陽(yáng)光正盛，傾瀉在西安市碑林區(qū)德福巷里。石板路旁，一面絢爛的彩虹涂鴉墻格外引人注目。駐足仰望，梧桐枝葉與青瓦灰墻之間，映襯出一個(gè)巨大的寶麗來(lái)相機(jī)模型，上面赫然寫(xiě)著“淺喜影像集合店”。

正午過(guò)后，街巷漸顯熙攘，襦裙輕揚(yáng)的漢服姑娘、挽臂說(shuō)笑的閨蜜、相互依偎的情侶也陸續(xù)步入店內(nèi)。“手臂不用架得那么開(kāi)，下巴可以收一點(diǎn)點(diǎn)”，店員語(yǔ)氣溫和地引導(dǎo)著，幫助顧客找到最佳的拍攝狀態(tài)。“三、二、一……”隨著快門(mén)的“咔嚓”聲響起，歡笑被定格在小小的拍立得相紙上。

讓每個(gè)人都擁有值得珍藏的好照片，正是淺喜一直以來(lái)的愿景。

“云上”影像店：與“云股東”的雙向奔赴

許多老顧客認(rèn)識(shí)淺喜，是從線上平臺(tái)小紅書(shū)開(kāi)始的。那時(shí)，它的賬號(hào)名還不叫@淺喜 PHOTO LAB，而是@西安開(kāi)拍立得照相館的淺喜。所作首篇筆記的標(biāo)題為《準(zhǔn)備在西安開(kāi)拍立得照相館，集思廣益ing》。

淺喜影像集合店外觀

“我去年三月才發(fā)第一條小紅書(shū)，但其實(shí)過(guò)年時(shí)就開(kāi)始規(guī)劃，那時(shí)想法已初見(jiàn)雛形。”談及為何在德福巷開(kāi)影像店，主理人曹文皓覺(jué)得這更像冥冥之中的注定。

作為資深攝影愛(ài)好者，曹文皓擁有十幾年影像行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，做過(guò)婚禮婚紗攝影，也曾將西安的漢服旅拍店拓展至甘肅、河南。正是這份深耕，讓他較早關(guān)注到實(shí)體影像領(lǐng)域，并通過(guò)小紅書(shū)了解到拍立得小店這一品類(lèi)。恰逢曾經(jīng)的合伙人姐姐在德福巷盤(pán)下幾間門(mén)店，淺喜影像集合店的籌備便水到渠成。

店名“淺喜”的由來(lái)也頗具故事：最初，合伙人姐姐想開(kāi)餐飲店并起了這個(gè)名字；曹文皓則構(gòu)思了另一個(gè)名字——“物以稀”，取“物以稀為貴”之意。在他看來(lái)，拍立得這類(lèi)以實(shí)體照片為核心的載體，本身就彌足珍貴。他解釋道，近年來(lái)影像門(mén)檻大幅降低，手機(jī)等普及設(shè)備與專(zhuān)業(yè)數(shù)碼相機(jī)的差距不斷縮小，使影像行業(yè)呈現(xiàn)出一種“逆向”態(tài)勢(shì)——人們對(duì)影像的認(rèn)知度提升，對(duì)其價(jià)值的認(rèn)同感卻在下降。正是在這種矛盾中，實(shí)體影像的獨(dú)特價(jià)值得以凸顯，也給予了眾多諸如“淺喜”這樣的店鋪生存空間。

區(qū)別于手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的記錄方式，拍立得咔嚓一聲，便能即刻將快樂(lè)凝為手中的實(shí)體照片。“朋友合影時(shí)，背后或許有開(kāi)心或不開(kāi)心，但這張照片只代表那一刻的快樂(lè)就好。把它擺在家里，看到的永遠(yuǎn)是美好一面。”淺喜希望用拍立得記錄快樂(lè)的瞬間，也希望大家來(lái)拍照只記住純粹喜悅。這種看似“佛系”的態(tài)度，恰恰是曹文皓對(duì)店名“淺喜”的深度解讀——追求一種“淺淺的喜歡”。他說(shuō)：“喜歡，源于淺淺的認(rèn)知。如同初戀之所以美好，往往源于表面的了解，深入之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人事物都有好、壞兩面性。”

最初的接觸，總能留存美好。淺喜與顧客的關(guān)系亦是如此。自去年3月籌備起，團(tuán)隊(duì)便在小紅書(shū)上悉心收集大家對(duì)置景和運(yùn)營(yíng)的建議，并實(shí)時(shí)發(fā)布筆記，向關(guān)注他們的“電子合伙人”和“云股東”們同步裝修進(jìn)度與計(jì)劃開(kāi)業(yè)時(shí)間。然而，受硬裝及軟裝工期的不確定性影響，開(kāi)業(yè)日期卻幾經(jīng)波折：從5月1日延至5月15日，又推至6月中旬，最終定于7月。在此期間，評(píng)論區(qū)源源不斷的關(guān)注與鼓勵(lì)，給予了團(tuán)隊(duì)無(wú)限的溫暖與力量，更支撐淺喜走過(guò)由開(kāi)業(yè)延期的失落期，終于在7月4日以更好的面貌和大家相見(jiàn)。

