博上的紅人其實(shí)分兩種，一種是娛樂(lè )或者企業(yè)明星比如姚晨、李開(kāi)復，這些人自不必說(shuō)，微博最初的政策就是向這些人傾斜，不僅自帶粉絲，微博也會(huì )自動(dòng)給他們加粉導流;一種是草根大號，這些人的成長(cháng)還是有一定套路的，今天主要講講這些人。

草根大號又分兩類(lèi)，一種是內容號，比如魔鬼經(jīng)濟學(xué)、冷笑話(huà)、總裁語(yǔ)錄等，這種號一般聚焦在某個(gè)垂直領(lǐng)域，但是不帶個(gè)人色彩，其實(shí)算不上紅人。

一種是個(gè)人號，而這些號又以段子手居多比如天才小熊貓、留幾手、谷大白話(huà)等，也有一些獨特的號比如逝者如斯夫等等，發(fā)家歷史各有不同，但實(shí)際上分析下來(lái)，其實(shí)差不多。

我先說(shuō)內容號，這種比較容易理解：

我朋友圈里有專(zhuān)門(mén)做草根號的，先給你說(shuō)說(shuō)他的經(jīng)歷。

這個(gè)朋友原來(lái)是暴風(fēng)影音負責廣告的，2010年微博起來(lái)的時(shí)候，暴風(fēng)的老板馮鑫覺(jué)得微博是個(gè)機會(huì )，鼓勵他去做微博。那時(shí)候大號還不多，急需內容，他本人喜歡電影，就試著(zhù)做了一個(gè)電影的號，寫(xiě)影評。然后很多電影類(lèi)的大號就轉發(fā)他的微博，那時(shí)一次轉發(fā)可以給他帶來(lái)幾百個(gè)粉絲。

他每天堅持寫(xiě)兩條原創(chuàng )的影評，后來(lái)積累了一定粉絲。他覺(jué)得這個(gè)有前途，果斷地決定加大投入，開(kāi)始是把自己每月工資的三分之一拿出來(lái)，付給給那些大號讓他們幫轉。因為當時(shí)那些大號轉一條才幾十塊(內部?jì)r(jià))，結果自己做成了一個(gè)電影類(lèi)的大號。

有了這個(gè)大號后，他自己辭職專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)公司，就是做這種草根內容號。因為有一個(gè)大號就可以帶后面的分類(lèi)號，后來(lái)的號做得就相對容易一些。大家可能知道的魔鬼經(jīng)濟學(xué)、實(shí)用心理學(xué)、職場(chǎng)女王手冊等等都是他后來(lái)逐漸做起來(lái)的。

有了這些大號，再做新號就容易了。2011年我見(jiàn)過(guò)他從零開(kāi)始做了一個(gè)叫“IQ傷不起”的號，其實(shí)就是每天發(fā)一些智商測試和邏輯推理的內容，每天漲5000到1萬(wàn)粉絲，一個(gè)月做了20多萬(wàn)粉。

那個(gè)時(shí)候，這些大號已經(jīng)開(kāi)始有江湖了，IQ傷不起這個(gè)號比較獨特的定位，他又怕被那些做大號的公司盯上，所以沒(méi)敢大推，粉絲是慢慢漲起來(lái)的?，F在這個(gè)號有200多萬(wàn)粉絲。

現在他自己手里有50以上的大號，公司十幾個(gè)人，也拿了一筆投資，但實(shí)際上完全賺錢(qián)的，而且開(kāi)始做微博和微信的大號廣告代理，日流水已經(jīng)在30萬(wàn)以上。

業(yè)內在微博上做內容號的，冷笑話(huà)應該是最早的一批，現在也是一個(gè)不小的公司了。

下面我說(shuō)段子手或者網(wǎng)紅，我個(gè)人覺(jué)得，幾乎所有的網(wǎng)紅都不是一夜成名的，極少數例外，那需要重大事件才能達到，比如鞍鋼郭明義這種。我們可以說(shuō)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上紅人的幾種發(fā)展軌跡。

最早的一批網(wǎng)絡(luò )紅人，是從BBS論壇上起來(lái)的。這個(gè)時(shí)期的代表人物是王小山、李尋歡、和菜頭等人，這一批人除了自己發(fā)帖子，也在論壇上跟人對戰。但是當時(shí)很多著(zhù)名的BBS現在都不存在了，比如一塔湖圖和水木清華曾經(jīng)屢次被封。

后來(lái)在天涯也出現了一批紅人，比如雕爺，就是因為在天涯持續更新的創(chuàng )富方法帖子走紅。如今春水堂的老板藺德剛，當時(shí)在天涯網(wǎng)名“拎菜刀”，以情感貼為主，后來(lái)自己創(chuàng )辦了成人用品網(wǎng)站春水堂，目前是國內第一的情趣用品商城。

老互聯(lián)網(wǎng)人可能還記得，2005年天涯論壇上周公子對戰易燁青的故事，那時(shí)天涯也是一個(gè)紅人基地啊。

當然每個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都會(huì )誕生一批在該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的紅人，雖然這些人并不一定是該專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的大牛，但一定是有一定造詣的。所以專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的紅人并不一定是頂尖高手，而是善于寫(xiě)作、勤奮耕耘的那批人。比如財經(jīng)領(lǐng)域的葉檀，魯政委，靠寫(xiě)文章紅起來(lái)，但并不說(shuō)他們是財經(jīng)領(lǐng)域的權威。

