在即將過(guò)去的2016年，小編和大家一起見(jiàn)證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結(jié)起來(lái)，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。
關(guān)鍵詞一：總局限令
1、限童令
今年2月，廣電總局下發(fā)一份名為《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求：嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，也不得在娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女。
在即將過(guò)去的2016年，小編和大家一起見(jiàn)證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結(jié)起來(lái)，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。
“星童真人秀”是當(dāng)時(shí)最火也是最賺錢的綜藝類型之一，限童令一出導(dǎo)致衛(wèi)視綜藝編排格局大變天，《爸爸回來(lái)了》停止制作和播出，而已經(jīng)招商過(guò)15億的《爸爸去哪兒4》也不得不改放在芒果TV上播出。
小編點(diǎn)評(píng)：粉絲直呼“我們要等你長(zhǎng)大”!
2、網(wǎng)劇監(jiān)管
2月27日，全國(guó)電視劇年會(huì)召開(kāi)，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝針對(duì)會(huì)議作了兩場(chǎng)主題報(bào)告，報(bào)告中明確透露，贊成加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管建議，電視臺(tái)不能播的網(wǎng)站也不能播。
網(wǎng)絡(luò)劇比電視劇的審查更寬松，似乎早已成為業(yè)內(nèi)默認(rèn)的法則。不過(guò)總局善于打破潛規(guī)則，此次監(jiān)管迎來(lái)更多的是掌聲。
小編點(diǎn)評(píng)：該來(lái)的總是要來(lái)的!
3、限制醫(yī)療養(yǎng)生廣告
8月24日，總局印發(fā)《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》，包含醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出。
小編點(diǎn)評(píng)：人民群眾的安全永遠(yuǎn)是第一位的。
4、互聯(lián)網(wǎng)直播新規(guī)
12月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施。這次新政不僅要求平臺(tái)和發(fā)布者雙雙“持證上崗”(即“雙資質(zhì)”)，而且新聞直播也要實(shí)施先審后管理，針對(duì)當(dāng)前直播行業(yè)存在的暴力、無(wú)聊、色情、自虐、辣眼睛等低俗直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范管理，凈化市場(chǎng)環(huán)境。
處在風(fēng)口之上的直播平臺(tái)，一直伴隨著暴力、色情、吸毒等關(guān)鍵詞，前有主播在直播時(shí)疑似吸毒遭到直播平臺(tái)封殺，后有“雪梨槍”涉淫穢色情直播被判刑四年。可以看出，對(duì)存在于直播領(lǐng)域的這些弊病還是需要相關(guān)法理法規(guī)來(lái)給予規(guī)范的。
小編點(diǎn)評(píng)：廣大網(wǎng)紅群眾面臨大面積失業(yè)!
關(guān)鍵詞二：衛(wèi)視招商困境
10月25日，一篇《廣告部接連換帥，超30%為PPT節(jié)目——全面起底五大衛(wèi)視招商困境》的文章列舉了2016-2017衛(wèi)視招商季的三大現(xiàn)象：
1.一線衛(wèi)視都在拼命變著法子鼓勵(lì)和安撫金主。比如硬廣不敢漲價(jià)，連湖南臺(tái)都在送優(yōu)惠套餐，二線衛(wèi)視則必須抱團(tuán)取暖。
2、 各大衛(wèi)視都在積極推出新節(jié)目，但大量被質(zhì)疑只是PPT版面。某一線制作公司營(yíng)銷總監(jiān)聲稱：“我敢說(shuō)今年在?？诖蠹乙?jiàn)到很多版面，30%都是虛的，50%都是觀望。就是拿出去試試，沒(méi)錢肯定不會(huì)做的。”
3、 很多年輕品牌預(yù)算不夠、有的轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、有的出現(xiàn)爛賬、欠款等現(xiàn)象，唯有傳統(tǒng)大型企業(yè)被認(rèn)為是安全系數(shù)最高的。
小編點(diǎn)評(píng)：沒(méi)有好過(guò)的年，問(wèn)題就是指引!
