2024年11月24日，南方姑娘李子柒在停更了1217天后帶著(zhù)她的漆柜回歸大眾的視野，一時(shí)間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再度成為大家熱議的話(huà)題。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著(zhù)民族記憶的深層密碼和群體智慧的集體結晶，是民族精神認同的根基所在。使千年文脈在與現代生活的交融中煥發(fā)新生，使其“活”在當下才能真正實(shí)現其保護與傳承。

李子柒在認真踐行，南方小伙韋振才亦然。

南風(fēng)知意文化體驗中心門(mén)店招牌

源起：從育人到育業(yè)

一晃三年，自2023年成立的南風(fēng)知意從一家店到三家店，手工藝體驗項目從幾個(gè)到十幾個(gè)，這股非遺傳承的風(fēng)，已然吹遍了整個(gè)重慶城。

2021年，還在從事教育行業(yè)的韋振才便有預感，自己以后會(huì )走上一條完全不同的道路。

“就我本身而言，我不是那種節奏特別快的人，上學(xué)時(shí)我就比較喜歡做手工。做手工的時(shí)候，就不去管其他的東西，能夠在這里停頓一會(huì )兒，時(shí)間一下子的過(guò)去了。”韋振才坦言道。

南風(fēng)知意文化體驗中心主理人 韋振才

如果說(shuō)愛(ài)好手工與自身性格是“南風(fēng)知意”成長(cháng)的種子，那近幾年興起的國潮趨勢與韋振才對非遺文化精準的剖析則是培養“南風(fēng)知意”的初始土壤。

根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》，國潮相比于過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，國潮的強勁勢頭被當時(shí)正就職于教培機構的韋振才看到，他發(fā)現非遺文化在近幾年的討論度非常高，但是又存在著(zhù)一些問(wèn)題，比如說(shuō)：用戶(hù)體驗非遺文化場(chǎng)所的缺失、非遺手工藝人的溫飽困難、市面上的非遺文化體驗沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)規范體系等等。當時(shí)還處于教培行業(yè)的韋振才發(fā)現自己的工作狀態(tài)并不是很好，想要做一些自己想做的事情，他想著(zhù)“我既然對非遺文化比較感興趣，那么我為什么不在這上面嘗試一下呢？”

于是從教書(shū)育人到培育非遺文化事業(yè)，韋振才開(kāi)辟了一條人生新的道路。

泥塑：寶胎初成

初聞“南風(fēng)知意”，記者便猜測其背后會(huì )有獨特的故事，但問(wèn)其品牌名字的由來(lái)時(shí)，韋振才卻有點(diǎn)不好意思的說(shuō)：“當時(shí)想著(zhù)畢竟是做非遺文化名字肯定要需詩(shī)意一點(diǎn)，其實(shí)對西周曲并不是很了解，但腦子里就有一句‘南風(fēng)知我意’，那我覺(jué)得‘南風(fēng)知意’也可以，這個(gè)名字也是我朋友們投票率最高的名字。”

回觀(guān)2025年的南風(fēng)知意，當時(shí)韋振才看似無(wú)意間的品牌命名，其實(shí)早在冥冥之中奠定“南風(fēng)知意”的品牌調性——將非遺文化與非遺產(chǎn)品以最赤誠的心通過(guò)南風(fēng)帶給遠方的你。

2022年7月，“南風(fēng)知意”首店在重慶江北觀(guān)音橋海怡花園的民居樓里與大家見(jiàn)面。錢(qián)需用在刀刃上，為了進(jìn)一步壓縮成本，減少創(chuàng )業(yè)壓力，韋振才一個(gè)人承包了創(chuàng )業(yè)初期的場(chǎng)地布置、物料購置、選品與聘請非遺專(zhuān)業(yè)手藝人等事務(wù)。

