數(shù)字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會(huì)在重慶南岸盛大開幕。

本次大會(huì)行業(yè)核心力量齊聚，專業(yè)創(chuàng)新高度盡顯。此次大會(huì)由中國新聞出版研究院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國期刊協(xié)會(huì)、中國編輯學(xué)會(huì)、中華出版促進(jìn)會(huì)、重慶市新聞出版局指導(dǎo)，重慶新華出版集團(tuán)、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、南岸區(qū)新聞出版局、南岸區(qū)文旅公司承辦。

活動(dòng)的主旨演講環(huán)節(jié)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長、秘書長敖然為大家?guī)碇袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的權(quán)威報(bào)告，以下是分享內(nèi)容，部分有刪減：

國際上把數(shù)字出版行業(yè)描述數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或者數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)，至于網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂他們叫做數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我們稱作數(shù)字出版是因?yàn)槲覀兊某霭婀芾矸绞健?/p>

麥克盧漢在《理解媒介》一書中指出：正在重構(gòu)出版的全新業(yè)態(tài)。我們很清楚的是20世紀(jì)中后期，技術(shù)進(jìn)步特別是ICC技術(shù)的影響，為文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播提供了極大的幫助，傳播效率和創(chuàng)作效率明顯提升。

我們可以做個(gè)評(píng)論，文化一旦與科技結(jié)合，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，就會(huì)產(chǎn)生影響社會(huì)的巨大力量。

媒介領(lǐng)域的巨大變革

過去幾十年，出版邊界也在不斷擴(kuò)大。從紙書到電子書，從單一閱讀到互動(dòng)媒體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂的出現(xiàn)使今天的出版和我們原來所面對(duì)的書報(bào)刊那個(gè)類型的出版完全不一樣。

近千年來，我們發(fā)現(xiàn)一切技術(shù)的影響，特別是對(duì)傳媒的影響都是基于復(fù)制和傳播。無論是活字印刷還是古登堡印刷術(shù)，甚至是20世紀(jì)的工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)，影響的也僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)復(fù)制和傳播。

到了21世紀(jì)，特別是到了2021年、2023年，完全變化了。以生成式人工智能技術(shù)為代表的數(shù)字前沿技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加速融合，也在豐富數(shù)字文化的表現(xiàn)形態(tài)，創(chuàng)新文化消費(fèi)的服務(wù)模式。

今天的AI影響的不僅僅是內(nèi)容的復(fù)制與傳播，內(nèi)容的創(chuàng)作，它對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響更是顛覆性的。

破壞性的創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，往往導(dǎo)致媒介領(lǐng)域乃至整個(gè)人類社會(huì)的巨大變革。

幾百年前古登堡技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，深度影響了歐洲的工業(yè)革命，以及歐洲新教的傳播。近半個(gè)世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到了文化創(chuàng)作、生產(chǎn)傳播、消費(fèi)的各個(gè)方面。

顯而易見，當(dāng)下的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的非常態(tài)發(fā)展，但是這種非常態(tài)發(fā)展往往讓傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者措手不及。于是我們這個(gè)行業(yè)在最近幾年里就產(chǎn)生了大量的壓力，甚至焦慮。

到了2025年，當(dāng)下的傳統(tǒng)出版樣態(tài)有幾個(gè)新的變化和特征：

第一，目前階段，讀者對(duì)媒介的選擇逐漸從紙到屏。

大量的用戶、讀者其實(shí)很難再走進(jìn)書店。雖然我們現(xiàn)在開的是書博會(huì)，但是我們心里都很清楚，除了教材教輔以外，一般圖書的銷售越來越難。屏幕已經(jīng)是幾乎所有讀者的不二選擇，其實(shí)不光是以文本為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容閱讀的樣態(tài)，音樂也好、電視也好，都從過去傳統(tǒng)樣式走到今天基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新的終端介質(zhì)的呈現(xiàn)方式。

第二，消費(fèi)方式逐漸娛樂化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂屬性肯定比閱讀屬性在已有的基礎(chǔ)上強(qiáng)化很多，而網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂在很大程度上也是一個(gè)娛樂產(chǎn)品。

