當張國立和任泉開(kāi)始混VC圈的時(shí)候，影視劇投資開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng )投圈的眼球，令人興奮的發(fā)光。

然而到底投不投影視，我們由《擺渡人》看一下當前的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

由《擺渡人》事件看數字時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)鏈

2016年12月賀歲檔的最大新聞，應該就是因這幾天《擺渡人》到底好不好看，引起的一場(chǎng)針對影評人的口誅筆伐。

《擺渡人》是由阿里影業(yè)、澤東電影、和和影業(yè)聯(lián)合出品的愛(ài)情喜劇片，由王家衛監制，張嘉佳執導并擔任編劇，梁朝偉、金城武、陳奕迅、大鵬、楊穎、張榕容、杜鵑、熊黛林等主演。

針對這部電影的票房過(guò)低，有評論認為，是豆瓣、貓眼上的影評人對《長(cháng)城》、《擺渡人》等片子打分過(guò)低，從而讓觀(guān)眾止步，影響票房，進(jìn)而上升到“影響中國電影工業(yè)”的高度。

到底是不是這個(gè)道理呢?

GPLP君也想扒一扒。

坦誠來(lái)講，GPLP君的確很久沒(méi)有看電影了，也是看到這個(gè)電影的論戰，GPLP君走進(jìn)了電影院，然而收獲的卻是失望，它沒(méi)有讓GPLP君更多的感動(dòng)。正如一個(gè)朋友近期對一些電影的分析——隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，還產(chǎn)生了另外一個(gè)極具諷刺意味的現象：人類(lèi)正在去感情化，只愿意相信數據，變的像機器;機器正在加感情化，嘗試走近人內心，變的像人。

或許電影也正如工業(yè)化時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)品，離我們的夢(mèng)想越來(lái)越遠。

當然GPLP君也隨之了解了一下了當前的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈，結果發(fā)現隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始深度融入生活，數字時(shí)代的消費尤其是影視業(yè)開(kāi)始了升級，尤其是影視行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也隨之發(fā)生了改變。

那么當前的影視產(chǎn)業(yè)鏈的構成是怎樣的呢?

很久以前，評判影視作品的好壞很大程度上取決于受眾的喜好。但在如今的眼球經(jīng)濟時(shí)代，觀(guān)眾注意力、影視作品的好壞，簡(jiǎn)單粗暴地被量化成了數據：收視率、票房、點(diǎn)擊量，這進(jìn)而這影響到了整個(gè)影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈——影視公司公司毫無(wú)懸念地將這些環(huán)節注入到工業(yè)化的影視內容生產(chǎn)流程中。因此無(wú)論打開(kāi)電視機還是走進(jìn)電影院，一只看不見(jiàn)的黑手在數不清的金錢(qián)利益鏈推動(dòng)下操控了你的電視熒幕。

古希臘的畢達哥拉斯早就說(shuō)過(guò)，“一切皆數”，盡管其所說(shuō)的“數”與今天的數據有所不同，但在某些方面是相似的。所以，在今天也就有了“一切皆信息”，也即數據為王。

尤其在元旦假期這個(gè)跨年檔，這個(gè)數顯得更為重要，據說(shuō)，這幾天的消費市場(chǎng)高達上百億——一旦某個(gè)影視劇火了，或者某個(gè)電視臺的跨年晚會(huì )點(diǎn)擊率高了，影響的可是上億的票房或者幾十億的廣告贊助。

元旦跨年檔的重要性可想而知。

然而，生意雖大，但是卻不好做，為啥?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都太透明了，好不好，群眾不是傻子，起碼可以有個(gè)渠道吐槽了。

誰(shuí)毀了中國的電影：一個(gè)高達40億的造假產(chǎn)業(yè)鏈

商業(yè)時(shí)代，當一切往錢(qián)開(kāi)始看的時(shí)候，很多人的內心，尤其是導演的心態(tài)發(fā)生了變化這情有可原，然而，如果導演開(kāi)始被數據綁架的時(shí)候，電影業(yè)的發(fā)展則充滿(mǎn)了絕望，這就不僅僅是商業(yè)問(wèn)題，更多的則是道德問(wèn)題。

而且更恐怖的是，衡量數據的標準假數據。

資料顯示，2016年，僅電視劇的造假產(chǎn)業(yè)鏈就達40億的年收入，中間的水有多深大家可以想象。

而且甚至出現了《葉問(wèn)3》幫人洗錢(qián)的丑事——“發(fā)完《葉問(wèn)3》之后，我得趕緊離開(kāi)這個(gè)地方，太可怕了!”

“我現在會(huì )懷疑，自己是不是在做電影，還是在幫一群放高利貸的人洗錢(qián)。”

上映4天拿下5億票房的《葉問(wèn)3》，最終暴露了 “虛假排場(chǎng)”、“票房注水”的真相，甚至通過(guò)電影涉嫌幫快鹿集團的洗錢(qián)內幕也被媒體一窩端了出來(lái)。

真相面前，何其恐怖及駭人聽(tīng)聞。

因此，即便多年來(lái)，媒體關(guān)于收視率造假一事的報道、爭論與呼吁從未停止;然而收視率造假的情況依舊沒(méi)有改變，甚至形成了越來(lái)越龐大的收視造假產(chǎn)業(yè)鏈，因為龐大的利益。

這讓整個(gè)國產(chǎn)電影的未來(lái)蒙上了一層陰影。

揭秘數字時(shí)代影視業(yè)造假產(chǎn)業(yè)鏈

由《葉問(wèn)3》到《擺渡人》，即便廣電總局出了手，然而造假之風(fēng)卻依舊不止而且愈刮愈烈，誰(shuí)都再做然而誰(shuí)都不能承認，因為整個(gè)影視行業(yè)的造假產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)在太龐大。

沒(méi)有人拒絕輕輕一動(dòng)手就帶來(lái)上千萬(wàn)甚至上億的收益。

“躺著(zhù)就可以數錢(qián)”，誰(shuí)能拒絕金錢(qián)的誘惑?誰(shuí)又肯認真的研究劇本、研究演技甚至拍攝?

