在即將過(guò)去的2016年，小編和大家一起見(jiàn)證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結起來(lái)，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。
關(guān)鍵詞一：總局限令
1、限童令
今年2月，廣電總局下發(fā)一份名為《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，要求：嚴格控制未成年人參與真人秀節目，也不得在娛樂(lè )報道等節目中宣傳炒作明星子女。
在即將過(guò)去的2016年，小編和大家一起見(jiàn)證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結起來(lái)，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。
“星童真人秀”是當時(shí)最火也是最賺錢(qián)的綜藝類(lèi)型之一，限童令一出導致衛視綜藝編排格局大變天，《爸爸回來(lái)了》停止制作和播出，而已經(jīng)招商過(guò)15億的《爸爸去哪兒4》也不得不改放在芒果TV上播出。
小編點(diǎn)評：粉絲直呼“我們要等你長(cháng)大”!
2、網(wǎng)劇監管
2月27日，全國電視劇年會(huì )召開(kāi)，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長(cháng)李京盛和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司司長(cháng)羅建輝針對會(huì )議作了兩場(chǎng)主題報告，報告中明確透露，贊成加強網(wǎng)劇監管建議，電視臺不能播的網(wǎng)站也不能播。
網(wǎng)絡(luò )劇比電視劇的審查更寬松，似乎早已成為業(yè)內默認的法則。不過(guò)總局善于打破潛規則，此次監管迎來(lái)更多的是掌聲。
小編點(diǎn)評：該來(lái)的總是要來(lái)的!
3、限制醫療養生廣告
8月24日，總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強醫療養生類(lèi)節目和醫藥廣告播出管理的通知》，包含醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，不得以任何節目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出。
小編點(diǎn)評：人民群眾的安全永遠是第一位的。
4、互聯(lián)網(wǎng)直播新規
12月1日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》正式實(shí)施。這次新政不僅要求平臺和發(fā)布者雙雙“持證上崗”(即“雙資質(zhì)”)，而且新聞直播也要實(shí)施先審后管理，針對當前直播行業(yè)存在的暴力、無(wú)聊、色情、自虐、辣眼睛等低俗直播內容進(jìn)行規范管理，凈化市場(chǎng)環(huán)境。
處在風(fēng)口之上的直播平臺，一直伴隨著(zhù)暴力、色情、吸毒等關(guān)鍵詞，前有主播在直播時(shí)疑似吸毒遭到直播平臺封殺，后有“雪梨槍”涉淫穢色情直播被判刑四年?？梢钥闯?，對存在于直播領(lǐng)域的這些弊病還是需要相關(guān)法理法規來(lái)給予規范的。
小編點(diǎn)評：廣大網(wǎng)紅群眾面臨大面積失業(yè)!
關(guān)鍵詞二：衛視招商困境
10月25日，一篇《廣告部接連換帥，超30%為PPT節目——全面起底五大衛視招商困境》的文章列舉了2016-2017衛視招商季的三大現象：
1.一線(xiàn)衛視都在拼命變著(zhù)法子鼓勵和安撫金主。比如硬廣不敢漲價(jià)，連湖南臺都在送優(yōu)惠套餐，二線(xiàn)衛視則必須抱團取暖。
2、 各大衛視都在積極推出新節目，但大量被質(zhì)疑只是PPT版面。某一線(xiàn)制作公司營(yíng)銷(xiāo)總監聲稱(chēng)：“我敢說(shuō)今年在?？诖蠹乙?jiàn)到很多版面，30%都是虛的，50%都是觀(guān)望。就是拿出去試試，沒(méi)錢(qián)肯定不會(huì )做的。”
3、 很多年輕品牌預算不夠、有的轉移到互聯(lián)網(wǎng)、有的出現爛賬、欠款等現象，唯有傳統大型企業(yè)被認為是安全系數最高的。
小編點(diǎn)評：沒(méi)有好過(guò)的年，問(wèn)題就是指引!
關(guān)鍵詞三：人事變局
1、關(guān)鍵崗位易帥
7月21日，山東省人民政府網(wǎng)站公布了一批任免工作人員名單。其中山東省政府決定免去閆愛(ài)華的山東廣播電視臺副臺長(cháng)、衛星電視頻道總監職務(wù)。此后，原齊魯頻道總監徐龍河正式掛帥山東衛視總監。
10月20日，浙江發(fā)布擬提拔任用省管領(lǐng)導干部任前公示通告，時(shí)任浙江廣播電視集團總編輯、黨委副書(shū)記的呂建楚擬接替王同元出任浙江廣播電視集團總裁、黨委書(shū)記。
今年，涉及重要崗位易帥的標志性事件還有：文威掛帥湖南衛視廣告部主任，原主任宋點(diǎn)回歸節目線(xiàn);浙江衛視營(yíng)銷(xiāo)中心主任樓志岳退休，周福增掛帥等等;
小編點(diǎn)評：新官上任，下一步該“燒火”啦!
