完全競爭意味著(zhù)失去利潤，要想從生存競賽中解脫出來(lái)，唯一的方法就是：獲取壟斷利潤。

我們常常談?wù)搫?chuàng )新，但什么樣的創(chuàng )新才是真正有價(jià)值的？

創(chuàng )新有兩種形式。第一種是水平創(chuàng )新，意思是照搬已取得成就的經(jīng)驗，直接從1 跨越到n。第二，垂直創(chuàng )新，意思是要探索新的道路，實(shí)現從0 到1 的進(jìn)步。如果你根據一臺打字機造出了100 臺打字機，那就是水平創(chuàng )新。而如果你有一臺打字機，又造出了一臺文字處理器，那你就取得了垂直創(chuàng )新。

在商業(yè)上，水平創(chuàng )新表現為企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)品中努力尋求差異化。比如2010 年10 月，一家名為Square 的初創(chuàng )公司推出了一款白色方形、體積很小的產(chǎn)品，可以使人們用iPhone 刷卡，讀取信用卡信息。這之后，一家名叫NetSecure 的加拿大公司，推出了自己的半月形讀卡器。隨后，Intuit 集團又為這場(chǎng)幾何圖形戰增加了圓柱形。2012 年3 月，eBay 旗下的PayPal 又跟風(fēng)發(fā)布了自己的讀卡器，這次是三角形的。

類(lèi)似這樣的水平創(chuàng )新，其背后其實(shí)是同類(lèi)企業(yè)之間的競爭。

在經(jīng)濟學(xué)中，競爭是一種理想狀態(tài)。經(jīng)濟學(xué)家們甚至為完全競爭的烏托邦市場(chǎng)吶喊。而所謂的完全競爭市場(chǎng)意味著(zhù)，處于競爭市場(chǎng)中的每個(gè)公司之間沒(méi)有差別，賣(mài)的都是同質(zhì)產(chǎn)品。因為這些公司都沒(méi)有市場(chǎng)支配力，其產(chǎn)品價(jià)格必須由市場(chǎng)定。如果有錢(qián)可賺，就會(huì )有新公司入市。這樣供給量上升，價(jià)格下落，起先吸引這些新公司的利潤又蕩然無(wú)存。如果進(jìn)入市場(chǎng)的公司太多，這些公司就會(huì )虧損，一些還會(huì )倒閉。最終價(jià)格會(huì )回升到可維持的水平。

從長(cháng)遠來(lái)看，在完全競爭下，沒(méi)有公司會(huì )獲得經(jīng)濟利益。

與完全競爭相反的是壟斷。競爭性公司的產(chǎn)品由市場(chǎng)定價(jià)，而壟斷公司擁有自己的市場(chǎng)，所以可以自己定價(jià)。沒(méi)有了競爭，壟斷公司可以自由決定供給量和價(jià)格，以實(shí)現利益最大化。

在經(jīng)濟學(xué)家眼中，無(wú)論壟斷企業(yè)是靠什么方式成立的，是耍手段消滅了競爭對手，還是從政府那兒弄到了許可證，抑或是靠創(chuàng )新一步步攀到了頂峰，它們都是一樣的。但我們不討論非法強霸，也不涉及政府寵兒。這里的“壟斷企業(yè)”指的僅僅是一種企業(yè)，它供給消費者的產(chǎn)品其他企業(yè)無(wú)法供給。谷歌就是從0 到1 的范例：自21 世紀初谷歌就已經(jīng)將微軟和雅虎遠遠拋在身后了，在網(wǎng)絡(luò )搜索領(lǐng)域無(wú)人可敵。

美國人神話(huà)了競爭，贊頌競爭使他們免于排隊領(lǐng)面包的窘境。但如果你想創(chuàng )造并獲得持久的價(jià)值，不要只是跟風(fēng)建立一個(gè)沒(méi)有特色的企業(yè)。