我們會(huì)看到在地鐵里、公交車上，在我們的身邊，看的都是微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只有極少數(shù)的人拿起一本書來看，包括我自己在內(nèi)。2024年我閱讀了35本書，其中34本書來自于屏，來自于微信讀書，只有一本書看的是紙書。

再一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)卷，帶來行業(yè)的折扣見底，也遇到了其他行業(yè)的深刻變化。比如光抖音一個(gè)平臺(tái)每年的廣告營收超過3000億元，而全國的電視臺(tái)廣告應(yīng)收大體上就是五六百億元，這意味著一家平臺(tái)企業(yè)的廣告營收是我們?nèi)珖鴱V播電視臺(tái)廣告營收差不多5倍。

同時(shí)，新書也在不斷減少，且銷售難以破局。

2024年的排行榜基本體現(xiàn)的都是老書，第一名仍然是作家余華寫的《活著》。2024年大量圖書上市之后，我們發(fā)現(xiàn)很少的一部分圖書，年印數(shù)到10000冊。重慶出版出的一本書推介中講到，《秘密世界》這本書首印是10000冊，已經(jīng)很好了。面對(duì)這么多的讀者群，10000冊已經(jīng)很好了，可見新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響之大。

內(nèi)容消費(fèi)新趨勢

從另外一個(gè)角度講，新媒體確實(shí)有成長的基礎(chǔ)，因?yàn)樾旅襟w具備一個(gè)巨大的文化底座，這個(gè)文化底座是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)，我印象當(dāng)中接近12億，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模是手機(jī)用戶的99.7%，意味著每1000個(gè)人里邊有997個(gè)人用手機(jī)在上網(wǎng)。上了網(wǎng)之后就很容易進(jìn)入到內(nèi)容消費(fèi)的領(lǐng)域。

國家統(tǒng)計(jì)局披露的報(bào)告，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過去幾年不斷增長。根據(jù)全國7.8萬家規(guī)模以上的文化及相關(guān)企業(yè)調(diào)查顯示，2024年文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入是141510億元，比上年增長6%，高于GDP增長。2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)小行業(yè)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入59082億元。2025年第一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入是14846億元，比上年同期增長了12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個(gè)分點(diǎn)。

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率是83.5%，4/5的文化業(yè)態(tài)增長來自于文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)是數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等五個(gè)小行業(yè)，以他們?yōu)橹?，他們的貢獻(xiàn)率分別是文化新業(yè)態(tài)增長的36.8%、24.2%、23.1%和16.4%。

由此看傳統(tǒng)書刊、游戲、網(wǎng)文、音樂都延續(xù)了多年的應(yīng)用場景，原來本是相互獨(dú)立、各自發(fā)展的，未來在虛實(shí)共生技術(shù)系統(tǒng)的影響下，知識(shí)場景的邊界可能會(huì)打破。

未來圖書的知識(shí)深度，游戲的強(qiáng)交互性，網(wǎng)文的情節(jié)帶入等不同傳統(tǒng)形態(tài)的各自優(yōu)點(diǎn)，都將在全新的應(yīng)用場景中各自發(fā)揮出來，共同塑造全新的消費(fèi)新形態(tài)。

未來任何一種類型的出版都應(yīng)該充分考慮其物理形態(tài)和社會(huì)形態(tài)如何相輔相成，相互賦能，共同構(gòu)成全新形式的出版作品。

今天我講的出版是廣義的出版，而不是傳統(tǒng)意義上的狹義的出版，不僅僅代指書報(bào)刊的出版。

出版活動(dòng)當(dāng)中，有兩個(gè)關(guān)鍵詞大家可能需要關(guān)注：第一是超文本鏈接，第二是新的游戲形態(tài)，人已經(jīng)作為一個(gè)角色納入到游戲的場景當(dāng)中了，這兩個(gè)要素會(huì)給延續(xù)上千年的文本內(nèi)容應(yīng)用場景帶來新的想象力，更深一步的動(dòng)因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大的促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。