關(guān)鍵詞四：直播爆發(fā)
1. papi醬八大平臺直播首秀
7月11日晚上九點(diǎn)，知名原創(chuàng )視頻博主papi醬在八大直播平臺(一直播、美拍、斗魚(yú)直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條)進(jìn)行了自己的直播首秀。直播時(shí)間長(cháng)達一個(gè)半小時(shí)。
據相關(guān)數據顯示，全網(wǎng)在線(xiàn)人數破2000萬(wàn)，直播彈幕持續刷屏，互動(dòng)氣氛一度達到高潮。當晚八家直播平臺中的一家公布了官方數據，稱(chēng)當晚papi醬獲得站內打賞高達6318840個(gè)金幣。如此亮眼的收入，也讓更多人的人看到了巨大的直播紅利。
小編點(diǎn)評：要想紅，開(kāi)直播，當網(wǎng)紅。
2. 奧運會(huì )掀起直播熱潮
8月10日，奧運界“洪荒少女”傅園慧在映客開(kāi)啟直播首秀，一個(gè)小時(shí)內引1055萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，吸金32萬(wàn);接著(zhù)，8月16日，體育界運動(dòng)員里的“泥石流”張國偉也在一直播與大家見(jiàn)面，這位被網(wǎng)友調侃為“被跳高耽誤的舞蹈藝術(shù)家”自帶正能量氣息的拼搏少年憑借其能舞能武的耍寶技能圈粉無(wú)數;8月22日，明星運動(dòng)員張繼科在花椒首次開(kāi)啟直播秀，引無(wú)數迷妹圍觀(guān)打賞，禮物滿(mǎn)屏飛，一度造成服務(wù)器癱瘓，火爆程度可見(jiàn)一斑。
借著(zhù)奧運會(huì )的熱潮，各大直播平臺也順勢借著(zhù)這些熾手可熱的體育明星燒了一把旺火。
小編點(diǎn)評：各位小主，你們就不能在一個(gè)平臺直播咩，小編下載APP下得好辛苦啊!
3. 雙十一晚會(huì )直播
11月10日，雙十一晚會(huì )正式拉開(kāi)帷幕，6分58秒，銷(xiāo)售額破百億;2小時(shí)30分20秒，破500億;全天銷(xiāo)售額，1207億。這一個(gè)個(gè)數據，充分展現出了廣大群眾彪悍的戰斗力，宣告大家共同完成了一天一個(gè)一千億的“小目標”。
雙十一這場(chǎng)“火”之所以這么大聲勢，晚會(huì )直播這場(chǎng)熱風(fēng)在其中取到了推波助瀾的作用。天貓與直播平臺映客達成獨家合作，映客為天貓組織50場(chǎng)直播，并分享50億天貓紅包，針對這些合作，天貓將向映客支付超過(guò)千萬(wàn)的廣告費。這在電視臺面前顯得有些小巫見(jiàn)大巫，但依然是直播行業(yè)最大的單筆廣告，對于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)具有里程碑意義。
小編點(diǎn)評：雙十一直播搞得這么熱鬧，和春節晚會(huì )就差一碗餃子了。
關(guān)鍵詞五：自媒體平臺
1、同道大叔3億“賣(mài)身”
12月8日，美盛文化以人民幣21750萬(wàn)元的價(jià)格收購同道文化(網(wǎng)絡(luò )大V“同道大叔”的運營(yíng)主體)72.5%的股權。
截至今年上半年，同道文化的營(yíng)收為2442萬(wàn)元，凈利潤617萬(wàn)元。“同道大叔”的創(chuàng )辦人蔡躍棟出生于1988年，年僅28歲，交易完成后，蔡躍棟從原先占股72.0847%減持到12.5%，他將從這筆交易中獲利1.78億元。
小編點(diǎn)評：繼papi醬之后又一高價(jià)賣(mài)身的自媒體人!