關(guān)鍵詞三：人事變局
1、關(guān)鍵崗位易帥
7月21日，山東省人民政府網(wǎng)站公布了一批任免工作人員名單。其中山東省政府決定免去閆愛(ài)華的山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)星電視頻道總監(jiān)職務(wù)。此后，原齊魯頻道總監(jiān)徐龍河正式掛帥山東衛(wèi)視總監(jiān)。
10月20日，浙江發(fā)布擬提拔任用省管領(lǐng)導(dǎo)干部任前公示通告，時(shí)任浙江廣播電視集團(tuán)總編輯、黨委副書記的呂建楚擬接替王同元出任浙江廣播電視集團(tuán)總裁、黨委書記。
今年，涉及重要崗位易帥的標(biāo)志性事件還有：文威掛帥湖南衛(wèi)視廣告部主任，原主任宋點(diǎn)回歸節(jié)目線;浙江衛(wèi)視營(yíng)銷中心主任樓志岳退休，周福增掛帥等等;
小編點(diǎn)評(píng)：新官上任，下一步該“燒火”啦!
關(guān)鍵詞四：直播爆發(fā)
1. papi醬八大平臺(tái)直播首秀
7月11日晚上九點(diǎn)，知名原創(chuàng)視頻博主papi醬在八大直播平臺(tái)(一直播、美拍、斗魚直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條)進(jìn)行了自己的直播首秀。直播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬(wàn)，直播彈幕持續(xù)刷屏，互動(dòng)氣氛一度達(dá)到高潮。當(dāng)晚八家直播平臺(tái)中的一家公布了官方數(shù)據(jù)，稱當(dāng)晚papi醬獲得站內(nèi)打賞高達(dá)6318840個(gè)金幣。如此亮眼的收入，也讓更多人的人看到了巨大的直播紅利。
小編點(diǎn)評(píng)：要想紅，開(kāi)直播，當(dāng)網(wǎng)紅。
2. 奧運(yùn)會(huì)掀起直播熱潮
8月10日，奧運(yùn)界“洪荒少女”傅園慧在映客開(kāi)啟直播首秀，一個(gè)小時(shí)內(nèi)引1055萬(wàn)人在線觀看，吸金32萬(wàn);接著，8月16日，體育界運(yùn)動(dòng)員里的“泥石流”張國(guó)偉也在一直播與大家見(jiàn)面，這位被網(wǎng)友調(diào)侃為“被跳高耽誤的舞蹈藝術(shù)家”自帶正能量氣息的拼搏少年憑借其能舞能武的耍寶技能圈粉無(wú)數(shù);8月22日，明星運(yùn)動(dòng)員張繼科在花椒首次開(kāi)啟直播秀，引無(wú)數(shù)迷妹圍觀打賞，禮物滿屏飛，一度造成服務(wù)器癱瘓，火爆程度可見(jiàn)一斑。
借著奧運(yùn)會(huì)的熱潮，各大直播平臺(tái)也順勢(shì)借著這些熾手可熱的體育明星燒了一把旺火。
小編點(diǎn)評(píng)：各位小主，你們就不能在一個(gè)平臺(tái)直播咩，小編下載APP下得好辛苦啊!
3. 雙十一晚會(huì)直播
11月10日，雙十一晚會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，6分58秒，銷售額破百億;2小時(shí)30分20秒，破500億;全天銷售額，1207億。這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)出了廣大群眾彪悍的戰(zhàn)斗力，宣告大家共同完成了一天一個(gè)一千億的“小目標(biāo)”。
雙十一這場(chǎng)“火”之所以這么大聲勢(shì)，晚會(huì)直播這場(chǎng)熱風(fēng)在其中取到了推波助瀾的作用。天貓與直播平臺(tái)映客達(dá)成獨(dú)家合作，映客為天貓組織50場(chǎng)直播，并分享50億天貓紅包，針對(duì)這些合作，天貓將向映客支付超過(guò)千萬(wàn)的廣告費(fèi)。這在電視臺(tái)面前顯得有些小巫見(jiàn)大巫，但依然是直播行業(yè)最大的單筆廣告，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)具有里程碑意義。
小編點(diǎn)評(píng)：雙十一直播搞得這么熱鬧，和春節(jié)晚會(huì)就差一碗餃子了。
關(guān)鍵詞五：自媒體平臺(tái)
1、同道大叔3億“賣身”
12月8日，美盛文化以人民幣21750萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)?fù)牢幕?網(wǎng)絡(luò)大V“同道大叔”的運(yùn)營(yíng)主體)72.5%的股權(quán)。
截至今年上半年，同道文化的營(yíng)收為2442萬(wàn)元，凈利潤(rùn)617萬(wàn)元。“同道大叔”的創(chuàng)辦人蔡躍棟出生于1988年，年僅28歲，交易完成后，蔡躍棟從原先占股72.0847%減持到12.5%，他將從這筆交易中獲利1.78億元。
小編點(diǎn)評(píng)：繼papi醬之后又一高價(jià)賣身的自媒體人!
