俗話(huà)說(shuō)，好文案，一句就夠了!有洞察力的文案未必長(cháng)篇大論，卻一定很動(dòng)人，讓人看一遍，就忍不住掏腰包。

2016年都有哪些經(jīng)典的文案?一起來(lái)回顧下：

01 新百倫：每一步都算數

2014年，作為至今唯一還堅持在英美兩地擁有生產(chǎn)線(xiàn)的全球性運動(dòng)品牌的新百倫，攜手李宗盛拍了一支《致匠心》微電影，講述了動(dòng)人的工匠精神，一時(shí)間刷爆了朋友圈。

2016年，在110周年之際，新百倫再次選擇與李宗盛合作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數》里，以個(gè)人傳記的方式演繹了新百倫的精神與李宗盛的情懷。

事過(guò)境遷終于明白

人一生中每一個(gè)經(jīng)歷過(guò)的城市，都是相通的

每一個(gè)努力過(guò)的腳印，都是相連的

它一步一步帶我到今天，成就今天的我

人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數

上榜理由：來(lái)從千山萬(wàn)山來(lái)，歸向千山萬(wàn)山去。每個(gè)人心中都有一首李宗盛，也都有一條屬于自己的路。

02 豆瓣：我們的精神角落

年初，堅持不打廣告的豆瓣終于開(kāi)始打廣告了，除了北京地鐵的海量海報，豆瓣宣傳片《我們的精神角落》也一不小心刷了屏。

說(shuō)是廣告片，但其實(shí)豆瓣這支宣傳片更像是一首影像詩(shī)、一個(gè)寓言故事，處處透漏著(zhù)一種“雖然不合群，但我絕不平凡”自信與傲氣，一種專(zhuān)屬于文藝青年的獨特氣質(zhì)。

除了一個(gè)小秘密

我只是一個(gè)極其平凡的人

我張開(kāi)雙臂擁抱世界，世界也擁抱我

我經(jīng)歷的，或未經(jīng)歷的

都是我想表達的

我自由，渴望交流

懂得與人相處，但不強求共鳴

我勇敢，熱愛(ài)和平

總奮不顧身的懷疑

懷疑…我在哪里，該去哪里

童年，或許還有過(guò)些…

可和你一樣

小時(shí)候的事，只有大人才記得

我健康，偶爾脆弱

但從不缺少照顧

也嘗過(guò)

愛(ài)情的滋味，真正的愛(ài)情

如果不聯(lián)絡(luò )

朋友們并不知道我在哪里

但他們明白

除了這個(gè)小秘密，我只是

一個(gè)極其平凡的人

我有時(shí)，張開(kāi)雙臂擁抱世界

有時(shí)，我只想一個(gè)人

我們的精神角落

豆瓣

上榜理由：文案雖然很抽象，但韻味十足，很符合豆瓣“文藝、小眾”的定位。

03 螞蟻金服：認真生活系列

每一個(gè)認真生活的人，都值得一組動(dòng)人的廣告。

繼《背影》之后，螞蟻金服又出了一則形象宣傳片，和去年一樣，新廣告依舊沒(méi)有任何請明星，而是聯(lián)合用戶(hù)和合作伙伴，用22張海報向觀(guān)眾講述了22個(gè)普通人的故事，極具震撼力。

張瑤：去過(guò)許多國家，每次看到退稅單上的那一行ALIPAY(ZhiFuBao)，就像在國外遇到老鄉。好親切，也很自豪。(螞蟻金服)

肖克：到了終點(diǎn)就給自己買(mǎi)瓶水喝，已經(jīng)是我每晚五公里的動(dòng)力了。(友寶)

鄭玉冰：有人說(shuō)，出去玩浪費錢(qián)。我問(wèn)他，那你浪費了多少假期?趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛。(阿里旅行)

徐誠：我是處女座，找不開(kāi)零、讓人等是不完美的事?？爝f嘛，關(guān)鍵是要快?，F在好了，掃一下，完美!(EMS)

