無(wú)論你是不是擁躉，都必須承認這股新媒體影視熱，正在以迅雷不及掩耳之勢形成颶風(fēng)。

去年中國哪部電影更賺錢(qián)？《捉妖記》，還是《港囧》？如果只考量利潤率，那么它們都不如《道士出山》的淘金力強。

這部名字聽(tīng)起來(lái)極易和《道士下山》相混淆的電影，第一部的制作成本僅28萬(wàn)元，2015年4月上映后，半年票房收入就達到2 400萬(wàn)元。

在內容方面，《道士出山》里的道士斗完狐妖，斗木乃伊，還要遭遇外星人異形，腦洞巨大，但這就是網(wǎng)絡(luò )大電影的典型氣質(zhì)。

“網(wǎng)大”是指制作預算一般在300萬(wàn)元以?xún)?，時(shí)長(cháng)60分鐘以上，主要在PC、移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò )電視等互聯(lián)網(wǎng)平臺上映的電影，有點(diǎn)美國的B級片。

“網(wǎng)大”紅透了當前的影視圈。據統計，2015年共有528部付費網(wǎng)絡(luò )大電影上映，較2014年的103部而言，實(shí)現了412.6%的超高額增長(cháng)。

業(yè)內人士估算，這塊市場(chǎng)規模未來(lái)至少在百億元以上。

閃瞎眼的“五毛特效”

電影產(chǎn)業(yè)高投資、高收益與高風(fēng)險同在。即便有大量成功經(jīng)驗可供參考，現實(shí)依然是中國每年生產(chǎn)600多部電影，約400部拍完了沒(méi)有地方放，投資打了水漂。而網(wǎng)絡(luò )大電影則以項目投資回報率為導向，以期最小成本撬動(dòng)最大收益。據統計，網(wǎng)絡(luò )大電影約50%能收回成本，而院線(xiàn)電影只有10%。

以《道士出山》為例。1985年生人的張濤，是杭州乾航影視文化有限公司的老板，也是《道士出山》的導演兼編劇。2015年4月，他拍攝了《道士出山》。

彼時(shí)，由陳凱歌導演的電影《道士下山》正在做上映前的預熱。張濤模仿美國B(niǎo)級片，趁著(zhù)“李逵”還未面世，先整出了個(gè)“李鬼”。

這種“蹭IP”的方式是“網(wǎng)大”行業(yè)普遍采用的玩法，目的是為了省下?tīng)I銷(xiāo)費用。比如《捉妖濟》《捉妞記》對《捉妖記》，無(wú)數部《X囧》對《港囧》，《萬(wàn)萬(wàn)想不到》對《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等；有些緊跟網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，比如《刷單俠》《小三勸退師》；有的連演員都是山寨版的“徐崢”“黃渤”“馬云”……

不止是“蹭IP”，制作方為了控制成本無(wú)所不用其極，比如自編自導自演，聘請新人、網(wǎng)紅或過(guò)氣的明星，后期特效“五毛錢(qián)”了事，把電影制作周期從通常的一年壓縮至一個(gè)月等。

由于資金、設備、人員門(mén)檻低以及制作周期短，網(wǎng)絡(luò )大電影正成為影視公司和眾多新人的試水項目。

北京藍夢(mèng)影視的創(chuàng )始人江南，曾在橫店做過(guò)3年的綜藝節目策劃。2016年1月他個(gè)人投資18萬(wàn)元，導演了一部網(wǎng)絡(luò )大電影《雖遠必誅》。要是放在以前，他或許一輩子也當不成導演?，F在他的計劃是，通過(guò)拍攝“網(wǎng)大”積累經(jīng)驗，掘得第一桶金，再投入到后續的創(chuàng )作中。