安逸與辛苦之間，大家都選擇了前者，也就斷送了未來(lái)。

在所有造假的手段當中，中國人的賭及投機心理盡攬無(wú)疑。

據專(zhuān)業(yè)人士透露，目前收視率造假手段主要有兩種，一是“污染樣本戶(hù)”，二是“直接篡改數據”。

“污染樣本戶(hù)”是其中最常見(jiàn)又老套的手法，有些造假方會(huì )通過(guò)私人偵探尾隨調查人員或在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)高價(jià)以獲取樣本戶(hù)信息，信息到手后便開(kāi)始游說(shuō)賄賂——通過(guò)持續提供金錢(qián)和禮品讓樣本戶(hù)在固定的時(shí)段收看其節目。而相對收斂的做法則是在樣本集中分布區周邊布設有關(guān)電視劇的廣告以影響居民的觀(guān)看口味。

相對“高級”些的手段則是直接篡改數據。2015年騰訊娛樂(lè )曾報道，只需支付單集3萬(wàn)左右的價(jià)格收買(mǎi)數據公司內部人員，就可以讓收視上浮15%-20%，衛視排名也能提升2-3個(gè)名次。而通過(guò)黑客等手段干擾樣本戶(hù)家里上傳到服務(wù)器的數據，亦可“偷”得收視率，即將測量?jì)x輸出的數據由A臺變?yōu)锽臺。

更恐怖的是，比起數據的變化，更令人膽戰心驚的是專(zhuān)業(yè)造假機構的發(fā)展壯大。越來(lái)越多的影視機構和數據公司加入到造假陣營(yíng)中，或成為衛視造假的幫兇，或直接淪為造假的主犯。

某節目制作公司負責人表示，“如果調查下當前活躍市場(chǎng)的制作公司，你就會(huì )發(fā)現有幾家之前都是做數據發(fā)家的，這些公司的節目制作水平有限，但其出品的節目無(wú)論在哪個(gè)平臺播，爛成什么樣，收視都不差。其中，有些數據發(fā)家的制作公司，為了洗干凈之前‘做數據’的背景，重新與比較有實(shí)力的節目制作公司合作。一個(gè)負責幕后操縱數據，一個(gè)負責制作，如此‘強強聯(lián)合’下，掙到不少錢(qián)。”

制作公司和數據公司的結合，讓“造假主體”擴大，并成為非常兇猛的一只隊伍。

很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買(mǎi)合同時(shí)，都會(huì )附加一份“對賭協(xié)議”——該劇在播出時(shí)必須達到協(xié)議中保證的收視率數值，片方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，會(huì )按照協(xié)議比例進(jìn)行相應扣錢(qián)。

如此一來(lái)，為了能夠順利拿到尾款，影視公司勢必會(huì )想盡辦法讓電視劇的收視率提高。而數據造假，似乎是看起來(lái)最為便捷的途徑，以至于2009年AC尼爾森(全球市場(chǎng)調研公司)離開(kāi)中國收視率調查市場(chǎng)時(shí)，其CEO斯蒂夫·施密特撂下一句：這個(gè)市場(chǎng)太復雜了。

或許，最讓這位CEO頭疼的是中國收視率調查市場(chǎng)錯綜復雜的利益關(guān)系。對于電視臺而言，收視率一頭牽著(zhù)業(yè)績(jì)考核，一頭連著(zhù)廣告投入。不少電視臺以及廣告投放仍是“唯收視率論”，收視率越高，不僅業(yè)績(jì)越好，而且接到大廣告投放機會(huì )的可能性也越高。而對于制片方和供片方而言，“收視率對賭協(xié)議”是繞不過(guò)的“心結”。對于數據提供方而言，污染收視數據也是為了在夾縫中謀求生存。全國各電視臺各大城市的所有收視率，幾乎均被央視-索福瑞壟斷。

有人說(shuō)，假收視率、假票房、真水軍，這一真二假三兄弟是中國影視業(yè)的原罪和毒瘤;有人說(shuō)，從事影視行業(yè)，首先就是要“敢于”造假，這個(gè)到底是時(shí)代的進(jìn)步還是道德的淪陷我們很難進(jìn)一步考證，然而，影視行業(yè)的水之深我們只能表示看不懂。

比如，此前電影票房造假也就單純追求高票房，大不了片方和發(fā)行方自己掏錢(qián)買(mǎi)票房。

現在的影視業(yè)則已然升級，在數字時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)——本應是電影投資最終利潤來(lái)源的票房，已提前預支成為投融資盈利的“賭本”，電影還未上映之前投資方就已就通過(guò)旗下P2P、眾籌平臺等渠道向社會(huì )融資，同時(shí)通過(guò)再投資購買(mǎi)電影票房收益權或者收益權投資基金，約定保底票房金額，如果超出保底票房，社會(huì )投資即可獲超額收益。

最后一句話(huà)，投資影視，三思而后行。