12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，向電視收視率造假的“黑勢力”宣戰。有不愿具名的電視劇制片人告訴《證券日報》記者，當下，電視劇收視率造假的費用已經(jīng)飆升至50萬(wàn)元/集。全國每年播出1.3萬(wàn)集電視劇，也就是說(shuō)，每年購買(mǎi)收視率的費用或高達65億元。

收視率造假由來(lái)已久。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”國際電視聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)殷建勇在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“不過(guò)，因此收到的‘黑錢(qián)’并不是被調查公司獨攬，其中還有多方勢力博弈，這已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”

收視率造假年撈65億元

據了解，引發(fā)這次事件的導火索是《美人私房菜》撤檔事件。資料顯示《美人私房菜》是由浙江航美光影影視制作有限公司、歡瑞世紀影視公司等聯(lián)合出品的古裝劇，該劇梁辛全執導，鄭爽、馬天宇等主演。

《美人私房菜》于2016年12月4日，登陸浙江、安徽衛視的黃金時(shí)段播出。播出后，收視率持續走低。根據衛視收視率統計，《美人私房菜》在安徽衛視的收視率僅為0.179%，在浙江衛視收視率僅為0.117%，創(chuàng )出浙江衛視收視新低。于是，浙江衛視不得不將該劇在黃金時(shí)段停播，換上預備2017年上映的新劇《北上廣依然相信愛(ài)情》。

一位不愿具名的電視臺工作人員在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，浙江衛視基礎收視率是0.3%-0.4%，由于《美人私房菜》的主演還帶有粉絲效應，收視率達到0.7%-0.8%應該不成問(wèn)題。但是同檔播出的《錦繡未央》購買(mǎi)了收視率，甚至把浙江衛視的基礎收視率都擠掉了，導致《美人私房菜》境遇尷尬。

這一事件在業(yè)內引起了軒然大波。12月10日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )召開(kāi)常務(wù)理事擴大會(huì )議，一致決定：聯(lián)合全國電視劇制作行業(yè)，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象。與此同時(shí)，協(xié)會(huì )已上書(shū)中共中央宣傳部，國家新聞出版廣播電影電視總局要求全國電視劇播出機構，堅決配合制作業(yè)的打假行動(dòng)，從即日起購買(mǎi)、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。

12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)表聲明稱(chēng)將正式啟動(dòng)打擊收視率作假“黑勢力”，努力打造電視劇播出新環(huán)境。當日下午，《美人私房菜》制作人嚴從華發(fā)微博表示收視率低是因為他們沒(méi)有在收視率上造假。

購買(mǎi)收視率的事情一直存在，今年下半年開(kāi)始愈演愈烈，收視率的叫價(jià)也由開(kāi)始的5萬(wàn)元/集，飆漲到50萬(wàn)元/集。上述不愿具名的制片人告訴記者，這也意味著(zhù)，如果50集的《美人私房菜》要購買(mǎi)收視率，需要拿出2500萬(wàn)元的費用。而按照全國每年1.3萬(wàn)集電視劇來(lái)估算，每年制片方購買(mǎi)收視率的費用或高達65億元。

買(mǎi)賣(mài)雙方停車(chē)場(chǎng)現金交易

廣告商最鐘情黃金檔，所以一般電視臺晚間8∶30至10∶30期間，廣告費用最高，而這個(gè)時(shí)段，電視臺一般都播放電視劇，所以電視劇需要拼收視率，這是建立在多方需求的基礎上的。電視劇制片人告訴記者，雖然已經(jīng)禁止電視臺簽署收視率對賭公約，但迫于收視率對廣告收入的巨大壓力，電視臺和制片方仍然陽(yáng)奉陰違，簽訂對賭，制作方要承諾收視率，電視臺才能購片。這種情況下，為了把作品賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)，制片方只能購買(mǎi)收視率。

這是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，殷建勇表示，一個(gè)高收視率，無(wú)論對制片方、電視臺、節目組，還是對廣告公司來(lái)說(shuō)，都很重要。“現在收視率調查采用樣本調查的方法，數據只覆蓋3萬(wàn)個(gè)樣本戶(hù)，結果并不一定科學(xué)。”

“數據樣本中80%-90%的用戶(hù)已被控制，只要花錢(qián)買(mǎi)，收視率就高，這與電視劇水平已經(jīng)沒(méi)有關(guān)系了。”上述電視臺工作人員告訴記者，“一般買(mǎi)賣(mài)雙方選擇在地下停車(chē)場(chǎng)現金交易，雙方交流極為隱蔽。”

今年年初，《證券日報》曾報道《上市公司豪賭國產(chǎn)電視劇》，指出電視劇購買(mǎi)成本高昂，現在看來(lái)，制作方(或電視臺)購買(mǎi)收視率，再將這部分費用算在成本中，也是電視劇成本居高不下的另一重要原因。