網(wǎng)絡(luò )大電影的盈利模式一般有三種：一、播出前廣告植入，包括為企業(yè)拍攝定制劇。比如2014年，淘夢(mèng)網(wǎng)為比鄰App定制網(wǎng)絡(luò )電影《什么叫愛(ài)》，給比鄰帶來(lái)大量用戶(hù)注冊；二、掛在視頻網(wǎng)站上付費點(diǎn)播，5元觀(guān)看一次，制作方獲得“全網(wǎng)1.5元，獨家2元，優(yōu)秀3.5元”的分賬；三、付費期過(guò)后，依據點(diǎn)擊量獲得貼片廣告分賬。

付費點(diǎn)播是最基礎的盈利模式，投資28萬(wàn)元的《道士出山1》僅僅靠這一項，上線(xiàn)兩天就收回了成本。

很長(cháng)一段時(shí)間里，視頻網(wǎng)站中的電影大多數是院線(xiàn)下映或登陸院線(xiàn)失敗的作品。但是現在，純網(wǎng)生的電影已經(jīng)能與前者分庭抗禮，市場(chǎng)上也涌現出許多像藍夢(mèng)這樣專(zhuān)門(mén)拍“網(wǎng)大”的中小影視公司，業(yè)內人士估計全國不下五六百家。

有“網(wǎng)感”有錢(qián)賺

“網(wǎng)大”的興起夯實(shí)了影視金字塔的最底層，讓行業(yè)梯隊更加有層次，更具有活力。但是它絕不是一群草根“過(guò)家家”，而是在控制成本的同時(shí)，練就了一套屬于自己賺錢(qián)路數。

張濤說(shuō)，自己剛出生那年，香港演員林正英主演了《僵尸先生》，轟動(dòng)一時(shí)。自己后來(lái)是這類(lèi)僵尸片的擁躉，選擇“道士斬妖除魔”的題材有致敬前輩的意思。

其實(shí)，他的喜好有著(zhù)極強的代表性，在各大視頻網(wǎng)站的電影點(diǎn)播榜上，林正英系列“僵尸片”的點(diǎn)播量一直居高不下，而吸收了林正英電影諸多元素炮制的《道士出山》正好對上了網(wǎng)友的胃口。

網(wǎng)絡(luò )大電影無(wú)需送審，播放平臺的門(mén)檻又低，制作方想方設法投觀(guān)眾所好。在“網(wǎng)大”界，這種內容風(fēng)格被稱(chēng)作有“網(wǎng)感”。

“網(wǎng)感”的培養有大數據提供輔助。比如“愛(ài)奇藝指數”，任何人都能在影片右下方點(diǎn)擊查閱與該片相關(guān)的播放數據，包括播放量、設備分布、地域劃分、性別、年齡、星座、學(xué)歷等。制作方據此為觀(guān)眾“畫(huà)像”，進(jìn)而分析影片類(lèi)型和觀(guān)眾特征的對應關(guān)系。

來(lái)自愛(ài)奇藝的整體數據統計顯示，觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )電影的觀(guān)眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，移動(dòng)端點(diǎn)播占比近七成，其熱衷的題材主要是劇情類(lèi)、大尺度類(lèi)、驚悚類(lèi)。

此外，一些細分人群的觀(guān)影偏好也通過(guò)“網(wǎng)大”得到了滿(mǎn)足。例如，《嶺城兄弟》面向東北市場(chǎng)，《類(lèi)似愛(ài)情》在“同志”人群中被追捧。它們回避了院線(xiàn)電影的“頭部市場(chǎng)”，專(zhuān)攻長(cháng)尾，悶聲發(fā)財。

在春晚上跳過(guò)舞、上《非誠勿擾》相過(guò)親的張斯斯，2014年5月走到幕后，創(chuàng )辦了七娛樂(lè )影業(yè)。如今它是國內最大，產(chǎn)量最高的互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè )公司，出品了多部“票房”神話(huà)之作。

盡管是行業(yè)排頭兵，但最初張斯斯能夠撬動(dòng)的資金只有千萬(wàn)元級，連一個(gè)國內一線(xiàn)電影演員的片酬都不夠。所以，七娛樂(lè )制作出品的電影和其他“網(wǎng)大”公司一樣，帶著(zhù)強烈的山寨氣息，它的不同之處在于為“網(wǎng)大”琢磨出了一套新玩法。