2、WeMedia新三板
11月前夕，自媒體聯(lián)盟平臺WeMedia獲批掛牌新三板。材料顯示，WeMedia在2015年營(yíng)收為5426萬(wàn)元，凈利潤為1162萬(wàn)元，WeMedia在2016年第一季營(yíng)收為1962萬(wàn)元，凈利為768萬(wàn)元。
WeMedia致力于自媒體發(fā)現、培養、服務(wù)和變現，以微信平臺為例，目前 WeMedia 自媒體聯(lián)盟共有簽約自媒體近 500 個(gè)，累計粉絲數逾 6,000 萬(wàn)人。
小編點(diǎn)評：創(chuàng )業(yè)者的春天來(lái)了!
3、井噴式的自媒體
2016年堪稱(chēng)內容創(chuàng )業(yè)元年。9月20日，今日頭條宣布將在未來(lái)一年拿出10億人民幣扶持短視頻創(chuàng )作者;10月25日，微博宣布其自媒體作者年入117億;10月27日，全國首個(gè)官方自媒體聯(lián)盟在滬成立。
此外，還有企鵝自媒體、網(wǎng)易自媒體、鳳凰自媒體、一點(diǎn)資訊等等，內容創(chuàng )投“大蛋糕”吸引了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的野心。
小編點(diǎn)評：世界欠我一個(gè)頭條!
關(guān)鍵詞六：票房造假
1、《我不是潘金蓮》現“幽靈場(chǎng)”
11月18日上映的電影《我不是潘金蓮》，近日官方宣布票房過(guò)4億，馮導發(fā)文感謝的同時(shí)又被媒體“綁架營(yíng)銷(xiāo)”了一回。多方媒體指責其上映期間多地出現“幽靈場(chǎng)”，在烏魯木齊、武漢、深圳等多地都出現了“午夜滿(mǎn)場(chǎng)跑的潘金蓮”。意在懷疑其票房的真實(shí)性。
盡管電影的前期宣傳以及口碑都十分不錯，以及最后取得的票房雖算不上大獲成功，但也稱(chēng)得上圓滿(mǎn)了。而對于各界媒體的評論也將隨著(zhù)新一輪電影的上映而漸漸平息吧。
小編點(diǎn)評：從一開(kāi)始就讓觀(guān)眾不省心的“金蓮”。
2、《葉問(wèn)3》票房造假
今年三月份上映的《葉問(wèn)3》上映5天，全國累計票房已經(jīng)突破6億元，創(chuàng )內地3月單片最高票房的紀錄。但這份光鮮靚麗的票房成績(jì)單，卻一夜之間攪起波瀾，業(yè)內質(zhì)疑《葉問(wèn)3》票房大量注水。
此事經(jīng)過(guò)一系列的報道發(fā)酵，在3月6日，廣電總局電影局表示，在全國開(kāi)展電影市場(chǎng)專(zhuān)項治理工作期間，個(gè)別影片、部分影院在某個(gè)時(shí)間節點(diǎn)上出現了虛假排場(chǎng)及注水票房現象。“個(gè)別影片”被認為暗指《葉問(wèn)3》。事情發(fā)展到這一步，想必每個(gè)受眾心中都有一份答案。
小編點(diǎn)評：掩耳盜鈴不如做好內容。
3、“票房造假”齊發(fā)
實(shí)際上，電影票房注水并不少見(jiàn)，尤其今年尤多?！吨虑啻?》、《大魚(yú)海棠》等今年的多部大片均被曝出過(guò)電影票房注水的情況，票房造假在業(yè)界似乎變得屢見(jiàn)不鮮。
小編點(diǎn)評：說(shuō)來(lái)說(shuō)去都是為了錢(qián)!
關(guān)鍵詞七：紙媒?？?/strong>
1、《京華時(shí)報》?？?/strong>
11月13日，《京華時(shí)報》通過(guò)官方微博、微信發(fā)布消息稱(chēng)，報紙將于2017年元旦休刊;但之前報社的編制被北京日報收回;報社采編人員將參加日報集團的內部崗位雙選會(huì )。但在12月初，事情出現了變化，《京華時(shí)報》紙質(zhì)版雖?？?，但是會(huì )采取新媒體形式出版，而不是之前傳言說(shuō)的徹底?？?。
小編點(diǎn)評：期待《京華時(shí)報》電子版!