教育廣泛普及，生活水平顯著提高，公眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活方式、世界觀和價(jià)值觀已經(jīng)有了很大的改變，文化產(chǎn)業(yè)擁有了廣泛受眾，此時(shí)的文化消費(fèi)需求既有純粹找樂、簡單直白的娛樂節(jié)目，也有風(fēng)格多樣的、內(nèi)涵豐富的多種藝術(shù)產(chǎn)品。

技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步支撐了文化的豐富多樣，技術(shù)所傳播的速度越來越快，傳播的領(lǐng)域越來越廣泛。于是，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些學(xué)者早年間的判斷對(duì)今天來講影響仍然十分巨大，比如社會(huì)學(xué)家丹尼爾貝爾認(rèn)為后工業(yè)社會(huì)是由服務(wù)和舒適所計(jì)量的生活質(zhì)量來界定的，比如健康、教育娛樂和藝術(shù)。

消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，為文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了最重要的市場基礎(chǔ)和時(shí)代背景。

“新三樣”

從傳統(tǒng)出版書報(bào)刊的角度來講，我們這個(gè)行業(yè)下一代信息技術(shù)的發(fā)展，今年估計(jì)會(huì)有一個(gè)熱詞，叫新三樣。

這里不僅有新三樣的三個(gè)部分，還有數(shù)字音樂。另外在創(chuàng)作方向上，我們可能會(huì)有一些新的類型在里面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶5億+，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶已經(jīng)接近17億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶超過5億，數(shù)字音樂用戶大概8億+的樣子。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的情況目前是所有文化出海排在第二類的產(chǎn)品，第一類網(wǎng)絡(luò)游戲，第二類就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的語種和地區(qū)超過20多種語言，超過40多個(gè)國家和地區(qū)。

這個(gè)數(shù)字是2024年我們提供的中國自主研發(fā)的游戲市場的實(shí)際銷售收入，2563.75億，這是2023年的數(shù)據(jù)，2024年的數(shù)據(jù)超過了3200億。這里提前劇透一下，我們在7月31號(hào)上午要發(fā)布的今年上半年的數(shù)據(jù)，今年上半年的增長速度再一次超過10%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模6.68億。我們?nèi)ツ甑淖灾餮邪l(fā)的游戲海外消費(fèi)的市場185億美金，超過1300億元人民幣。美國和日本仍然是我國移動(dòng)游戲市場最主要的集中地，其市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)游戲市場差不多1/3和差不多1/5的樣子，32.51%和18.87%。

無論是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)短視頻，有這樣幾個(gè)結(jié)論：第一，這種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文藝在某種意義上講是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。第二，類似的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一定是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。第三，游戲出海、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海一定是中華文化走出去的一個(gè)重要的途徑。第四，這樣的文化形式一定是新一代信息技術(shù)的重要實(shí)驗(yàn)場和應(yīng)用場景。

就網(wǎng)絡(luò)游戲本身來講，網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展方向三個(gè)要求：一是網(wǎng)絡(luò)游戲精品化；二是網(wǎng)絡(luò)游戲背后技術(shù)的自主創(chuàng)新，因?yàn)槔锩娲罅恳蕾嚨倪€是國外的技術(shù)；三是要推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的出海。

最近一年多，網(wǎng)絡(luò)游戲最重要的發(fā)展趨勢就是重度化與輕量化的并行之勢。像黑神話悟空這樣的便是重度游戲，還有一種輕量游戲，也就是常說的小游戲，里面往往是用廣告變現(xiàn)的方式，這種叫輕量級(jí)游戲。

從中央的角度講，特別是中宣部也在逐漸加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的重視。去年年底中宣部第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”授予了3部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，包括《漫長的季節(jié)》、《我的阿勒泰》2部網(wǎng)絡(luò)劇，這是網(wǎng)絡(luò)文藝首次作為獨(dú)立門類進(jìn)入“五個(gè)一工程”評(píng)獎(jiǎng)，為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作確定了思想性和藝術(shù)性的示范與引領(lǐng)。

