2024年11月24日，南方姑娘李子柒在停更了1217天后帶著她的漆柜回歸大眾的視野，一時(shí)間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再度成為大家熱議的話題。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著民族記憶的深層密碼和群體智慧的集體結(jié)晶，是民族精神認(rèn)同的根基所在。使千年文脈在與現(xiàn)代生活的交融中煥發(fā)新生，使其“活”在當(dāng)下才能真正實(shí)現(xiàn)其保護(hù)與傳承。

李子柒在認(rèn)真踐行，南方小伙韋振才亦然。

南風(fēng)知意文化體驗(yàn)中心門店招牌

源起：從育人到育業(yè)

一晃三年，自2023年成立的南風(fēng)知意從一家店到三家店，手工藝體驗(yàn)項(xiàng)目從幾個(gè)到十幾個(gè)，這股非遺傳承的風(fēng)，已然吹遍了整個(gè)重慶城。

2021年，還在從事教育行業(yè)的韋振才便有預(yù)感，自己以后會(huì)走上一條完全不同的道路。

“就我本身而言，我不是那種節(jié)奏特別快的人，上學(xué)時(shí)我就比較喜歡做手工。做手工的時(shí)候，就不去管其他的東西，能夠在這里停頓一會(huì)兒，時(shí)間一下子的過去了。”韋振才坦言道。

南風(fēng)知意文化體驗(yàn)中心主理人 韋振才

如果說愛好手工與自身性格是“南風(fēng)知意”成長的種子，那近幾年興起的國潮趨勢與韋振才對(duì)非遺文化精準(zhǔn)的剖析則是培養(yǎng)“南風(fēng)知意”的初始土壤。

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，國潮相比于過去十年關(guān)注度上漲528%，國潮的強(qiáng)勁勢頭被當(dāng)時(shí)正就職于教培機(jī)構(gòu)的韋振才看到，他發(fā)現(xiàn)非遺文化在近幾年的討論度非常高，但是又存在著一些問題，比如說：用戶體驗(yàn)非遺文化場所的缺失、非遺手工藝人的溫飽困難、市面上的非遺文化體驗(yàn)沒有形成專業(yè)規(guī)范體系等等。當(dāng)時(shí)還處于教培行業(yè)的韋振才發(fā)現(xiàn)自己的工作狀態(tài)并不是很好，想要做一些自己想做的事情，他想著“我既然對(duì)非遺文化比較感興趣，那么我為什么不在這上面嘗試一下呢？”

于是從教書育人到培育非遺文化事業(yè)，韋振才開辟了一條人生新的道路。

泥塑：寶胎初成

初聞“南風(fēng)知意”，記者便猜測其背后會(huì)有獨(dú)特的故事，但問其品牌名字的由來時(shí)，韋振才卻有點(diǎn)不好意思的說：“當(dāng)時(shí)想著畢竟是做非遺文化名字肯定要需詩意一點(diǎn)，其實(shí)對(duì)西周曲并不是很了解，但腦子里就有一句‘南風(fēng)知我意’，那我覺得‘南風(fēng)知意’也可以，這個(gè)名字也是我朋友們投票率最高的名字。”

回觀2025年的南風(fēng)知意，當(dāng)時(shí)韋振才看似無意間的品牌命名，其實(shí)早在冥冥之中奠定“南風(fēng)知意”的品牌調(diào)性——將非遺文化與非遺產(chǎn)品以最赤誠的心通過南風(fēng)帶給遠(yuǎn)方的你。

2022年7月，“南風(fēng)知意”首店在重慶江北觀音橋海怡花園的民居樓里與大家見面。錢需用在刀刃上，為了進(jìn)一步壓縮成本，減少創(chuàng)業(yè)壓力，韋振才一個(gè)人承包了創(chuàng)業(yè)初期的場地布置、物料購置、選品與聘請(qǐng)非遺專業(yè)手藝人等事務(wù)。

