“各地叫停首付貸，嚴控杠桿炒房”“證監會(huì )強制降杠桿，禁止場(chǎng)外配資”“中國經(jīng)濟去杠桿勢在必行，上馬供給側改革”……

所謂杠桿，即用較少的錢(qián)或資源，撬動(dòng)更多的錢(qián)或資源。然而近一段時(shí)間，杠桿猶如過(guò)街老鼠，人人喊打。皆因杠桿畸高，蘊藏極大風(fēng)險。

事實(shí)上，杠桿并非只是炒房、炒股的幫兇。杠桿存在于經(jīng)濟生活中的方方面面，許多應用場(chǎng)景就隱藏在我們的身邊；只要合理運用與管理，杠桿就是“棒棒噠的神器”，散發(fā)的都是積極向上的正能量。

返點(diǎn)杠桿

在飼料行業(yè)，客戶(hù)主要信賴(lài)熟人推薦，新增廣告基本無(wú)效。在中國臺灣，一些飼料企業(yè)對老客戶(hù)推出“購滿(mǎn)4 000元返現10 000元”的活動(dòng)，指定要求客戶(hù)將10 000元充當既定公關(guān)費，宴請行業(yè)協(xié)會(huì )內部賓客20名。酒過(guò)三巡后，飼料企業(yè)與老客戶(hù)聯(lián)合對賓客推銷(xiāo)“購滿(mǎn)4 000元返現10 000元”，通過(guò)剛剛建立的熟絡(luò )關(guān)系僅用一輪即可斬獲80 000元銷(xiāo)售額，相當于使用了8倍杠桿——而且，返點(diǎn)杠桿還可以對新客戶(hù)反復使用，不斷擴大新客戶(hù)群。

環(huán)形杠桿

環(huán)形杠桿適用于客戶(hù)相似的行業(yè)間合作施展。在日本，商務(wù)人士購買(mǎi)一雙皮鞋，可以獲得合作西裝店的返點(diǎn)券；購買(mǎi)西裝后，可以獲得合作領(lǐng)帶店的返點(diǎn)券；購買(mǎi)領(lǐng)帶后，又可以獲得合作皮鞋店的返點(diǎn)券。對顧客而言，返點(diǎn)券總是“不用白不用”的。如圖示，600元環(huán)形杠桿制造了4 000元的銷(xiāo)售額，相當于6.67倍杠桿。

合作杠桿

合作杠桿的原理是自動(dòng)化行銷(xiāo)，以“誘餌”促發(fā)接下來(lái)的消費行為。比如，新進(jìn)的珠寶商家可以尋找一家當地的熱門(mén)商超合作，促使后者宣布“感恩大回饋”，顧客只要憑商超購物小票，就能以六折價(jià)格（）購買(mǎi)珠寶……其中，商超獲得珠寶商此輪營(yíng)銷(xiāo)的全部利潤，即標價(jià)的10%。對珠寶商而言，只要有20%的顧客選擇回頭購買(mǎi)，就可以找回送給商超的利潤，相當于利用了1比5的杠桿。

免費杠桿

免費杠桿適用于“互補類(lèi)商品”，是最具“互聯(lián)網(wǎng)思維”的杠桿工具。在美國，洗車(chē)經(jīng)常是免費的，但是在洗車(chē)過(guò)程中，顧客會(huì )購買(mǎi)打蠟、裝飾等服務(wù)，商家由此獲利。在中國的一些家具城，商家還會(huì )將成套家具中的一件贈送給目標客戶(hù)，誘使其中一些客戶(hù)購買(mǎi)成套家具。運用免費杠桿最為成功的是吉列剃須刀，吉列以成本價(jià)，甚至是虧本價(jià)向美國士兵、銀行職員贈送吉列刀架，從而引誘數以百萬(wàn)的顧客購買(mǎi)吉列刀片，并成為忠實(shí)顧客。

保值杠桿

在中國東北，雞蛋養殖戶(hù)可以支付一些保險費，與保險公司簽訂“價(jià)格鎖定合約”，比如4.3元/斤，投保300噸，相當于做空雞蛋期貨。當雞蛋上市、期貨價(jià)格降至4元/斤時(shí)，保險公司向養殖戶(hù)賠付0.3元/斤，300噸對應18萬(wàn)元。

事先，保險公司已經(jīng)買(mǎi)入了300噸雞蛋的場(chǎng)外看跌期權，約定以4.3元/斤的價(jià)格賣(mài)出雞蛋期貨合約。當價(jià)格降至4元/斤、賠付發(fā)生時(shí)，保險公司選擇行權，以4元/斤買(mǎi)入300噸雞蛋期貨，再以4.3元/斤賣(mài)出300噸雞蛋期貨，從而獲利18萬(wàn)元完成對養殖戶(hù)的賠付。這其中，保險公司利潤為“保費-期權費-期貨交易費”。

如果賠付沒(méi)有發(fā)生，價(jià)格反而超過(guò)4.3元/斤，保險公司選擇不行權，其利潤為“保費-期權費”。