12月的鄭州，天氣干冷，許多人會(huì )選擇足不出戶(hù)。但對于熱愛(ài)跑步的人來(lái)說(shuō)，這段時(shí)間河南跑步圈會(huì )有一件大事發(fā)生：鄭開(kāi)國際馬拉松賽即將開(kāi)始報名。

11月13日，嵩山少林國際馬拉松賽剛剛落下帷幕。12月18日，周口馬拉松即將開(kāi)跑。

越來(lái)越多比賽涌現的同時(shí)，12月10日傳來(lái)一個(gè)不幸的消息，2016廈門(mén)（海滄）國際半程馬拉松比賽過(guò)程中有兩名選手猝死。

為什么近兩年馬拉松賽呈“爆發(fā)式”發(fā)展？背后有怎樣的經(jīng)濟學(xué)邏輯？國內比賽存在哪些問(wèn)題？

【到底有多“火”】

報名靠抽簽 不愁沒(méi)人來(lái)

鄭開(kāi)國際馬拉松發(fā)出官方消息，第十一屆鄭開(kāi)國際馬拉松將于2017年3月26日舉行，賽事規模預計將達到4.9萬(wàn)人，報名采取抽簽的方式，全程和半程只接受線(xiàn)上報名，取消團體報名，報名時(shí)間暫定于12月中旬。

“我們抽簽的比例接近4比1，也就是說(shuō)，三四個(gè)報名者里只有一個(gè)人能參加比賽。”鄭開(kāi)國際馬拉松執委會(huì )新聞中心首席顧問(wèn)肖正超說(shuō)。

而11月13日，嵩山少林國際馬拉松賽剛剛落下帷幕。雖然才是第三屆，但參賽人數已經(jīng)接近1.5萬(wàn)人。

業(yè)內人士透露，現在辦馬拉松賽不發(fā)愁沒(méi)人來(lái)，甚至“一號難求”，國內著(zhù)名賽事曾經(jīng)一個(gè)“黃牛號”炒到5000元。

“這兩年，馬拉松賽呈‘爆發(fā)式’發(fā)展。”吉康恒泰體育產(chǎn)業(yè)有限公司負責人常彥凱，在體育產(chǎn)業(yè)圈里打拼多年，見(jiàn)證了馬拉松賽事的發(fā)展。

馬拉松發(fā)源于國外。1981年，首屆北京馬拉松拉開(kāi)了中國城市馬拉松的帷幕。過(guò)去馬拉松參賽者多是專(zhuān)業(yè)選手，從2008年北京奧運會(huì )起，全民健身成為熱潮，馬拉松也逐漸“熱”了起來(lái)。

中國田徑協(xié)會(huì )官方網(wǎng)站上有一組數據：2013年在中國田徑協(xié)會(huì )注冊的馬拉松及相關(guān)運動(dòng)賽事為39場(chǎng)，參與人數達到75萬(wàn)。2015年，國內馬拉松注冊賽事直線(xiàn)上升到134場(chǎng)，參與者達150萬(wàn)人次。而到了2016年，截至10月底，中國田協(xié)的注冊賽事共計306場(chǎng)，預計到年底這一數字還會(huì )增加。

這可不是全部的賽事。“很多類(lèi)似馬拉松形式的比賽沒(méi)有注冊，但依舊辦得非常紅火。”常彥凱介紹。

【怎么“火”起來(lái)的】

馬拉松背后有“利”可圖

現已投身地產(chǎn)行業(yè)的連兵，曾是第一屆鄭開(kāi)國際馬拉松賽事的運營(yíng)總監。“當時(shí)全國大的馬拉松賽只有幾場(chǎng)，我們對比賽能不能辦起來(lái)、會(huì )不會(huì )有人來(lái)，心里還沒(méi)底。”連兵說(shuō)。

10年過(guò)去，鄭開(kāi)國際馬拉松賽的主辦者再也不必擔心這個(gè)問(wèn)題。而挑戰人體極限的馬拉松賽，到底是怎么火起來(lái)的？

“歸根結底，馬拉松是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。”肖正超分析，現在就是“經(jīng)濟發(fā)展到時(shí)候了。”

類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，連兵也提到了，“著(zhù)名的馬拉松賽大多位于高收入地區、核心城市，這項運動(dòng)本身群眾基礎好，門(mén)檻相對低，但參與人群相對收入水平要高。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，跑馬拉松的人要“有錢(qián)又有閑”，要買(mǎi)裝備，要系統訓練，要到處比賽。“同時(shí)它又是一種極限運動(dòng)，符合人挑戰自我的本能。”肖正超說(shuō)。

而一項賽事的推廣，除了便于參加，還要有商業(yè)價(jià)值。在許多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者眼中，馬拉松是全民健身與商業(yè)“最好的結合方式”。

其他如攀巖等極限運動(dòng)，無(wú)法組織大規模的賽事，而足球、籃球俱樂(lè )部聯(lián)賽，又不能由一個(gè)城市完全主導。

“一個(gè)城市辦不了一場(chǎng)足球聯(lián)賽，但能辦好一場(chǎng)馬拉松。”連兵說(shuō)，舉辦馬拉松賽雖然投入很大，但相對其他賽事，“夢(mèng)想距離我們更近。它能在一天時(shí)間內點(diǎn)燃一個(gè)城市的激情。”

