迪士尼來鄭州了。11月19日，華特迪士尼（中國）決定在鄭州國際文化創(chuàng)意產業(yè)園建設項目，將在鄭州建立迪士尼母嬰、兒童類產品網絡交易基地。專家稱，“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界。

11月19日，華特迪士尼（中國）有限公司與河南省人民政府簽署《關于華特迪士尼（中國）有限公司落戶河南的戰(zhàn)略合作備忘錄》，決定在鄭州國際文化創(chuàng)意產業(yè)園投資建設鄭州項目。與在香港、上海建設迪士尼樂園不同，此次迪士尼意在將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產品的網絡交易基地，著手進軍中國消費品市場。此次華特迪士尼鄭州項目的成功簽約，有助于增進中外文化產業(yè)交流，提升我省作為國際文化區(qū)域的底蘊和知名度，推動河南乃至整個中部地區(qū)旅游休閑文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

瞄上中國零售市場

始創(chuàng)于1932年的華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂公司，擁有媒體網絡、迪士尼互動、影視娛樂、迪士尼消費產品、主題公園和度假區(qū)五大業(yè)態(tài)。動畫片《白雪公主和七個小矮人》《米老鼠和唐老鴨》，電影《獅子王》《加勒比海盜》等譽滿全球的產品都出自該公司之手。

2015年，華特迪士尼中國市場的消費品增長率超過30%，是其開展在中國授權業(yè)務以來最高的一年，總銷售產品數(shù)量達到52億件，平均每秒鐘售出38件商品。即便如此，面對龐大的中國消費品市場，華特迪士尼占中國零售市場的份額不到0.2%。

根據《戰(zhàn)略合作備忘錄》，迪士尼鄭州項目主要從事迪士尼文化衍生品、動漫和消費品授權業(yè)務及電子商務零售業(yè)務等消費品業(yè)務。

迪士尼將在鄭州建設網絡交易基地

此次合作，華特迪士尼（中國）有限公司通過與鄭州電子商務戰(zhàn)略合作伙伴攜手，建設一個迪士尼產品的電子商務平臺，面向迪士尼全球授權商定向銷售迪士尼產品。

今年5月20日，中國第一家迪士尼直營旗艦店在上海市浦東新區(qū)的陸家嘴開幕，已吸引了200多萬名消費者前去采購。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到，迪士尼中國市場的消費品著力點在服裝、餐具、書籍、玩偶等領域，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個品牌。

說起電子商務，特別是跨境電子商務領域的合作，再也沒有比鄭州更具有發(fā)言權了。目前，由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿易電子商務服務試點項目，業(yè)務單量是全國其他6家試點的總和，參與企業(yè)數(shù)量等綜合指標也處全國首位。

河南為何能在激烈的競爭戰(zhàn)中勝出

華特迪士尼公司看好中國零售市場這塊“奶酪”，選址在哪里呢？從一開始，這就是一場激烈的區(qū)域經濟競爭戰(zhàn)。據中牟縣委宣傳部知情人介紹，迪士尼鄭州項目簽約也是一波三折，前期經過了幾十輪談判，鄭州終于擊敗了全國多個省會城市和沿海城市，贏得了迪士尼的青睞，雙方最終達成合作意向，懸在空中良久的一枚棋子由此終于落定。

迪士尼落子中原，并不僅僅是政策紅利，它更多看中的是鄭州在全國的中心位置和河南人口資源大省的消費能力。鄭州國際文化創(chuàng)意產業(yè)園位于鄭州、開封兩大古都之間，是成熟的旅游必經線路，又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開城際鐵路、地鐵1號線疊加的綜合交通優(yōu)勢，再加上河南本身就有1億人口的常規(guī)消費群，全國人民來這里路徑最短、交通最方便，這里是最佳的選擇。

東方奧蘭多？

迪士尼項目選址與中牟建設定位契合

迪士尼鄭州項目所在地是位于中牟縣的鄭州國際文化創(chuàng)意產業(yè)園。這也與中牟的建設定位相契合。

在中牟縣人民政府《關于支持中牟縣文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展的意見》的文件中，可以看出中牟打造“國際化、現(xiàn)代化時尚創(chuàng)意文化旅游新城”的城市定位。3月23日,在“中牟縣全域旅游發(fā)展研討會”上,中牟縣縣長潘開名就提到將中牟打造成東方奧蘭多。此提法得到現(xiàn)場多名專家呼應，北京巔峰智業(yè)集團首席顧問劉鋒在會上發(fā)言時也稱,中牟可以把主題公園集群作為引擎項目,打造“東方奧蘭多”、“中國游樂之心”,經營時尚與創(chuàng)意。

為了打造東方奧蘭多的目標，中牟動作連連，與國際地理標志博覽中心、國際馬戲演藝王國、智慧生活藝術公園、榮寶齋、海億汽車博覽中心、黃河濕地生態(tài)旅游文化博覽園、香格里拉酒店等項目集體簽約。

“河南特色”有望隨迪士尼走向全世界

據河南商報報道，消費品許可，除了政府許可，還包括企業(yè)許可。在迪士尼樂園，你通常只能喝到一種可樂飲料，就是可口可樂。這是迪士尼公司給可口可樂公司的“特權”，可口可樂在分享迪士尼樂園銷售利潤的同時，還要向迪士尼公司支付一筆不菲的特許經營費。

眾所周知，迪士尼是全球最大的品牌消費授權商，迪士尼消費品部(簡稱DCP)專門通過專利、特許經營等形式，負責迪士尼公司消費品的品牌開發(fā)、營銷和授權業(yè)務。這意味著，只需將“小熊維尼”等的形象出售，迪士尼公司就可以坐著“數(shù)錢”了。

一位不愿意透露姓名的專家表示，河南通過與華特迪士尼在消費品許可方面深化合作，可以讓許多河南特色走進迪士尼全球產業(yè)鏈。

如果這一方案得以實行，未來在全世界的迪士尼樂園里，來一碗鄭州燴面，嘗一嘗中牟的大西瓜之類的將不再是個神話。