各地政府都重視新三樣，不僅具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也具備重要的文化意義。

數(shù)字音樂行業(yè)2023年規(guī)模約為1907億元，今年的數(shù)據(jù)在9月發(fā)布，目前統(tǒng)計(jì)正在緊鑼密鼓的進(jìn)行。在線音樂規(guī)模239億元，通過流媒體下載音樂所形成的音樂消費(fèi)。音樂短視頻市場為489億元。中國音樂的直播市場規(guī)模1072億元，主要靠打賞、廣告的模式。還有一種是在線K歌市場規(guī)模106億元，因?yàn)锳IGC的影響曲庫的指數(shù)在快速增長，2023年增長非常的嚇人，2.1億首。

還有就是微短劇背后的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，市場規(guī)模為1.15萬億元，僅次于數(shù)字出版行業(yè)的1.6萬億元。網(wǎng)絡(luò)視聽為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家，為大量的年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了極好的條件。

最重要的是用戶，用戶每天在網(wǎng)絡(luò)視聽終端上待的使用日常187分鐘，一些年紀(jì)大的老年人整天不停的看短視頻，最可怕的是小朋友也在看短視頻，這個(gè)我覺得也需要未成年人保護(hù)。

尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》一書開啟了人們對(duì)數(shù)字時(shí)代的新認(rèn)知。從上世紀(jì)90年代后期開始，隨著電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)先后出現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)開放性和顛覆性特征明顯，出版不斷被重構(gòu)。出版的概念內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展，也越來越具有爭議性。

面對(duì)技術(shù)的快速迭代，既需要敏銳的眼光和敏捷的反應(yīng)，也不必在產(chǎn)業(yè)快速變化的階段，僅僅停留在才討論出版的定義與邊界，這個(gè)東西可以讓子彈再飛一會(huì)兒。

我們下一個(gè)關(guān)注的角度或許需要跳出出版看出版更有意義：從文化使命責(zé)任的角度看出版會(huì)使我們站位更高，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看出版使我們的視野更為開闊。

2006年全行業(yè)數(shù)字出版只有213億元元，2010年1千億元，今年到8月底的時(shí)候不知道數(shù)字會(huì)是多少，但我相信一定會(huì)超過去年的16000多億元。

在信息社會(huì)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的外延會(huì)不斷的擴(kuò)大，并且需要重新定義。但重新定義一定是一個(gè)過程，這個(gè)過程會(huì)看到內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)一定是富媒體化的，不僅僅是音視頻的富媒體化，一定是多元的富媒體化。

再一個(gè)是谷子經(jīng)濟(jì)。我現(xiàn)在給大家看的這組數(shù)字是所有的谷子經(jīng)濟(jì)在調(diào)研當(dāng)中所給的最低的一組，2024年的市場規(guī)模是1689億元，最極端的是上海的另外一家與這家公司有競爭關(guān)系的公司發(fā)布的是2900億元。

谷子經(jīng)濟(jì)里面會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)企業(yè)今天極為引起資本的關(guān)注，其中一個(gè)是泡泡瑪特，有一個(gè)東西現(xiàn)在的年輕人都很期待——拉布布。

海賊王這樣的產(chǎn)品占整個(gè)市場的35%。在另外的65%里面，在我們所說的1500億或者3千億的谷子經(jīng)濟(jì)的規(guī)模里面，游戲占大頭，比如王者榮耀、元神這樣的作品。

第三是動(dòng)漫類作品，第四是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，各自的轉(zhuǎn)化率不一樣，各自產(chǎn)品的黏性不一樣，各自產(chǎn)品的形態(tài)不一樣，但這是年輕人特別是二次元用戶尤為喜歡的領(lǐng)域。

數(shù)字技術(shù)極大的推動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也成為數(shù)字技術(shù)最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。但是對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來講，平臺(tái)企業(yè)的短板是文化，不是說它沒有文化，它文化的積累沒有我們深厚。而傳統(tǒng)出版人的優(yōu)勢是文化的積淀，文化的積淀與演進(jìn)是慢變量，以十年、百年千年為尺度。數(shù)字技術(shù)是快變量，日新月異呈現(xiàn)新的形態(tài)。

除了媒體以外，我也特別主張文化人還要多介入一下戶外，讓自然擁抱我們。

跳出傳統(tǒng)出版看出版，積極擁抱新技術(shù)。