“馬拉松是一項能集結大量人群、具有很高商業(yè)價(jià)值的運動(dòng)。”一名業(yè)內人士說(shuō)。

政府是非常重要的“推動(dòng)力”

此外，馬拉松近兩年的盛況，也和政府主導力度分不開(kāi)。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》。2015年，中國田協(xié)全面取消對馬拉松賽事的審批。

地方政府對馬拉松也有很大的熱情。“馬拉松賽是一個(gè)絕好的宣傳機會(huì )，全國各地的跑友聚集過(guò)來(lái)，必定帶動(dòng)當地消費。如果電視臺轉播比賽，那無(wú)異于一部超長(cháng)的旅游宣傳片。”上述業(yè)內人士說(shuō)。

肖正超介紹，國內的馬拉松賽主要有兩種舉辦形式。一種是由地方政府來(lái)主導。比如上海馬拉松，過(guò)去一直由政府主導運作，從2014年起以市場(chǎng)運作為主，成立了運營(yíng)公司，政府指導。一種是市場(chǎng)運作為主。鄭開(kāi)國際馬拉松一開(kāi)始就采取了這種模式。

而從經(jīng)營(yíng)模式上來(lái)說(shuō)，國內國外不一樣。國外賽事，主辦方主要是賣(mài)版權，轉播方來(lái)進(jìn)行贊助招商。國內賽事則是主辦方直接進(jìn)行贊助招商，招商等級也分總冠名、頂級合作、唯一指定、普通合作等。

對于國內賽事來(lái)說(shuō)，政府的支持是非常重要的“推動(dòng)力”。“政府支持包括場(chǎng)地、醫療、安保等，這筆費用是無(wú)法估量的。”肖正超說(shuō)。

這一點(diǎn)，嵩山少林國際馬拉松組委會(huì )主任房瑞明也非常認同。“今年政府對我們的支持力度特別大，包括賽事周邊的各種保障、配合，都做得非常到位。”他說(shuō)。

【馬拉松經(jīng)濟】

市場(chǎng)現在“飽和”了嗎

這么多馬拉松賽，市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和？馬拉松經(jīng)濟這塊“蛋糕”，現在分完了嗎？

對這個(gè)問(wèn)題，河南商報記者采訪(fǎng)的多名業(yè)內人士觀(guān)點(diǎn)一致：市場(chǎng)距離飽和尚早，連競爭階段還沒(méi)到來(lái)。

在連兵眼中，國內馬拉松無(wú)論從數量還是規模上，都剛剛起步，“日本一年有幾百場(chǎng)比賽，歐洲一個(gè)小國也有很多場(chǎng)比賽，咱們國家這么大，經(jīng)濟水平一直在提高，現在的比賽還遠遠不能滿(mǎn)足需要。”

“目前（各個(gè)馬拉松賽）還處于互相促進(jìn)、相互提高的階段，未來(lái)競爭是不可避免的，但我個(gè)人感覺(jué)，形成競爭可能還要在兩三年之后。”肖正超這樣認為。

房瑞明也表示，“現在河南地區的馬拉松賽，不是比賽太多，而是比賽太少，還不夠多。辦更多的賽事，才能把全民馬拉松的氣氛真正烘托起來(lái)。”

在他看來(lái)，馬拉松賽事的競爭可能體現在兩個(gè)方面，一個(gè)是報名人群，“現在很多比賽，跑友都報不上名，說(shuō)明還是賣(mài)方市場(chǎng)。”一個(gè)是贊助招商，“每個(gè)賽事的定位不同，吸引的商家也不同，目前還沒(méi)有形成很明顯的競爭。”

他認為，也許再過(guò)兩三年，會(huì )有一些賽事漸漸退出，這是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。到時(shí)候也許賽事少了，但真正喜歡馬拉松、參與馬拉松的人卻多了。

“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)真正的‘朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)’，它的市場(chǎng)目前正是上升期。”常彥凱說(shuō)。

【新聞1+1】

“跑死人”、替跑事件

快速“上馬”后問(wèn)題不容忽視

很多地方快速“上馬”的同時(shí)，一些問(wèn)題也不時(shí)出現。

12月10日，2016廈門(mén)（海滄）國際半程馬拉松賽，有兩位參賽選手倒地，后經(jīng)搶救無(wú)效死亡。2016年上海國際馬拉松，賽后爆出多名跑者冒名替跑事件。

這是跑友、主辦方和關(guān)心馬拉松的人所不愿看到的。

一名剛剛跑完廣州馬拉松全程的鄭州跑友說(shuō)，半程馬拉松比全程更容易出事故。跑全程的人大多經(jīng)過(guò)長(cháng)期系統的訓練，而跑半程的人有些沒(méi)經(jīng)過(guò)長(cháng)期訓練。而且很多人跑半程追求速度，心肺負荷大。此外，“有些年輕選手，本身心臟可能有潛在的問(wèn)題，只是平時(shí)沒(méi)表現出來(lái)。”

連兵說(shuō)，一項極限運動(dòng)，本身就具有一定的風(fēng)險，主辦方有責任和義務(wù)提高保障水平，多普及運動(dòng)知識。

肖正超也認為，國內比賽在后勤保障、運動(dòng)員素質(zhì)等方面與國際賽事有差距，“規模上去了，我們下一步要提高質(zhì)量。”