上榜理由：通過(guò)22個(gè)真實(shí)的普通人的故事，從不同方面展現了螞蟻金服為我們的生活帶來(lái)的細微而美好的改變。

04 支付寶：每一筆都是在乎

購物時(shí)選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經(jīng)成為很多年輕人的選擇，只要換新手機，支付寶APP一定是裝機必備軟件。

8月份，支付寶9.9版本上線(xiàn)，較之以往，新版本的支付寶首頁(yè)有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝而暖心的GIF創(chuàng )意海報：

天南地北BB的人很多

只有你，會(huì )為我轉來(lái)救急的錢(qián)

和一瓶 裝心事的酒

為友情支付 ，每一筆都是在乎

千里之外，每月為父母

按下水電費的“支付”鍵

仿佛我從未走遠

為牽掛付出 ，每一筆都是在乎

我曾與很多姑娘 ，說(shuō)過(guò)情話(huà)

但讓我習慣為她買(mǎi)早餐的人

只有你

為真愛(ài)付出 每一筆都是在乎

上榜理由：文案引起用戶(hù)共鳴，也得“付款”這件“功利”的事情變得溫情而文藝，非常走心。

05 杜蕾斯經(jīng)典借勢文案

有人說(shuō)，世界上只有兩種文案，一種是杜蕾斯的文案，一種是其它家的文案。雖然夸張，但不可否認，杜蕾斯的文案的確可以充當教學(xué)案例。

2016年杜蕾斯也創(chuàng )下了不少經(jīng)典借勢文案，比如父親節發(fā)布的“又，欠你們一個(gè)父親節，反正也沒(méi)打算還”：

再比如調侃蘋(píng)果耳機的“別亂跑”，都曾忍不住讓人拍案叫絕。

上榜理由：反應夠快，創(chuàng )意夠妙!

06 阿里：你所有的熱愛(ài)，全在這里

為了推廣天貓雙十一，阿里也是蠻拼的，光是廣告片，就一口氣出了6支。其中，最讓人驚艷的當屬雙十一首支宣傳大片。

在短短一分鐘的廣告片里，Under Armour、SK-II、佳能、吉列、歐萊雅、Smart、耐克等20多個(gè)國際知名品牌依次出現，重點(diǎn)是由這些品牌的廣告語(yǔ)拼湊而成的文案，竟沒(méi)有絲毫違和感：

i will(我將)

change your destiny(改寫(xiě)你的命運)

you can be anything(每個(gè)人都有無(wú)限可能)

always in beta(不斷超越)

根本停不下來(lái)

capture different(捕捉生命的不凡)

delighting you always(點(diǎn)亮生活的精彩)

live in levi's(活出趣)

the best a man can get(和最好的自己為伴)

你值得擁有

怕什么

life is good(人生如此美好)

不設線(xiàn)

未來(lái)無(wú)所不能

we break the rule(我們打破常規)

keep walking(步履不停)

ready for more(迎接更多挑戰)

forward thinking(一心向前)

never stop exploring(別讓雄心止步)

just do it

你所有的熱愛(ài)

全在這里，盡情盡興

天貓全球狂歡節

上榜理由：能夠把20多個(gè)品牌的廣告語(yǔ)無(wú)縫拼接，這文案，我服!

07 京東：JD Red Story

電商的戰場(chǎng)上，哪里有阿里，哪里就有京東。今年雙十一京東出街的一組海報，沒(méi)有促銷(xiāo)標語(yǔ)，也沒(méi)有花式炫技，用黑白紀實(shí)的風(fēng)格講述了京東快遞小哥的溫情故事，非常走心，贏(yíng)得了網(wǎng)友的一致好評：

記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現在熟練多了，全程不閉眼!——云南怒江瀘水配送員 朱坤陶

他一路修著(zhù)高壓電塔，我就一路追著(zhù)他，我倆就跟捉迷藏一樣，我到了，他走了，我走了，他到了。——江西宜春樟樹(shù)站配送員 朱遠

一直聽(tīng)說(shuō)這山里有個(gè)千年古廟，廟里只有一位老僧，送完貨才知道，我送的竟然是千年第一單。——安徽宿州符離集站配送員 黃長(cháng)遠

上榜理由：最淳樸最真實(shí)的語(yǔ)言最具感染力，京東快遞小哥的文案，堪稱(chēng)雙十一最有人情味的內容營(yíng)銷(xiāo)!

