圣誕元旦將至，怎么耍？要是時(shí)光倒回去幾年，可能很多人的首選都是KTV。以前每逢節假日或親友聚會(huì )，不少70后、80后都會(huì )邀約親朋好友去KTV喊兩嗓子，這一度也是一種時(shí)尚。如今，在電影院、運動(dòng)健身和其他主題吧的聯(lián)合沖擊下，KTV消費者被多方分流。短短五、六年間，從平均包間消費600元到歡唱免費，山城的KTV遭遇了怎樣的困境？他們的“蛋糕”又被誰(shuí)分吃了？

KTV的興衰，也一定程度上反映著(zhù)山城人民文化生活的變化，又到歲末年初，你和朋友會(huì )選擇什么方式聚一聚？

現象：重慶一年有近20家KTV關(guān)門(mén)或轉讓

上周五晚，29歲的黃靈打算帶外地來(lái)的朋友在飯后去KTV唱歌，沒(méi)想到遭遇尷尬。“去了第一家店，在黃泥磅附近，沒(méi)想到已經(jīng)關(guān)門(mén)了，到了第二家店，在北城天街附近，經(jīng)理卻說(shuō)現在生意不好，他們縮減房間，目前只有豪華包間了。”

這樣的經(jīng)歷不只有黃靈遇到過(guò)。同為80后的李伊凡是音樂(lè )專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，平時(shí)工作之余最大的娛樂(lè )就是去KTV練歌。在她印象中，最近兩三年關(guān)門(mén)的KTV確實(shí)不少，里面不乏老牌的大型KTV，除少數幾家早已坐穩市場(chǎng)和新進(jìn)入重慶的高端品牌KTV外，多數KTV的包房上座率并不理想。

李伊凡說(shuō)，以前去KTV是一種高檔、時(shí)尚消費活動(dòng)，動(dòng)輒人均花費都在100元以上，而現在網(wǎng)上優(yōu)惠活動(dòng)越來(lái)越多，“上個(gè)月我們去大學(xué)城一家KTV唱歌，店家還推出了買(mǎi)水果拼盤(pán)即送免費歡唱券的活動(dòng)。”

這樣的說(shuō)法也得到記者的走訪(fǎng)證實(shí)。近期，華龍網(wǎng)記者走訪(fǎng)了多家主城區規模較大的KTV，雖然歲末年初到來(lái)，但這里并沒(méi)有以往人聲鼎沸的場(chǎng)景，包房上座率很低，大堂里的服務(wù)人員也相對更少。而不少KTV的門(mén)店前，更是擺滿(mǎn)了各種“下午歡唱酒水免費”的廣告招牌，網(wǎng)絡(luò )上也出現了低于一折的團購優(yōu)惠價(jià)。

最近幾年，KTV行業(yè)關(guān)門(mén)或轉讓的情況時(shí)有發(fā)生。據業(yè)內不完全統計，2014-2015年，重慶有近20家店關(guān)門(mén)或轉讓。

KTV的困境：成本居高不下客源生意難有保障

“當年，大約是2004年至2010年間吧，那時(shí)候KTV的生意非常興隆，每逢周末、節假日，只要是地段不算太差的KTV，上座率都至少在七、八成。”大渡口區一家KTV門(mén)店的負責人王先生告訴記者，最火熱的時(shí)候，平均每個(gè)包間的單筆消費都在500-600元之間，利潤很可觀(guān)。

2009年至2010年間，KTV行業(yè)悄然發(fā)生變化。據業(yè)內人士分析，電影市場(chǎng)、各種主題吧以及健身運動(dòng)行業(yè)的興起，使人們的娛樂(lè )方式多樣化，KTV從業(yè)者們的壓力越來(lái)越大。2010年，多個(gè)大型團購網(wǎng)站在重慶建站，KTV行業(yè)打起價(jià)格戰。

“過(guò)去，KTV是高檔消費，現在？?jì)r(jià)格低得讓我們甩腦殼。”解放碑一家高端KTV門(mén)店的負責人說(shuō)，對于高投入的高端門(mén)，是經(jīng)不起打價(jià)格戰的。也就是這個(gè)原因，2010年后，行業(yè)發(fā)生了劇變：走向微利市場(chǎng)。

多位KTV業(yè)內人士表示，行業(yè)風(fēng)光不及當年，已是不爭的事實(shí)，大多數KTV在盈虧平衡線(xiàn)上徘徊，日常上座率在40%—60%浮動(dòng)。

“賺錢(qián)的KTV也有，他們通常以高端的音響設備和更為精美的酒水、飲食為切入點(diǎn)，能找準消費者的需求，但也僅僅是少數幾家。KTV遍地開(kāi)花且生意爆滿(mǎn)的時(shí)光已經(jīng)過(guò)去了。”在KTV行業(yè)從業(yè)多年，王先生分析，KTV店鋪占地面積較大，又常駐扎在商圈附近，租金高，近年來(lái)，用工成本上漲，導致利潤下降。娛樂(lè )業(yè)態(tài)多樣化，也對KTV客戶(hù)分流嚴重。此外，政府對三公消費的嚴格控制，對高端KTV影響明顯。

