陽光正盛，傾瀉在西安市碑林區(qū)德福巷里。石板路旁，一面絢爛的彩虹涂鴉墻格外引人注目。駐足仰望，梧桐枝葉與青瓦灰墻之間，映襯出一個巨大的寶麗來相機模型，上面赫然寫著“淺喜影像集合店”。

正午過后，街巷漸顯熙攘，襦裙輕揚的漢服姑娘、挽臂說笑的閨蜜、相互依偎的情侶也陸續(xù)步入店內(nèi)。“手臂不用架得那么開，下巴可以收一點點”，店員語氣溫和地引導著，幫助顧客找到最佳的拍攝狀態(tài)。“三、二、一……”隨著快門的“咔嚓”聲響起，歡笑被定格在小小的拍立得相紙上。

讓每個人都擁有值得珍藏的好照片，正是淺喜一直以來的愿景。

“云上”影像店：與“云股東”的雙向奔赴

許多老顧客認識淺喜，是從線上平臺小紅書開始的。那時，它的賬號名還不叫@淺喜 PHOTO LAB，而是@西安開拍立得照相館的淺喜。所作首篇筆記的標題為《準備在西安開拍立得照相館，集思廣益ing》。

淺喜影像集合店外觀

“我去年三月才發(fā)第一條小紅書，但其實過年時就開始規(guī)劃，那時想法已初見雛形。”談及為何在德福巷開影像店，主理人曹文皓覺得這更像冥冥之中的注定。

作為資深攝影愛好者，曹文皓擁有十幾年影像行業(yè)經(jīng)驗，做過婚禮婚紗攝影，也曾將西安的漢服旅拍店拓展至甘肅、河南。正是這份深耕，讓他較早關(guān)注到實體影像領(lǐng)域，并通過小紅書了解到拍立得小店這一品類。恰逢曾經(jīng)的合伙人姐姐在德福巷盤下幾間門店，淺喜影像集合店的籌備便水到渠成。

店名“淺喜”的由來也頗具故事：最初，合伙人姐姐想開餐飲店并起了這個名字；曹文皓則構(gòu)思了另一個名字——“物以稀”，取“物以稀為貴”之意。在他看來，拍立得這類以實體照片為核心的載體，本身就彌足珍貴。他解釋道，近年來影像門檻大幅降低，手機等普及設(shè)備與專業(yè)數(shù)碼相機的差距不斷縮小，使影像行業(yè)呈現(xiàn)出一種“逆向”態(tài)勢——人們對影像的認知度提升，對其價值的認同感卻在下降。正是在這種矛盾中，實體影像的獨特價值得以凸顯，也給予了眾多諸如“淺喜”這樣的店鋪生存空間。

區(qū)別于手機或數(shù)碼相機的記錄方式，拍立得咔嚓一聲，便能即刻將快樂凝為手中的實體照片。“朋友合影時，背后或許有開心或不開心，但這張照片只代表那一刻的快樂就好。把它擺在家里，看到的永遠是美好一面。”淺喜希望用拍立得記錄快樂的瞬間，也希望大家來拍照只記住純粹喜悅。這種看似“佛系”的態(tài)度，恰恰是曹文皓對店名“淺喜”的深度解讀——追求一種“淺淺的喜歡”。他說：“喜歡，源于淺淺的認知。如同初戀之所以美好，往往源于表面的了解，深入之后就會發(fā)現(xiàn)，人事物都有好、壞兩面性。”

最初的接觸，總能留存美好。淺喜與顧客的關(guān)系亦是如此。自去年3月籌備起，團隊便在小紅書上悉心收集大家對置景和運營的建議，并實時發(fā)布筆記，向關(guān)注他們的“電子合伙人”和“云股東”們同步裝修進度與計劃開業(yè)時間。然而，受硬裝及軟裝工期的不確定性影響，開業(yè)日期卻幾經(jīng)波折：從5月1日延至5月15日，又推至6月中旬，最終定于7月。在此期間，評論區(qū)源源不斷的關(guān)注與鼓勵，給予了團隊無限的溫暖與力量，更支撐淺喜走過由開業(yè)延期的失落期，終于在7月4日以更好的面貌和大家相見。