08 日本UCC咖啡：負能量文案

真正的好文案，不是一味給人們勾畫(huà)美好的未來(lái)，而是敢于直面人生的慘淡。

10月份，Facebook“每天來(lái)點(diǎn)負能量”的版主林育圣，為日本UCC無(wú)糖黑咖啡所做的一組幽默的負能量海報刷爆了朋友圈，一起來(lái)回顧下：

古人說(shuō)，不要為了五斗米折腰

真的是說(shuō)太多對了

只要一斗就該跪下感恩了

沒(méi)有人能讓你放棄夢(mèng)想

你自己想想就會(huì )放棄了

很多人會(huì )說(shuō)，想成為怎么樣的人

就要先做怎樣的事

我一直想成為有錢(qián)人

學(xué)有錢(qián)人的方式生活的幾年

結果就變得更窮了

上榜理由：這組文案雖然傳遞的是負能量，卻直擊痛點(diǎn)，很容易引起消費者的共鳴，幫助人們釋放內心的壓力。

09 方太：報紙頭版懸疑廣告

隨著(zhù)網(wǎng)媒的崛起，紙媒已基本被廣告主邊緣化，但2016年出現的“報紙頭版懸疑廣告”，卻讓紙媒看到了希望。

5月底，方太連續3天匿名在京華時(shí)報刊登“史上最難”猜字懸念廣告，引起了網(wǎng)友的熱烈討論：

隨后，因為被競爭對手華帝截胡，方太不得不提前公布答案，三個(gè)生僻字分別對應三款產(chǎn)品：水槽洗碗機、智能油煙機、蒸微一體機。但也因禍得福，贏(yíng)得了更多的關(guān)注度與討論度。

上榜理由：新形式的廣告考驗的不僅創(chuàng )意，更是文案的能力。方太的三個(gè)創(chuàng )意字生動(dòng)形象地傳達了三個(gè)產(chǎn)品的訴求，讓人印象非常深刻。

10 中國氣象局：道歉文案

11月20日，中國氣象局發(fā)布了暴雪預警，并在微博上放話(huà)說(shuō)：“北京的暴雪不會(huì )失約，明早醒來(lái)將是白茫茫一片。”

到了21日凌晨，北京如約迎來(lái)入冬以來(lái)的第一場(chǎng)雪，但并不是中國氣象局所稱(chēng)的暴雪，對此，網(wǎng)友紛紛表示了強烈不滿(mǎn)。

緊接著(zhù)，中國氣象局官方微博發(fā)布了一則“不正經(jīng)”的道歉聲明，瞬間把網(wǎng)友逗樂(lè )了，而本來(lái)平時(shí)閱讀只有幾十的氣象局官微，也因為該事件，閱讀量和粉絲量迅速上漲。

原約定于今天來(lái)的暴雪，

因為氣溫過(guò)于熱情，

把“白茫茫”變成了“濕漉漉”!

這場(chǎng)雪如果大了肯定不小，

如果小了也肯定不會(huì )大，

請市民原諒!

老天爺不容易，氣象臺就更難了!

具體情況等下完后氣象臺會(huì )向市民匯報。

氣象臺溫馨提醒：

今天下午如果不下雪，明天不下雪的話(huà)，

這兩天就沒(méi)有雪了。

氣象臺鄭重勸告美女們，

最近幾天不要穿裙子，容易被撩，

雪是好雪，但風(fēng)不正經(jīng)!

上榜理由：文案雖然不正經(jīng)，卻很接地氣，非常有人情味，深得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓。

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