正常情況下，七娛樂(lè )一個(gè)月能出品3部網(wǎng)絡(luò )大電影，這樣的生產(chǎn)速度不僅讓傳統電影人瞠目結舌，連互聯(lián)網(wǎng)同行也望塵莫及，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)“電影工廠(chǎng)”。

眾所周知，影視生產(chǎn)最不可控的要素就是故事，編劇導演心目中的好本子，觀(guān)眾不一定買(mǎi)賬。所以七娛樂(lè )通過(guò)“廣撒網(wǎng)”，低成本、大批量地生產(chǎn)IP——10部電影中只要有1部成功，就足以覆蓋全部試錯成本，大大降低了投資風(fēng)險，接下來(lái)再在成功的IP上加碼，就能迅速擴大盈利。

這種“土豪式”的玩法放在傳統電影界，沒(méi)有哪家公司耗得起，畢竟如今一部院線(xiàn)電影動(dòng)輒就是上億元的投資，任何一次失敗都足以傷筋動(dòng)骨。

迄今為止，七娛樂(lè )出品制作了30余部網(wǎng)絡(luò )大電影，緊跟熱點(diǎn)，“網(wǎng)感”十足，總點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)30億次。其中，就包括2015年在愛(ài)奇藝攬下9 128萬(wàn)次點(diǎn)擊量的《山炮進(jìn)城》?！渡脚谶M(jìn)城》由七娛樂(lè )與本山傳媒合作，上線(xiàn)后一舉打破互聯(lián)網(wǎng)影視十二項紀錄，成為首部票房分賬過(guò)千萬(wàn)元的“網(wǎng)大”傳奇大作。

而張斯斯，儼然成為“互聯(lián)網(wǎng)影視女王”。七娛樂(lè )亦獲得華誼兄弟、七匹狼、特步和鴻星爾克投資，估值一個(gè)億——美金。據說(shuō)只要是張斯斯的“網(wǎng)大”項目，華誼兄弟不過(guò)問(wèn)，直接投。

“網(wǎng)大”不完全操作手冊

“網(wǎng)大”創(chuàng )業(yè)風(fēng)起云涌，還有一個(gè)重要的原因是影視孵化服務(wù)的成熟?，F在，即便是一個(gè)對資金、劇本、演員、場(chǎng)地、設備、后期、渠道、發(fā)行等一竅不通的門(mén)外漢，也可以試試邁過(guò)影視圈的門(mén)檻。

淘夢(mèng)網(wǎng)、芭樂(lè )網(wǎng)就是這樣的孵化器，他們從不同角度切入，將演職人才、影視公司、影投資金、播出平臺、影視基地等產(chǎn)業(yè)鏈上下游聚合了起來(lái)，為提供他們資金眾籌、內容、人才嫁接、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行服務(wù)。

2012年年底，吉林省四平市人民劇場(chǎng)的工作人員李平、張浩等人，拍攝了一部名叫《四平青年》的網(wǎng)絡(luò )大電影。這個(gè)由農村混混、黑老大、富二代、殺手、美女等雜糅而成的故事，粗糙中帶著(zhù)黑色幽默，上線(xiàn)沒(méi)幾天點(diǎn)擊量達到百萬(wàn)次。

但是四平市文化廣電新聞出版局認為該片對當地城市形象抹了黑，要求人民劇場(chǎng)辭退劇中所有演職人員，同時(shí)在網(wǎng)上刪除視頻。

丟了工作的李平、張浩反而破釜沉舟。他們用影片主人公“二龍湖浩哥”代替“四平青年”作為IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)，接連拍攝了《二龍湖浩哥之風(fēng)云再起》《二龍湖浩哥之今生是兄弟》《二龍湖浩哥之狂暴之路》。

