗”，打動(dòng)客戶(hù)的關(guān)鍵，往往都藏在細微之處。“藝術(shù)已經(jīng)融入到我生活、工作的任何一個(gè)細節里，小森林亦然。”談及個(gè)人的藝術(shù)呈現，朱洲釩回應，“我對小森林有信心。”

四季輪轉，晝夜更替，營(yíng)地所在皆隨之變動(dòng)。眼球經(jīng)濟的當下，美學(xué)必不可缺，提高美商成為朱洲釩的日常。秋賞紅葉夏聽(tīng)蟬，一季一換，如何合理使用場(chǎng)景成為其中重要的一環(huán)。圍繞四季和節假日，推出不同的展陳，配合不一樣的美食體驗，讓來(lái)客都能耳目一新。

夏日炎炎，頭頂的杉林遮陰，金屬管中霧氣噴涌，美觀(guān)的同時(shí)達成降溫的效果。門(mén)口的溫度計上的40℃與營(yíng)地中的28℃形成巨大的反差，妙趣橫生，心靜了，周邊自然涼快。

蚊蟲(chóng)是早上消的，客人是晚上到的，使用快速反應、容易分解的物質(zhì)對蚊蟲(chóng)進(jìn)行驅趕，也不會(huì )給客人造成危害。“夏天的蚊蟲(chóng)消殺很重要，給用戶(hù)帶去舒適的體驗需要重視。”營(yíng)地曾舉辦過(guò)營(yíng)地抓蚊子換餐飲的活動(dòng)，兌換的客戶(hù)寥寥無(wú)幾，朱洲釩笑談此事。

期許：未來(lái)的小森林“圈”

近年來(lái)，戶(hù)外營(yíng)地層出不窮，多數風(fēng)格同質(zhì)化，內容單一化。尋找新的經(jīng)營(yíng)模式成為圈中人的共識，第一屆營(yíng)地主理人大會(huì )上，小森林獨樹(shù)一幟的風(fēng)格頻繁地被同行提及，成為部分營(yíng)地借鑒的存在。

“小森林還只是一個(gè)項目，并未形成真正意義上的品牌效應。”小森林營(yíng)地計劃在未來(lái)繼續推出“瀑布小森林”“礦坑小森林”，打造系列項目。“我們給小森林發(fā)展提的要求叫“一營(yíng)一品”，一個(gè)營(yíng)地就是一個(gè)風(fēng)格，只有一個(gè)主題，可能穿插幾個(gè)比較經(jīng)典的元素，但各有各的特色。”

一棵樹(shù)是木，連成片才成林。“小森林”聯(lián)合創(chuàng )始人朱洲釩希望在未來(lái)能夠在川渝地區實(shí)現“一營(yíng)一品”，形成由零到一、由一到多的閉環(huán)，打造獨屬于小森林的“朋友圈”。

結語(yǔ)

兩年時(shí)光將“小森林”打造成為重慶城市營(yíng)地的頭部，小森林團隊苦心孤詣，一步一步取得現在的成績(jì)。在小森林營(yíng)地，不只能夠欣賞場(chǎng)景之美，還能夠在這“第三空間”里盡情放逐煩憂(yōu)，沉浸式享受營(yíng)地帶給自己的的寧靜與松弛。

以美學(xué)的視角一點(diǎn)一點(diǎn)刻畫(huà)出小森林的輪廓，用生活的姿態(tài)聯(lián)系人文，致力于達成藝術(shù)與生活的連接。在方寸之間，亦可見(jiàn)天地。

細節與情感的交織，美學(xué)與生活的融合，在喧囂的城市之上，小森林寂靜生花。這一點(diǎn)寂靜足以讓來(lái)往客人慢下來(lái)，享受當下的片刻寧靜，小森林營(yíng)地這城市中的浪漫烏托，必將在未來(lái)給更多人提供造夢(mèng)的空間。

記者：牟文怡；攝影：苗雨含；編輯：呂媛