“其實前三個月很難熬。”開業(yè)之路的曲折并未為淺喜帶來后續(xù)的一帆風順。例如，超過半數(shù)的受訪者在市場調(diào)查時表示，希望店鋪提供美妝、換裝服務(wù)以提升照片效果，多數(shù)人還傾向于為了出片體驗選擇跟拍。但服務(wù)落地后，消費者的選擇邏輯卻并非如此，因此淺喜不得不取消最初投入的美妝加攝影服務(wù)。此外，對于團隊辛苦搭建的場景，許多不清楚門店性質(zhì)的用戶只是自行拍照打卡后便離開，致使門店缺乏變現(xiàn)能力。如何吸引用戶消費以維持生存，成為淺喜亟待解決的問題。

主理人曹文皓接受商界青年采訪

場景“夢工廠”：從“造夢”到“圓夢”的能力

“能不能不要開網(wǎng)上那種很大眾的背景做店面裝修啊，感覺全國都千篇一律。”早在淺喜籌備裝修時，就有小紅書用戶在評論區(qū)留下建議。“一定不會讓你失望。”如今再看淺喜當時的回復，確實兌現(xiàn)了對大家的承諾。

走進門店，右手邊連接至二樓的巨型蝴蝶置景，讓淺喜在拍立得市場中脫穎而出。與多數(shù)小店以墻面裝飾為主的平面化布景不同，這是一個可沉浸式步入的立體空間。無論從哪個角度觀賞或拍攝，它都是一個獨立而完整的景致。

優(yōu)雅、神秘、氛圍感十足，是許多女性顧客對蝴蝶置景的共同感受。“前期的市場調(diào)研顯示，18-24歲女性是核心客群，我們設(shè)計時重點考慮了她們的喜好。”曹文皓回憶起蝴蝶景觀的設(shè)計靈感。粉色紗幔營造風的動感，蝴蝶象征蝶變，樹木在場景里自由蔓延，整體呈現(xiàn)出“希望每位女性都能自由地做自己”的主題。

店內(nèi)蝴蝶置景

夢幻空靈的蝴蝶花海、初雪漫天的圣誕樹、哈利·波特的魔法角落……淺喜拒絕一成不變的置景，而是以四季和節(jié)日為脈絡(luò)，精心打造出“會生長”的影像空間。無論是重返童真的“蠟筆小新之家”、提前感受畢業(yè)氛圍的黑板場景，抑或匯集當下火熱的LABUBU與各類娃娃的娃屋……每個置景都在詮釋流動的時間感，讓顧客仿佛坐上時光機，在不同時空場景中穿梭。

“那些用戶腦海中沒法實現(xiàn)的場景，在淺喜是可以被實現(xiàn)的，大家還能去拍照打卡。”面對國內(nèi)眾多的拍立得小店，主理人堅信場景設(shè)計能力就是淺喜的核心競爭力。

從落地用戶票選的Hello Kitty、輕松熊等爆款I(lǐng)P，到自主設(shè)計原創(chuàng)“蝴蝶之夢”主題，淺喜正從“圓夢”向“造夢”升級。未來，團隊還計劃與西安本土IP展開聯(lián)名合作，例如在米和農(nóng)場開設(shè)相機小木屋快閃店，打造農(nóng)場瓜果攤場景，增強淺喜的特色與品牌調(diào)性。

“置景現(xiàn)在幾乎每月一換，但我們還會不斷加快場景更新頻率，別家很難跟得上。”如今，曹文皓已能坦然面對競品，將精力聚焦于夯實淺喜“持續(xù)造景創(chuàng)新”的能力，做出更優(yōu)質(zhì)的布景，給予顧客最好的體驗。