“其實(shí)前三個(gè)月很難熬。”開(kāi)業(yè)之路的曲折并未為淺喜帶來(lái)后續(xù)的一帆風(fēng)順。例如，超過(guò)半數(shù)的受訪者在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)表示，希望店鋪提供美妝、換裝服務(wù)以提升照片效果，多數(shù)人還傾向于為了出片體驗(yàn)選擇跟拍。但服務(wù)落地后，消費(fèi)者的選擇邏輯卻并非如此，因此淺喜不得不取消最初投入的美妝加攝影服務(wù)。此外，對(duì)于團(tuán)隊(duì)辛苦搭建的場(chǎng)景，許多不清楚門(mén)店性質(zhì)的用戶(hù)只是自行拍照打卡后便離開(kāi)，致使門(mén)店缺乏變現(xiàn)能力。如何吸引用戶(hù)消費(fèi)以維持生存，成為淺喜亟待解決的問(wèn)題。

主理人曹文皓接受商界青年采訪

場(chǎng)景“夢(mèng)工廠”：從“造夢(mèng)”到“圓夢(mèng)”的能力

“能不能不要開(kāi)網(wǎng)上那種很大眾的背景做店面裝修啊，感覺(jué)全國(guó)都千篇一律。”早在淺喜籌備裝修時(shí)，就有小紅書(shū)用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留下建議。“一定不會(huì)讓你失望。”如今再看淺喜當(dāng)時(shí)的回復(fù)，確實(shí)兌現(xiàn)了對(duì)大家的承諾。

走進(jìn)門(mén)店，右手邊連接至二樓的巨型蝴蝶置景，讓淺喜在拍立得市場(chǎng)中脫穎而出。與多數(shù)小店以墻面裝飾為主的平面化布景不同，這是一個(gè)可沉浸式步入的立體空間。無(wú)論從哪個(gè)角度觀賞或拍攝，它都是一個(gè)獨(dú)立而完整的景致。

優(yōu)雅、神秘、氛圍感十足，是許多女性顧客對(duì)蝴蝶置景的共同感受。“前期的市場(chǎng)調(diào)研顯示，18-24歲女性是核心客群，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)考慮了她們的喜好。”曹文皓回憶起蝴蝶景觀的設(shè)計(jì)靈感。粉色紗幔營(yíng)造風(fēng)的動(dòng)感，蝴蝶象征蝶變，樹(shù)木在場(chǎng)景里自由蔓延，整體呈現(xiàn)出“希望每位女性都能自由地做自己”的主題。

店內(nèi)蝴蝶置景

夢(mèng)幻空靈的蝴蝶花海、初雪漫天的圣誕樹(shù)、哈利·波特的魔法角落……淺喜拒絕一成不變的置景，而是以四季和節(jié)日為脈絡(luò)，精心打造出“會(huì)生長(zhǎng)”的影像空間。無(wú)論是重返童真的“蠟筆小新之家”、提前感受畢業(yè)氛圍的黑板場(chǎng)景，抑或匯集當(dāng)下火熱的LABUBU與各類(lèi)娃娃的娃屋……每個(gè)置景都在詮釋流動(dòng)的時(shí)間感，讓顧客仿佛坐上時(shí)光機(jī)，在不同時(shí)空?qǐng)鼍爸写┧蟆?/p>

“那些用戶(hù)腦海中沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，在淺喜是可以被實(shí)現(xiàn)的，大家還能去拍照打卡。”面對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的拍立得小店，主理人堅(jiān)信場(chǎng)景設(shè)計(jì)能力就是淺喜的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從落地用戶(hù)票選的Hello Kitty、輕松熊等爆款I(lǐng)P，到自主設(shè)計(jì)原創(chuàng)“蝴蝶之夢(mèng)”主題，淺喜正從“圓夢(mèng)”向“造夢(mèng)”升級(jí)。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃與西安本土IP展開(kāi)聯(lián)名合作，例如在米和農(nóng)場(chǎng)開(kāi)設(shè)相機(jī)小木屋快閃店，打造農(nóng)場(chǎng)瓜果攤場(chǎng)景，增強(qiáng)淺喜的特色與品牌調(diào)性。

“置景現(xiàn)在幾乎每月一換，但我們還會(huì)不斷加快場(chǎng)景更新頻率，別家很難跟得上。”如今，曹文皓已能坦然面對(duì)競(jìng)品，將精力聚焦于夯實(shí)淺喜“持續(xù)造景創(chuàng)新”的能力，做出更優(yōu)質(zhì)的布景，給予顧客最好的體驗(yàn)。