南風(fēng)知意非遺文化體驗(yàn)中心印象城店

作為文化行業(yè)，場地感、產(chǎn)品本身和服務(wù)體驗(yàn)等方面對(duì)傳遞非遺文化至關(guān)重要。在場景上，韋振才親自設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，采用暖色調(diào)和簡約線條設(shè)計(jì)，打造出更符合年輕人審美接受度和舒適感的非遺文化體驗(yàn)場所；店中大部分家具自己制作，從回收木板到聯(lián)系廠家切割原材料，再到自己設(shè)計(jì)出成品，力求在有限的條件下呈現(xiàn)家具最質(zhì)樸的感覺。

店內(nèi)布置與體驗(yàn)項(xiàng)目都已準(zhǔn)備就緒，但幾乎沒有人來體驗(yàn)非遺文化。韋振才很快就發(fā)現(xiàn)了問題所在——產(chǎn)品的目標(biāo)受眾面太窄。南風(fēng)知意最初上架的體驗(yàn)項(xiàng)目是中國傳統(tǒng)文化“琴、棋、書、畫”，所針對(duì)的受眾無論在專業(yè)知識(shí)層面上，還是在經(jīng)驗(yàn)積累上都有著極高的要求，對(duì)于很多第一次接觸傳統(tǒng)文化的普通人來說，有著一道高高的門檻。

南風(fēng)知意非遺文化體驗(yàn)中心店內(nèi)產(chǎn)品陳列

非遺文化如果一直在“粉絲群”里不斷宣傳，而不去向外擴(kuò)容，非遺文化將無法被更多人了解，文化產(chǎn)業(yè)將無法持續(xù)發(fā)展，意識(shí)到這一點(diǎn)，韋振才很快去調(diào)查了當(dāng)下流行非遺文化工藝品，并根據(jù)年輕人的喜好，對(duì)品牌的項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)整。到2025年，南風(fēng)知意非遺文化體驗(yàn)中心內(nèi)包含了掐絲琺瑯、點(diǎn)翠、拓片、古法合香、篆刻等數(shù)十個(gè)非遺手工藝技藝，以及燒箔團(tuán)扇、胸針、耳飾、發(fā)簪、剪紙、漆珠手串等數(shù)十個(gè)非遺手工品。

之后，韋振才了解到行業(yè)內(nèi)部普遍使用材料包導(dǎo)致客戶體驗(yàn)差的情況，嚴(yán)格把控材料的選擇，提升服務(wù)的質(zhì)量，讓每一位來到南風(fēng)知意的顧客，都真切感受到非遺文化手工藝最獨(dú)特的魅力。

也由此，南風(fēng)知意觀音橋店的名聲打響，在130多平方米的小店內(nèi)創(chuàng)下過單日接待30人次的記錄，月營業(yè)額最高達(dá)10萬元。

吃漆髹漆：從掌握流量密碼到不斷夯實(shí)基礎(chǔ)

南風(fēng)知意這股非遺文化的風(fēng)從觀音橋吹向重慶大街小巷，客戶需求也變得越來越多樣。為抓住這一機(jī)遇，韋振才團(tuán)隊(duì)在重慶渝中區(qū)化龍橋印象城、重慶渝北區(qū)鴛鴦寶林博物館這兩個(gè)地方連開兩家分店，南風(fēng)知意場地變大了、店鋪裝修與服務(wù)設(shè)施也更加完善。

在此基礎(chǔ)上，南風(fēng)知意所錨定的目標(biāo)群體也不單單是結(jié)伴或者單獨(dú)體驗(yàn)的客戶，還增加了家庭、團(tuán)體、公司、社區(qū)等集體性客戶。韋振才透露：南風(fēng)知意一次性服務(wù)過最多的團(tuán)體客戶曾達(dá)到過120人。與此同時(shí)，韋振才深挖這一點(diǎn)，把非遺文化從室內(nèi)帶到戶外，開發(fā)了針對(duì)不同客戶群體的產(chǎn)品。

