近日，上海市旅游局把“迪士尼開(kāi)園和運營(yíng)服務(wù)”列為2016年旅游重點(diǎn)工作之一。上海迪士尼樂(lè )園未開(kāi)園已火遍中國，票價(jià)更是撲朔迷離。一家樂(lè )園的開(kāi)張為何如此牽動(dòng)旅游業(yè)界、媒體和游客的神經(jīng)?業(yè)內人士分析，優(yōu)質(zhì)的內容自然受到消費者的追捧，強大品牌吸引了媒體和游客目光。

面對迪士尼強勢“來(lái)襲”，中國本土品牌歡樂(lè )谷、方特、長(cháng)隆、萬(wàn)達樂(lè )園等均表示不做對比和評價(jià)。

迪士尼門(mén)票價(jià)格春節前公布游客希望不超400

上海迪士尼度假區將于今年6月16日開(kāi)業(yè)，樂(lè )園包含六個(gè)主題園區：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢(mèng)幻世界。根據業(yè)界預測和公開(kāi)數據，上海迪士尼樂(lè )園每年有望迎接1500萬(wàn)—2000萬(wàn)人次，聯(lián)動(dòng)長(cháng)三角地區旅游經(jīng)濟大幅提升。外界甚至猜測，中國有望角逐成為迪士尼最大的客源市場(chǎng)。

記者隨機采訪(fǎng)了幾名游客對迪士尼的印象。北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的葉女士說(shuō)：“從小學(xué)就知道迪士尼，因為米老鼠、唐老鴨形象深入人心，甚至影響了我的母親和我女兒三代人，四歲的女兒還有不少米老鼠玩偶，將來(lái)肯定會(huì )帶著(zhù)孩子去迪士尼玩一次。”

成都某大學(xué)年輕講師陳先生表示：“雖然成都歡樂(lè )谷也非常不錯，去過(guò)兩次，但迪士尼夢(mèng)幻般王國中不乏刺激項目，開(kāi)業(yè)后肯定會(huì )帶著(zhù)女友去玩。”

南京從事貿易工作的王恒說(shuō)：“迪士尼動(dòng)畫(huà)片看過(guò)很多。”

對于迪士尼的門(mén)票價(jià)格，不少游客表示，可以略高于歡樂(lè )谷，但不希望超過(guò)400。葉女士認為：“門(mén)票300比較劃算，兩個(gè)家長(cháng)帶著(zhù)孩子去玩一天，門(mén)票費用1000元以?xún)取?rdquo;

業(yè)內目前預測票價(jià)則為400—500元。近日，迪士尼合資方、上海申迪集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)范希平透露，將于春節前、上海兩會(huì )后公布具體的門(mén)票種類(lèi)和門(mén)票價(jià)格。他表示，合作方都經(jīng)過(guò)了認真、慎重的評估，會(huì )充分考慮全球迪士尼的慣常做法，但更多的會(huì )結合本地的消費市場(chǎng)情況。在售票的形式上，會(huì )根據整個(gè)社會(huì )的接受程度，有網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，也有線(xiàn)下銷(xiāo)售。

迪士尼強勢“來(lái)襲”本土樂(lè )園如何“迎戰”

迪士尼的入駐、建設、開(kāi)業(yè)不僅“攪動(dòng)”本土樂(lè )園市場(chǎng)，也帶動(dòng)了周邊交通、房地產(chǎn)的發(fā)展。媒體報道，迪士尼樂(lè )園周邊房?jì)r(jià)6年漲5倍，最高達近4萬(wàn)一平。

面對國外品牌的強勢“來(lái)襲”，中國本土品牌歡樂(lè )谷、方特、長(cháng)隆、萬(wàn)達樂(lè )園等會(huì )如何“迎戰”。面對記者的問(wèn)題，各家樂(lè )園相關(guān)負責人均表示：“無(wú)法回答，不做評價(jià)與對比。”

業(yè)內人士分析，事實(shí)上各家樂(lè )園早在多年前已經(jīng)做好了應對迪士尼的準備。2014年，北京歡樂(lè )谷三期開(kāi)業(yè)時(shí)，曾喊出口號：與迪士尼走出差異的民族品牌;2015年，上海歡樂(lè )谷負責人表示全面升級，投資2億元打造“大湖水秀”、建設度假酒店群，錯位競爭，打好節慶牌;萬(wàn)達在長(cháng)白山、武漢、西雙版納休閑旅游度假區(樂(lè )園)已經(jīng)開(kāi)業(yè)，布局南昌、合肥、青島等十個(gè)度假區將于2017年投入運營(yíng)，萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，要在2020年超越迪士尼，成為全球最大旅游文化企業(yè)。

也有行業(yè)專(zhuān)家分析，同迪士尼之間未必完全是競爭關(guān)系，它也可能給其他主題公園帶來(lái)客源，比如香港海洋公園和香港迪士尼樂(lè )園錯位競爭，抓住自己的特色來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現了穩中有升的利益最大化。

酷旅網(wǎng)CEO李明儒認為，迪士尼是帶著(zhù)強大的文化特色而來(lái)的綜合性樂(lè )園，對歡樂(lè )谷、方特等同質(zhì)化樂(lè )園會(huì )產(chǎn)生一定影響，二者甚至可能會(huì )‘被迫差異化’發(fā)展。“對于自身特色比較明顯的長(cháng)隆主題公園影響較小，長(cháng)隆深耕本土多年，地區品牌有較大優(yōu)勢。”他說(shuō)，迪士尼“來(lái)襲”對整個(gè)樂(lè )園行業(yè)會(huì )起到一個(gè)促進(jìn)作用，督促中國樂(lè )園提質(zhì)發(fā)展。”

中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示，迪士尼開(kāi)業(yè)初期可能會(huì )分流部分客源，但長(cháng)期影響不大，華東市場(chǎng)已經(jīng)夠迪士尼“吃”了，“樂(lè )園企業(yè)發(fā)展缺乏的不是市場(chǎng)，而是贏(yíng)得市場(chǎng)的能力，只要內容做得好，其實(shí)不需要競爭。”

民族品牌需加強創(chuàng )意和文化建設

據了解，在走出去戰略上，萬(wàn)達和方特已經(jīng)各自邁出了自己的步伐。萬(wàn)達于2015年完成了多宗文旅地產(chǎn)(度假村)的收購，本月初，萬(wàn)達集團宣布以不超過(guò)35億美元現金(約230億元人民幣)收購美國傳奇影業(yè)公司，這是迄今中國企業(yè)在海外的最大一樁文化并購案。

“方特歡樂(lè )世界”已輸出到伊朗、烏克蘭等國家，其中伊朗伊斯法罕“方特歡樂(lè )世界”于2014年8月開(kāi)業(yè)，方特方面還正與韓國、泰國、匈牙利等國家深入洽談中。

李明儒說(shuō)，“民族品牌不是不行，而是缺乏經(jīng)驗和營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意不足，仍有不少企業(yè)熱衷于硬件投入，缺乏文化建設，企業(yè)發(fā)展要克服上述短板”。他說(shuō)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展、文化的繁榮，中國的民族品牌發(fā)展肯定會(huì )超越迪士尼等國外品牌。