2、《Self悅己》?？?/span>
12月1日，女性生活方式類(lèi)月刊《Self悅己》雜志宣布2017年2月?？?，之后主要精力將投入在其網(wǎng)站Self.com，但不排除會(huì )在未來(lái)不定期推出紙質(zhì)版特別刊物的可能性。
小編點(diǎn)評：不管是報紙還是雜志最終還是逃不掉?？拿\!
3、一系列?？埫?/strong>
浙江日報報業(yè)集團的《今日早報》已于2016年1月1日正式?？?江西《九江晨報》紙質(zhì)版以于2016年1月1日正式?？?以及《都市周報》和“昭通日報鶴都晚刊”都已在今年年初?？?。
小編點(diǎn)評：紙媒不哭，紙媒挺住!
關(guān)鍵詞八：融資并購
1.阿里收購優(yōu)酷土豆
3月14日，優(yōu)酷土豆召開(kāi)的特別股東大會(huì )批準了去年11月份宣布的合一集團與阿里巴巴的合并計劃，阿里以每股ADS27.6美元的現金收購優(yōu)酷土豆。4月6日合一集團宣布完成與阿里巴巴集團的合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。
交易完成后，優(yōu)酷土豆從紐交所退市。合并后，合一集團董事長(cháng)兼CEO古永鏘擔任原職，10月辭去優(yōu)酷土豆董事長(cháng)兼CEO職務(wù)，出任6月份新成立的“阿里巴巴集團大文娛板塊”戰略和投資委員會(huì )主席。此后楊偉東任阿里巴巴文化娛樂(lè )集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁。
小編點(diǎn)評：此次收購是否會(huì )改寫(xiě)中國網(wǎng)絡(luò )視頻的版圖?讓我們拭目以待。
2.萬(wàn)達集團并購傳奇影業(yè)
1月12日，萬(wàn)達集團宣布以不超過(guò)35億美元現金(約人民幣230億元)與美國傳奇影業(yè)公司合并。美國傳奇影業(yè)公司是美國獨立的電影制片公司，該公司曾發(fā)行過(guò)《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》等。
王健林稱(chēng)這是電影史上中國企業(yè)在外國的最大一筆并購投資，此次并購使萬(wàn)達影視控股公司成為全球收入最高的電影企業(yè)。
小編點(diǎn)評：這一年，光看王健林買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了!
3、三湘股份收購觀(guān)印象
5月26日，三湘股份收購觀(guān)印象100%股權正式完成。此次三湘股份以發(fā)行股份及支付現金的方式收購上海觀(guān)印向投資中心，合計持有的觀(guān)印象藝術(shù)發(fā)展有限公司100%股權，交易價(jià)格19億元，三湘股份支付股份對價(jià)95,000萬(wàn)元，支付現金對價(jià)95,000萬(wàn)元。
小編點(diǎn)評：堪稱(chēng)2016年二季度國內文化傳媒最大規模的并購案!
4、2016并購“大風(fēng)口”
7月27日，萬(wàn)達院線(xiàn)宣布以2.8億美元的交易價(jià)格收購時(shí)光網(wǎng)，收購完成后將持有時(shí)光網(wǎng)100%股權;9月28日，全民直播宣布以3億元價(jià)格完成了對手印直播的收購;7月20日，A股上市公司賽為智能宣布收購開(kāi)心網(wǎng)100%股權等。
2016年作為傳媒公司收購并購的爆發(fā)年，各類(lèi)收購大事件遠遠不止這些……
小編點(diǎn)評：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式全面開(kāi)啟!
結語(yǔ)
回顧今年的傳媒圈十大關(guān)鍵詞，總局限令、版權商標、直播爆發(fā)、紙媒……拼湊成了2016年媒體行業(yè)的繁華。對于傳媒圈人士來(lái)說(shuō)，這些所帶來(lái)的變化將載入傳媒史冊;對于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，這些內容讓他們更好的搭載著(zhù)進(jìn)行社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo);對于各大品牌商來(lái)說(shuō)，這是他們借勢營(yíng)銷(xiāo)、自我營(yíng)銷(xiāo)的好機會(huì )!
(轉載聲明：本文系“看商界”公眾號轉載的文章，僅作分享之用，對文中觀(guān)點(diǎn)保持中立，文章版權歸作者所有;若未能找到作者和原始出處，還望諒解。如覺(jué)侵權，請及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì )在第一時(shí)間刪除。謝謝您的諒解!)
評論
全部評論（290）
-
最新最熱
行業(yè)資訊 -
訂閱欄目
效率閱讀 -
音頻新聞
通勤最?lèi)?ài)