記憶博物館：握在手心的珍貴瞬間

當400元一張的撕拉片意外爆紅，拍立得相紙在二手市場從約3元/張漲至7元/張，淺喜等眾多品牌紛紛引入復古大頭貼機時，一個問題浮現(xiàn)：我們?yōu)楹伍_始集體懷舊？

曹文皓對此持有不同見解，他認為拍立得等實體影像走紅的本質(zhì)并非懷舊。他分析道，以淺喜的市場調(diào)查數(shù)據(jù)為例，這個行業(yè)的核心客群是18-24歲的女性，去拆解她們出生的時間，就會發(fā)現(xiàn)她們大多是00后。她們從有記憶起便身處數(shù)碼攝影時代，對實體照片并無深刻印象。如今，數(shù)碼影像泛濫，實體影像對她們而言，反而成了一種新奇事物。正如有的顧客在剛拿到拍立得照片時會驚嘆：“哇！它能顯影！”

因此，與其說是“懷舊”，不如說人們是在用這種“新奇”的媒介記錄重要時刻。曹文皓至今仍記得開業(yè)初期，一位穿著粉色花裙子的七十多歲奶奶在蝴蝶置景前拍照，嘴里念叨著仿佛回到了十八歲；也難忘一位小女孩在店里拍完后，又特意帶爺爺奶奶來拍祖孫合影；甚至有顧客攜帶Cos委托來“跨次元”留影。

“每個人都有公平追求美的權(quán)利，也有記錄的需求。”曹文皓強調(diào)，“我們更希望服務(wù)不同人群，成為一座‘記憶博物館’——幫助人們定格一生中那些最值得珍藏的瞬間，滿足每個人對于記憶的要求——這正是我們的使命。”

對于許多常在街頭獨自玩耍打鬧的流動兒童而言，與父母共處的短暫時光就是這樣的珍貴瞬間。他們多隨父母從外地來到西安，少有其他親人照料與陪伴。父母也因常在海鮮加工廠等地為生活打拼，早出晚歸，缺少與孩子的交流溝通。

今年父親節(jié)，淺喜攜手西安市青年聯(lián)合會開展了一場特別的公益活動，在特別的日子里，用拍立得為流動兒童家庭拍攝合影，讓相聚的記憶成為可觸摸的實體。雖然大家在拿到照片時的反應(yīng)普遍比較平淡，并沒有想象中的興奮和笑臉，但曹文皓并未沮喪。因為當父親和孩子摩挲著小小的合照，因照片打開話匣子、改善親子關(guān)系時，這份被創(chuàng)造的美好記憶，恰是活動的意義所在。

店內(nèi)文創(chuàng)區(qū)

結(jié)語：記錄當下，傳遞溫暖

人們常感慨，后知后覺是人生的常態(tài)。就像成年后才讀懂童年的天真，畢業(yè)后才懷念校園的純粹，在千里之外才懂得故鄉(xiāng)的分量。在曹文皓看來，大家對拍立得照片的感受也是如此。有的顧客拍完拍立得后，會因為無法修掉臉上的痘痘而失落，但十年、二十年后再拿起照片，她或許會有暖意涌上心頭，認為那正是青春的記憶。

“在這樣一個物欲橫流的時代，拍立得的難能可貴之處就在于它的不可替代性。正因無法修圖、沒有底片，它的珍貴感與當下感才尤為突出。”記錄下這些感受，是“淺喜”的初衷。且不止在西安，更要在全國范圍內(nèi)踐行這件事。

主理人希望，未來的淺喜能發(fā)展為全國連鎖品牌。在不同城市的門店，淺喜會設(shè)計不同的主題布景，用拍立得為更多人記錄快樂、傳遞溫暖。

記者：王鑫尼；攝像：王鑫尼；編輯：李瑤蘭