9月5日，青島中車(chē)四方的動(dòng)車(chē)生產(chǎn)車(chē)間。新華社記者 徐速繪 攝

誕生于濱海城市的青島制造業(yè)，與生俱來(lái)就有“出海”闖蕩的“心愿”。

從青島啤酒、海爾冰箱和高鐵等產(chǎn)品出口，到在海外建立生產(chǎn)工廠(chǎng)、研發(fā)基地和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，再到現在以海爾“與用戶(hù)零距離”和“青建+”為代表的模式輸出，青島制造與時(shí)俱進(jìn)，積極參與國際制造業(yè)分工并搶占發(fā)展先機。

9月2日，青島海信集團產(chǎn)品展示廳展示的海信彩電。新華社記者 徐速繪 攝

坐船出海：青島制造走向世界

青島啤酒幾乎與這座城市同齡.從1903年建廠(chǎng)開(kāi)始，青島啤酒就沒(méi)有停止過(guò)國際化的步伐。截至目前，青島啤酒遠銷(xiāo)美國、日本、德國、法國、英國、巴西等90多個(gè)國家和地區，占到中國啤酒出口量50%以上。

青島啤酒股份有限公司董事長(cháng)孫明波說(shuō)：“國際化不是我們想不想做、要不要做的問(wèn)題，而是必須做的問(wèn)題，不國際化企業(yè)就沒(méi)有出路。”

啤酒作為舶來(lái)品，青島啤酒要想拓展西方市場(chǎng)的難度可想而知。為了找準美國市場(chǎng)最受歡迎口味，青島啤酒新純生團隊拿著(zhù)一沓沓調查問(wèn)卷，一遍又一遍地做新產(chǎn)品測驗。出口美國市場(chǎng)的新純生不僅在口味上做了改變，在包裝上也改頭換面?，F在，美國已成為青島啤酒海外市場(chǎng)的重要板塊。

改革開(kāi)放以來(lái)，烙有“青島制造”的家電、輪胎、服裝和食品等越來(lái)越多地“走出去”，青島制造“出海”闖蕩的力量得以迅速釋放。

一些“大國重器”成為近年來(lái)青島制造“走出去”的耀眼新星。中車(chē)青島四方機車(chē)車(chē)輛股份有限公司作為國內軌道交通裝備行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，在新加坡獲得916輛地鐵車(chē)輛訂單，在阿根廷獲得我國出口量最大的709輛城際動(dòng)車(chē)組訂單，在芝加哥創(chuàng )下了我國單次出口發(fā)達國家地鐵車(chē)輛最多紀錄――846輛。

在青島西海岸新區東部海域，矗立著(zhù)幾個(gè)大塊頭海工裝備，方形主體、4條高110米的桁架式樁腿……這是由青島海西重機自主研制的多功能自升式海工平臺，主要用于輔助海上油氣開(kāi)采。

“從2013年以來(lái)，我們向中東等地區出口了6臺這樣的自升式海工平臺，在建的還有3臺?，F在企業(yè)一半以上的業(yè)務(wù)都是自升式海工平臺。”青島海西重機有限責任公司副總經(jīng)理代振華說(shuō)。

高鐵、海工平臺等大國重器從青島走出國門(mén)，也呈現出“青島制造”的后勁與底氣!

9月20日攝，運輸繁忙的青島港是青島進(jìn)出口重要的通道。新華社記者 徐速繪 攝

打開(kāi)市場(chǎng)：生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)“本土化”

在“走出去”進(jìn)程中，青島制造逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)，越來(lái)越受到海外消費者認可，青島制造從“走出去”開(kāi)始向“走進(jìn)去”“走上去”轉變，探索生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)“本土化”。

海爾集團是青島“走出去”先行者。海爾集團副總裁刁云峰說(shuō)，海爾之所以能獲得全球用戶(hù)認可，重要原因就是海爾的本土化優(yōu)勢。目前，海爾已成功進(jìn)入100多個(gè)國家和地區，成為當地主流品牌。

截至目前，海爾在全球建立了5大研發(fā)中心，24個(gè)生產(chǎn)制造基地，海外本土化產(chǎn)銷(xiāo)比例已達到55%，并根據本土化用戶(hù)需求，企劃和開(kāi)發(fā)適應當地化需求的產(chǎn)品。

例如，在美國市場(chǎng)，當地海爾研發(fā)機構設計出容積為500多升的冰箱，一個(gè)抽屜能放下一只完整火雞，滿(mǎn)足了美國用戶(hù)在感恩節儲藏整只火雞的需求;在巴基斯坦，海爾根據當地家庭人口多的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)設計了一款超大容量的洗衣機。

青島另一家電巨頭海信發(fā)展海外市場(chǎng)已有20多年歷史，并在海外“扎下了根，長(cháng)出了果”。目前，海信在美國、加拿大和德國等地擁有研發(fā)中心，在南非、埃及、墨西哥、阿爾及利亞以及捷克建造了生產(chǎn)基地。