南風(fēng)知意非遺文化體驗中心印象城店

作為文化行業(yè)，場(chǎng)地感、產(chǎn)品本身和服務(wù)體驗等方面對傳遞非遺文化至關(guān)重要。在場(chǎng)景上，韋振才親自設計，將傳統文化與現代元素結合，采用暖色調和簡(jiǎn)約線(xiàn)條設計，打造出更符合年輕人審美接受度和舒適感的非遺文化體驗場(chǎng)所；店中大部分家具自己制作，從回收木板到聯(lián)系廠(chǎng)家切割原材料，再到自己設計出成品，力求在有限的條件下呈現家具最質(zhì)樸的感覺(jué)。

店內布置與體驗項目都已準備就緒，但幾乎沒(méi)有人來(lái)體驗非遺文化。韋振才很快就發(fā)現了問(wèn)題所在——產(chǎn)品的目標受眾面太窄。南風(fēng)知意最初上架的體驗項目是中國傳統文化“琴、棋、書(shū)、畫(huà)”，所針對的受眾無(wú)論在專(zhuān)業(yè)知識層面上，還是在經(jīng)驗積累上都有著(zhù)極高的要求，對于很多第一次接觸傳統文化的普通人來(lái)說(shuō)，有著(zhù)一道高高的門(mén)檻。

南風(fēng)知意非遺文化體驗中心店內產(chǎn)品陳列

非遺文化如果一直在“粉絲群”里不斷宣傳，而不去向外擴容，非遺文化將無(wú)法被更多人了解，文化產(chǎn)業(yè)將無(wú)法持續發(fā)展，意識到這一點(diǎn)，韋振才很快去調查了當下流行非遺文化工藝品，并根據年輕人的喜好，對品牌的項目進(jìn)行了調整。到2025年，南風(fēng)知意非遺文化體驗中心內包含了掐絲琺瑯、點(diǎn)翠、拓片、古法合香、篆刻等數十個(gè)非遺手工藝技藝，以及燒箔團扇、胸針、耳飾、發(fā)簪、剪紙、漆珠手串等數十個(gè)非遺手工品。

之后，韋振才了解到行業(yè)內部普遍使用材料包導致客戶(hù)體驗差的情況，嚴格把控材料的選擇，提升服務(wù)的質(zhì)量，讓每一位來(lái)到南風(fēng)知意的顧客，都真切感受到非遺文化手工藝最獨特的魅力。

也由此，南風(fēng)知意觀(guān)音橋店的名聲打響，在130多平方米的小店內創(chuàng )下過(guò)單日接待30人次的記錄，月?tīng)I業(yè)額最高達10萬(wàn)元。

吃漆髹漆：從掌握流量密碼到不斷夯實(shí)基礎

南風(fēng)知意這股非遺文化的風(fēng)從觀(guān)音橋吹向重慶大街小巷，客戶(hù)需求也變得越來(lái)越多樣。為抓住這一機遇，韋振才團隊在重慶渝中區化龍橋印象城、重慶渝北區鴛鴦寶林博物館這兩個(gè)地方連開(kāi)兩家分店，南風(fēng)知意場(chǎng)地變大了、店鋪裝修與服務(wù)設施也更加完善。

在此基礎上，南風(fēng)知意所錨定的目標群體也不單單是結伴或者單獨體驗的客戶(hù)，還增加了家庭、團體、公司、社區等集體性客戶(hù)。韋振才透露：南風(fēng)知意一次性服務(wù)過(guò)最多的團體客戶(hù)曾達到過(guò)120人。與此同時(shí)，韋振才深挖這一點(diǎn)，把非遺文化從室內帶到戶(hù)外，開(kāi)發(fā)了針對不同客戶(hù)群體的產(chǎn)品。

質(zhì)量與服務(wù)是一個(gè)品牌長(cháng)存的基石。在南風(fēng)知意發(fā)展的這些年，韋振才不斷擴容南風(fēng)知意的項目寬度，從北京到山西再到重慶各個(gè)區縣，他深入拜訪(fǎng)全國各地非遺手工藝人，從拓印到漆器再到木版畫(huà)......把這些技藝帶回重慶不斷打磨，與當下年輕人喜愛(ài)的手工藝品結合，打造富有文化底蘊又適合年輕人口味的非遺體驗項目。