質(zhì)量與服務(wù)是一個(gè)品牌長存的基石。在南風(fēng)知意發(fā)展的這些年，韋振才不斷擴(kuò)容南風(fēng)知意的項(xiàng)目寬度，從北京到山西再到重慶各個(gè)區(qū)縣，他深入拜訪全國各地非遺手工藝人，從拓印到漆器再到木版畫......把這些技藝帶回重慶不斷打磨，與當(dāng)下年輕人喜愛的手工藝品結(jié)合，打造富有文化底蘊(yùn)又適合年輕人口味的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。

南風(fēng)知意非遺手工藝品展示柜

韋振才在眾多手工藝品中最喜歡的是漆器。

基于對(duì)漆器的喜歡，他在重慶本地找到了一位從事多年漆器工藝品制作的手藝人——楊師傅，從網(wǎng)上結(jié)識(shí)后到線下登門拜訪，2023年，韋振才走進(jìn)重慶漆器匠人楊師傅的家中。韋振才與楊師傅相見如故，并成為了好朋友，楊師傅制作的漆器被韋振才擺在了店鋪?zhàn)铒@眼的位置，楊師傅也帶著漆器制作工藝融入進(jìn)南風(fēng)知意這個(gè)大家庭里。

楊師傅的加入，和其他手工藝人一樣，讓自己的技藝有所依托，讓更多人更深層次的了解并喜歡上中國非遺文化技藝。

這不僅僅是韋振才與楊師傅之間的雙贏，更是非遺文化傳播載體、非遺文化技藝人、廣大消費(fèi)群體的共贏。

拋光打磨：南風(fēng)知意該吹向何處？

一份上好的陶制漆器從塑泥胎、到吃漆髹漆、再到推磨拋光，在此過程中需要有耐心，需要去等待，需要去面臨它的不確定性，經(jīng)過了時(shí)間和專業(yè)技藝的考驗(yàn)，最后呈現(xiàn)的作品才值得推敲和欣賞。

從2022年到2025年，從一家店到三家店，南風(fēng)知意的發(fā)展無疑是迅猛的，但對(duì)于2021年的韋振才來說，2025年的韋振才坐擁三家店有壓力、有挑戰(zhàn)但更多的是坦然。

南風(fēng)知意主理人韋振才接受商界青年記者采訪

在本次采訪前，韋振才在重慶解放碑結(jié)束了一場行業(yè)內(nèi)關(guān)于非遺商業(yè)化與非遺文化變現(xiàn)的討論會(huì)，韋振才有了自己的感悟：“非遺商業(yè)化需要各個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合起來，南風(fēng)知意在此之中作為一個(gè)整合與推廣的作用。”

他從來沒有停止學(xué)習(xí)與創(chuàng)新發(fā)展方向的腳步。

在未來，南風(fēng)知意會(huì)不斷拓寬推廣渠道，發(fā)展短視頻方向，在線下創(chuàng)新項(xiàng)目展現(xiàn)形式，例如藝術(shù)沙龍、公司團(tuán)建等形式讓更多人體驗(yàn)到非遺傳統(tǒng)文化。

韋振才希望南風(fēng)知意鏈接更多非遺文化的傳承人，通過他們的技藝、作品與南風(fēng)知意聯(lián)合，讓更多人在體驗(yàn)非遺文化技藝的同時(shí)，擁有一份精美的手工藝品，他希望南風(fēng)知意帶領(lǐng)更多人從事非遺手工技藝這一行業(yè)，讓更多非遺工藝得到傳承和發(fā)展。

結(jié)語｜南風(fēng)知意 一“漆”一遇

人的一生有幾次相遇？每一次都應(yīng)該被珍視。

南風(fēng)吹過的這幾年，韋振才與楊師傅的漆器相遇、與每個(gè)喜歡非遺文化的行業(yè)人士相遇、與每個(gè)前來體驗(yàn)非遺文化的顧客相遇。每一次相遇，都是韋振才的期許。他是耐心的，他是坦然的，他拿出了全部誠意——那份關(guān)于南風(fēng)知意對(duì)非遺文化的赤誠和希望非遺文化得以傳承發(fā)展的盼望。

南風(fēng)知意，期待與您相遇。

記者：黃欽賽格；攝影：王曉莉；攝像：王艷桐；編輯：王奕丹