2、WeMedia新三板
11月前夕，自媒體聯(lián)盟平臺(tái)WeMedia獲批掛牌新三板。材料顯示，WeMedia在2015年?duì)I收為5426萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為1162萬(wàn)元，WeMedia在2016年第一季營(yíng)收為1962萬(wàn)元，凈利為768萬(wàn)元。
WeMedia致力于自媒體發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、服務(wù)和變現(xiàn)，以微信平臺(tái)為例，目前 WeMedia 自媒體聯(lián)盟共有簽約自媒體近 500 個(gè)，累計(jì)粉絲數(shù)逾 6,000 萬(wàn)人。
小編點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)業(yè)者的春天來(lái)了!
3、井噴式的自媒體
2016年堪稱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年。9月20日，今日頭條宣布將在未來(lái)一年拿出10億人民幣扶持短視頻創(chuàng)作者;10月25日，微博宣布其自媒體作者年入117億;10月27日，全國(guó)首個(gè)官方自媒體聯(lián)盟在滬成立。
此外，還有企鵝自媒體、網(wǎng)易自媒體、鳳凰自媒體、一點(diǎn)資訊等等，內(nèi)容創(chuàng)投“大蛋糕”吸引了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的野心。
小編點(diǎn)評(píng)：世界欠我一個(gè)頭條!
關(guān)鍵詞六：票房造假
1、《我不是潘金蓮》現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”
11月18日上映的電影《我不是潘金蓮》，近日官方宣布票房過(guò)4億，馮導(dǎo)發(fā)文感謝的同時(shí)又被媒體“綁架營(yíng)銷”了一回。多方媒體指責(zé)其上映期間多地出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”，在烏魯木齊、武漢、深圳等多地都出現(xiàn)了“午夜?jié)M場(chǎng)跑的潘金蓮”。意在懷疑其票房的真實(shí)性。
盡管電影的前期宣傳以及口碑都十分不錯(cuò)，以及最后取得的票房雖算不上大獲成功，但也稱得上圓滿了。而對(duì)于各界媒體的評(píng)論也將隨著新一輪電影的上映而漸漸平息吧。
小編點(diǎn)評(píng)：從一開(kāi)始就讓觀眾不省心的“金蓮”。
2、《葉問(wèn)3》票房造假
今年三月份上映的《葉問(wèn)3》上映5天，全國(guó)累計(jì)票房已經(jīng)突破6億元，創(chuàng)內(nèi)地3月單片最高票房的紀(jì)錄。但這份光鮮靚麗的票房成績(jī)單，卻一夜之間攪起波瀾，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑《葉問(wèn)3》票房大量注水。
此事經(jīng)過(guò)一系列的報(bào)道發(fā)酵，在3月6日，廣電總局電影局表示，在全國(guó)開(kāi)展電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理工作期間，個(gè)別影片、部分影院在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)了虛假排場(chǎng)及注水票房現(xiàn)象。“個(gè)別影片”被認(rèn)為暗指《葉問(wèn)3》。事情發(fā)展到這一步，想必每個(gè)受眾心中都有一份答案。
小編點(diǎn)評(píng)：掩耳盜鈴不如做好內(nèi)容。
3、“票房造假”齊發(fā)
實(shí)際上，電影票房注水并不少見(jiàn)，尤其今年尤多。《致青春2》、《大魚海棠》等今年的多部大片均被曝出過(guò)電影票房注水的情況，票房造假在業(yè)界似乎變得屢見(jiàn)不鮮。
小編點(diǎn)評(píng)：說(shuō)來(lái)說(shuō)去都是為了錢!
關(guān)鍵詞七：紙媒?？?/strong>
1、《京華時(shí)報(bào)》停刊
11月13日，《京華時(shí)報(bào)》通過(guò)官方微博、微信發(fā)布消息稱，報(bào)紙將于2017年元旦休刊;但之前報(bào)社的編制被北京日?qǐng)?bào)收回;報(bào)社采編人員將參加日?qǐng)?bào)集團(tuán)的內(nèi)部崗位雙選會(huì)。但在12月初，事情出現(xiàn)了變化，《京華時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版雖?？菚?huì)采取新媒體形式出版，而不是之前傳言說(shuō)的徹底停刊。
小編點(diǎn)評(píng)：期待《京華時(shí)報(bào)》電子版!
