12月的鄭州，天氣干冷，許多人會選擇足不出戶。但對于熱愛跑步的人來說，這段時間河南跑步圈會有一件大事發(fā)生：鄭開國際馬拉松賽即將開始報名。

11月13日，嵩山少林國際馬拉松賽剛剛落下帷幕。12月18日，周口馬拉松即將開跑。

越來越多比賽涌現(xiàn)的同時，12月10日傳來一個不幸的消息，2016廈門（海滄）國際半程馬拉松比賽過程中有兩名選手猝死。

為什么近兩年馬拉松賽呈“爆發(fā)式”發(fā)展？背后有怎樣的經(jīng)濟學邏輯？國內(nèi)比賽存在哪些問題？

【到底有多“火”】

報名靠抽簽 不愁沒人來

鄭開國際馬拉松發(fā)出官方消息，第十一屆鄭開國際馬拉松將于2017年3月26日舉行，賽事規(guī)模預(yù)計將達到4.9萬人，報名采取抽簽的方式，全程和半程只接受線上報名，取消團體報名，報名時間暫定于12月中旬。

“我們抽簽的比例接近4比1，也就是說，三四個報名者里只有一個人能參加比賽。”鄭開國際馬拉松執(zhí)委會新聞中心首席顧問肖正超說。

而11月13日，嵩山少林國際馬拉松賽剛剛落下帷幕。雖然才是第三屆，但參賽人數(shù)已經(jīng)接近1.5萬人。

業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在辦馬拉松賽不發(fā)愁沒人來，甚至“一號難求”，國內(nèi)著名賽事曾經(jīng)一個“黃牛號”炒到5000元。

“這兩年，馬拉松賽呈‘爆發(fā)式’發(fā)展。”吉康恒泰體育產(chǎn)業(yè)有限公司負責人常彥凱，在體育產(chǎn)業(yè)圈里打拼多年，見證了馬拉松賽事的發(fā)展。

馬拉松發(fā)源于國外。1981年，首屆北京馬拉松拉開了中國城市馬拉松的帷幕。過去馬拉松參賽者多是專業(yè)選手，從2008年北京奧運會起，全民健身成為熱潮，馬拉松也逐漸“熱”了起來。

中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站上有一組數(shù)據(jù)：2013年在中國田徑協(xié)會注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事為39場，參與人數(shù)達到75萬。2015年，國內(nèi)馬拉松注冊賽事直線上升到134場，參與者達150萬人次。而到了2016年，截至10月底，中國田協(xié)的注冊賽事共計306場，預(yù)計到年底這一數(shù)字還會增加。

這可不是全部的賽事。“很多類似馬拉松形式的比賽沒有注冊，但依舊辦得非常紅火。”常彥凱介紹。

【怎么“火”起來的】

馬拉松背后有“利”可圖

現(xiàn)已投身地產(chǎn)行業(yè)的連兵，曾是第一屆鄭開國際馬拉松賽事的運營總監(jiān)。“當時全國大的馬拉松賽只有幾場，我們對比賽能不能辦起來、會不會有人來，心里還沒底。”連兵說。

10年過去，鄭開國際馬拉松賽的主辦者再也不必擔心這個問題。而挑戰(zhàn)人體極限的馬拉松賽，到底是怎么火起來的？

“歸根結(jié)底，馬拉松是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。”肖正超分析，現(xiàn)在就是“經(jīng)濟發(fā)展到時候了。”

類似的觀點，連兵也提到了，“著名的馬拉松賽大多位于高收入地區(qū)、核心城市，這項運動本身群眾基礎(chǔ)好，門檻相對低，但參與人群相對收入水平要高。”

簡單來說，跑馬拉松的人要“有錢又有閑”，要買裝備，要系統(tǒng)訓練，要到處比賽。“同時它又是一種極限運動，符合人挑戰(zhàn)自我的本能。”肖正超說。

而一項賽事的推廣，除了便于參加，還要有商業(yè)價值。在許多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者眼中，馬拉松是全民健身與商業(yè)“最好的結(jié)合方式”。

其他如攀巖等極限運動，無法組織大規(guī)模的賽事，而足球、籃球俱樂部聯(lián)賽，又不能由一個城市完全主導。

“一個城市辦不了一場足球聯(lián)賽，但能辦好一場馬拉松。”連兵說，舉辦馬拉松賽雖然投入很大，但相對其他賽事，“夢想距離我們更近。它能在一天時間內(nèi)點燃一個城市的激情。”

“馬拉松是一項能集結(jié)大量人群、具有很高商業(yè)價值的運動。”一名業(yè)內(nèi)人士說。

政府是非常重要的“推動力”