南風(fēng)知意非遺手工藝品展示柜

韋振才在眾多手工藝品中最喜歡的是漆器。

基于對漆器的喜歡，他在重慶本地找到了一位從事多年漆器工藝品制作的手藝人——楊師傅，從網(wǎng)上結識后到線(xiàn)下登門(mén)拜訪(fǎng)，2023年，韋振才走進(jìn)重慶漆器匠人楊師傅的家中。韋振才與楊師傅相見(jiàn)如故，并成為了好朋友，楊師傅制作的漆器被韋振才擺在了店鋪最顯眼的位置，楊師傅也帶著(zhù)漆器制作工藝融入進(jìn)南風(fēng)知意這個(gè)大家庭里。

楊師傅的加入，和其他手工藝人一樣，讓自己的技藝有所依托，讓更多人更深層次的了解并喜歡上中國非遺文化技藝。

這不僅僅是韋振才與楊師傅之間的雙贏(yíng)，更是非遺文化傳播載體、非遺文化技藝人、廣大消費群體的共贏(yíng)。

拋光打磨：南風(fēng)知意該吹向何處？

一份上好的陶制漆器從塑泥胎、到吃漆髹漆、再到推磨拋光，在此過(guò)程中需要有耐心，需要去等待，需要去面臨它的不確定性，經(jīng)過(guò)了時(shí)間和專(zhuān)業(yè)技藝的考驗，最后呈現的作品才值得推敲和欣賞。

從2022年到2025年，從一家店到三家店，南風(fēng)知意的發(fā)展無(wú)疑是迅猛的，但對于2021年的韋振才來(lái)說(shuō)，2025年的韋振才坐擁三家店有壓力、有挑戰但更多的是坦然。

南風(fēng)知意主理人韋振才接受商界青年記者采訪(fǎng)

在本次采訪(fǎng)前，韋振才在重慶解放碑結束了一場(chǎng)行業(yè)內關(guān)于非遺商業(yè)化與非遺文化變現的討論會(huì )，韋振才有了自己的感悟：“非遺商業(yè)化需要各個(gè)環(huán)節緊密配合起來(lái)，南風(fēng)知意在此之中作為一個(gè)整合與推廣的作用。”

他從來(lái)沒(méi)有停止學(xué)習與創(chuàng )新發(fā)展方向的腳步。

在未來(lái)，南風(fēng)知意會(huì )不斷拓寬推廣渠道，發(fā)展短視頻方向，在線(xiàn)下創(chuàng )新項目展現形式，例如藝術(shù)沙龍、公司團建等形式讓更多人體驗到非遺傳統文化。

韋振才希望南風(fēng)知意鏈接更多非遺文化的傳承人，通過(guò)他們的技藝、作品與南風(fēng)知意聯(lián)合，讓更多人在體驗非遺文化技藝的同時(shí)，擁有一份精美的手工藝品，他希望南風(fēng)知意帶領(lǐng)更多人從事非遺手工技藝這一行業(yè)，讓更多非遺工藝得到傳承和發(fā)展。

結語(yǔ)｜南風(fēng)知意 一“漆”一遇

人的一生有幾次相遇？每一次都應該被珍視。

南風(fēng)吹過(guò)的這幾年，韋振才與楊師傅的漆器相遇、與每個(gè)喜歡非遺文化的行業(yè)人士相遇、與每個(gè)前來(lái)體驗非遺文化的顧客相遇。每一次相遇，都是韋振才的期許。他是耐心的，他是坦然的，他拿出了全部誠意——那份關(guān)于南風(fēng)知意對非遺文化的赤誠和希望非遺文化得以傳承發(fā)展的盼望。

南風(fēng)知意，期待與您相遇。

記者：黃欽賽格；攝影：王曉莉；攝像：王艷桐；編輯：王奕丹