同樣在美食、汽車(chē)、軍事等各個(gè)領(lǐng)域都會(huì )誕生這的紅人，這些人一個(gè)共同的特征就是懂專(zhuān)業(yè)、愛(ài)寫(xiě)作。一般如果你每周能創(chuàng )作3-5篇帖子或者文章，質(zhì)量有一定保證，堅持一兩年，在博客那個(gè)時(shí)代，靠著(zhù)站內導流和搜索引擎導流，基本都會(huì )出名。

到了社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代有一個(gè)變化，就是存在一個(gè)非常短的紅利期，而這個(gè)紅利期內，有些紅人會(huì )快速成長(cháng)。雖然人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)都誕生了一批紅人，但是影響最大的還是微博。而微信的紅人前期基本都是從微博轉過(guò)去的，但是微信也存在一個(gè)一年左右的紅利期。

我有一個(gè)朋友，在微信公號剛開(kāi)放的時(shí)候，注冊了三個(gè)公眾賬號。后來(lái)因為忘了密碼，三個(gè)月沒(méi)有管。等三個(gè)月后他想起密碼來(lái)，發(fā)現有一個(gè)賬號已經(jīng)有了6000多粉絲，這就是粉絲紅利期帶來(lái)的巨大優(yōu)勢。等一年后別人再進(jìn)來(lái)，其實(shí)已經(jīng)非常難做了。

微博上的紅人，怎么紅的，也分幾類(lèi)。一種是在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域持續的影響力，比如畫(huà)漫畫(huà)的偉大安妮，畫(huà)卯卯兔的王卯卯。一種是一個(gè)意外的成功，把之前的積累爆發(fā)出來(lái)了，比如天才小熊貓，就是因為《右下角的戰爭》成名，比如做配音的胥渡之類(lèi)的。

手哥和顧異屬于從豆瓣轉來(lái)的紅人，而手哥從豆瓣轉過(guò)來(lái)也轉變了策略，以毒舌點(diǎn)評入手，算是定位獨特。也有靠“歪門(mén)邪道”出名的，我就不建議大家模仿了，比如拉紅十字會(huì )下水炫富的郭美美同學(xué)，比如三里屯優(yōu)衣庫的女主角，據說(shuō)出場(chǎng)費竟然要5萬(wàn)了，有時(shí)候我也不知道這個(gè)世界究竟怎么了。

錯過(guò)紅利期的，確實(shí)有很多靠獨特定位成名了，比如鼓樓那個(gè)撞鐘的，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)悼詞的“逝者如斯”，專(zhuān)門(mén)做婚介點(diǎn)評的“人間指南”，后來(lái)的三體成員團伙，還有那個(gè)朝鮮作家，都是靠某種獨特定位以及各種奇葩獲得了關(guān)注。

當然獲得初期的幾萬(wàn)關(guān)注是最重要的，這個(gè)就是大家各顯神通了。有的是把豆瓣或者天涯的粉絲搬了過(guò)來(lái)，有的是靠著(zhù)別的大號給帶，有的是弄出點(diǎn)事件來(lái)，就不一一羅列了。

現在如果你想做成紅人，只要你有獨特和有價(jià)值的內容，其實(shí)可以直接投奔那些段子手集團(最著(zhù)名的：鼓山文化、樓氏傳播、牙仙文化)，他們有一套網(wǎng)紅制造流程，很快就能把你捧上去。但是你不要以為真那么容易，我說(shuō)很容易的前提是，你要有獨特和有價(jià)值的內容。

這里請大家注意一個(gè)很特別的人，就是和菜頭，他在互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)階段都是網(wǎng)紅，這非常難得。因為一般來(lái)說(shuō)，不同的互聯(lián)網(wǎng)階段會(huì )產(chǎn)生不同的網(wǎng)紅。而和菜頭從BBS、博客、豆瓣、微博、微信幾乎從未落伍，令人嘆為觀(guān)止。在“網(wǎng)紅”領(lǐng)域屬于連續創(chuàng )業(yè)者，就像連續創(chuàng )辦了攜程、如家和漢庭的連續創(chuàng )業(yè)教父季琦一樣。

李笑來(lái)曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章《文字創(chuàng )作已經(jīng)成為普通人在學(xué)校里就能學(xué)會(huì )的最賺錢(qián)的技能》，其實(shí)我很想說(shuō)，寫(xiě)文章(或者叫內容創(chuàng )作)也是一個(gè)普通人獲得影響力的最好的途徑。因為99%的人從來(lái)都是只看不寫(xiě)的，那么你開(kāi)始動(dòng)筆的時(shí)候，就已經(jīng)超過(guò)了99%的人了。

而且我觀(guān)察了知乎一段時(shí)間，發(fā)現在某個(gè)領(lǐng)域關(guān)注人數特別多的人其實(shí)有兩種：一種是以質(zhì)取勝，比如李叫獸就是，一種是以量取勝，這個(gè)，我就不點(diǎn)名了。因為我發(fā)現他的回答質(zhì)量都一般，但是人很勤奮，回答了上千的答案，也能有幾萬(wàn)的關(guān)注量。

所以，我覺(jué)得寫(xiě)作和創(chuàng )作是做網(wǎng)紅的必要條件。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

當然，我們談?wù)摰氖俏⒉┚W(wǎng)紅，而不是直播時(shí)代的那些錐子臉們。