2、《Self悅己》?？?/span>
12月1日，女性生活方式類月刊《Self悅己》雜志宣布2017年2月停刊，之后主要精力將投入在其網(wǎng)站Self.com，但不排除會(huì)在未來(lái)不定期推出紙質(zhì)版特別刊物的可能性。
小編點(diǎn)評(píng)：不管是報(bào)紙還是雜志最終還是逃不掉停刊的命運(yùn)!
3、一系列?？埫?/strong>
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《今日早報(bào)》已于2016年1月1日正式?？?江西《九江晨報(bào)》紙質(zhì)版以于2016年1月1日正式?？?以及《都市周報(bào)》和“昭通日?qǐng)?bào)鶴都晚刊”都已在今年年初?？?。
小編點(diǎn)評(píng)：紙媒不哭，紙媒挺住!
關(guān)鍵詞八：融資并購(gòu)
1.阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆
3月14日，優(yōu)酷土豆召開(kāi)的特別股東大會(huì)批準(zhǔn)了去年11月份宣布的合一集團(tuán)與阿里巴巴的合并計(jì)劃，阿里以每股ADS27.6美元的現(xiàn)金收購(gòu)優(yōu)酷土豆。4月6日合一集團(tuán)宣布完成與阿里巴巴集團(tuán)的合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。
交易完成后，優(yōu)酷土豆從紐交所退市。合并后，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘擔(dān)任原職，10月辭去優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO職務(wù)，出任6月份新成立的“阿里巴巴集團(tuán)大文娛板塊”戰(zhàn)略和投資委員會(huì)主席。此后楊偉東任阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁。
小編點(diǎn)評(píng)：此次收購(gòu)是否會(huì)改寫中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的版圖?讓我們拭目以待。
2.萬(wàn)達(dá)集團(tuán)并購(gòu)傳奇影業(yè)
1月12日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元現(xiàn)金(約人民幣230億元)與美國(guó)傳奇影業(yè)公司合并。美國(guó)傳奇影業(yè)公司是美國(guó)獨(dú)立的電影制片公司，該公司曾發(fā)行過(guò)《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》等。
王健林稱這是電影史上中國(guó)企業(yè)在外國(guó)的最大一筆并購(gòu)?fù)顿Y，此次并購(gòu)使萬(wàn)達(dá)影視控股公司成為全球收入最高的電影企業(yè)。
小編點(diǎn)評(píng)：這一年，光看王健林買買買了!
3、三湘股份收購(gòu)觀印象
5月26日，三湘股份收購(gòu)觀印象100%股權(quán)正式完成。此次三湘股份以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)上海觀印向投資中心，合計(jì)持有的觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，交易價(jià)格19億元，三湘股份支付股份對(duì)價(jià)95,000萬(wàn)元，支付現(xiàn)金對(duì)價(jià)95,000萬(wàn)元。
小編點(diǎn)評(píng)：堪稱2016年二季度國(guó)內(nèi)文化傳媒最大規(guī)模的并購(gòu)案!
4、2016并購(gòu)“大風(fēng)口”
7月27日，萬(wàn)達(dá)院線宣布以2.8億美元的交易價(jià)格收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)，收購(gòu)?fù)瓿珊髮⒊钟袝r(shí)光網(wǎng)100%股權(quán);9月28日，全民直播宣布以3億元價(jià)格完成了對(duì)手印直播的收購(gòu);7月20日，A股上市公司賽為智能宣布收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)100%股權(quán)等。
2016年作為傳媒公司收購(gòu)并購(gòu)的爆發(fā)年，各類收購(gòu)大事件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些……
小編點(diǎn)評(píng)：買買買模式全面開(kāi)啟!
結(jié)語(yǔ)
回顧今年的傳媒圈十大關(guān)鍵詞，總局限令、版權(quán)商標(biāo)、直播爆發(fā)、紙媒……拼湊成了2016年媒體行業(yè)的繁華。對(duì)于傳媒圈人士來(lái)說(shuō)，這些所帶來(lái)的變化將載入傳媒史冊(cè);對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容讓他們更好的搭載著進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷;對(duì)于各大品牌商來(lái)說(shuō)，這是他們借勢(shì)營(yíng)銷、自我營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)!
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