在“走出去”過(guò)程中，生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)“本土化”在青島制造業(yè)各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結果……

軟控股份有限公司是依托青島科技大學(xué)發(fā)展起來(lái)的集團化跨國企業(yè)，為橡膠企業(yè)提供軟硬結合、管控一體的信息化整體解決方案。

“我們吸引全球人才為全球服務(wù)。”公司董事長(cháng)袁仲雪說(shuō)，“軟控研發(fā)團隊有約20%是國外科研人員。此外我們在美國、歐洲和越南建立了研發(fā)中心，并通過(guò)技術(shù)孵化在伊朗、泰國和越南孵化出了多家規模在30億元以上的子午輪胎企業(yè)，全部是交鑰匙‘工程’，實(shí)現了技術(shù)‘走出去’。”

9月2日，青島海信集團產(chǎn)品展示廳展示的海信醫用高分辨率顯示屏。新華社記者 徐速繪 攝

模式輸出：青島制造“走出去”的新品

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾探索“與用戶(hù)零距離”商業(yè)模式。在這種模式下，海爾內部沒(méi)有層級管理，所有員工都組成創(chuàng )業(yè)團隊與用戶(hù)需求直接對接，誰(shuí)能滿(mǎn)足用戶(hù)需求、創(chuàng )造價(jià)值，誰(shuí)就能受益，否則就必須離開(kāi)。

刁云峰介紹，海爾將這種模式推向海外收購的日本三洋白電和新西蘭國寶品牌斐雪派克。日本三洋的一些高管不理解這種做法，選擇了離開(kāi)，但海爾堅持推行。日本三洋白電業(yè)務(wù)曾連續8年虧損，被海爾并購8個(gè)月后扭虧為盈，海爾新商業(yè)模式得到驗證。

2015年4月，斐雪派克占據澳大利亞滾筒洗衣機市場(chǎng)份額第一，而18個(gè)月前，其滾筒洗衣機在澳大利亞市場(chǎng)份額近乎為零。

青建集團自1983年“走出去”，先后在30多個(gè)國家和地區開(kāi)展過(guò)國際工程承包和勞務(wù)合作，目前在海外30多個(gè)國家設有常駐機構，市場(chǎng)遍布東南亞、中東、非洲、大洋洲和歐洲。

為此，青島市發(fā)揮青建集團等重點(diǎn)企業(yè)的海外渠道優(yōu)勢和人才資源優(yōu)勢，培育“青建+”模式，由青建帶動(dòng)青島優(yōu)勢產(chǎn)品、重點(diǎn)項目、產(chǎn)業(yè)金融和現代服務(wù)業(yè)“走出去”。去年8月，青建集團在利比里亞、科特迪瓦等國家建設了中國商品展銷(xiāo)中心，打造青島在海外的商品展銷(xiāo)旗艦店。

9月2日，青島海信集團產(chǎn)品展示廳展示的海信洗衣機。新華社記者 徐速繪 攝

目前，青建集團已與澳柯瑪集團、青啤集團、飲料集團、利群集團、瑯琊臺集團等青島知名企業(yè)簽署綜合性戰略合作協(xié)議，冷柜、啤酒、嶗山礦泉水等青島優(yōu)勢產(chǎn)品通過(guò)青建“出海”。去年，青建集團通過(guò)“青建+”模式實(shí)現出口增長(cháng)7倍。

青島建設裝飾集團就把房子裝飾“裝”到了阿爾及利亞等非洲一些國家，包攬體育場(chǎng)、機場(chǎng)裝飾等業(yè)務(wù)。“要把青島制造的標簽傳播到世界各地，這是一舉多贏(yíng)的事情。”青島建設裝飾集團董事長(cháng)張波說(shuō)。

青島市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)，青島外貿主體隊伍結構不斷優(yōu)化，實(shí)力不斷發(fā)展壯大。國有企業(yè)、外商投資企業(yè)占比降低，民營(yíng)企業(yè)占比增加，對外貿的貢獻率超過(guò)50%。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

統計數據顯示，目前青島有外貿實(shí)績(jì)企業(yè)1.4萬(wàn)家，出口額超過(guò)5000萬(wàn)美元的企業(yè)138家。去年，在全國出口負增長(cháng)背景下，青島市出口額達2817億元、同比增長(cháng)0.2%，高新技術(shù)產(chǎn)品和機電產(chǎn)品出口分別增長(cháng)20%和6%左右。

青島市商務(wù)局表示，青島將通過(guò)多式聯(lián)運綜合貿易樞紐和境外經(jīng)貿合作區建設、國際產(chǎn)能與港口合作等方式深入拓展與“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區對外經(jīng)貿合作的廣度與深度。