完全競(jìng)爭(zhēng)意味著失去利潤(rùn)，要想從生存競(jìng)賽中解脫出來(lái)，唯一的方法就是：獲取壟斷利潤(rùn)。

我們常常談?wù)搫?chuàng)新，但什么樣的創(chuàng)新才是真正有價(jià)值的？

創(chuàng)新有兩種形式。第一種是水平創(chuàng)新，意思是照搬已取得成就的經(jīng)驗(yàn)，直接從1 跨越到n。第二，垂直創(chuàng)新，意思是要探索新的道路，實(shí)現(xiàn)從0 到1 的進(jìn)步。如果你根據(jù)一臺(tái)打字機(jī)造出了100 臺(tái)打字機(jī)，那就是水平創(chuàng)新。而如果你有一臺(tái)打字機(jī)，又造出了一臺(tái)文字處理器，那你就取得了垂直創(chuàng)新。

在商業(yè)上，水平創(chuàng)新表現(xiàn)為企業(yè)在同類產(chǎn)品中努力尋求差異化。比如2010 年10 月，一家名為Square 的初創(chuàng)公司推出了一款白色方形、體積很小的產(chǎn)品，可以使人們用iPhone 刷卡，讀取信用卡信息。這之后，一家名叫NetSecure 的加拿大公司，推出了自己的半月形讀卡器。隨后，Intuit 集團(tuán)又為這場(chǎng)幾何圖形戰(zhàn)增加了圓柱形。2012 年3 月，eBay 旗下的PayPal 又跟風(fēng)發(fā)布了自己的讀卡器，這次是三角形的。

類似這樣的水平創(chuàng)新，其背后其實(shí)是同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，競(jìng)爭(zhēng)是一種理想狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們甚至為完全競(jìng)爭(zhēng)的烏托邦市場(chǎng)吶喊。而所謂的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)意味著，處于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每個(gè)公司之間沒(méi)有差別，賣的都是同質(zhì)產(chǎn)品。因?yàn)檫@些公司都沒(méi)有市場(chǎng)支配力，其產(chǎn)品價(jià)格必須由市場(chǎng)定。如果有錢可賺，就會(huì)有新公司入市。這樣供給量上升，價(jià)格下落，起先吸引這些新公司的利潤(rùn)又蕩然無(wú)存。如果進(jìn)入市場(chǎng)的公司太多，這些公司就會(huì)虧損，一些還會(huì)倒閉。最終價(jià)格會(huì)回升到可維持的水平。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在完全競(jìng)爭(zhēng)下，沒(méi)有公司會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)利益。

與完全競(jìng)爭(zhēng)相反的是壟斷。競(jìng)爭(zhēng)性公司的產(chǎn)品由市場(chǎng)定價(jià)，而壟斷公司擁有自己的市場(chǎng)，所以可以自己定價(jià)。沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)，壟斷公司可以自由決定供給量和價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)利益最大化。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，無(wú)論壟斷企業(yè)是靠什么方式成立的，是耍手段消滅了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是從政府那兒弄到了許可證，抑或是靠創(chuàng)新一步步攀到了頂峰，它們都是一樣的。但我們不討論非法強(qiáng)霸，也不涉及政府寵兒。這里的“壟斷企業(yè)”指的僅僅是一種企業(yè)，它供給消費(fèi)者的產(chǎn)品其他企業(yè)無(wú)法供給。谷歌就是從0 到1 的范例：自21 世紀(jì)初谷歌就已經(jīng)將微軟和雅虎遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后了，在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域無(wú)人可敵。

美國(guó)人神話了競(jìng)爭(zhēng)，贊頌競(jìng)爭(zhēng)使他們免于排隊(duì)領(lǐng)面包的窘境。但如果你想創(chuàng)造并獲得持久的價(jià)值，不要只是跟風(fēng)建立一個(gè)沒(méi)有特色的企業(yè)。