此外，馬拉松近兩年的盛況，也和政府主導力度分不開。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。2015年，中國田協(xié)全面取消對馬拉松賽事的審批。

地方政府對馬拉松也有很大的熱情。“馬拉松賽是一個絕好的宣傳機會，全國各地的跑友聚集過來，必定帶動當?shù)叵M。如果電視臺轉(zhuǎn)播比賽，那無異于一部超長的旅游宣傳片。”上述業(yè)內(nèi)人士說。

肖正超介紹，國內(nèi)的馬拉松賽主要有兩種舉辦形式。一種是由地方政府來主導。比如上海馬拉松，過去一直由政府主導運作，從2014年起以市場運作為主，成立了運營公司，政府指導。一種是市場運作為主。鄭開國際馬拉松一開始就采取了這種模式。

而從經(jīng)營模式上來說，國內(nèi)國外不一樣。國外賽事，主辦方主要是賣版權(quán)，轉(zhuǎn)播方來進行贊助招商。國內(nèi)賽事則是主辦方直接進行贊助招商，招商等級也分總冠名、頂級合作、唯一指定、普通合作等。

對于國內(nèi)賽事來說，政府的支持是非常重要的“推動力”。“政府支持包括場地、醫(yī)療、安保等，這筆費用是無法估量的。”肖正超說。

這一點，嵩山少林國際馬拉松組委會主任房瑞明也非常認同。“今年政府對我們的支持力度特別大，包括賽事周邊的各種保障、配合，都做得非常到位。”他說。

【馬拉松經(jīng)濟】

市場現(xiàn)在“飽和”了嗎

這么多馬拉松賽，市場是否已經(jīng)飽和？馬拉松經(jīng)濟這塊“蛋糕”，現(xiàn)在分完了嗎？

對這個問題，河南商報記者采訪的多名業(yè)內(nèi)人士觀點一致：市場距離飽和尚早，連競爭階段還沒到來。

在連兵眼中，國內(nèi)馬拉松無論從數(shù)量還是規(guī)模上，都剛剛起步，“日本一年有幾百場比賽，歐洲一個小國也有很多場比賽，咱們國家這么大，經(jīng)濟水平一直在提高，現(xiàn)在的比賽還遠遠不能滿足需要。”

“目前（各個馬拉松賽）還處于互相促進、相互提高的階段，未來競爭是不可避免的，但我個人感覺，形成競爭可能還要在兩三年之后。”肖正超這樣認為。

房瑞明也表示，“現(xiàn)在河南地區(qū)的馬拉松賽，不是比賽太多，而是比賽太少，還不夠多。辦更多的賽事，才能把全民馬拉松的氣氛真正烘托起來。”

在他看來，馬拉松賽事的競爭可能體現(xiàn)在兩個方面，一個是報名人群，“現(xiàn)在很多比賽，跑友都報不上名，說明還是賣方市場。”一個是贊助招商，“每個賽事的定位不同，吸引的商家也不同，目前還沒有形成很明顯的競爭。”

他認為，也許再過兩三年，會有一些賽事漸漸退出，這是一個大浪淘沙的過程。到時候也許賽事少了，但真正喜歡馬拉松、參與馬拉松的人卻多了。

“體育產(chǎn)業(yè)是一個真正的‘朝陽產(chǎn)業(yè)’，它的市場目前正是上升期。”常彥凱說。

【新聞1+1】

“跑死人”、替跑事件

快速“上馬”后問題不容忽視

很多地方快速“上馬”的同時，一些問題也不時出現(xiàn)。

12月10日，2016廈門（海滄）國際半程馬拉松賽，有兩位參賽選手倒地，后經(jīng)搶救無效死亡。2016年上海國際馬拉松，賽后爆出多名跑者冒名替跑事件。

這是跑友、主辦方和關(guān)心馬拉松的人所不愿看到的。

一名剛剛跑完廣州馬拉松全程的鄭州跑友說，半程馬拉松比全程更容易出事故。跑全程的人大多經(jīng)過長期系統(tǒng)的訓練，而跑半程的人有些沒經(jīng)過長期訓練。而且很多人跑半程追求速度，心肺負荷大。此外，“有些年輕選手，本身心臟可能有潛在的問題，只是平時沒表現(xiàn)出來。”

連兵說，一項極限運動，本身就具有一定的風險，主辦方有責任和義務(wù)提高保障水平，多普及運動知識。

肖正超也認為，國內(nèi)比賽在后勤保障、運動員素質(zhì)等方面與國際賽事有差距，“規(guī)模上去了，我們下一步要提高質(zhì)量。”