這支業(yè)余的影視團隊從《今生是兄弟》起，把出品、發(fā)行交給了淘夢(mèng)網(wǎng)。在該平臺上，他們的項目因為有紅極一時(shí)的《四平青年》作為背書(shū)，順利得到了影投資金、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊的青睞。此后，《二龍湖浩哥》系列的制作水準越來(lái)越高，內容也不再流于低俗。2015年8月上映的《狂暴之路》，點(diǎn)擊量超過(guò)6 500萬(wàn)次。

淘夢(mèng)網(wǎng)孵化“網(wǎng)大”的切入口是資金，其中一部分來(lái)源是眾籌。據統計，淘夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)累計為4 293位發(fā)起人一共籌得了540萬(wàn)余元資金。不過(guò)，淘夢(mèng)網(wǎng)中粉絲貢獻只占很少部分，廣告主、影視投資資金還是主要投資方。在他們看來(lái)，這樣做有利于發(fā)掘真正有商業(yè)價(jià)值的項目。迄今為止，淘夢(mèng)網(wǎng)影視作品總點(diǎn)擊量超過(guò)50億次。

從單純眾籌，到加入宣傳、發(fā)行業(yè)務(wù)，再到與多家內容制作方簽訂獨家戰略合作，打通互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈，最后布局游戲、文學(xué)、造星，四年四次轉型，2015年年底，淘夢(mèng)網(wǎng)獲8 600萬(wàn)元A+輪融資，估值5.2億元。

芭樂(lè )網(wǎng)的特點(diǎn)則是在以?xún)热轂橄葘?。這讓其擁有了版權方面的主動(dòng)權，在產(chǎn)業(yè)鏈的源頭占得深度開(kāi)發(fā)熱門(mén)IP的先機。相比發(fā)行分成的收入，投資內容，通過(guò)版權收入可以獲得更多收益。

芭樂(lè )網(wǎng)旗下有一家文學(xué)編劇中心名為“幻想文學(xué)”，擁有超過(guò)1 851位簽約編劇。他們將撰寫(xiě)的劇本、小說(shuō)、故事等發(fā)布在平臺上，只要推薦率夠高，就有機會(huì )被拍攝成包括網(wǎng)絡(luò )大電影在內的各種新媒體影視形式。平臺方和獨立影視公司也會(huì )主動(dòng)發(fā)起劇本創(chuàng )作任務(wù)，類(lèi)似于威客模式。

王曼麗創(chuàng )作的《熱舞者之熱舞之靈》就是在“幻想文學(xué)”中被發(fā)掘出來(lái)的作品。其實(shí)早在創(chuàng )作之初，王曼麗就考慮到了該劇本的商業(yè)價(jià)值。她發(fā)現國內街舞愛(ài)好者數量龐大，且當前沒(méi)有一部相關(guān)題材的影片，如果用網(wǎng)絡(luò )大電影去反應這一細分人群的生存狀態(tài)，很有可能獲得相當大的關(guān)注度。

文學(xué)性和商業(yè)性達成統一之后，王曼麗的作品果然獲得“幻想文學(xué)”的高票推薦。芭樂(lè )隨之為該片立項，并找來(lái)簽約導演梁峰和其共同打造這個(gè)國內首部街舞題材網(wǎng)絡(luò )大電影。

有了好故事，資金、制作、宣傳、發(fā)行團隊在芭樂(lè )網(wǎng)的引流下聚集在王曼麗周?chē)?，《熱舞者之熱舞之靈》就這樣被打造了出來(lái)。2015年12月14日該片上線(xiàn)，當天播放量就突破500萬(wàn)次，創(chuàng )造了網(wǎng)絡(luò )大電影播放量最快增長(cháng)紀錄。目前，《熱舞者之熱舞之靈2》項目已經(jīng)啟動(dòng)。

誰(shuí)是大玩家

2016年1月26日，一場(chǎng)智能產(chǎn)品發(fā)布會(huì )在北京舉行，站在臺上的產(chǎn)品經(jīng)理是香港著(zhù)名導演王晶。他稱(chēng)自己找了點(diǎn)兼職來(lái)做，要發(fā)布一款叫做iGirl的智能硬件。