變遷：曾經(jīng)KTV的粉絲去哪兒了？

很多KTV在逢年過(guò)節都沒(méi)有了以往的熱鬧，這些曾經(jīng)的“粉絲”被分流到哪里去了呢？隨著(zhù)記者的調查發(fā)現，電影院、健身房、咖啡屋，都成為了當下年輕人休閑時(shí)光的首選，甚至不少愛(ài)唱歌的人士選擇在家用手機錄歌“自嗨”。

電影院：近兩年全市總票房增長(cháng)超60%

近年來(lái)，隨著(zhù)我市率先在西部推廣并實(shí)現小廳多廳化縣級影院全覆蓋，看電影漸漸成為了市民最喜愛(ài)的娛樂(lè )休閑方式之一。來(lái)自市文化委電影處的數據顯示，2014年全年，我市共放映電影140萬(wàn)場(chǎng)、觀(guān)眾2664萬(wàn)人次、總票房8.8億元，同比分別增長(cháng)29.91%、26.44%、30.03%。其中總票房較2012年的5.488億增幅超過(guò)60%。

室內健身：羽毛球館一年會(huì )員增長(cháng)近3倍

近年來(lái)，全民健身的大潮流越來(lái)越火熱，重慶室內也新開(kāi)設了多家室內健身房、羽毛球館、游泳池等等。記者從江北區某體育公園了解到，這里的羽毛球館開(kāi)設至今，消費者人數一直持續上升。

“過(guò)去一年里，我們的登記會(huì )員就增加了近3倍，而且還在不斷增加，因此在今年下半年我們不得不增修了幾塊場(chǎng)地應對日益擴大的需求。”該球館負責人蒲先生告訴記者，特別是在周末和節假日，場(chǎng)館內常常會(huì )出現排隊等待場(chǎng)地的情景。

咖啡屋：創(chuàng )業(yè)浪潮下生意越來(lái)越火

記者走訪(fǎng)發(fā)現，在如今“大眾創(chuàng )業(yè)•萬(wàn)眾創(chuàng )新”的趨勢下，不少咖啡屋都打著(zhù)“免費舉辦英語(yǔ)沙龍和各式創(chuàng )客論壇”的牌子，吸引著(zhù)消費者的眼球。在江北區朗晴廣場(chǎng)的一間咖啡屋，以免費參加沙龍，不用消費咖啡的方式，半年內咖啡銷(xiāo)量提高了50%。

手機唱歌app：“偷”走一部分KTV消費者

互聯(lián)網(wǎng)對KTV受眾的分流也很明顯，唱吧、全民K歌等唱歌軟件也改變著(zhù)傳統KTV市場(chǎng)的格局。來(lái)自新浪科技的數據顯示，唱吧2012年5月正式發(fā)布，登陸AppStore五天內升至總榜第一，并連續三個(gè)月保持在免費金榜前五。短短3年，唱吧用戶(hù)量突破2.6個(gè)億。

專(zhuān)家談：消費觀(guān)發(fā)生轉變更注重個(gè)性化消費從眾消費變少

從曾經(jīng)在山城風(fēng)靡一時(shí)，到現在大量消費者被健身場(chǎng)館、咖啡屋、手機app等“分流”，KTV的興衰反映了什么社會(huì )進(jìn)程呢？在社會(huì )學(xué)專(zhuān)家眼中，社會(huì )在發(fā)展，而消費者的消費心理也在發(fā)生著(zhù)變化，更注重個(gè)性化消費。

“KTV源自于卡拉OK，這兩者都算是以前的娛樂(lè )系統。即使有的人唱歌不好聽(tīng)，以往也會(huì )去KTV喊幾嗓子，出出汗，這更多的是一種從眾消費心理。而現在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界后，人們每天都會(huì )接觸到各種時(shí)尚新元素，消費者漸漸走向一種個(gè)性化消費。”重慶市協(xié)和心理顧問(wèn)事務(wù)所所長(cháng)譚剛強認為，當下的年輕人更注重個(gè)性化，走向個(gè)性化消費，是KTV遭遇困境的重要原因。

譚剛強解釋?zhuān)鐣?huì )進(jìn)步會(huì )帶來(lái)文化的變遷，于是會(huì )出現新的消費觀(guān)念。“現在娛樂(lè )方式很多，有的人喜歡看電影，有的人喜歡去書(shū)吧、咖啡屋，還有的人喜歡玩一些高雅的活動(dòng)。不同的選擇反映了從眾消費心理的減弱，個(gè)性化消費心理在變強，這也更有利于個(gè)體的身心健康。”