迪士尼來鄭州了。11月19日，華特迪士尼（中國）決定在鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目，將在鄭州建立迪士尼母嬰、兒童類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易基地。專家稱，“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界。

11月19日，華特迪士尼（中國）有限公司與河南省人民政府簽署《關(guān)于華特迪士尼（中國）有限公司落戶河南的戰(zhàn)略合作備忘錄》，決定在鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資建設(shè)鄭州項(xiàng)目。與在香港、上海建設(shè)迪士尼樂園不同，此次迪士尼意在將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易基地，著手進(jìn)軍中國消費(fèi)品市場(chǎng)。此次華特迪士尼鄭州項(xiàng)目的成功簽約，有助于增進(jìn)中外文化產(chǎn)業(yè)交流，提升我省作為國際文化區(qū)域的底蘊(yùn)和知名度，推動(dòng)河南乃至整個(gè)中部地區(qū)旅游休閑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

瞄上中國零售市場(chǎng)

始創(chuàng)于1932年的華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂公司，擁有媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動(dòng)、影視娛樂、迪士尼消費(fèi)產(chǎn)品、主題公園和度假區(qū)五大業(yè)態(tài)。動(dòng)畫片《白雪公主和七個(gè)小矮人》《米老鼠和唐老鴨》，電影《獅子王》《加勒比海盜》等譽(yù)滿全球的產(chǎn)品都出自該公司之手。

2015年，華特迪士尼中國市場(chǎng)的消費(fèi)品增長(zhǎng)率超過30%，是其開展在中國授權(quán)業(yè)務(wù)以來最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到52億件，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對(duì)龐大的中國消費(fèi)品市場(chǎng)，華特迪士尼占中國零售市場(chǎng)的份額不到0.2%。

根據(jù)《戰(zhàn)略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項(xiàng)目主要從事迪士尼文化衍生品、動(dòng)漫和消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)及電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

迪士尼將在鄭州建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交易基地

此次合作，華特迪士尼（中國）有限公司通過與鄭州電子商務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴攜手，建設(shè)一個(gè)迪士尼產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，面向迪士尼全球授權(quán)商定向銷售迪士尼產(chǎn)品。

今年5月20日，中國第一家迪士尼直營(yíng)旗艦店在上海市浦東新區(qū)的陸家嘴開幕，已吸引了200多萬名消費(fèi)者前去采購。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國市場(chǎng)的消費(fèi)品著力點(diǎn)在服裝、餐具、書籍、玩偶等領(lǐng)域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌。

說起電子商務(wù)，特別是跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，再也沒有比鄭州更具有發(fā)言權(quán)了。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)單量是全國其他6家試點(diǎn)的總和，參與企業(yè)數(shù)量等綜合指標(biāo)也處全國首位。

河南為何能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中勝出

華特迪士尼公司看好中國零售市場(chǎng)這塊“奶酪”，選址在哪里呢？從一開始，這就是一場(chǎng)激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。據(jù)中牟縣委宣傳部知情人介紹，迪士尼鄭州項(xiàng)目簽約也是一波三折，前期經(jīng)過了幾十輪談判，鄭州終于擊敗了全國多個(gè)省會(huì)城市和沿海城市，贏得了迪士尼的青睞，雙方最終達(dá)成合作意向，懸在空中良久的一枚棋子由此終于落定。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，它更多看中的是鄭州在全國的中心位置和河南人口資源大省的消費(fèi)能力。鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于鄭州、開封兩大古都之間，是成熟的旅游必經(jīng)線路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開城際鐵路、地鐵1號(hào)線疊加的綜合交通優(yōu)勢(shì)，再加上河南本身就有1億人口的常規(guī)消費(fèi)群，全國人民來這里路徑最短、交通最方便，這里是最佳的選擇。

東方奧蘭多？

迪士尼項(xiàng)目選址與中牟建設(shè)定位契合

迪士尼鄭州項(xiàng)目所在地是位于中牟縣的鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這也與中牟的建設(shè)定位相契合。

在中牟縣人民政府《關(guān)于支持中牟縣文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》的文件中，可以看出中牟打造“國際化、現(xiàn)代化時(shí)尚創(chuàng)意文化旅游新城”的城市定位。3月23日,在“中牟縣全域旅游發(fā)展研討會(huì)”上,中牟縣縣長(zhǎng)潘開名就提到將中牟打造成東方奧蘭多。此提法得到現(xiàn)場(chǎng)多名專家呼應(yīng)，北京巔峰智業(yè)集團(tuán)首席顧問劉鋒在會(huì)上發(fā)言時(shí)也稱,中牟可以把主題公園集群作為引擎項(xiàng)目,打造“東方奧蘭多”、“中國游樂之心”,經(jīng)營(yíng)時(shí)尚與創(chuàng)意。

為了打造東方奧蘭多的目標(biāo)，中牟動(dòng)作連連，與國際地理標(biāo)志博覽中心、國際馬戲演藝王國、智慧生活藝術(shù)公園、榮寶齋、海億汽車博覽中心、黃河濕地生態(tài)旅游文化博覽園、香格里拉酒店等項(xiàng)目集體簽約。

“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界

據(jù)河南商報(bào)報(bào)道，消費(fèi)品許可，除了政府許可，還包括企業(yè)許可。在迪士尼樂園，你通常只能喝到一種可樂飲料，就是可口可樂。這是迪士尼公司給可口可樂公司的“特權(quán)”，可口可樂在分享迪士尼樂園銷售利潤(rùn)的同時(shí)，還要向迪士尼公司支付一筆不菲的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。

眾所周知，迪士尼是全球最大的品牌消費(fèi)授權(quán)商，迪士尼消費(fèi)品部(簡(jiǎn)稱DCP)專門通過專利、特許經(jīng)營(yíng)等形式，負(fù)責(zé)迪士尼公司消費(fèi)品的品牌開發(fā)、營(yíng)銷和授權(quán)業(yè)務(wù)。這意味著，只需將“小熊維尼”等的形象出售，迪士尼公司就可以坐著“數(shù)錢”了。

一位不愿意透露姓名的專家表示，河南通過與華特迪士尼在消費(fèi)品許可方面深化合作，可以讓許多河南特色走進(jìn)迪士尼全球產(chǎn)業(yè)鏈。

如果這一方案得以實(shí)行，未來在全世界的迪士尼樂園里，來一碗鄭州燴面，嘗一嘗中牟的大西瓜之類的將不再是個(gè)神話。