記憶博物館：握在手心的珍貴瞬間

當(dāng)400元一張的撕拉片意外爆紅，拍立得相紙?jiān)诙质袌?chǎng)從約3元/張漲至7元/張，淺喜等眾多品牌紛紛引入復(fù)古大頭貼機(jī)時(shí)，一個(gè)問(wèn)題浮現(xiàn)：我們?yōu)楹伍_(kāi)始集體懷舊？

曹文皓對(duì)此持有不同見(jiàn)解，他認(rèn)為拍立得等實(shí)體影像走紅的本質(zhì)并非懷舊。他分析道，以淺喜的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)為例，這個(gè)行業(yè)的核心客群是18-24歲的女性，去拆解她們出生的時(shí)間，就會(huì)發(fā)現(xiàn)她們大多是00后。她們從有記憶起便身處數(shù)碼攝影時(shí)代，對(duì)實(shí)體照片并無(wú)深刻印象。如今，數(shù)碼影像泛濫，實(shí)體影像對(duì)她們而言，反而成了一種新奇事物。正如有的顧客在剛拿到拍立得照片時(shí)會(huì)驚嘆：“哇！它能顯影！”

因此，與其說(shuō)是“懷舊”，不如說(shuō)人們是在用這種“新奇”的媒介記錄重要時(shí)刻。曹文皓至今仍記得開(kāi)業(yè)初期，一位穿著粉色花裙子的七十多歲奶奶在蝴蝶置景前拍照，嘴里念叨著仿佛回到了十八歲；也難忘一位小女孩在店里拍完后，又特意帶爺爺奶奶來(lái)拍祖孫合影；甚至有顧客攜帶Cos委托來(lái)“跨次元”留影。

“每個(gè)人都有公平追求美的權(quán)利，也有記錄的需求。”曹文皓強(qiáng)調(diào)，“我們更希望服務(wù)不同人群，成為一座‘記憶博物館’——幫助人們定格一生中那些最值得珍藏的瞬間，滿(mǎn)足每個(gè)人對(duì)于記憶的要求——這正是我們的使命。”

對(duì)于許多常在街頭獨(dú)自玩耍打鬧的流動(dòng)兒童而言，與父母共處的短暫時(shí)光就是這樣的珍貴瞬間。他們多隨父母從外地來(lái)到西安，少有其他親人照料與陪伴。父母也因常在海鮮加工廠等地為生活打拼，早出晚歸，缺少與孩子的交流溝通。

今年父親節(jié)，淺喜攜手西安市青年聯(lián)合會(huì)開(kāi)展了一場(chǎng)特別的公益活動(dòng)，在特別的日子里，用拍立得為流動(dòng)兒童家庭拍攝合影，讓相聚的記憶成為可觸摸的實(shí)體。雖然大家在拿到照片時(shí)的反應(yīng)普遍比較平淡，并沒(méi)有想象中的興奮和笑臉，但曹文皓并未沮喪。因?yàn)楫?dāng)父親和孩子摩挲著小小的合照，因照片打開(kāi)話匣子、改善親子關(guān)系時(shí)，這份被創(chuàng)造的美好記憶，恰是活動(dòng)的意義所在。

店內(nèi)文創(chuàng)區(qū)

結(jié)語(yǔ)：記錄當(dāng)下，傳遞溫暖

人們常感慨，后知后覺(jué)是人生的常態(tài)。就像成年后才讀懂童年的天真，畢業(yè)后才懷念校園的純粹，在千里之外才懂得故鄉(xiāng)的分量。在曹文皓看來(lái)，大家對(duì)拍立得照片的感受也是如此。有的顧客拍完拍立得后，會(huì)因?yàn)闊o(wú)法修掉臉上的痘痘而失落，但十年、二十年后再拿起照片，她或許會(huì)有暖意涌上心頭，認(rèn)為那正是青春的記憶。

“在這樣一個(gè)物欲橫流的時(shí)代，拍立得的難能可貴之處就在于它的不可替代性。正因無(wú)法修圖、沒(méi)有底片，它的珍貴感與當(dāng)下感才尤為突出。”記錄下這些感受，是“淺喜”的初衷。且不止在西安，更要在全國(guó)范圍內(nèi)踐行這件事。

主理人希望，未來(lái)的淺喜能發(fā)展為全國(guó)連鎖品牌。在不同城市的門(mén)店，淺喜會(huì)設(shè)計(jì)不同的主題布景，用拍立得為更多人記錄快樂(lè)、傳遞溫暖。

記者：王鑫尼；攝像：王鑫尼；編輯：李瑤蘭