迪士尼來(lái)鄭州了。11月19日，華特迪士尼（中國）決定在鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園建設項目，將在鄭州建立迪士尼母嬰、兒童類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )交易基地。專(zhuān)家稱(chēng)，“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界。

11月19日，華特迪士尼（中國）有限公司與河南省人民政府簽署《關(guān)于華特迪士尼（中國）有限公司落戶(hù)河南的戰略合作備忘錄》，決定在鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園投資建設鄭州項目。與在香港、上海建設迪士尼樂(lè )園不同，此次迪士尼意在將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )交易基地，著(zhù)手進(jìn)軍中國消費品市場(chǎng)。此次華特迪士尼鄭州項目的成功簽約，有助于增進(jìn)中外文化產(chǎn)業(yè)交流，提升我省作為國際文化區域的底蘊和知名度，推動(dòng)河南乃至整個(gè)中部地區旅游休閑文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

瞄上中國零售市場(chǎng)

始創(chuàng )于1932年的華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂(lè )公司，擁有媒體網(wǎng)絡(luò )、迪士尼互動(dòng)、影視娛樂(lè )、迪士尼消費產(chǎn)品、主題公園和度假區五大業(yè)態(tài)。動(dòng)畫(huà)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》《米老鼠和唐老鴨》，電影《獅子王》《加勒比海盜》等譽(yù)滿(mǎn)全球的產(chǎn)品都出自該公司之手。

2015年，華特迪士尼中國市場(chǎng)的消費品增長(cháng)率超過(guò)30%，是其開(kāi)展在中國授權業(yè)務(wù)以來(lái)最高的一年，總銷(xiāo)售產(chǎn)品數量達到52億件，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對龐大的中國消費品市場(chǎng)，華特迪士尼占中國零售市場(chǎng)的份額不到0.2%。

根據《戰略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項目主要從事迪士尼文化衍生品、動(dòng)漫和消費品授權業(yè)務(wù)及電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等消費品業(yè)務(wù)。

迪士尼將在鄭州建設網(wǎng)絡(luò )交易基地

此次合作，華特迪士尼（中國）有限公司通過(guò)與鄭州電子商務(wù)戰略合作伙伴攜手，建設一個(gè)迪士尼產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，面向迪士尼全球授權商定向銷(xiāo)售迪士尼產(chǎn)品。

今年5月20日，中國第一家迪士尼直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區的陸家嘴開(kāi)幕，已吸引了200多萬(wàn)名消費者前去采購。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國市場(chǎng)的消費品著(zhù)力點(diǎn)在服裝、餐具、書(shū)籍、玩偶等領(lǐng)域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個(gè)品牌。

說(shuō)起電子商務(wù)，特別是跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，再也沒(méi)有比鄭州更具有發(fā)言權了。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)項目，業(yè)務(wù)單量是全國其他6家試點(diǎn)的總和，參與企業(yè)數量等綜合指標也處全國首位。

河南為何能在激烈的競爭戰中勝出

華特迪士尼公司看好中國零售市場(chǎng)這塊“奶酪”，選址在哪里呢？從一開(kāi)始，這就是一場(chǎng)激烈的區域經(jīng)濟競爭戰。據中牟縣委宣傳部知情人介紹，迪士尼鄭州項目簽約也是一波三折，前期經(jīng)過(guò)了幾十輪談判，鄭州終于擊敗了全國多個(gè)省會(huì )城市和沿海城市，贏(yíng)得了迪士尼的青睞，雙方最終達成合作意向，懸在空中良久的一枚棋子由此終于落定。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，它更多看中的是鄭州在全國的中心位置和河南人口資源大省的消費能力。鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園位于鄭州、開(kāi)封兩大古都之間，是成熟的旅游必經(jīng)線(xiàn)路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開(kāi)城際鐵路、地鐵1號線(xiàn)疊加的綜合交通優(yōu)勢，再加上河南本身就有1億人口的常規消費群，全國人民來(lái)這里路徑最短、交通最方便，這里是最佳的選擇。

東方奧蘭多？

迪士尼項目選址與中牟建設定位契合

迪士尼鄭州項目所在地是位于中牟縣的鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園。這也與中牟的建設定位相契合。

在中牟縣人民政府《關(guān)于支持中牟縣文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》的文件中，可以看出中牟打造“國際化、現代化時(shí)尚創(chuàng )意文化旅游新城”的城市定位。3月23日,在“中牟縣全域旅游發(fā)展研討會(huì )”上,中牟縣縣長(cháng)潘開(kāi)名就提到將中牟打造成東方奧蘭多。此提法得到現場(chǎng)多名專(zhuān)家呼應，北京巔峰智業(yè)集團首席顧問(wèn)劉鋒在會(huì )上發(fā)言時(shí)也稱(chēng),中牟可以把主題公園集群作為引擎項目,打造“東方奧蘭多”、“中國游樂(lè )之心”,經(jīng)營(yíng)時(shí)尚與創(chuàng )意。

為了打造東方奧蘭多的目標，中牟動(dòng)作連連，與國際地理標志博覽中心、國際馬戲演藝王國、智慧生活藝術(shù)公園、榮寶齋、海億汽車(chē)博覽中心、黃河濕地生態(tài)旅游文化博覽園、香格里拉酒店等項目集體簽約。

“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界

據河南商報報道，消費品許可，除了政府許可，還包括企業(yè)許可。在迪士尼樂(lè )園，你通常只能喝到一種可樂(lè )飲料，就是可口可樂(lè )。這是迪士尼公司給可口可樂(lè )公司的“特權”，可口可樂(lè )在分享迪士尼樂(lè )園銷(xiāo)售利潤的同時(shí)，還要向迪士尼公司支付一筆不菲的特許經(jīng)營(yíng)費。

眾所周知，迪士尼是全球最大的品牌消費授權商，迪士尼消費品部(簡(jiǎn)稱(chēng)DCP)專(zhuān)門(mén)通過(guò)專(zhuān)利、特許經(jīng)營(yíng)等形式，負責迪士尼公司消費品的品牌開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和授權業(yè)務(wù)。這意味著(zhù)，只需將“小熊維尼”等的形象出售，迪士尼公司就可以坐著(zhù)“數錢(qián)”了。

一位不愿意透露姓名的專(zhuān)家表示，河南通過(guò)與華特迪士尼在消費品許可方面深化合作，可以讓許多河南特色走進(jìn)迪士尼全球產(chǎn)業(yè)鏈。

如果這一方案得以實(shí)行，未來(lái)在全世界的迪士尼樂(lè )園里，來(lái)一碗鄭州燴面，嘗一嘗中牟的大西瓜之類(lèi)的將不再是個(gè)神話(huà)。