其實(shí)，他這是在推銷(xiāo)自己的首部網(wǎng)絡(luò )大電影《我的極品女友》，iGirl是片中的女主角“女神機器人”，由女星周秀娜飾演。

王晶以拍攝賭片、賀歲喜劇聞名，他的作品在網(wǎng)絡(luò )上有著(zhù)極高的點(diǎn)擊量。那些市井的網(wǎng)絡(luò )大電影，許多拍攝手法就是師從王晶?，F在，“師父”親自掌機，推他“下海”的是愛(ài)奇藝。

愛(ài)奇藝在2013年首次提出了網(wǎng)絡(luò )大電影的概念，但那時(shí)它扮演的角色更像是一個(gè)單純的院線(xiàn)，而現在它嘗試介入上游。

在營(yíng)銷(xiāo)、廣告植入、招商等方面，愛(ài)奇藝向制作方提供相應的服務(wù)，通過(guò)自己招商團隊為“網(wǎng)大”生產(chǎn)者提供支持，并宣傳將提供超過(guò)5億元現金扶持PGC。

不過(guò)，愛(ài)奇藝并不想讓“網(wǎng)大”往B級片的路上走下去，而是傾向于推薦制作精良的影片。所以，2015年3月，愛(ài)奇藝與王晶簽下了6部網(wǎng)絡(luò )大電影的計劃，每部投資都將超千萬(wàn)元，并啟用鄭伊健、林子聰、周秀娜等明星演員。

目前，愛(ài)奇藝占據了網(wǎng)絡(luò )大電影的大半壁江山，平臺上的網(wǎng)絡(luò )大電影數量占全網(wǎng)70%，點(diǎn)擊量和分賬收益也遠遠超過(guò)其他視頻網(wǎng)站。

看到愛(ài)奇藝一家獨大，樂(lè )視也想要來(lái)分一杯羹，于是2016年1月高調宣稱(chēng)“將投70億元現金發(fā)展PGC內容”。并且提出了駭人的“100%廣告分成，完全讓利給制作團隊。”

“網(wǎng)大”平臺之間的戰爭吹響了號角，一線(xiàn)的影視公司也陸續入局。

2015年7月，華誼兄弟公司和七娛樂(lè )合作，聯(lián)合出品了由彭禺厶自編自導自演的網(wǎng)絡(luò )大電影《茅山道士》，彭禺厶正是《道士出山》的男主角。華誼兄弟的目標是將他培養成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“林正英”。

本山傳媒同樣向“網(wǎng)大”市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。由趙本山的徒弟小沈陽(yáng)、劉小光、文松等人出演的《山炮進(jìn)城》2015年10月在愛(ài)奇藝上線(xiàn)。

2016年1月7日，曾出品《畫(huà)皮》系列的麒麟影業(yè)也宣布了自己網(wǎng)絡(luò )大電影項目“世界瘋”，稱(chēng)第一季首發(fā)推出分別在美國、泰國、加拿大、日本、捷克、香港、蒙古等地拍攝的九部網(wǎng)絡(luò )大電影，以院線(xiàn)電影級別的高水準制作，“開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò )大電影升級換代的新格局”。

看上去，互聯(lián)網(wǎng)影視圈在經(jīng)歷了微電影、網(wǎng)劇的紅火之后，到了網(wǎng)絡(luò )大電影弄潮的時(shí)候。從業(yè)者們要感謝視頻付費模式的成熟為其解決了盈利問(wèn)題，更要感謝日益火爆的傳統院線(xiàn)為整個(gè)電影業(yè)造了勢。

有人預測，當“大玩家”出現之后，那些“蹭IP”、低俗的“網(wǎng)大”將會(huì )失去市場(chǎng)。但是放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，向來(lái)是“大玩家”有“大玩家”的買(mǎi)賣(mài)，“小蝦米”有“小蝦米”的營(yíng)生，多元共生或許才是“網(wǎng)大”的未來(lái)。